创意案

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1、创意案n填写说明请参赛学生按照本说明在此模板填写相关信息，本次大赛一概不接受其他PPT版式。创意案电子版名称格式为：“创意案名称_团队名称.ppt” 请务必按要求格式填写。如果有补充说明，请将内容附加在该表格后，限5页PPT。填写好的模板和附件请放在 同一文档发送。如有关于本次大赛的相关疑问，请在活动主页寻找信息，如仍未找到解决办法，请在官 网Q&A版块留言，我们会在第一时间回复你的问题。团队团队名称DJ团队介绍团队中两名成员相识5年，默契程度很高，再加上现在在同一大学就读，为比赛过程中的沟通顺利提供了非常便利的条件。之所以选择参加此次现代汽车营销大赛也是因为两人都对现代汽车非常有好感，团员之

2、一家里更是已经买了现代旗下的汽车。凭着我们对现代汽车的了解，我们相信这次比赛我们一定会做出让自己和大家都满意的策划案。团员构成葛婧，2009级中国传媒大学电视与新闻学院电视系广播电视编导（电视方向）专业本科生。曹靖，2009级中国传媒大学信息工程学院电气信息类本科生。 2010 首届现代汽车大学生营销创意大赛【创意案】创意案题目现代汽车您的第二个家主题关键词亲切/信赖主题说明亲切与信赖不仅是指人与人之间的，还有人与车之间的情感。对于多数人来说，汽车并不是一件高速消费商品。而当人们在选择一件将会陪伴自己很长时间的商品时，情感上的亲切与信赖会让选择的天枰更倾斜。通过这种情感上的亲近，更容易能将品牌

3、建立在人们心中，与人们产生更深的依恋与羁绊。我们想达到的效果是：当现在的那辆现代汽车要更新换代的时候，下一辆车人们还是会选择现代而不是别的品牌，而坐现代车长大的孩子在需要自己的车是也会继续选择现代车，因为感情是无可取代的。创意案背景思路来源在于团队成员之一家里刚买了车，在选择车型的过程中，很多标榜着新潮时尚的品牌车最后输给了实际体验中让人感受到舒适与安心的现代汽车。当下汽车市场上同定位同价格的各厂家车的性能差异并不大，竞争处于胶着状态。不妨从纯粹的商品竞争中跳脱出来，抛开花哨的宣传手段，在情感上亲近顾客，从而达到买家舒心放心，卖家盈利的双赢局面。我们认为真正让人喜爱的车就像是第二个家一样，一家

4、人可以在安全与放松的气氛下前往人生旅途的美丽风景，既进行着空间的移动，又进行着情感的交流。现代的车标“H”我们将其引申为“HOME”，家是人们信赖的港湾，现代汽车能够是一路相伴的移动的家。创意案内容本方案的核心概念是“第二个家”，情感牌不是一时的，既树立品牌口碑，又培养一大批的潜在顾客。打造“第二个家”：1.4S店如第二个家般的服务，我们不仅卖车，更提供亲切与信赖。2.广告宣传：突出现代汽车如家般的安全、亲切，在心理上迎合消费者。可将不同型号的汽车与不同风格的家庭联系起来，重点打造 现代汽车是顾客的“第二个家“这一主题，从家庭与现代汽车的故事着手，征集故事、短片作为前期宣传。3.概念活动：将传

5、统的试驾活动升级为自驾游活动，并邀请家庭成员一起参加，共同感受现代汽车带来的亲切与舒适。4.提供个性化的充满家庭感的内饰小装饰（可出厂时有一点，然后4S店提供更多添加选择）5.建立现代汽车自驾游网站，为出行提供方便，鼓励人们在节日与现代汽车一起制造温暖的回忆。也可推出自驾游用品在4S店里卖。预期效果1.现代汽车的形象会从单一的商业品牌带上情感色彩，有利于人们产生亲切感，形成口口相传的自发宣传模式。2.现代汽车将会拥有一批庞大的潜在客户：回头的老客户，做现代车长大的新客户。以及由口口相传形成的巨大知名度。3.带动现代汽车的汽车周边产业，也可携手其他商家推出更多相关小产品，如个性内饰，自驾游用具等

