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1、体育赛事策划与经营管理教学大纲课程类别（ ）1、公共基础课 （ ）2、专业基础课 （ ）3、专业课 （）4、专业限制选修课 （ ）5、文化素质任意选修课 （ ）6、辅修专业方向课 （）7、任意选修课 授课对象（ ）1、体育教育专业 （ ） 2、运动训练专业 （ ）3、民族传统体育专业 （ ）4、社会体育专业 （） 5、市场营销专业 （ ）6、运动人体科学专业 （ ）7、表演专业 （ ） 8、公共事业管理专业 （ ）9、新闻学专业（ ）10、旅游管理专业 （ ） 11、英语专业 （ ）12、各专业学时学分483编写人签 名王新坤教研室主任签名曹亚东一、制定教学大纲的依据一、制定教学大纲的依据本教
2、学大纲是依据沈阳体育学院培养方案 （2005 年 8 月修订） ，结合我院市场营销专业本科生实际情况编写的。二、教学目的与任务二、教学目的与任务 本课程是体育市场营销专业限制选修课程。通过本课程学习，使学生基本了解体育赛事策划与经营管理的一般理论，熟悉体育赛事运作的基本流程，掌握赛事管理的基本特点和经营知识，为未来从事体育赛事策划与经营管理工作奠定基础。 三、教学内容、形式和学时分配三、教学内容、形式和学时分配 教学内容、形式和学时分配表教学形式与学时分配 实践能力培养章 次教 学 内 容讲授讨论赛事 实践作业学时 合计第一章体育赛事概述22第二章体育赛事的价值及在体育中的地位与作用44第三章
3、体育赛事资产的开发与经营6（2）6第四章体育赛事策划与包装6（2）6第五章体育赛事经营管理的基本方式44第六章体育赛事的赞助与运作62（2）8第七章体育赛事的管理68（2）14第八章体育赛事经营绩效评价简介44学 时 合 计3810（8）48四、教学内容纲要四、教学内容纲要第一章 体育赛事概述本章教学重点：了解体育赛事的定义及属性。本章教学难点：初步掌握体育赛事活动的构成因素。第一节 体育赛事释义及其构成因素一、体育赛事的定义二、体育赛事活动的构成因素第二节 体育赛事中的重要属性一、参赛目标的竞争性二、竞赛条件的制约性三、竞赛过程及结果的随机性四、竞赛信息的扩散性第二章 体育赛事的价值及在体育
4、中的地位与作用本章教学重点：了解体育赛事的价值。本章教学难点：结合实例明确体育赛事在体育中的地位和作用。第一节 体育赛事的价值一、竞技价值二、社会价值三、经济价值四、教育价值五、观赏价值六、宣传价值第二节 体育赛事在体育中的地位与作用一、作为体育的轴心和杠杆二、实现体育赛事价值的主要途径三、构成体育方法的重要组成部分四、衔接运动训练的唯一通道第三章 体育赛事资产的开发与经营本章教学重点：了解体育赛事资产的有关概念。本章教学难点：结合实例了解体育赛事有、无形资产主要资源的开发与经营。第一节 有关概念的介绍一、体育赛事资产的概念二、体育赛事资产的开发概念三、体育赛事资产的经营性开发概念第二节 体育
5、赛事中无形资产主要资源的开发与经营一、不同等级赞助二、广告发布权三、冠名权四、电视广播报道权五、体育场馆建筑商和供货商的建筑与供货权六、竞赛器材供货的供货权七、社会捐赠第三节 体育赛事有形资产主要资源的开发与经营一、入场卷二、比赛与训练场馆的有偿使用三、竞赛场地范围的商品销售区域四、竞赛场地范围内的广告的摆放区域等五、新闻中心六、食宿机构七、旅游纪念品八、赛会交通车辆的有偿使用九、通讯、金融十、网络、运动员本章实践能力培养内容： 结合校内外某一项体育比赛，让学生完成有形和无形资产某一项主要资源的开发与经营，并要求写出 2000 字以上开发与经营报告。第四章 体育赛事策划与包装本章教学重点：了解
6、体育赛事的策划。本章教学难点：如何做好体育赛事的策划、包装。第一节 体育赛事的策划一、赛事基本目标及经营目标二、市场定位三、赛事的宣传沟通策划四、赛事的保险策划五、比赛实施策划六、门票经营策划七、赛事策划提要及案例第二节 赛事包装一、赛事包装分类二、包装赛事的主要方法三、 包装赛事的案例本章实践能力培养内容： 让学生结合校内比赛计划，完成某一项比赛的策划与包装方案，要求文字在 2000 字以上。 第五章 体育赛事经营管理的基本方式本章教学重点：了解什么是体育赛事的经营与管理。本章教学难点：如何结合实例做好理论与实践的衔接。第一节 赛事经营管理的主体一、综合性体育组织及其赛事二、单项体育组织及其
