《日清i意面网络营销方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《日清i意面网络营销方案（31页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、Communication Plus日清i意面网络营销方案By Communication Plus2010-01-12Communication Plus上海白领主要访问论坛列表Forum NameDaily VisitorsAlex Rank (Current month average)IntroductionPCHOME400,000260Shanghai Local NewsDianping93,0001,206Food& beverageOnlylady90,0001352Office ladyLiba87,0001,422Girls life我们可以看到在以上上海白领女性主要聚集
2、的4个网站论坛，均拥有较大量的方便面讨论话题，并且均拥有较高的点击，鉴于方便面是大部分人生活中的常用品，所以拥有较好的网络话题性。这也说明了我们日清方便面适合在网络上进行推广，能够直接到达消费者。Communication PlusName: PCHOME宽带山Targets: Male 85%, White collarsPosition: Shanghai Local News方便面讨论贴在phcome上拥有相当多的主题与 点击。Communication PlusName: Dianping大众点评Targets: Mass youthPosition: Shanghai, bevera
3、ge & foods方便面讨论贴在Dianping网上也拥有相当多的主 题。Communication PlusName: Liba篱笆网Targets: Female 90%, young white collarsPosition: Shanghai, daily lifeCommunication PlusName: Onlylady女人志Targets: Female 90%, office ladyPosition: Shanghai, womens life方便面讨论贴在Onlylady上也拥有较多的讨论。Communication Plus中国SNS网站比较ItemKaixin0
4、01（Renren）XiaoneiFacebookTwitterAlexa 排名 (CN)851451,28713,684目标标消费费者白领领及学生学生为为主白领为领为 主白领为领为 主地区分布华东华东 地区及一线线城市1-3线线城市1线线城市1线线城市至今，开心网在中国SNS市场仍然占据最主导地位，由于政策原因，facebook和twitter都已不能从大陆直接访问，人人网也由于收购重组的关系导致了访问量急剧下降。所以现在开心网是最佳的营销阵地。Communication Plus开心网方便面投票示例我们可以发现，在开心网上对方便面的讨论帖拥有较大量的关注，说明消费者对于在开心网上讨论类似的
5、主题拥有非常浓厚的兴趣，对我们在开心网上进行营销拥有很好的借鉴意义。Communication Plus项目执行可配合的开心网资深红人帐号 50个以上，并有连续不断的红人帐号继 续产出，保证帐号的活跃度我们的开心网资源Communication Plusi意面速冻食品超市便当饼干零食传统方便面正式意大利面*直接竞争*近似功能*午餐时间段竞品*家庭环境竞争*产品来源竞争环境Communication Plus被动接受互动体验产品知名度产品美誉度产品特质认知病毒性营销 购买场景化基础传播创意事件营销本次营销框架Communication Plus论坛(Forum)开心网(Kaixin001)公关报
