《苏垦生态基地万人游活动方案38页》由会员分享，可在线阅读，更多相关《苏垦生态基地万人游活动方案38页（38页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 活动目的活动构思活动具体执行 媒体计划 1 2 3 4目录报价5提升“苏垦米业”品牌知名度、美誉度直接有效地促进产品销售借势推出新型产品活动目的1（1）卖点挖掘产品分析： 苏垦大米系列产品选育优质南方粳（糯 ）稻品种，采用标准化生产，选择江苏 农垦绿色无公害基地农场种植，经先进 的加工设备精制而成。 苏垦大米有机米 选用优质品种，采用 石灰浸泡、高温杀菌、使用有机肥、人 工除草、生物杀虫，生产过程中完全不 使用农药、花肥、激素、除草剂。 苏垦大米真好吃 品种优质、收储科学 、加工精细，系米中精品。蒸煮的米饭 有软糯甘甜等特点，并含有丰富的维生 素、氨基酸，是具有极强生命力的绿色 营养大米。活
2、动构思2（1）卖点挖掘产品分析： 苏垦大米宝金玉、状元 精选南方优质 品种武育粳3号，按照国家特等大米加 工标准生产的优质大米。具有软绵、油 性大等优点。苏垦大米宝金玉还配有稀 有香粳米，清香爽口。 苏垦大米三特、苏北米 选用优质南方 粳稻，按照国家特等大米加工标准生产 的优质大米。口感好，价格适中。适合 大众消费。 苏垦大米糯米 精选南方优质糯稻品种 ，采用先进的加工仓储技术，具有粘、 香、软等特点。活动构思2工艺分析： 种植培育精选稻种、天然无污染基地。“苏垦”牌大米系列产品产自于江苏农垦集团有限公司下属的十八个生态农场，农场远离工业区，自然环境无污染，72万亩水稻生产基地采取统一供种。
3、系统化品控流程，保证大米优质、原天然。统一田间水肥管理，收获储藏、烘干、加工等各个重要环节都进行了严格的品质控制。生产出的水稻原粮绿色、有机富于营养。高品质的水稻经过先进的大米生产工艺流程，生产出的“苏垦”牌系列大米米粒整齐、色泽晶莹、清香宜人、口感纯正、食用方便，是上等的营养米。活动构思2品牌分析： 产品定位大众苏垦米业经营产品定位大众，专为城市生活人士日常饮食量身订制，在实现味觉享受的同时，更在健康、便利、消费权益等尊崇待遇上得以收获。 文化氛围浓厚一个成功的企业，卖给顾客的不仅是商品本身，往往还隐含着商品背后的文化。苏垦米业将人们带入“米”的文化世界，体验从种植过程管理收割烹饪手法，各地
4、文化等等文化氛围带来的高贵享受。 企业诚信为本苏垦大米”从种植、收储、加工到销售全过程实施ISO7301:2002（E）国际稻米标准。通过ISO9001国际质量管理体系、ISO14001国际环境管理体系和食品安全管理体系（HACCP）认证。“苏垦大米”被赋予了“生态、新鲜、美味、健康”的内涵，被许可使用绿色食品和有机食品标志。 活动构思2（2）目标客层锁定根据产品分析，我们初步判断，苏垦米业的主要消费群体是城市人群。城市人群的代表型人物注重生活品质，懂得如何享受生活更关注健康，同时拥有私家车出没高消费场所，拥有固定社交圈，接受过高等教育，文化层次水平偏高，潜意识渴望自然、天然、怡然的短暂放松空
5、间，关注下一代的健康、培养和教育。活动构思2针对目标客户的行为分析，根据目标客户的消费习惯，结合苏垦米业产品分析，本次活动的营销概念导向将从如下 几个方面入手：活动构思2第一层层面：普及健康、绿绿色、无公害如今食品安全问题频发 ，食品健康越发引起人们关注，普及健康、绿色、无公害概念，将苏垦 品牌“诚信” 深 入人心，抓住时机扩大品牌影响力。 第二层层面：追风风“农农家乐乐”，回归归自然，亲亲手当稻农农自驾游、农家体验游盛行，更有中产阶层 常年租赁浦口、六合、溧水等地的度假村土地，聘请农场 主种植天 然 蔬菜，供一家周末度假时食用。活动结 合农家乐体验游，带人们回归自然，认购 稻田、自种自养、自
