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1、赵凯君2009302550003电子商务电子商务经济学作业电子商务经济学作业1.1.试分析几年网络游戏和搜索引擎市场集中度的变化及其原因。试分析几年网络游戏和搜索引擎市场集中度的变化及其原因。答：几年网络游戏市场集中度持续降低。原因是1、国内网游产业呈现的快速增长趋势，艾瑞咨询发布的2010年第三季度中国网游市场监测数据显示，2010年第三季网游行业的交易规模达到84.2亿元，同比上涨22.1%，网游市场的快速发展将吸引更多的投资者进入产业竞争。2、与盛大、腾讯、九城为代表的业务模式相比，走自主研发路线的网游企业更易取得成功，因此新加入市场竞争的投资者更青睐于走自主研发的路线。在此背景之下，今
2、年网游行业中自主研发类型的网游企业数量快速增长。该类型企业中，具备较强的研发实力和市场运营能力的网游企业，通过网游新产品的成功推出，而获得一定的市场份额，从而导致网游市场集中度进一步下滑。整个网游产业市场格局呈现“长尾”趋势。几年搜索引擎市场集中度持续增大。原因是随着金融危机的影响、广告主对新媒体营销的日趋重视，以及互联网化的进程进一步加快，中国搜索引擎市场的集中度也将随之愈发提高。而且搜索引擎市场先入为主的特点，想要用户转移很难。2.2.试借助简单的几何图形分析和比较在线试借助简单的几何图形分析和比较在线B2BB2B、在线、在线B2CB2C和在线和在线C2CC2C的价值创造与价格值的价值创造
3、与价格值转移有什么异同。转移有什么异同。答：在线B2B电子商务的价值创造集中体现在厂商供应链管理、采购和库存管理三个领域中。其中，在厂商采购领域价值创造最直接体现在削减产业或厂商的采购成本上（图1），在供应链管理和库存管理中，价值创造一方面体现在节省相应的管理成本上，另一方面体现在提高管理效率并促进生产率提高上。在线B2C市场的价值创造与价格转移的具体形式与在线B2B市场存在一定的差别。一方面在线B2C交易通过降低消费者的搜索成本，提供产品、时间与服务的服务来提高生产者剩余与消费者剩余，如根据不同的产品、在不同的时间段内提供不同的在线折扣购物服务，以此提高生产者剩余。另一方面，在线B2C市场的
4、价值创造主要体现在电子商务供给创造消费者需求方面，通过降低厂商供给交易成本，提供在线个性化服务来刺激消费者需求（图2）。在线C2C市场的价值创造主要集中在消费者之间的消费搜寻诱发出来的价格，以及C2C交易台提供商获得的类似“庄家佣金”那样的中介价值。3.3.试通过淘宝网为例分析试通过淘宝网为例分析C2CC2C的价值创造与价值转移。的价值创造与价值转移。答：在线交易市场的价值创造和转移主要来自四个方面，一是聚集机制，二是匹配机制，三是来自于消费者外部性等市场外部性机制，四是市场技术创新降低交易成本机制。在在线C2C市场上，价值创造和转移主要集中在消费者之间的价值搜寻诱发出来的价格，以及C2C交易
5、台提供商获得的类似“庄家佣金”那样的中介价值。淘宝网，是亚太最大的网络零售商圈，致力打造全球领先网络零售商圈，由阿里巴巴集团在2003年5月10日投资创立。淘宝网现在业务跨越C2C（个人对个人）、B2C（商家对个人）两大部分。截至2009年底，淘宝拥有注册会员1.7亿，覆盖了中国绝大部分网购人群；2008年交易额为999.6亿元，占网购市场80%的份额。2007年，淘宝的交易额实现了433亿元，比2006年增长156%。2008年上半年，淘宝成交额就已达到413亿元。2009年全年交易额达到2083亿人民币。经过分析，淘宝网的价值创造和转移主要有以下集中方式。第一，淘宝网为众多商家和用户提供一