6、道(PR)日清I意面网站发布及炒作病毒营销信息发布转帖及投票公关性是事件营销的重要放大器知名度产品认知消费者信息美誉度PromotionInteractionOutcome活动流程Communication Plus营销阵地论坛(Forum)开心网(Kaixin001)公关报道(PR)Communication Plus营销主题框架事件营销主线：办公室白领午餐热衷食用微波炉i意面 办公室化身西餐厅，网上惊现最牛白领午餐迎世博 赏美食！搜索上海最牛的办公室茶水间世博期间沪上白领新流行 热衷网上爆午餐 辅线1. 功能性推广辅线2. 知名度推广辅线3. 世博及世界杯结合推广n 你out了吗？99%的
7、人都吃不来的方便面n 偷拍！震惊！五星级西餐厅的意面竟然是这 样做出来的n 办公室茶水间微波炉竟然被泡面一族给占 领了，金融危机霸道啊！n 内牛满面啊！同事说帮我叫的高档意大利面 竟然是这样出来的n 现在最潮的方便面你吃过哪几种？ 五种以上你就是方便面达人了n著名经纪人为你揭秘大牌明星在外 拍片时片场经常吃的食品n 爆强！牛人自创意甲球队限量版 方便面在淘宝热销！n未来10年后的方便面大汇集！看看 你喜欢哪一种n 千奇百怪看世博会现场大家是怎么解 决吃饭问题的?n教你如何在世博园区吃到实惠美味的午 餐！世博午餐大推荐n 迎世博 不用环游世界也能吃遍全球特色 ！看牛人的环球美食午餐！n惊爆！看资
8、本主义水深火热中的意大利 人在世博会场竟然吃泡面！Communication Plus办公室化身西餐厅，网上惊现最牛白领午餐迎世博 赏美食！搜索上海最牛的办公室茶水间世博期间沪上白领新流行 热衷网上爆午餐 个人行为群体行为社会行为n 午餐帝诞生！史上最牛的办公室午餐吃法n 奇人惊现办公室，竟然在办公桌上吃西餐！n 实话实说，你敢在办公室这样做吗？事件性营销主题n 惊爆上海最牛公司茶水间，豪华赛过西餐厅n 惊爆上海最赞公司！世博工作餐是吃法式正餐n 羡慕啊！口水啊！上海世博期间最牛公司午餐n 史上最雷人的办公室午餐吃法大集合n 挑战老板极限！办公室恶作剧午餐n 沪上白领新流行 热衷网上爆午餐创意
9、场景： 一人在办公室午餐时，竟然抽出桌布，拿出披萨，意面，红酒杯等，大模大样的在办公室开始吃中餐了，于是被人偷拍放到网上去，称之为奇人创意场景： 一公司茶水间被曝是上海最牛逼的茶水间，装潢风格胜过正规西餐厅。但提及其意面是用i意面所做，承接之前的主题推出办公室化身西餐厅概念。创意场景： 自第一个主题被放到网上去后，受到很多网友恶搞，网友通过ps及拍摄，跟帖了数量众多的恶搞办公室午餐照片和视频跟帖在原帖后面，创造群体效应。Communication Plus网络炒作配合主题1. 功能性推广n 你out了吗？99%的人都吃不来的方便面n 偷拍！震惊！五星级西餐厅的意面竟然是这样做出 来的n 办公室
10、茶水间微波炉竟然被泡面一族给占领了， 金融危机霸道啊！n 内牛满面啊！同事说帮我叫的高档意大利面竟然 是这样出来的利用消费者好奇心，结合i意面的独特使用方法，教导给消费者正确的使用流程，在满足消费者好奇心的同时，完成品牌曝光。实拍办公室茶水间微波炉边上堆满i意面的场景，创造冲突，吸引人讨论，进而潜在传播出i意面成为办公室潮流的信息在5星级酒店的厨房，偷拍厨师用i意面做成意大利面的场景，暗示原来i意面的口味是如此的好以至于餐厅都用其来做意大利面。办公室里，同事帮我准备的午餐是精美的意大利面，但是吃完之后同事才告知我是用方便面做出来的，瞬时感到不可思议。Communication Plus2. 知
11、名度推广n 现在最潮的方便面你吃过哪几种？五种以上你就 是方便面达人了n 著名经纪人为你揭秘大牌明星在外拍片时片场经常 吃的食品n 爆强！牛人自创意甲球队限量版方便面在淘宝热 销！n 未来10年后的方便面大汇集！看看你喜欢哪一种通过列举几种网络上最流行的方便面品种，将i意面与其结合，传达i意面在市面上非常流行的信息。利用i意面盒子，设计并制作各个意甲球队的限量版包装，并且在淘宝上销售，取得很高销量的故事，传播i意面的意大利特征。模仿娱乐八卦文章，利用经济人角度，讲述大牌明星们在片场经常吃的食品，其中就包括i意面，从而利用娱乐性吸引消费者角度。汇集未来可能出现的新奇方便面，i意面就作为其中一种，