6、等。4.通过比赛和自驾游网站的设立促进现代品牌文化的推广，让一个品牌不仅是一个企业，更代表一种精神、一种生活方式、一种文化。 2010 首届现代汽车大学生营销创意大赛创意【创意案】 创创意案就是海选选后写 营销营销案 时时的基本资资料，所以请请大家注意填写。1、如家般的服务现代汽车4S店在这一季的宣传中，可以改换店面的风格，从以往冷冰冰的汽 车钢铁中跳脱出来，将店面布置得犹如温馨的家，在店铺颜色设置上尽量避 免让人产生冷静感的蓝色以及过于热情的红色。色调上多选用暖色调的淡雅 色彩，让人感到温馨而不压抑，热情而不嚣张。在售车的过程中，若是家庭用车，可以注意调动小孩子和女士的情绪，让他 们感到舒适

7、与温馨，而对于男客户，则要重点提出现代汽车的安全性能和开 车的舒适感，多让客户体验；若是公务用车，则阐明现代汽车让人给人的信 赖感，以及在开车的过程中亲切舒适的氛围，更容易让上班一族感受到精神 上的享受。2、广告宣传视听广告和图像广告方面： 在广告宣传片上注重强调现代汽车的安全性能，以及给人的亲切和信赖感觉，让人在 如家的舒适气氛中享受速度上的快感和空间的移动。在消费者态度的三种成分中，感 情成分在态度的改变上起主要的作用。消费者购买某一产品，往往并不一定都是从认 识上先了解它的功能特性，而是从感情上对它有好感，看着它顺眼，有愉快的体验。 因而广告如果能从消费者的感情入手，往往能取得意想不到的

8、效果其他宣传方式方面： 可以向过往的消费者征集家庭与现代的故事、短片等材料，举办展览放在4S店里，或 者举办大型的公益展览，突出现代汽车的各种特点，以及对新车型的推广、小型试驾 活动。代言人的选择： 家庭稳定、热爱生活的各类人群，从普通老百姓到新闻记者再到演艺界的明星，大家 的共同反应才是最有说服力的声音。3、概念活动深度试驾活动： 1、面向老客户：定期举办自驾游活动，可以让老客户自行选择现代的新车型试驾，促进老客户 对自己的车进行更新换代，也让老客户紧紧围绕在现代品牌周围，继续推广现代在普通民众生活中 的影响力。 2、面向新客户：前期的广告宣传招募第一批试驾者，进行自驾游活动，让他们在与现代

9、汽车比 较长时间的接触里对现代汽车产生情感上的亲近，自驾游结束后，注意收集这些新客户的反馈信息 ，做出改进与进一步的沟通，是新客户更加深入的了解现代，信赖现代汽车。自驾游联手如家快捷酒店： 推出试驾活动和自驾游网站后，在具体进行自驾游的过程中，我们联手如家快捷酒店，让顾客们真 正享受到什么是像“第二个家”一样温暖体贴的服务，我们不光可以让现代汽车的购买者成为酒店 会员，凡是网站会员的都可以成为如家快捷酒店的会员，但是购买者可以享受到更多的优惠和福利 。这样既能把我们的服务做到别人做不到的细节，又能为如家带来更多的生意然后推出更多优惠， 反过来刺激消费者成为我们的会员，进一步培养更多的可能消费者。 可提供福利：如家会员资格，进一步折扣，提前预定，延长开房时间。 和家具家居品牌合作： 与这些品牌的合作，可以让现代汽车的存在渗透到人们生活的每一个角落，“衣食住行”在“住” 和“行”上都能看到现代的身影，这样不仅可以让现代汽车的宣传面得到无可比拟的放大效果，也 能让人们通过间接了解的方式来了解现代汽车，不经意间就深入了人心。 合作方式：买现代汽车，成为品牌会员，享受折扣。(如果条件允许可以搞买现代汽车包送家具) 活动：“现代汽车”与携手品牌家居创意大赛，在创意中体验家的温暖。THANKS！电话：13810968637 15801078557地址：北京市朝阳区定福庄东街一号中国传媒大学