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1、包装艺术设计包装艺术设计 3 3本文由 mhending 贡献色彩构成与包装艺术设计的联系在信息资讯业发达的当今时代，商业竞争异常激烈， 人们的生活节奏也随之加快心理学家的实验证明，人的 视觉在分钟之内对画面的视觉可形成记忆要在尽 量短的时间内让匆忙的消费者对商品形象引起关注并形成 记忆，在视觉效果诸元素中，色彩扮演着举足轻重的角 色 在包装设计中，色彩的画面构成即各色块的对比调合 关系的处理，能产生强烈的视觉冲击力，刺激观者感 官画面上完美的色调关系能增强包装的吸引力，唤起消 费者的购买欲一色彩与心理色彩的联想 各种颜色不同程度的刺激着人们的感官，并 作用着人们的心理，使人们产生情绪变化，从
2、而 想起与该色相联系的色彩，人们的这一心理反映 过程我们称之为色彩的联想色彩的联想可分为 具体的联想与抽象的联想（）具体的联想红色：可使人联想到火，血，红花，太阳，火焰等 蓝色：可使人联想到大海，天空，水，月夜等 黄色：可使人联想到柠檬，阳光，麦浪，香蕉等 紫色：可使人联想到丁香，茄子，紫罗兰，葡萄等 绿色：可使人联想到草原，森林，春天，田野等 黑色：可使人联想到黑夜，墨，煤炭等 白色：可使人联想到白云，雪，羊群，面粉等 灰色：可使人联想到雾，树枝等 橙色：可使人联想到秋天，柑橘等（）抽象的联想红色：可使人联想到喜庆，热情，活力，富贵，爱情，危险，甜蜜等 蓝色：可使人联想到深远，理性，安静，孤
3、寂，宽广，忧郁等 黄色：可使人联想到轻松，光明，欢乐，灿烂，香郁等 橙色：可使人联想到温暖，警觉，温馨，活泼等 紫色：可使人联想到高贵，优雅，神秘，威严等 绿色：可使人联想到和平，宁静，新鲜，自然，纯情等 黑色：可使人联想到朴素，严肃，沉思，死亡，刚强，神秘等 白色：可使人联想到纯洁，神圣，高尚，光明，澄清等 灰色：可使人联想到平凡，颓废，阴霾，和谐等.色彩的象征色彩的联想经过多次反复，几乎固定了它专有的 表现色，于是该色就成了该事物的象征色彩相对于 不同国家，民族，宗教，地域，性别，风俗习惯，不 同文化层次，不同年龄层次有着不同的象征意义如 红色象征太阳，象征温暖和热情，在中国象征着吉祥 喜
4、庆，也象征着革命在包装上使用，商品就显得充 满活力设计者要对色彩的象征意义进行深入的了解， 避免盲目性，才能充分发挥色彩在包装设计中的作 用色彩的喜好色彩的表现力是多方面的，各个国家，民族对色彩的 感觉，喜好都是不同的各国家各民族对色彩的喜好直接 影响到他们对包装装潢，商品的态度消费者倾向于去注 意令人愉快的色彩，色彩的运用适当，不仅可达到视觉冲 击效果，还可成为创造性的接触媒剂中国，阿富汗，印 度，新加坡等喜好红，绿，紫，黄等色；而美国人却不太 喜欢红色，大多数人喜好鲜明，活泼的色彩；非洲各国， 大部分人认为红色是生命的象征，白色则代表着死亡设 计者要在迎合消费者心理的基础上准确地，生动地传
5、递商 品的信息，达到促销商品的目的.色彩的感觉 色彩的感觉包括进退感，胀缩感，冷 暖感，轻重感等（）进退感 在色彩的比较中给人以比实际距离近 或比实际距离远的感觉叫进退感暖色， 纯色，亮色有前进感，冷色，灰色，暗色 则有后退感在设计中对进退感的适当运 用可造成距离差别，获得层次感，空间 感（）胀缩感 在色彩的比较中给人以比实际大或比实际小 的感觉叫胀缩感暖色，纯色，亮色有膨 胀感，冷色，灰色，暗色有收缩感（）冷暖感 色彩的冷暖感是色性所引起的条件反 射，冷暖两色间差别的大小，决定着对比 的强弱面积不同的冷暖对比，位置远近 的冷暖对比，形状不同的冷暖对比，肌理 异同的冷暖对比，都会形成不同的独特