12、传达出i意面的新奇有趣的特征，引起消费者关注。网络炒作配合主题Communication Plusn 千奇百怪看世博会现场大家是怎么解决吃饭问题 的?n 教你如何在世博园区吃到实惠美味的午餐！世博午 餐大推荐n 迎世博 不用环游世界也能吃遍全球特色！看牛人 的环球美食午餐！n 惊爆！看资本主义水深火热中的意大利人在世博 会场竟然吃泡面！网络炒作配合主题3. 世博结合推广邀请人在世博会场进食i意面，然后拍摄成照片，加上其他吃便当的照片，传达在世博会场i意面是很方便的解决午餐的方式。贴出某牛人的午餐计划，每天都是利用简便的方式实现各国特色的午餐，尤其重点介绍意大利面，即i意面、鉴于世博园区用餐都比
13、较贵，推荐了可用微波炉加热的i意面以及其他便当等食品，造福去园区参观的访问者，吃到实惠美味的午餐。汇集未来可能出现的新奇方便面，i意面就作为其中一种，传达出i意面的新奇有趣的特征，引起消费者关注。Communication Plus网络炒作配合主题4. 世界杯结合推广2010年南非世界杯n比赛时间：2010年6月11日7月10日 n国内转播时间：22：00PM02：00AM世界杯（World Cup(FIFA World Cup)是世界上最高水平 的足球比赛，与奥运会、F1并称 为全球三大顶级赛事。因此世界 杯也一直是世界人民最为关注的 顶级赛事之一。世界杯每四年举办一次，任 何国际足联(FI
14、FA)会员国(地区)都 可以派出代表队报名参加，而世 界杯主要分为预选赛阶段和决赛 阶段两个阶段。 n 身为意大利铁杆球迷的我看世界杯只吃i意面算什 么水平？n 世界杯期间熬夜看球绝佳食品推荐！利用i意面与意大利的结合，宣传i意面纯正的意大利口味，与意大利足球一样热情浪漫，充满浓郁的香味。针对世界杯期间球迷都需要熬夜看球，推荐数种美味食品供点饥，着重推荐i意面，烹调简单不影响看球，更可以增加看球时的乐趣。Communication PlusC. 论坛推广列表论坛选择类型：美食类，时尚类，大众类以上是我们初步推荐的论坛列表，我们都有操 作过，之后会根据项目需要，增加并精选更多 论坛从而进行覆盖。
15、Communication Plus网络炒作效果我们为Subway策划的网络事件炒作，在开心网上自发布2周内单篇帖子获得了17.6万次点击,并且在网络上被大量转发，形成较高品牌曝光量。Communication Plus在开心网上我们发布的投票贴，在2周内获得了9w次浏览，也拥有相当的曝光率。开心网推广效果Communication Plus网站主题活动在香港网站，重点产品拥有独属的minisite嵌入在网页中，并且定期都有各类促销活动，为消费者创造丰富的体验。Communication Plus网络互动推荐日清i意面 晒出你的办公室午餐来 为结合我们的事件性营销主题，我们建议开辟一个新的i意
16、面网页，消费者可以上传其办公室午餐的照片及视频，然后邀请朋友为其加油。获得10个好评的消费者即可获得i意面一盒，通过快递发出。活动流程：1.登陆网站 2.注册账号 3.上传照片 4.邀请好友投票 5.赢取i意面Communication Plus日清主页活动添加互动活动推荐促销信息发布重点产品推荐Communication Plus日清i意面 好友加加加消费者可以登陆i意面minisite，创建自己的i意面，完成注水第一步，之后邀请好友来完成后续3个步骤，即可做出一份完整的i意面，之后就可以获得免费品尝i意面的机会。结合病毒营销以及产品培育，能够同时达到消费者培育以及产品推广的目的。点击注水邀请好友1放面和菜邀请好友2来微波邀请好友3来搅拌日清好友加加加 免费i意面等你赢日清主页互动活动推荐1Communication Plus日清主页互动活动推荐日清泡面大作战 VSStartPK开始双方原始的血量均为100点Juju i意面对Lisa的UFO面造成8点伤害Lisa的UFO面对Juju i意面造成12点伤害。Juj
