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1、奥迪新元素4S店开业典礼 策划福克斯三厢 西南地区上 市活动福克斯三厢 西南地区上 市活动锦泰丰田4S 开业活动锦泰丰田4S 开业活动伊斯顿4S店 全案服务伊斯顿4S店 全案服务思考思考通过对奥迪车主调查和奥迪城市店这一崭新汽车消费理念分通过对奥迪车主调查和奥迪城市店这一崭新汽车消费理念分 析析，我们发现奥迪城市店不仅要告之大众消费者的是又一座奥迪专营我们发现奥迪城市店不仅要告之大众消费者的是又一座奥迪专营 店开业店开业，更应从奥迪消费人群对生活高品质要求出发更应从奥迪消费人群对生活高品质要求出发，让所有到会嘉让所有到会嘉 宾和客户感受到宾和客户感受到“ “成都兴业奥迪城市店成都兴业奥迪城市店
2、” ”针对更贴近奥迪车主高生活品针对更贴近奥迪车主高生活品 质的个性化服务质的个性化服务，并通过这次开业庆典来达成并通过这次开业庆典来达成。 思路思路借助此次开业庆典来体念兴业奥迪城市店的不同服务理念借助此次开业庆典来体念兴业奥迪城市店的不同服务理念， 从中折射出兴业奥迪在服务上的进步和领先优势从中折射出兴业奥迪在服务上的进步和领先优势，更由此演变为兴业更由此演变为兴业 奥迪独有的竞争优势奥迪独有的竞争优势。 奥动蓉城奥动蓉城作为奥迪在成都最新的一家作为奥迪在成都最新的一家4S4S服务店服务店，奥迪汽车奥迪汽车，成都新元素兴成都新元素兴 业奥迪业奥迪4S4S店带来了最前沿的世界级奥迪服务标准店
3、带来了最前沿的世界级奥迪服务标准，从装修从装修，服务理服务理 念念，服务体系服务体系，硬件设施都是成都奥迪硬件设施都是成都奥迪4S4S店的新标杆店的新标杆。奥迪作为高档奥迪作为高档 车系列的领军品牌之一车系列的领军品牌之一，在成都地区拥有广泛的用户和关注基础在成都地区拥有广泛的用户和关注基础，那那 么新的比肩世界级的奥迪么新的比肩世界级的奥迪4S4S店在蓉城落成开业店在蓉城落成开业，不得不说是影响不得不说是影响20092009 成都汽车销售服务行业的一个重要事件成都汽车销售服务行业的一个重要事件，服务的终极目标是给消费者服务的终极目标是给消费者 尊崇的享受体验尊崇的享受体验。用用“ “享享”
4、”这个字作为整体活动的核心这个字作为整体活动的核心，配合配合“ “奥享蓉城奥享蓉城- -只因为你只因为你” ”的独特的独特 活动主题活动主题，“ “奥奥” ”体现了奥迪品牌体现了奥迪品牌，又谐音了傲又谐音了傲，具备了奥迪车主非凡具备了奥迪车主非凡 实力的霸气感实力的霸气感；用用“ “享享” ”突出了奥迪兴业新元素城市店关注服务突出了奥迪兴业新元素城市店关注服务，给客给客 户以尊崇的享受户以尊崇的享受；“ “蓉城蓉城” ”突出立足成都突出立足成都，服务本地的核心运作思想服务本地的核心运作思想。“ “ 只因为你只因为你” ”作为副标题表达了对客户的特别尊重作为副标题表达了对客户的特别尊重，又配合了
5、奥迪的广又配合了奥迪的广 告语告语。独具创意又富有霸气的活动主题独具创意又富有霸气的活动主题，一下就能吸引关注一下就能吸引关注，也为后也为后 续媒体炒作提供新闻爆破点续媒体炒作提供新闻爆破点。强势的告知强势的告知 奥迪全新世界级标准奥迪全新世界级标准4S4S店店- -成都新元素奥迪在成都隆重开业成都新元素奥迪在成都隆重开业。 让媒体感受全新奥迪让媒体感受全新奥迪4S4S店的气势和实力背景店的气势和实力背景。 向潜在客户群展示全新的奥迪服务理念向潜在客户群展示全新的奥迪服务理念，硬件水准和服务标准硬件水准和服务标准。 让与会来宾充分体验德国奥迪的灵动科技与文化底蕴让与会来宾充分体验德国奥迪的灵动