6、己收成，同 时将产品推广巧妙植入体验游全过程。 第三层层面：借“粒粒皆辛苦”教育意义义，推广稻米生长过长过 程城市人群大多接受过高等教育，同时希望下一代同样有高素质的教育环境，借助“粒粒皆辛苦”的教育意 义，将稻米的生长全部过程，包括如何选择优质 大米（经过 天然寒地土壤培育，抽穗、长成），以及最后多重加 工工艺等全系列知识进 行推广。第四层层面：传传播各地文化，介绍绍不同品种大米所代表的异域风风情文化是提升产品或品牌档次最直接有效的工具，以中华和米为例，向目标客户传 播中国文化“和”的概念，和 谐是自08年奥运一直延伸到09年的全国性文化概念，普及“和”文化同时结 合大米，大米本身也是“禾”
7、，运用潜 在联系，借助文化提升产品档次。（3）活动构思（1）活动主题绿色自留地 快乐当稻农苏垦生态基地万人游“绿色”是对健康、天然的渴望，远离城市的喧嚣，走进大自然，把网上的虚拟农 场，转化成现实中的“自留地”，亲身体验健康质朴的农家生活 ，从“粒粒皆 辛苦”里体会当一个“城市稻农”的快乐！活动具体执行 3（2）人员征集活动具体执行 3 刮奖券：在米袋中放置刮奖券，凡是购买苏垦大米者均有机 会参与苏垦生态基地万人游的活动 设置3个奖项一等奖：苏垦生态基地2分田 共计500个名额（注：如不参 与此次生态游，则视作自动放弃）二等奖：苏垦生态基地游 共计10000个名额三等奖：苏垦大米一包 名额若干
8、 大奖颁发 ：参与社区的活动，现场参与游戏，层层闯关，颁 发大奖苏垦生态基地的2分田，共计16个名额 （注：如不参 与此次生态游，则视作自动放弃）备注：设计 包装时，在米袋封口处附上一份单业 ，一半作为刮奖券封在袋内 ，一半作为活动说 明露在袋外。（3）组成队伍活动具体执行 3中奖者可据自身条件从下列2组队伍中选择一种加入 自驾游队针对乘坐私家车的消费者 大巴队（4）场次与排期活动具体执行 3月份4月5月6月卖场 活动全月全月星期周六周日周六周日社区活动34121011891718151624252223体验基地全月场次安排地点：南京 社区活动：8场 地点：南京 社区活动：8场基地体验：22天
9、媒体报道城市频道全程跟踪报道（5）活动执行基于以上构思，首先要把这样一个万人游的活动告知给广大消费者，因此：本次活动基本采用三地互动形势，卖场、社区以及“稻农”体验基地。卖场进行展示、试吃、宣讲；社区进行销售、表演、互动、颁奖；“稻农”体验基地为卖场以及社区连续数次活动后，集中载中奖者去基地进行插秧、养殖、摘稻、磨稻、游玩、吃农家菜等娱乐活动。具体安排如下：活动具体执行 3时 间：2010年 4月-5月 地 点： 南京大型超市及商场 南京大型超市卖场，如：沃尔玛、金润发、苏果社区店、家乐福等。大型商场中的超市，如：金鹰超市等。 人 数：卖场所有购物者 参加方式：1、每个米袋子里面都有一个刮奖券
10、，凡购买者都有机会中奖2、设置一、二、三等奖3、中一、二等奖的消费者，与公司联系，公司为其安排参与基地体验游的日程形 式：展示+试吃+宣讲活动具体执行 3卖场活动：活动流程 活动具体执行 3时间时间项项目具体内容备备注 4月至5月前期筹备备媒体造势、节目邀请、预热 准备 活动物料制作与筹备 卖场 入口处DM派发及 周边地区张贴 海报主题活动海报及DM 4月至5月苏垦苏垦 米业业南京卖卖 场场活动动卖场 喇叭进行宣传配合促销员 宣讲苏垦 基 地体验活动 品尝尝区：品尝区，现场摆 放电饭煲 ，时刻保持 大米香味四溢，请顾 客品尝，同时摆 放高档的 平盘，里面乘一口量的饭团 或寿司，给顾 客食 用，
11、提升产品档次。销销售区：摆放苏垦 主打产品堆头，发放产品单 页。展示区：种植过程展示区，用有机玻璃罩展示水 稻从小到大的成长过 程。备注：具体活动内容及流程视合作品牌需求灵活调整。时 间：2010年4月5月 16场 地 点：南京市民广场及社区1、人流量较多的市民广场， 如：山西路市民广场2、居住人口多的住宅社区， 人 数：参与人数500人左右 参加方式：现场销售的大米，袋子里均有刮奖券，凡购买者均有机会获奖 现场参与互动闯关游戏，赢取苏垦生态基地的2分田中一、二等奖的消费者，与公司联系，公司为其安排参与基地体验游的日程现场获奖的观众，苏垦登记其个人信息，安排其参与基地体验游日程 形 式：社区进