6、效 果，它在设计中最具活跃性，适当的运用 效果显著寒色 阴 影 透明的 镇静的 稀薄的 淡 的 远 的 轻 的 女性的 微弱的 湿 的 理智的 圆滑的曲线形 缩 小 流动的 冷 静暖色 阳 光 不透明的 刺激的 稠密的 深 的 近 的 重 的 男性的 强烈的 干 的 旺盛的 方角的直线形 扩 大 静止的 热 烈（）轻重感决定色彩轻重感的主要因素是明度， 明度高的色彩感觉轻，明度低的色彩感觉 重，其次是纯度，色相，质感设计中调 整好色彩间的轻重感能保持平衡，达成效 果二色彩的对比调和关系色调的含义 单纯一块颜色在不与其他色块发生关系时是无所谓美或丑的，色 彩的美不是孤立的，它存在于各色块之间的相
7、互对比与调和之中，色 彩的美是色彩关系的协调统一的整体美 比如从锡管里面直接挤出来的纯净红色把它放置在一张完整的画 面中它是丑的,因为它破坏了原画面已形成的色彩关系的协调性；反 之，从调色板上刮下来的“脏”颜色把它置于适宜的色彩关系中就成 为一块很美的灰色。由此可以说：色调就是画面上各色块所构成的相 互适应关系。一个合格的包装设计师，应该具有极端性 色调的处理能力，就是把复杂混乱的色彩关系 处理得有序协调，把枯燥单一的色彩关系处理 得丰富多变。2.色性的对比调和（1）同类色的调和：同类色指色环上相连接的相 同颜色，如红色类、黄色类、蓝色类。同类色因都 属于同一色相，在色性上没有矛盾，只有明度和
8、纯 度上的差别。设计采用同类色调给人带来单纯和柔 和的美感，设计时应注意在明度和纯度上加大对比 关系，在单一中求得变化，使其画面丰富耐看。（2）邻近色的调和临近色指色环上相邻的两类颜色，如红 色与橙色、橙色与黄色、黄色与绿色等邻近 的两类色都含有相同的色彩成分，具有同类 色相互易融合的特点，同时又含有不同的色 性差异。设计采用邻近色调是最简单方便的 ，既易于各色彩之间的协调又具有冷暖关系 上的对比，在统一中富有变化。（3）对比色的调和对比色指色环上 180 度相对的两类颜色，对比色又 称补色或余色，色性差异较大，最不易协调，设计时着 重在减缓各色块之间的冷暖强烈对比矛盾使其达到一种 新的平衡点
9、。处理办法之一，面积对比法：把矛盾着的 色彩如红色和绿色放置在一起，其中绿色占画面绝大部 分面积，而红色只占极小的面积，强弱对比悬殊，双方 就“打”不起来了。处理方法之二，纯度对比法：把对 立的色彩两方或其中一方的纯度减弱，有效地缓解两色 块色性对立的冲突。处理方法之三，中性色缓冲法：中性色指无无冷暖倾向的 非彩色，如白色、黑色及色性倾向不明确的各种灰色，中性色 因在色性上无冷暖倾向可同任何色彩和平相处，在冷暖色块对 峙之间使用中性色穿插可以把矛盾着的色块分割开来，使之不 发生冲突。3.明度的对比调和明度对比指色彩的明暗反差，明度 的对比调和就是如何处理色彩的黑、白 、灰的关系问题。画面上的色
10、块如果明 度太接近就会使人感到枯燥无味，但是 画面上各色块明度反差太大又会导致画 面混乱无章。4.纯度的对比调和纯度是指色彩中包含的灰和鲜程度，也称色 彩的饱和度。包装设计中应根据画面构成和设计 定位的需要，合理地组织含灰色和鲜艳色的比重 ，以满足包装设计的视觉审美要求和定位消费者 的心理偏爱。儿童喜欢纯度较高，男性喜欢较沉 着的中灰色系，女性偏爱柔和明亮的多彩色系。三.色彩的商品属性色彩运用在商品上，便与商品产生密切的关系，使色 彩这一抽象物成为商品的特征之一。 暖色系，大多数是用在食品包装上，常用色彩为红、 黄、橙等暖色。 单纯的冷暖色块，多用在电器包装、五金类包装上， 常用色彩为红、蓝、
11、黑、白等色。 柔和的中间色，大多数用在饮料、化妆品上，色彩偏 向于柔和、淡雅的中性色。如罐装饮料长采用青、绿、蓝 的色调，很显著地把饮料的清凉特性表现出来。 纯色和冷暖对比强烈的色调。多用在儿童玩具的包 装上，常用色为红、绿、蓝、黄等色。文字构成与包装艺术设计的联系文字是包装设计中的一个重要的组成部分，是最直接 的销售手段。在商品包装上，可以没有图形，却不能没有 文字。人们总是通过包装上的文字说明来认识了解商品的 品质、产地、使用方法、企业性质等。文字不仅具有表意 传达功能，还具有形式美功能。文字不仅仅起说明的作用 ，也可用文字构成画面。个性化的文字设计，容易唤起消 费者的想像和记忆。在商品包
