联想swot分析法案例

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1、联想 swot 分析法案例在已经过去的一年里，中国电信的新闻热点、焦点不断。电信资费的调整、中 国电信南北大分拆以及中国电信将面临入世挑战等让人们瞩目。在新的一年里， 中国电信又将上演一场“与狼共舞”的惊险剧目。面对激烈的市场竞争，对中 国电信进行 SWOT 分析(SWOT 分别为优势、劣势、机会和威胁的英文单词的首个 字母)，也许能让大家对中国电信未来的发展有一个清醒的、客观的认识。中国电信的优势(strength)和劣势(weakness)分析自 20 世纪 80 年代中期起，中国电信经历了近 20 年的高速发展，已经形成 了规模效益。尽管此间经历了邮电分营、政企分开、移动寻呼剥离、分拆重

2、组 等一系列的改革，但在中国的电信业市场上，中国电信仍具有较强的竞争和发 展优势。主要表现在客户资源、网络基础设施、人才储备、服务质量等方面：1、中国电信市场引入竞争机制后，中国电信与中国移动、中国联通、中国 网通等运营商展开激烈竞争。中国电信南北分拆后，在保留原有大部分固定电 话网和数据通信业务的同时，继承了绝大部分的客户资源、保持良好的客户关 系，在市场上占领了绝对的优势。1.79 亿的固定电话用户，1500 多万的数据通 信用户，为中国电信发展业务，增加收入奠定了良好的基础。2、中国电信基础网络设施比较完善。改革开放 20 多年来，中国电信己建 成了覆盖全国，以光缆为主、卫星和微波为辅的

3、高速率、大容量、具有一定规 模、技术先进的基础传输网、接入网、交换网、数据通信网和智能网等。同时 DWDM 传输网，宽带接入网相继建设数据通信网络和智能网不断扩容。中国电信 的网络优势已经成为当前企业发展的核心能力，同时具备了向相关专业延伸的 基础和实力。3、中国电信在发展过程培养和储备了一大批了解本地市场、熟悉通信设备 的电信管理和技术的能力较高、结构合理的管理和专业人才。同时中国电信还 积累了大量丰富的运营管理经验，拥有长期积累的网络管理经验、良好的运营 技能和较为完善的服务系统。4、中国电信日趋完善的服务质量。中国电信成立了集团客户服务中心，为 跨省市的集团客户解决进网需求；中国电信还建

4、立了一点受理、一站购齐的服 务体系，最大限度地方便用户；紧接着中国电信推出了首问负责制，解决了企 业在向用户提供服务过程中的相互扯皮、相互推委的问题；另外，中国电信还 设立了服务热线(1000)、投诉热线(180)等，建立了与用户之间的沟通服务，提 供互动式服务。虽然中国电信具有一定的发展优势，但我们应该辨正地看待这些优势。辩 证法告诉我们，优势和劣势都是相对的，即在一定的条件下，优势很可能就转 变成劣势。中国电信虽然拥有丰富的客户资源、完善的网络设施以及大量的储 备人才，但缺乏现代企业发展所必需的战略观念、创新观念、人力资源开发管理、人文环境建设以及与此相适应的市场制度环境。业内人士认为，中

5、国电信 拥有资源优势，但却缺乏资源运作优势。一旦不慎，优势很可能就转变成劣势。 目前，中国电信的劣势主要表现在以下几方面：1、企业战略管理与发展的矛盾。一方面是企业决策层只重视当前战术和策 略，忽视长远战略，湮没在日常经营性事物中，不能统观大局；另一方面企业 缺乏应对复杂多变环境的企业运作战略策划人才。这个问题是当前实现企业持 续发展、保持长久竞争优势的核心问题。2、企业内部创新与发展的矛盾。面向计划经济的职能化业务流程、管理模 式、组织模式已经呈现出与快速发展的不适应，并逐步成为制约电信企业参与 全球化竞争的主要因素。ERP、管理和组织模式的改革创新以及企业特色人文环 境的建设是实施企业发展