12、行销售+表演+互动+颁奖告知观众苏垦的这次绿色生态基地体验游。活动具体执行 3社区活动活动流程 活动具体执行 3时间时间项项目具体内容备备注4月至5月 每次活动的 周一至周五前期筹备备媒体造势、节目邀请、预热 准备 活动物料设计 与制作 各主要社区街道DM派发及张贴 海报主题活动海报及DM 节目选定、美食、专家邀请 4月至5月 每周周六或周日苏垦苏垦 米业业南京 社区活动动苏垦 互动问 答赠送礼品 大米的优质 辨别 观众参与现场 游戏（制作饭团 、寿司） 精彩文艺演出穿插比赛 苏垦 大米爱心捐助 颁奖 苏垦 体验基地免费游文艺演出： 邀请社区文艺积极分子或邀请专业演绎人员现场表演节目，烘托社区
13、活动现场氛围。互动游戏： 策划有关大米的游戏，在此过程中灌输苏垦大米的优点、特色。（例如包寿司、饭团）媒体造势及宣传： 利用媒体造势，让苏垦米业进社区活动及苏垦品牌再一次成为南京地区消费者关注的焦点 利用电台媒体宣传报道本次活动盛况 城市频道系列性新闻跟踪报道活动 在各主要街道和社区张贴海报及活动宣传DM单页 现场告知大众，苏垦的这次体验游活动，凡是购买苏垦大米的消费者，均有机会加入到万人游的队伍。活动物料、相关舞台布置设计： 所有相关物料在媒体造势期前一周全部准备妥当。活动相关物料设计及舞台布置设计在每场活动前一周 准备妥当。 苏垦现场相关派发礼品及活动现场展示物料前一周相应运至仓库。苏垦大
14、米区域排布： 根据场地要求，在社区活动现场设置苏垦大米产品展示区，展示苏垦大米全系产品；设置销售区，销售 苏垦大米全系产品；设置展示区，展示水稻生长过程；设置刮奖区，方便顾客现场刮奖。 活动具体执行 3筹备重点：社区现场活动分布： 活动具体执行 3社区现场活动人员安排： 活动具体执行 3备注： 参赛选手入口 观众区入口 观众区入口活动流程：活动具体执行 3时间时间内容备备注08:0009:00现场现场 准备备工作人员就位，物料到位，现场 音乐播放09:0009:05开场场表演舞台、音响配合 09:0509:10启动仪动仪 式著名主持渲染，介绍嘉宾，苏垦领导 致开幕致词 09:1009:15节节
15、目舞台、音响配合09:1509:40互动动游戏戏教观众辨别大米优质 与否， 请知名厨师教观众如何包饭团 、寿司，准备好材料，请观 众选手上台，可玩 可吃，DIY出的寿司和饭团 可以带回家。 复古游戏（丢沙包、踢毽子） 09:4009:50节节目舞台、音响配合09:5010:05产产品展示苏垦 大米种植流程展示、讲解 主持人根据讲解提问问题 ，并送小礼物 10:0510:15赠赠送仪仪式将苏垦 大米送温暖给贫 困户10:1510:20颁奖颁奖苏垦 生态基地2分田10:2010:30闭闭幕记者、摄像采访拍摄备注：具体活动内容及流程视合作品牌需求灵活调整 。时 间：2010年6月 22天 地 点：苏
16、垦大米生产基地人 数：共10050人，其中获奖者10000人，工作人员50人 形 式：参观+认购+插秧+游玩+吃农家菜+观看乡村节目等娱乐活动活动具体执行 3体验基地活动活动流程：活动具体执行 3时间时间项项目具体内容备备注 5月6月 每次基地体验 前2周前期筹备备媒体造势、节目邀请、预热 准备 活动物料设计 与制作 农场 DM派发及张贴 海报 节目选定、专家邀请 6月苏垦苏垦 米业业南京 基地活动动嘉宾及参与活动人员到场 自驾游、乘坐大巴车前往基地途中介绍苏垦 米业 认领农 田、自行插秧 集体就餐 游戏、表演时间乡村节目、分辨苏垦 大米和普通大米的游戏 互动问 答 自由活动 文艺演出： 邀请农场演出积极分子或者邀请专业演绎人士现场表演符合农家主题的文艺节目，烘托现 场气氛。
