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1、品牌量化评估模型 Brands Quantitative Assessment Model 时时 间：二间：二O O一三年十月八日一三年十月八日 二、研究模型 1、品牌指数模型（G7+R模型） 2、品牌联想模型 3、产品定位 汇报内容汇报内容 一、品牌量化评估思路 三、供应商选择和质量控制 一、品牌美誉度研究思路一、品牌美誉度研究思路 一、研究目的一、研究目的 1、调查了解品牌资产状况 2、量化检测品牌发展情况与竞争对手的差异 3、检核各品类的品牌贡献情况，提供考核数据 4、为营销决策、产品开发提供参考数据 二、技术模型二、技术模型 1、品牌指数模型（G7+R模型） 2、品牌联想模型 三、项目
2、结果输出三、项目结果输出 1、通过品牌联想的分析和筛选,确定和检测产品定位 2、得到品牌指数A,进行历史对比和竞品对比,评估市场工作的成效 3、通过挖掘G1-G7组形成的原因,对市场工作进行指导 汇报内容汇报内容 一、品牌量化评估思路 三、供应商选择和质量控制 二、研究模型 1、品牌指数模型（G7+R模型） 2、品牌联想模型 3、产品定位 2.1、品牌指数模型（、品牌指数模型（G7+R模型）模型） 一、消费者分组一、消费者分组 知道吗知道吗 买过吗买过吗 再买吗再买吗 首选吗首选吗 组别组别 对应指标对应指标 尝试率 流失率 重复购买率 忠诚度 知名度 No G1 Yes No Yes No
3、Yes No Yes Yes No No Yes G2 G3 G4 G5 G6 G7 品牌指数品牌指数 100*G7100*G780*G680*G650*G550*G515*G415*G410*G310*G3 5*G2+R*905*G2+R*90 美誉度 消费者指名购买率消费者指名购买率 = G4+G7 推荐吗推荐吗 Yes No 推荐率 R 2.1、品牌指数模型（、品牌指数模型（G7+R模型）模型） 二、品牌指数的营销应用二、品牌指数的营销应用 根据G1G7消费者分组的情况，找出最主要问题并加以分析，以寻求营销问题的 解决途径 买过 G1 组别 G2 G3 G4 G5 G6 G7 知道 买过
4、 会/再买 首选 不知道 知道 未买过 不会买 会买 不会再买 会再买 非首选 首选 非首选 首选 组别：组别：G1 消费者分组消费者分组 不知道品牌 主要问题主要问题 媒体计划 产品覆盖效果 相应的市场策略相应的市场策略 修改媒体计划 疏通销售渠道 2.1、品牌指数模型（、品牌指数模型（G7+R模型）模型） 二、品牌指数的营销应用二、品牌指数的营销应用 根据G1G7消费者分组的情况，找出最主要问题并加以分析，以寻求营销问题的 解决途径 买过 G1 组别 G2 G3 G4 G5 G6 G7 知道 买过 会/再买 首选 不知道 知道 未买过 不会买 会买 不会再买 会再买 非首选 首选 非首选
5、首选 组别：组别：G2 消费者分组消费者分组 知道品牌和功能 但不在品牌选择集合内 且没有购买过产品 主要问题主要问题 概念的独特性 品牌形象 相应的市场策略相应的市场策略 修改产品概念 修改广告概念 2.1、品牌指数模型（、品牌指数模型（G7+R模型）模型） 二、品牌指数的营销应用二、品牌指数的营销应用 根据G1G7消费者分组的情况，找出最主要问题并加以分析，以寻求营销问题的 解决途径 买过 G1 组别 G2 G3 G4 G5 G6 G7 知道 买过 会/再买 首选 不知道 知道 未买过 不会买 会买 不会再买 会再买 非首选 首选 非首选 首选 组别：组别：G3 消费者分组消费者分组 知道
6、品牌和功能 在品牌选择集合内 但不是首选品牌 且没有购买过产品 主要问题主要问题 与竞争对手差别 相应的市场策略相应的市场策略 有针对性的修改广告、促 销方案、功能特征、用法 说明等 2.1、品牌指数模型（、品牌指数模型（G7+R模型）模型） 二、品牌指数的营销应用二、品牌指数的营销应用 根据G1G7消费者分组的情况，找出最主要问题并加以分析，以寻求营销问题的 解决途径 买过 G1 组别 G2 G3 G4 G5 G6 G7 知道 买过 会/再买 首选 不知道 知道 未买过 不会买 会买 不会再买 会再买 非首选 首选 非首选 首选 组别：组别：G4 消费者分组消费者分组 知道品牌和功能 在品牌
7、选择集合内 是首选品牌 但没有购买过产品 主要问题主要问题 产品的销售渠道、促销、 产品价格 相应的市场策略相应的市场策略 加强促销、铺货 改变对经销商的策略 2.1、品牌指数模型（、品牌指数模型（G7+R模型）模型） 二、品牌指数的营销应用二、品牌指数的营销应用 根据G1G7消费者分组的情况，找出最主要问题并加以分析，以寻求营销问题的 解决途径 买过 G1 组别 G2 G3 G4 G5 G6 G7 知道 买过 会/再买 首选 不知道 知道 未买过 不会买 会买 不会再买 会再买 非首选 首选 非首选 首选 组别：组别：G5 消费者分组消费者分组 购买过产品 但不在品牌选择集合内 主要问题主要
8、问题 产品各方面功能要素，如 质量、包装、功能、用法 等 相应的市场策略相应的市场策略 改进产品功能 2.1、品牌指数模型（、品牌指数模型（G7+R模型）模型） 二、品牌指数的营销应用二、品牌指数的营销应用 根据G1G7消费者分组的情况，找出最主要问题并加以分析，以寻求营销问题的 解决途径 买过 G1 组别 G2 G3 G4 G5 G6 G7 知道 买过 会/再买 首选 不知道 知道 未买过 不会买 会买 不会再买 会再买 非首选 首选 非首选 首选 组别：组别：G6 消费者分组消费者分组 购买过产品 在品牌选择集合内 但不是首选品牌 主要问题主要问题 与竞争对手的产品性价比 相应的市场策略相
9、应的市场策略 改进产品价格性能比 加强品牌形象的宣传 加强产品促销 2.1、品牌指数模型（、品牌指数模型（G7+R模型）模型） 二、品牌指数的营销应用二、品牌指数的营销应用 根据G1G7消费者分组的情况，找出最主要问题并加以分析，以寻求营销问题的 解决途径 买过 G1 组别 G2 G3 G4 G5 G6 G7 知道 买过 会/再买 首选 不知道 知道 未买过 不会买 会买 不会再买 会再买 非首选 首选 非首选 首选 组别：组别：G7 消费者分组消费者分组 购买过产品 在品牌选择集合内 是首选品牌 主要问题主要问题 如何加强品牌的忠诚度 相应的市场策略相应的市场策略 维持并加深消费者忠诚的 原因