7、赛事三、体育组织的基本要素第二节 赛事经营管理的基本过程一、成立赛事组织机构二、计划赛事三、遴选承办地四、实施竞赛五、竞赛表演服务及其无形资产销售第三节 赛事经营管理的一般方法一、建立科学的管理体制和运行机制二、体育组织的宣传沟通三、将赛事与社会文化融合四、创造精彩赛事五、形成品牌赛事第六章 体育赛事的赞助与运作本章教学重点： 了解什么是赛事的赞助。本章教学难点： 结合实例让学生进一步了解赞助与运作如何更好结合。第一节 体育赛事的赞助概述一、赞助与体育赛事赞助的概念二、体育赛事赞助的必要性第二节 体育赛事赞助的运作一、 赞助计划的制定二、 赞助协议的签订三、赞助活动的执行四、赞助活动的总结五、
8、赞助活动的效益评价 本章实践能力培养内容： 要求学生结合校内竞赛计划中的某一项比赛，编写赞助活动的方案。同时根据赞助方案的要求，参与赞助方案的实践运作，并写出实践运作的报告。第七章 体育赛事的管理本章教学重点：了解体育赛事管理的过程。本章教学难点：怎么样才能做好体育赛事的计划及有关文件的制订。第一节 赛事管理的基本概述一、体育赛事管理的概念二、体育赛事管理的意义和作用三、体育赛事管理的内容第二节 体育赛事计划一、体育赛事计划的概念二、体育赛事计划的作用三、体育赛事计划制订应遵循的原则四、体育赛事计划的制订五、体育赛事计划的知道与监控第三节 赛事有关文件及制订一、竞赛规则二、竞赛规程三、补充通知
9、本章实践能力培养内容： 让学生参与校内外赛事的组织、裁判、志愿者等服务工作，使学生进一步了解赛事的管理并撰写实践报告一份。结合当年体育赛事的实际，可根据具体情况请某一教研室安排教师对学生进行某一项目三级裁判员理论知识和实践技能辅导与考核，对考试合格者，颁发三级裁判员证书。第八章 体育赛事经营绩效评价简介本章教学重点：了解体育赛事经营绩效评价的过程。本章教学难点：初步掌握赛事经营绩效评价的基本指标和方法。第一节 体育赛事经营绩效评价一、评价的主要内容二、评价的基本指标三、评价的基本方法第二节 体育赛事对承办地经济影响的评价一、评价体育赛事对承办地经济影响的基本指标二、评价体育赛事对承办地经济影响
10、的基本方式第三节 体育赛事的社会效益评价一、体育赛事社会关注程度的评价二、体育赛事对社会心理影响的评五、成绩评定及考试方法五、成绩评定及考试方法1、成绩评定平时成绩实践成绩期末成绩总成绩3030401002、考试方法平时成绩： 考勤10%、提问及学习态度10%、作业10%实践成绩： 参与（参观）校内、外赛事组织、裁判、志愿者等管理与服务工作，并按时完成有关实践能力培养的实践报告。实践不及格者，不予以计总成绩。期末成绩： 笔试成绩不及格者，不予以计总成绩。六、执行本大纲的措施和建议六、执行本大纲的措施和建议为了更好的使学生将本门课程所学的理论知识与实践相结合，本门课程将安排学生参观或参加校内或校
11、外组织的一些体育赛事活动。建议学校在课程安排上和活动保证上以及裁判通级上给予支持。七、教材及参考书七、教材及参考书（一）教材（一）教材1、陈云开编著. 赛事经营管理概论.上海：复旦大学出版社，2003.（二）参考书（二）参考书1、编写组编著.运动竞赛学. 北京：北京体育大学出版社，1994.2、刘建和编著.运动竞赛学. 四川：四川教育出版社，1990.3、蔡俊伍编著.体育赞助-双赢之策.北京：人民体育出版社，2001.4、耿力中编著.体育市场-策略与管理.北京：人民体育出版社，2001.5、鲍明晓编著.体育产业-新的经济增长点.北京：人民体育出版社，2000.6、耿力中编著.体育市场营销-决策与运作.北京：人民体育出版社，2003.7、李 明编著.体育产业学导论.北京：北京体育大学出版社，2001.