12、装中要求字体清晰、明确、 易读、易懂。文字字体不同，表现的内涵也不同。一字体1.汉字常用印刷字体 (1)宋体，在这里特指老宋体、牟体，是应用 最广泛的字体，起于宋朝。其特征为字形 方正，横细竖粗，对比鲜明，是阅目性较 强的字体。宋体字风格大方典雅、古朴庄 重，适用于各种场合。（2）黑体黑体字笔画较粗，方正又力，笔画粗 细一致。其特点是醒目、单纯、强烈、明 快，常用于标题或产品名称。（3）仿宋体由宋体变化而来，始于民国初年，带 有楷书味。其特征为字形长，横竖粗细相 同，起笔落笔都有顿笔。风格活泼、秀丽 、轻巧匀称，常用于说明标识。（4）隶书体起源于汉朝，在商业和印刷不断进步 的过程中，逐步演化出
13、印刷隶体，其结体 笔划活跃、灵动，常用于比较轻松的场合 。2.现代设计汉字常用字体（1）新艺体 新艺体是在黑体基础上变化产生的一 种具有现代审美特征的字体，除具有黑体 的一般特点外，比黑体灵活多变，装饰效 果好，常用于企业名称和商品牌名。（2）圆头体圆头体是无饰线体的变形字体，横竖 笔划粗细基本一致，起笔落笔及转角都为 圆形，结构轻松秀丽，适合用于商品牌名 、说明等。3.拉丁字母常用字体（1）古罗马体 古罗马体出现于公元纪年之始，又称 复兴体，字体形态与柱头相似，秀丽高雅 ，横稍细竖略粗与汉字的宋体结构面貌相 似，应用广泛。（2）现代罗马体现代罗马体又称“波多尼各”体，古 典主义字体。其特征笔
14、画粗细对比强烈， 将几何形运用于字体。字体风格给人以严 肃、机械感。（3）哥特体哥特体笔划潇洒飘逸，字形结构活泼 ，装饰效果好，适用于艺术性较强的内容 。（4）意大利体意大利体亦称斜体。字体笔划向右倾 斜，具有方向性的运动感，字体优雅、流 畅明快。（5）无饰线体笔划粗细一致，结构紧凑，字形特点 类似于汉字的黑体，起笔落笔无装饰。字 体特点简洁、庄严、大方，具有现代感。（6）草书体草书体亦称手写体或花体。笔画粗细 ，间隔匀称具有节奏感，富有气韵，是一 种书法艺术。4.汉字书法字体（1）甲骨文 商周时期使用广泛的文字，结构具有 任意性，生动自由。（2）大篆秦朝初期使用的文字又称“钟鼎文” 。结构线
15、条化，古拙、厚重、高雅。（3）小篆由大篆简化而来，进一步规范化，结 构严谨、圆滑。（4）隶书又称佐书。结构扁平工整，具有均衡美。（5）楷书唐朝以前又称真书。结构平直规矩、严谨。（6）草书书写快，以圆线结体，具有动感，流 畅、飘逸。（7）行书楷书的变体，格调清新，书写简便。二文字的构成设计1.编排 在包装装潢设计中，编排实质上就是 将画面上的图形、标志、文字通过配置和 整理，达到视觉效果和设计定位尽可能完 美的统一。2.文字编排文字的编排是在画面整体视觉效果统 一的大前提下巧妙地选择字体及合理安排 文字在画面上的位置，使之符合局部的统 一协调。文字的构成形式没有固定的规则 ，设计师应充分发挥自我
16、的独特创意，使 之更丰富多彩。3.文字组合排列的常识文字排列适合于阅读习惯，文字在画 面中的位置和字体选择应根据内容表达需 要，不可生搬硬套。画面版式构成应讲究 布局谋篇，主义图形与文字在画面空间中 的比例平衡，发挥“布白”的虚实对比映 衬作用，使主题更突出，使画面意味更富 于联想。4.文字排列的基本形式（1）水平排列 字体的水平排列又可分为居中、偏左 、偏右等排列方式，以呈现不同的视觉效 果。（2）垂直排列上下向排列。（3）倾斜排列右上至左下，左上至右下倾斜排列。包装艺术设计的形式美构成好的商品包装能先入为主的进入人们 的眼帘，形成记忆，而这些商品包装往往 都是形式美感较强的产品。形式美感大致 分为以下几点。1.对比两个完全相反的物体并列时，相互比 较，相互衬托形成两者相互抗拒的强烈状 态，称为对比。世界上的一切事物都在对 比之中，美与丑、好与坏、真与假等。对 比的要素包含的范围很广，如造型对比、 色彩对比、面积对比、方向对比等等。在 包装设计中，适当的运用对比手法，可使 包装鲜明生动、富
