2012年市场营销教案1 (1)

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1、教教 案案第 课时 时间： 年 月 日章 节3.4 金融市场分析课 题金融市场分析课 型新授课教 学 目 标知识目标： ：1、理解金融市场的含义；2、理解金融市场的结构；能力目标：培养学生的市场竞争意识和开拓创新精神德育目标：培养学生具备良好的学习习惯及对商贸专业的热爱教 学 重 点金融市场的含义教 学 难 点金融市场的结构教学方法案例教学法、小组讨论法主要教具多媒体教教 学学 内内 容容 及及 过过 程程教学活教学活动动与与 反思反思 新课导入新课导入: :我国金融市场未来发展有着巨大的空间和良好的条件。周 小川是在“WTO 与中国资本市场国际研讨会”上作此表述的。他指 出，为推进中国金融市

2、场的进一步发展，当前和今后一段时间 应在以下方面作出积极努力。(1)建立完善的多层次的市场体系。通过设立创业版市场，扶持 高科技企业成长，推进技术创新和产业结构化，更好地发挥证 券市场优化资源配置的功能。 (2)采取超常规、创造性的办法，大力培育机构投资者。通过进 一步加快发展证券投资基金，设立开放式基金，积极稳妥地推 动保险资金、社保基金人市，使其尽早成为证券市场上主要的 机构投资者。 (3)积极推进网上交易的发展。通过发展网络化市场，为投资者 提供更加快捷方便的信息和交易服务，进一步降低交易成本， 提高资源的配置效率。多媒体展示 案例教师提问引 发学生思考教 学 内 容 及 过 程教学活动

3、与 反思新新课讲课讲解：解：一、一、 金融市场的含义金融市场的含义 多媒体展示一组图片 教师提问：1、以上都是哪些企业？2、你认为什么是金融市场？多媒体展示：引导学生们齐读，并点出关键词 金融市场金融市场金融市场是指资金供应者和资金需求者双方通金融市场是指资金供应者和资金需求者双方通 过作用工具进行交易而融通资金的市场，广而言之，是实现过作用工具进行交易而融通资金的市场，广而言之，是实现 货币借贷和资金融通、办理各种票据和有价证券交易活动的货币借贷和资金融通、办理各种票据和有价证券交易活动的 市场。市场。 2 2、金融市场的结构金融市场的结构 （1 1）一级市场和二级市场一级市场和二级市场 一

4、级市场并不为公众所熟知，因为将证券销售给最初购买者的过程并不是公开进行的。投资银行(investment bank)是一级市场上协助证券首次售出的重要金融机构。投资银行的做法是承销（underwriting）证券，即它们确保公司证券能够按照某一价格销售出去，之后再向公众推销这些证券。二级市场( Secondary market）是有价证券的交易场所。二级市场是有价证券的流通市场，是发行的有价证券进行买卖交易的场所。思考：一级市场和二级市场的作用分别是什么？思考：一级市场和二级市场的作用分别是什么？ （2 2）公开市场和议价市场公开市场和议价市场 公开市场交易的目的在于最大限度地追求经济利益，并

5、掌握必要的市场信息，有较充裕的时间进行交易，交易对象具有必要的专业知识，交易条件公开并不具有排它性的交易市场。议价市场：(negotiation market)买卖双方直接或通过经纪商或自营商就买卖价格和数量进行相互协商来达成交易的市场。小组讨论： 分组讨论看 了这则案例 有什么感想 和收获？多媒体展示 图片鼓励学生思 考起立回答 （教师适时 给予赏识性 评价）教 学 内 容 及 过 程教学活动与 反思 （3）票据市场、证券市场、外汇市场和黄金市场票据市场、证券市场、外汇市场和黄金市场 票据市场（paper market )指的是在商品交易和资金往 来过程中产生的以汇票、本票和支票的发行、担保

