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1、奥鹏 17 春 16 秋华师市场营销学 A在线作业一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。 ）1. 在连锁经营的形式中，管理最为规范，统一的程度最高的是 A. 正规连锁 B. 特许连锁 C. 自由连锁 D. 合同连锁 正确答案： 2. 强调企业在营销活动中，应将市场需求、企业优势及社会利益三者有机结合起来的营 销观念是 A. 市场营销观念 B. 生态营销观念 C. 大市场营销观念 D. 社会营销观念 正确答案： 3. 促销四大要素中，可信度最高的是 A. 人员推销 B. 广告 C. 公共关系宣传 D. 营业推广 正确答案： 4. 绿色营销观念的诞生基于人们对以下环境产生的反思 A. 经济环
2、境 B. 政治环境 C. 科技环境 D. 自然环境 正确答案：5. “五一”劳动节期间，某商场实行商品抽奖返款活动，这种促销手段属于 A. 人员推销 B. 广告宣传 C. 公共关系 D. 营业推广 正确答案： 6. 既可能给企业带来利益也可能带来损失的是 A. 显性风险 B. 隐性风险 C. 纯粹市场风险D. 投机市场风险 正确答案： 7. 海尔大容量冰箱进入美国市场，其定价比韩国同类产品价格高出 20%，与美国最知名 品牌的定价持平。其定价目标是 A. 利润目标 B. 生存目标 C. 市场占有率目标 D. 质量目标 正确答案： 8. 企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的 A. 深度 B.
3、 广度 C. 相互关联性 D. 层次 正确答案： 9. 下列属于直接渠道的是 A. 生产者消费者（用户） B. 生产者零售商消费者（用户） C. 生产者批发商零售商消费者（用户） D. 生产者代理商零售商消费者（用户） 正确答案： 10. 按照马斯洛的需求层次论，人最初级的需求是 A. 生理需求 B. 安全需求 C. 社交需求 D. 自我实现的需求 正确答案： 11. 下列不属于心理定价策略的是 A. 尾数定价 B. 声望定价 C. 地区定价 D. 招徕定价 正确答案： 12. 所谓促销组合是下列哪一类组合 A. 产品、价格、分销、促销 B. 市场、环境、营销、管理 C. 技术、资金、人才、信
4、息 D. 人员推销、广告宣传、公共关系、营业推广 正确答案： 13. 年销售额全国排名前十位的武汉商场,你认为它的商品组合策略应该是 A. 全线全面型 B. 市场专业型 C. 产品专业型 D. 特殊专业型正确答案： 14. 一般来说，经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是 A. 明星业务 B. 现金牛业务 C. 问题业务 D. 瘦狗业务 正确答案： 15. 从内涵上理解，下列概念的范围最广的是 A. 推销 B. 销售 C. 促销 D. 营销 正确答案： 16. 星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是 A. 市场开发 B. 产品开发 C. 市场渗透 D. 多角化
5、正确答案： 17. 注重顾客需求，坚持整体营销，这是一种 A. 生产观念 B. 推销观念 C. 市场营销观念 D. 社会营销观念 正确答案： 18. 促销策略的四大因素是 A. 产品、价格、分销、促销 B. 品牌、质量、价格、包装 C. 报纸、杂志、广播、电视 D. 人员推销、广告宣传、公共关系、营业推广 正确答案：19. “七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点，成为非可乐型饮料的主导者，它采取 的是_定位策略。 A. 市场渗透 B. 避强定位策略 C. 专业化营销 D. 迎头定位策略 正确答案： 20. 宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种决策称为 A. 品牌质量决
