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1、 20102010 届毕业设计（策划方案）开题报告届毕业设计（策划方案）开题报告题 目 策划：第一届“水城啤酒节”活动策划方案 设计：“水城啤酒”品牌推广平面设计 学 院 艺术设计学院 专 业 广告学 _ 姓 名 董恩国 班 级 06 广告 指导教师 薛生辉 设计地点 艺术设计学院 64-410 起止日期 2009.11.2010.6. 2009 年 12 月 24 日毕业设计（策划方案）开题报告毕业设计（策划方案）开题报告（含课题的意义、目的；主要设计（研究）内容；设计（研究）方案；预期成果；进 度安排及主要参考文献等，字数不少于 1000 字）一、课题的意义、目的一、课题的意义、目的 1.
2、1.设计：设计：“水城啤酒水城啤酒”品牌推广平面设计品牌推广平面设计 此次品牌推广的的主要目的是以“视觉”作为沟通和表现的方式，通过几幅极具 创意的海报来树立“水城啤酒”良好的企业和产品形象，提高品牌的知名度、美誉度 和特色度，最终将自己的品牌产品销售出去。其主要表现在重点突出“水城啤酒”特 色的产品理念，使之与其他品牌的产品区分开来，加深消费者对“水城啤酒”产品理 念的印象；其次是进一步宣传“水城啤酒”的销售理念，让不同的消费者对“水城啤 酒”这个品牌都具有相同的认同感，从而提高消费者对“水城啤酒”的品牌忠诚度。 意义在于以最简单、明了的方式向广大消费者宣传了“水城啤酒”的产品形象、 销售理
3、念，从而让更多的消费者选择“水城啤酒”的产品，让公司获得更大的收益。 2.2.策划书：策划书：第一届第一届“水城啤酒节水城啤酒节”活动策划方案活动策划方案 由于”水城啤酒”是一个地域性的品牌，所以第一届“水城啤酒节”活动旨在传 播当地的啤酒文化，提高“水城啤酒”的产品知名度，进一步的拓展当地及周边地区 的啤酒市场。而且通过与消费者之间这种直接的沟通与互动，更有利于企业今后发展 方向。二、主要设计（研究）内容二、主要设计（研究）内容 设计内容：设计内容： 平面广告招贴及在活动中使用的氢气球、条幅、大型宣传海报、宣传单、展板、 POP（各种张贴画） 、纪念品等宣传用品。 策划方案内容：策划方案内容
4、： 第一届“水城啤酒节”活动策划方案三、设计（研究）方案三、设计（研究）方案 第一届第一届“水城啤酒节水城啤酒节”活动策划方案活动策划方案 1.1.活动主题活动主题：共享欢乐 激情畅饮 地点地点：开发区中路广场 时间时间：2010 年 5 月 1 日7 日 2.2.媒体宣传媒体宣传： （1）前期宣传：报纸、巨幅广告、主街道横幅、宣传单 （2）啤酒节期间的宣传： 3.3.活动内容：活动内容： （1）水城啤酒花车巡游 （2）开幕式及文艺演出 （3）竞饮啤酒大赛 （4）闭幕式 4.4.具体活动设施准备具体活动设施准备 现场布置及气氛装点 （1）专业 T 型舞台，16 米6 米，3 米4 米，高 1
5、米，舞台铺设红色地毯，舞台 旁设置台阶，舞台两侧及现场周围设置水城啤酒产品的介绍和促销摊点。（2）舞台后设置彩色喷绘背景，规格为 16 米4 米。 内容为：2010 第一届水城啤酒节及活动主题“共享欢乐 激情畅饮” （3）专业音响 3 套 音箱 6 个、调音台 1 台、功放 1 台、VCD、无线麦克风、点歌王一套。 a、主持人 2 名 b、宣传摄像 1 名 c、礼仪服务 2 名 d、裁判 5 名 e、其他工作人员 5 名 （4）气氛装饰 a、设置双龙彩虹门 2 道，时间：2010 年 5 月 1 日7 日 b、设置垮街氢气球 8 个，时间：2010 年 5 月 1 日7 日 c、设置立柱 4
6、个，时间：2010 年 5 月 1 日7 日 5.5.竞饮啤酒大赛的参赛条件（略）竞饮啤酒大赛的参赛条件（略） 6.6.费用预算费用预算: :（略）（略）四、预期成果四、预期成果 设计部分：设计部分： 通过在啤酒节活动中所涉及到的设计作品，以简单醒目的方式引起广大消费者的 注意，并激起消费者的消费欲望，使企业获得更大的收益。 策划方案策划方案部分：部分： 通过自己的努力及老师的指导，能够清楚明确的阐述策划主题思想，完成一篇 4000 字左右的策划书，能够加强水城啤酒在消费者心理的认知度和忠实度，引起良好 的口碑宣传，提高在社会上的知名度和美誉度。五、五、进度安排进度安排 2009.10.7-2
7、009.11.21 确定毕业设计(论文)的选题,搜集材料；2009.11.21-2009.12.28 整理资料、完成开题报告；2009.12.28-2010.4.30 完成毕业设计作品大体效果；2010.5.01-2010.5.25 完成策划报告的大体写作；2010.5.26-2010.5.31 完成策划报告的最终写作和设计作品的制作和设计说明工 作； 2010.6.1-2010.6.12 毕业答辩。六、参考文献六、参考文献 1陈培爱.广告策划M.北京：中国商业出版社，1996. 2岳海翔.广告文案写作要领与范文M.北京：中国言实出版社，2009. 3肖勇.2006 国际视觉设计M.北京：中国
8、青年出版社，2006.4. 4米尔曼.平面设计法则M.北京：中国青年出版社，2009. 5朱建强.罗平.平面广告设计M.武汉：武汉大学出版社，2006. 6.刘纲纪.中国美学史M.合肥：安徽文艺出版社,1999. 7金志国.一杯沧海：我与青岛啤酒M.青岛：中信出版社,2008. 8靳埭强.中国平面设计M.上海：上海文艺出版社，2000.1. 9卢泰宏.刘超.中国啤酒营销战M.北京：中国社会科学出版社，2005. 10曾凡月.现代市场营销策略M.北京：电子工业出版社，2005.11朱玉童.非常策划M.广州：广东经济出版社，2002.1. 12黄合水.广告心理学M.厦门：厦门大学出版社，2003.
9、9. 13易晓辉.产品多元化企业为自己撑一把“品牌伞”J.国际广告，2010，121： 30-32 14杨欣.啤酒市场调查与经营预测M.沈阳：辽宁科学技术出版社，2000.4. 15托马斯C.奥吉恩等.广告学M.北京：机械工业出版社，2002. 16万力.名牌公关策划M.北京：中国人民大学出版社，1997. 17周文.实战派营销人M.长沙：湖南科学技术出版社，2004.7. 18王霖.直销经营M.北京：中国工人出版社，2001.1.指导教师意见（对课题设计（研究）内容的深度、广度及设计（研究）方案的意见和 对毕业设计（策划方案）结果的预测等）指导教师签名：年 月 日 系审核意见：系主任签名：年 月 日注：开题报告应在指导教师指导下由学生填写，经指导教师及系审核后生效。