6、、承兑、 贴现、转贴现、再贴现来实现短期资金融通的市场。 证券市场是证券发行和交易的场所。从广义上讲，证券 市场是指一切以证券为对象的交易关系的总和。从经济学的 角度，可以将证券市场定义为：通过自由竞争的方式，根据 供需关系来决定有价证券价格的一种交易机制。在发达的市 场经济中，证券市场是完整的市场体系的重要组成部分，它 不仅反映和调节货币资金的运动，而且对整个经济的运行具 有重要影响。 外汇市场（ForeignExchangeMarket，FEM）是指经营外 币和以外币计价的票据等有价证券买卖的市场。是金融市场 的主要组成部分。 黄金市场，是集中进行黄金买卖的交易场所。黄金交易 与证券交易一

7、样，都有一个固定的交易场所，世界各地的黄 金市场就是由存在于各地的黄金交易所构成。黄金交易所一 般都是在各个国际金融中心，是国际金融市场的重要组成部 分。这四种市场 的交易凭证 分别是什么？课外拓展：请同学们回 去查找出世 界通用外汇 以及汇率课堂小结采用学生小结方式，让学生思考“今天我学到了什么？”并引导 学生起立发言。本节课主要讲解了金融市场的含义和结构。作业基础作业：1、金融市场的概念 2、金融市场的结构拓展作业：请同学们回去查找出世界通用外汇以及汇率课后 分析教教 案案第 课时 时间： 年 月 日章 节3.4 金融市场分析课 题金融市场分析课 型新授课教 学 目 标知识目标： ：1、理

8、解金融市场的特点；2、理解金融市场的融资方式；能力目标：培养学生的市场竞争意识和开拓创新精神德育目标：培养学生具备良好的学习习惯及对商贸专业的热爱教 学 重 点金融市场的特点教 学 难 点金融市场的融资方式教学方法案例教学法、小组讨论法主要教具多媒体教教 学学 内内 容容 及及 过过 程程教学活教学活动动与与 反思反思 新课导入新课导入: :我国金融市场未来发展有着巨大的空间和良好的条件。周 小川是在“WTO 与中国资本市场国际研讨会”上作此表述的。他指 出，为推进中国金融市场的进一步发展，当前和今后一段时间 应在以下方面作出积极努力。(1)建立完善的多层次的市场体系。通过设立创业版市场，扶持

9、 高科技企业成长，推进技术创新和产业结构化，更好地发挥证 券市场优化资源配置的功能。 (2)采取超常规、创造性的办法，大力培育机构投资者。通过进 一步加快发展证券投资基金，设立开放式基金，积极稳妥地推 动保险资金、社保基金人市，使其尽早成为证券市场上主要的 机构投资者。 (3)积极推进网上交易的发展。通过发展网络化市场，为投资者 提供更加快捷方便的信息和交易服务，进一步降低交易成本， 提高资源的配置效率。多媒体展示 案例教师提问引 发学生思考教 学 内 容 及 过 程教学活动与 反思新新课讲课讲解：解：一、金融市场的特点一、金融市场的特点 1、交易对象为金融资产。 金融资产是指代表未来现金收入

10、的所有权的合约，属于无形 资产。在金融市场上交易的对象是各种金融资产。既包括银 行可转让大额定期存单、商业票据、政府债券、公司股票和 债券，也包括金融期货、期权等衍生性金融资产。金融资产 具有货币性、流动性、期限性、可分性、收益性、风险性等 特征。 2、交易价格表现为资金的合理收益率。 金融市场上的交易对象则为特殊商品金融资产，它的价 格体现为不同期限资金借贷的合理收益率。货币性的资产一 般只包含无风险收益-基础收益，而风险资产的收益率中还 包含风险溢价-风险收益，了解无风险收益和风险收益的区 别和各自的决定机制，对于投资成功至关重要。 3、交易目的表现为让渡或获得一定时期一定数量资金的使用

11、权。 金融市场上金融资产的交易主要体现在使用权的交易上。资 金的盈余单位以各种方式让渡一定时期一定数量资金的使用 权，其目的是为了获得利息或收益；而资金的短缺单位则通 过各种凡是获得一定时期一定数量资金的使用权，代价是要 支付不同期限资金使用的利息和资金成本。 4、交易场所表现为有形或无形。 传统的商品市场往往是一个有固定场所的有形市场，而金融 市场不一定都有固定的场所。例如，货币市场上的很多交易， 都是通过经纪人或交易商的电讯联系而成交的。随着计算机 网络技术的发展，使得全球各地的终端得以连线，形成了全 球外汇交易的无形市场，使得资金可以每天 24 小时在全球流 动。 二、金融市场的融资方式