6、科技与文化底蕴。活动时间活动时间：20092009年年4 4月月XXXX日日 活动地点活动地点：成都新元素兴业奥迪城市店成都新元素兴业奥迪城市店 参加人员参加人员：部分奥迪车主部分奥迪车主、潜在客户潜在客户、奥迪厂家领导奥迪厂家领导、 政府官员政府官员、媒体朋友等媒体朋友等时间时间项目项目具体内容具体内容区域区域备注备注开业前三十天开业新闻预 热针对海选开业神秘嘉宾 进行媒体宣传造势成都商报，华西都市 报，天府汽车网， che168，太平洋汽车 网，大成网，易车网， 新易在线，四川在线等主要针对奥迪车主即又是四川本 土娱乐方面明星作为本次开业庆 典神秘嘉宾开业前十五天发放邀请 函，准备活 动所
7、有物料拟订邀请嘉宾并发出邀 请函，邀请其参与庆典 活动，同时对活动所有 物料进行制作和确定对活动物料进行前期准备，确保 活动当天成功进行。开业前一天开业现场布 置对展厅内物料进行最后 阶段安装及调试城市店展厅将所有物料及环节设定确认并执 行，加强活动执行的把控性。开业当天8： 3015：00开业现场布 置开业庆典活动准备工作 就绪城市店展厅协调部分岗位人员按照分工到位。 各环节职能进入计划运转之中。 同时备用方案准备就绪，以防止 活动中出现的各种突发问题。在停车场安排相关人员对来宾进行有序的引导在停车场安排相关人员对来宾进行有序的引导，并在停车场通往签到台的地上并在停车场通往签到台的地上 铺上
8、印有铺上印有“ “奥享蓉城奥享蓉城” ”主题字样的地毯主题字样的地毯。到达签到台后到达签到台后，引领来宾在签到和在签名墙上签名引领来宾在签到和在签名墙上签名。签名墙采用独特的创意设计签名墙采用独特的创意设计，分为四个画面分为四个画面，分别表现分别表现 “ “奥享蓉城奥享蓉城” ”四个主四个主 题题。嘉宾可以在签到墙的四个区域中任一签到嘉宾可以在签到墙的四个区域中任一签到，活动手提袋也按照奥享蓉城活动手提袋也按照奥享蓉城 四个主题分别印刷成四个主题分别印刷成4 4组正面不同的画面组正面不同的画面，来宾在签到后相印领取到以自己来宾在签到后相印领取到以自己 所签区域对应的独特设计手提袋所签区域对应的
9、独特设计手提袋。手提袋背面则是奥享蓉城四组画面联合在手提袋背面则是奥享蓉城四组画面联合在 一起的图案一起的图案。首先全场灯光调暗首先全场灯光调暗，激扬的音乐配合大屏幕开始播放激扬的音乐配合大屏幕开始播放VCRVCR短片短片短片内容短片内容：一辆飞驰的奥迪运动画面逐渐变暗一辆飞驰的奥迪运动画面逐渐变暗，画面出现兴业奥迪新元素店一画面出现兴业奥迪新元素店一 些局部的特写镜头些局部的特写镜头，然后画面逐渐变暗然后画面逐渐变暗，屏幕上依次出现震撼性展示文字屏幕上依次出现震撼性展示文字：“ “有一种力量源自德国有一种力量源自德国， 带着世界级的品质和服务带着世界级的品质和服务， 它将奥享蓉城它将奥享蓉城
10、！ 一切今天即将揭晓一切今天即将揭晓！” ” VCRVCR播放完毕以后播放完毕以后, ,全场依然保持黑暗全场依然保持黑暗, ,此时开始进行鼓阵击鼓表演此时开始进行鼓阵击鼓表演, ,由由8 8人人 组成的矩形鼓阵开始表演组成的矩形鼓阵开始表演, ,鼓声由轻到响鼓声由轻到响, ,这是现场灯光随着鼓声逐渐响亮而这是现场灯光随着鼓声逐渐响亮而 逐渐亮起逐渐亮起，全场灯光全亮的时候全场灯光全亮的时候 ，鼓声推向最高潮鼓声推向最高潮，击鼓表演完毕后主持击鼓表演完毕后主持 人开始上场人开始上场。 主持人上场后主持人上场后，开始致开场辞开始致开场辞，同时介绍到场的所有嘉宾同时介绍到场的所有嘉宾。这时中央舞这时
11、中央舞 台背景台背景VCRVCR开始出现开始出现 “ “奥奥” ”字的章节分画面字的章节分画面。然后主持人邀请政府领导然后主持人邀请政府领导，奥奥 迪高层致词迪高层致词。 主持人上场后主持人上场后，开始致开场辞开始致开场辞，同时介绍到场的所有嘉宾同时介绍到场的所有嘉宾。这时中央舞这时中央舞 台背景台背景VCRVCR开始出现开始出现 “ “奥奥” ”字的章节分画面字的章节分画面。然后主持人邀请政府领导然后主持人邀请政府领导，奥奥 迪高层致词迪高层致词。 致词完毕后致词完毕后，主持人开始邀请参加开业启动的嘉宾上台主持人开始邀请参加开业启动的嘉宾上台，嘉宾上台后嘉宾上台后， 集中站到启动装置前集中站