6、策 B. 家族品牌决策 C. 品牌扩展决策 D. 多品牌决策 正确答案：21. 一般而言，在产品市场生命周期的_，市场竞争不激烈。 A. 导入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 正确答案： 22. 沃尔玛公司的“山姆俱乐部”等采用会员制为基本销售和服务方式的零售商店是 A. 百货商店 B. 超级市场 C. 折扣商店 D. 仓储式商店 正确答案： 23. 在营销组合的 4P 因素中，每一个 P 又是由若干因素构成的，这表现为营销组合的 A. 整体性 B. 可控性 C. 动态性 D. 多重性（复合性） 正确答案： 24. 对于技术性强、售后服务有特殊要求的产品，一般适合采用 A. 间接渠
7、道 B. 直接渠道 C. 长渠道 D. 宽渠道 正确答案： 25. 下列属于企业可以控制的因素是 A. 市场 B. 公众 C. 销售渠道 D. 竞争者 正确答案： 26. 市场上的需求水平和时间与企业预期的基本上一致，供需之间大致趋于平衡，这属于 A. 充分需求 B. 波动需求 C. 增长性需求 D. 无益需求 正确答案： 27. 能够迅速刺激需求，鼓励购买，短期效果明显的各种促销方式叫做 A. 公共关系 B. 宣传报道 C. 商业广告 D. 营业推广 正确答案： 28. 需求弹性系数等于 A. 需求的变动量与价格的变动量的比值B. 销售量的改变量与价格的改变量的比值 C. 价格变化的百分比与
8、需求量变化的百分比的比值 D. 需求量变化的百分比与价格变化的百分比的比值 正确答案： 29. 以市场为中心的营销观念的表现是 A. 推销已经生产出来的产品 B. 发现需要并设法满足它们 C. 制造质优价廉的产品 D. 制造大量的产品并推销出去 正确答案： 30. 有利于树立新产品形象，又为以后降价留下余地的是 A. 取脂定价策略 B. 渗透定价策略 C. 温和定价策略 D. 君子定价策略 正确答案：华师市场营销学 A在线作业二、判断题（共 20 道试题，共 40 分。 ）1. 由于市场的动态性，所以市场营销组合具有不可控性。 A. 错误 B. 正确 正确答案： 2. 公共关系是一种直接的促销
9、手段。 A. 错误 B. 正确 正确答案： 3. 促销的作用是促进消费者将需求转化为购买，但促销不能增加需求。 A. 错误 B. 正确 正确答案： 4. 公众因素属于宏观环境的内容。 A. 错误 B. 正确 正确答案： 5. 产品定位的实质就是竞争优势定位。 A. 错误B. 正确 正确答案： 6. 市场调查是营销决策的基础。 A. 错误 B. 正确 正确答案： 7. 面对营销环境的威胁，企业的唯一办法是转移。 A. 错误 B. 正确 正确答案： 8. 个人收入是影响奢侈品、轿车、旅游等产品销售的主要因素。 A. 错误 B. 正确 正确答案： 9. 企业应以是否能卖出产品作为市场营销活动的核心。
10、 A. 错误 B. 正确 正确答案： 10. 市场细分的对象是特定产品。 A. 错误 B. 正确 正确答案： 11. 服务营销的 7P 组合是在 4P 组合基础上发展的大市场营销。 A. 错误 B. 正确 正确答案： 12. 摩托车厂现在开设大批专卖店销售自己的摩托车，这种业务战略属于前向一体化战略。A. 错误 B. 正确 正确答案： 13. 产品具有实体性和实质性，实质性是任何产品都不可少的。 A. 错误 B. 正确 正确答案： 14. 相对于其他促销方式，人员推销费用较少。 A. 错误 B. 正确 正确答案： 15. 品牌和商标是同一个概念，其内涵是相同的。 A. 错误 B. 正确 正确答案： 16. 公共关系的目的不是直接促销，而是一种间接促销。A. 错误 B. 正确 正确答案： 17. 社会营销观念是对市场营销观念的发展和修正。 A. 错误 B. 正确 正确答案： 18. 搞好产品包装，有利于扩大销售。 A. 错误 B. 正确 正确答案： 19. 企业增加产品项目，在产品项目层次上纵深发展，这是一种系列式扩展策略。 A. 错误 B. 正确 正确答案： 20. 公共关系是一种并不寄希望于立即实现销售的高明的促销手段。 A. 错误 B. 正确 正确答案：