6、个便捷的C2C交易台，依此淘宝网也各具特色地收取一定维护费用和特殊服务。淘宝网的做法大大价低了市场整体运作成本，把很多废弃的资源综合利用起来，从而创造了价值。淘宝网针对用户和商家定制的收费标准（见表格）淘宝收费项目淘宝收费项目收费标准收费标准年收费金额（元）年收费金额（元）旺铺话说可以提升宝贝浏览量，更好地留住买家；宝贝图片更大，店铺更漂亮；旺铺卖家免费赠送30M图片空间。消保用户一个月30元，普通用户50元3012=360消费者保障计划提交1000元的保证金，退订服务可以全额退款。1000（无利息存款）图片空间旺铺用户可以免费获得30M的图片空间，一个宝贝可以上传最多10个大图，其他收费标准
7、：30MB3元/月50MB5元/月100MB10元/月300MB30元/月500MB50元/月1GB100元/月1012=120淘宝直通车卖家推广工具，自己设置竞价词，竞价金额，竞价词和类目竞价最低0.1元，可设置日消费上限。按点击量收费。100012=12000（无底洞少则一月一千多，多则一月几万）淘宝客推广淘宝和阿里妈妈合作的产物，卖家对宝贝设置佣金百分比，淘客推广成交后按比例付出佣金。金额无法统计，总之钱就是莫名其妙的扣超级卖霸将卖家产品集中在一起，以专题活动的形式进行集中展示，并整合淘宝优质广告资源进行强力推广，实时跟踪整个活动的点击流量产品成交等数据,方便卖家实时分析效果，确保投入产
8、出最大化。按点击量收费。钻石展位专为有更高推广需求的卖家量身定制的产品。精选了淘宝最优质的展示位置，通过竞价排序，按照展现计费。性价比高更适于店铺、品牌的推广。按点击量收费。进入目前还在内测中。搭配套餐将几种商品组合在一起设置成套餐来销售，通过促销套餐可以让买家一次性购买更多的商品。15元/季154=60满就送满就送积分；满就送礼物；满就减现金；满就免邮。24元/季。2415=360量子恒道店铺统计提供店铺流量统计、分析服务。10元/月，25元/季。254=100好店铺统计服务提供全面、精确的统计数据，帮助卖家快速提升业绩。10元/月，25元/季。1025=250第二，淘宝网庞大资金中转带来的
9、银行利息利益。淘宝的资金流量庞大，如果银行利息按最低的算，一天是0.000032%利息，10000元一天是也就是说一天有0.32元的利息。那么广大的在淘宝网购的人员，要把购物的钱打到淘宝物网站的银行账户里边，那么说就按1000万用户一人100元在中介购物网站的银行账户里边，也就说是10亿人民币，而且你存进去的钱要在中介购物网站的银行账户里边3天左右时间，那么以此类推，一天就银行利息就可以有3200元收入，那么一个月是9.6万收入，115.2万元收入（按最少算出来的）。那么我们如果说淘宝类似的购物网站，年账户有10亿固定，也就是说不少于10亿人民币那么就可以按定期最少的年利率2.52%来算，一年
10、是2520万收入（2.52%利率），第二年是3060万收入（3.06%利率）这就是这些购物网站的隐藏收入。由此可见，淘宝网通过庞大的资金流来获得高额的银行利息收益了。这属于淘宝网把银行的利益价值转移到自身。第三，淘宝网依靠众多广告店铺收取的巨大收益。随着淘宝网名气的直线飙升，在亚洲C2C的巨头地位无可替代。众多商家纷纷竞拍淘宝网的广告牌位，而淘宝网也乐此不疲地接纳众多广告招商，以此获得巨额利益。在此过程中价值得以创造和转移。4.4.什么是价格歧视，试举例说明在线厂商价格歧视的三种方式。什么是价格歧视，试举例说明在线厂商价格歧视的三种方式。答：所谓价格歧视，实质上是一种价格差异，通常指商品或服务