12、到启动装置前，全场灯光调暗全场灯光调暗，此时主持人开始倒数此时主持人开始倒数，当宣布兴业当宣布兴业 奥迪店开幕的时候奥迪店开幕的时候，一束激光从舞台启动装置处开始射向窗外空地上的热一束激光从舞台启动装置处开始射向窗外空地上的热 气球气球，此时热气球上幕布揭开此时热气球上幕布揭开，印着兴业奥迪新元素店的热气球开始缓缓印着兴业奥迪新元素店的热气球开始缓缓 升空升空，热气球旁的热气球旁的4 4盏追灯一直伴随着热气球腾空盏追灯一直伴随着热气球腾空；同时店外的冷焰火瀑布同时店外的冷焰火瀑布 被点燃被点燃，焰火随着焰火随着4S4S店建筑的边缘缓缓泻下店建筑的边缘缓缓泻下，整个整个4s4s店在一片焰火之中店
13、在一片焰火之中， 活动的氛围进入最高点活动的氛围进入最高点。 开幕仪式结束后开幕仪式结束后，灯光调暗灯光调暗，大屏幕开始显示大屏幕开始显示“ “享享” ”主题的画面主题的画面，VCRVCR开开 始播放一段真实奥迪车主娱乐生活中的几个简短片段画面始播放一段真实奥迪车主娱乐生活中的几个简短片段画面，对他所处的环对他所处的环 境境，进行的娱乐活动进行展现进行的娱乐活动进行展现，同时大屏幕打出同时大屏幕打出“ “这里是哪里这里是哪里? ?并不重要并不重要；重重 要的是要的是，您想让这里成为哪里您想让这里成为哪里! !尊享兴业奥迪新汽车生活尊享兴业奥迪新汽车生活” ”。接着开始播接着开始播 放兴业奥迪宣
14、传片放兴业奥迪宣传片，介绍整个兴业奥迪的概况介绍整个兴业奥迪的概况，着重介绍兴业奥迪完善的着重介绍兴业奥迪完善的 服务设施服务设施，舒适的空间设计舒适的空间设计，让观众感受到在兴业奥迪中的生活风格和享让观众感受到在兴业奥迪中的生活风格和享 受受。此章节主要是通过此章节主要是通过VCRVCR形式来表现形式来表现“ “享享” ”。VCRVCR结束后主持人致串词结束后主持人致串词，请出来自德国的艺术家表演德国风情歌舞请出来自德国的艺术家表演德国风情歌舞。德国风情歌舞表演过程中大屏幕德国风情歌舞表演过程中大屏幕，分别先后打出德国风光分别先后打出德国风光，奥迪总部画奥迪总部画 面面，成都城市形象宣传片成
15、都城市形象宣传片。通过歌舞与通过歌舞与VCRVCR相结合章显出中德合璧象征相结合章显出中德合璧象征，传承德国品质传承德国品质，植根成都市植根成都市 场场，服务蓉城用户的三重理念含义服务蓉城用户的三重理念含义。主持人用串词进入第四部分主持人用串词进入第四部分“ “城城” ”，并请出成都兴业奥迪城市店总经理对这并请出成都兴业奥迪城市店总经理对这 一崭新汽车生活进行介绍一崭新汽车生活进行介绍。用数据和店内细节图片进行展示城市店服务规用数据和店内细节图片进行展示城市店服务规 模和服务团队模和服务团队。每介绍到一个环节时相应的人员着整齐的工作正装上台每介绍到一个环节时相应的人员着整齐的工作正装上台， 最
16、后邀请兴业奥迪城市店董事长做总结性致词最后邀请兴业奥迪城市店董事长做总结性致词。致词完毕主持人宣布开业庆典结束致词完毕主持人宣布开业庆典结束，并邀请来宾进行参观并邀请来宾进行参观。 4S店大门店大门在在4S4S店入口沿路两边布置成都新元素兴业奥迪店开业主题文字和店入口沿路两边布置成都新元素兴业奥迪店开业主题文字和 奥享蓉城奥享蓉城 活动主题的活动主题的 刀旗刀旗，4S4S店门口搭建极具科技感的灰黑弓形钢架门入口店门口搭建极具科技感的灰黑弓形钢架门入口，并在上边安装并在上边安装“ “奥享蓉城奥享蓉城- -奥迪奥迪 新元素店开业志庆新元素店开业志庆” ”的标志和奥迪品牌的标志和奥迪品牌LOGOLOGO。地上铺会地毯