12、二、金融市场的融资方式 1.直接融资2.间接融资 外国政府贷款 外国政府贷款是由贷款国用国家预算资金直接与借款国发生的信贷关系，其多数为政府间的双边援助贷款，少数为多边援助贷款，它是国家资本输出的一种形式。 小组讨论： 金融市场的 特点有哪些？多媒体展示 图片鼓励学生思 考起立回答 （教师适时 给予赏识性 评价）:直接 融资与间接 融资的区别教 学 内 容 及 过 程教学活动与 反思 3 3、金融市场的功能金融市场的功能 1金融市场能够迅速有效地引导资金合理流动，提高资金配置效率。 （1）扩大了资金供求双方接触的机会，便利了金融交易，降低了融资 成本，提高了资金使用效益。（2）金融市场为筹资人

13、和投资人开辟了 更广阔的融资途径。（3）金融市场为各种期限、内容不同的金融工具 互相转换提供了必需的条件。 2金融市场具有定价功能，金融市场价格的波动和变化是经济活动的 晴雨表。 （1）金融资产均有票面金额。 （2）企业资产的内在价值包括企业债务的价值和股东权益的价值 是多少，只有通过金融市场交易中买卖双方相互作用的过程才能 “发现”。即必须以该企业有关的金融资产由市场交易所形成的价格作 为依据来估价，而不是简单地以会计报表的账面数字作为依据来计算。 （3）金融市场的定价功能同样依存于市场的完善程度和市场的效率。 3金融市场为金融管理部门进行金融间接调控提供了条件。 （1）金融间接调控体系必须

14、依靠发达的金融市场传导中央银行的政策 信号，通过金融市场的价格变化引导各微观经济主体的行为，实现货币 政策调整意图。（2）发达的金融市场体系内部，各个子市场之间存在 高度相关性。（3）随着各类金融资产在金融机构储备头寸和流动性准 备比率的提高，金融机构会更加广泛地介入金融市场运行之中，中央银 行间接调控的范围和力度将会伴随金融市场的发展而不断得到加强。 4金融市场的发展可以促进金融工具的创新。 （1）金融工具是 一组预期收益和风险相结合的标准化契约。 （2）多样化金融工具 通过对经济中的各种投资所固有的风险进行更精细的划分，使得对风险 和收益具有不同偏好的投资者能够寻求到最符合其需要的投资。

15、（3）多样化的金融工具也可以使融资者的多样化需求得到尽可能大的 满足。 合作任务：金融市场的 功能有哪些？课堂小结采用学生小结方式，让学生思考“今天我学到了什么？”并引导 学生起立发言。本节课主要讲解了金融市场的特点、融资方式和功能。作业基础作业：1、金融市场的特点 2、金融市场的融资方式拓展作业：请同学们回去预习第四章课后 分析教教 案案第 课时 时间： 年 月 日章 节4.1 市场营销调研课 题含义、分类及作用课 型新授课教 学 目 标知识目标： ：1、理解市场营销调研的含义；2、理解金融市场的分类及作用；能力目标：培养学生的市场竞争意识和开拓创新精神德育目标：培养学生具备良好的学习习惯及对商贸专业的热爱教 学 重 点市场营销调研的含义、分类教 学 难 点市场营销调研的作用教学方法案例教学法、小组讨论法主要教具多媒体教教 学学 内内 容容 及及 过过 程程教学活教学活动动与与 反思反思新课导入新课导入: :“润妍润妍”的诞生的诞生1997 年前后三年，中国洗发水市场真“黑”，联合利华的“黑芝麻”、重庆奥妮的“奥妮皂角”、伊卡璐的“黛丝”黑发概念。头发真的需要那么黑吗？一个称为“贴身计划”的商业摸底市场调查静悄悄地铺开。宝洁公司派出十几个市场调查精英，分别到北京