11、的提供者在向不同的接受者提供相同等级、相同质量的商品或服务时，在接受者之间实行不同的销售价格或收费标准。一级价格歧视又称完全价格歧视，是指厂商根据消费者愿意为每单位商品付出的最高价格而为每单位产品制定不同的销售价格。例：B2B市场，供应商根据与不同客户合作程度不同可能在原料供应价格上不同。二级价格歧视是指，垄断厂商按不同的价格出售不同单位的产量，但是购买相同数量产品的每个人都支付相同的价格。一个垄断的卖方还可以根据买方购买量的不同，收取不同的价格。例：电信公司对客户每月上网时间的不同，收取不同的价格，对于使用量小的客户，收取较高的价格；对于使用量大的客户，收取较低的价格。三级价格歧视，即对于同
12、一商品，完全垄断厂商根据不同市场上的需求价格弹性不同，实施不同的价格。例：移动公司对不同套餐客户群收取话费标准不同。5.5.个性化定价的福利意义有哪些？个性化定价的福利意义有哪些？答：厂商采取个性化定价的福利意义可以概括如下：1.厂商的质量歧视和自我选择的价格歧视说明价格歧视主要不是由成本差异造成的，市场上的价格差别在相当程度上可以由价格歧视来解释。如果仅仅是成本问题，那么，添加了芯片的E型打印机应该比没有添加芯片的同类打印机的价格更高才对。2.价格歧视可能对每个人都有好处，可能导致一个严格意义上的帕累托改进。厂商、支付意愿高和支付意愿低的消费者都从中获利。如果不允许个性化定价，那么低端市场的
13、消费者可能无法获得任何服务。3.支付意愿高的消费者的福利也可以得到改善。厂商降低低版本产品的价格同时也会降低高版本产品的价格，因为高低版本之间价格差过大会刺激支付意愿高的消费者选择低版本产品，从而削弱厂商对高版本产品的盈利预算。4.个性化定价可以提高厂商产品的市场份额和市场力。6.6.是分析捆绑定价的动机和作用。是分析捆绑定价的动机和作用。答：捆绑定价是指生产者将一种产品与其他产品组合在一起以一个价格出售。为的是吸引消费者，取得更为广泛的消费者群体，同时有效地排挤竞争对手，并设置进入壁垒，也为了获得规模经济，获得更大的利润操纵空间。对企业而言，捆绑定价的有利之处在于：对企业而言，捆绑定价的有利
14、之处在于：1)捆绑定价提高了企业的利润捆绑定价是企业对其市场支配力的充分利用，能够提高企业的利润。对此，可以利用斯蒂格勒关于捆绑定购的案例给予分析。假设有两个下游单位(电影院)，两部电影和一个垄断的电影生产商。第一个下游单位对第一部电影的评价为4，对第二部电影的评价为l。第二个下游单位则对第一部电影的评价为3，对第二部电影的评价为2。一个组合对每个下游单位的价值等于该单位对两部电影的评价之和。如果通过单独销售第一部电影，生产商得到利润为max(4,23)=6，即生产者选择向两个单位都提l供；同理，通过销售第二部电影，可l得到max(2,21)=2。因此，分开销售生产商的总利润为8。但是通过把两
15、部电影组合一起销售，因为两个下游单位对组合的价值都等于5，因此，生产商将获得25=10。通过捆绑定价，生产商提高了利润。2)捆绑定价给予了企业获得利润更大的自由空间在捆绑定价的形式下，由于捆绑定价是将产品作为组合进行销售，生产者可以通过操纵产品组合中不同产品的价格，以实现自己的利润，扩大自己的盈利空间。根据交叉弹性理论，一种产品的需求量和它的互补产品的价格是反方向变化的，捆绑产品的降价能刺激彼此的需求，达到相互促进的效果。例如生产者可以通过降低基本品的价格，提高捆绑产品的销售，以实现垄断利润。3)捆绑定价可以使企业获得规模报酬对企业而言，捆绑定价将产品组合销售，可以获得销售的规模报酬。企业可以通过共享产品的组合广告降低每种产品的广告费用；通过不同产品共享销售队伍来降低企业的销售成本。捆绑定价对消费者的有利之处捆绑定价对消费者的有利之处在某些条件下，捆绑定价也可以增加消费者和社会的总福利。1)捆绑定价可以增加企业对低需求消费者的供应。在分开定价的情况下，生产者可能对某些产品只供应高需求的消费者，而不供应低需求消费者。而在捆绑定价的情况下，生产者可以