6、战略应考虑的焦点问题。3、中国电信现有的基础设施不能为用户提供特色服务。中国电信虽然拥有 比较完善的网络基础设施，但这大都不是根据市场的实际需要建设的，而是为 了满足普遍服务的需要。4、拆分让中国电信由主体电信企业降级到一个区域性的电信企业。新中国 电信的主要阵地将固守在南方市场，而北方市场将由新中国网通占领。即使受 到拆分影响，但中国电信的实力仍然最强，只是苦于无全国网络，无法开展全 国性的业务。中国电信的机会(opportunity)和威胁(threat)分析我国国民经济的快速发展以及加入 WTO，将为我国的信息化建设和通信发 展提供前所未有的发展机遇。同时也为中国电信提供了巨大的机会，主

7、要表现 为：1、国民经济的持续快速发展，形成了潜力巨大的市场需求，为中国电信提 供了更大的发展空间。据有关研究报告测算：中国到完成加入 WTO 的各项承诺 之后的 2005 年，其 GDP 和社会福利收入将分别提高 1955 亿元和 1595 亿元人民 币，占当年 GDP 的 15%和 12%。本地经济比较优势的重新配置资源所带来的 巨大收益将进一步增强当地经济实力。而且入世将推动外资的引进和内需的拉 动。入世后各地将极大改善投资环境，法律透明度提高和国民待遇的实现将吸 引大量外来资本，本地企业实力将得到提高和增强。企业电信消费水平随之提 高。劳动力市场结构的调整和转移必然带来社会人员的大量流

8、动，同时拉动巨 大的通信需求，话务市场将进一步激活。2、电信业法律法规不断健全完善，电信业将进入依法管理的新阶段，为中 国电信的发展创造了公平、有序的竞争环境。随着电信业法制的健全，政府的 经济职能将发生根本的转变，政府会把企业的投资决策权和生产经营权交给企 业，让企业经受市场经济的考验。这意味着政府将给中国电信进一步松绑，给 予应有的自主权，有利于中国电信按市场经济规律运作。3、中国政府大力推进国民经济和社会信息化的战略决策，为中国电信的发 展创造了历史性的机会。“三大上网工程”(政府上网、企业上网、家庭上网) 造就了我国消费能力强劲的信息产业市场，为我国信息产业市场创造良好环境 的同时，使

9、我国成为全球最大的信息产业市场之一。4、中国加入 WTO 后电信市场逐步对外开放，将加快企业的国际化进程，有 利于企业的经营管理、运作机制、人才培养与国际接轨。同时可促进中国电信 借鉴国外公司的管理经验，积极地推进思维、技术、体制创新，提高产品档次， 降低成本，完善服务质量，改进营销策略，增强核心竞争力。5、电信市场潜力巨大。首先，我国经济发展不平衡，地区之间、消费层次 之间的差异决定了电信需求的多层次和多样化，而通信技术的飞速发展，促进 电信企业的网络升级换代和业务的推陈出新，在固定电话网与计算机通信的融 合点上开发新业务潜力巨大，激发出新的消费需求。因而，从总体上看，我国 电信市场孕育着巨

10、大的需求潜力。其次，从固定电话看，中国电信平均主线普 及率只有 138%，远低于发达国家平均水平。主线收入、盈利水平和市场规模 也与发达国家平均水平相差甚远，发展的空间和潜力仍旧巨大。最后，从中国 电信的其他业务看，互联网和固网智能网业务的市场规模和盈利能力将随着企 业外部环境层次的提高而不断扩大。6、移动牌照的发放。信息产业部部长吴基传曾经在公众场合说过，中国将 拥有四个综合电信运营商，他们能够经营固定、移动、数据和其他各种基础电 信业务，这意味着将再发两张移动牌照。目前，移动通信领域是潜力最大，也 是竞争最激烈的通信领域，将成为各电信企业的必争之地。一旦中国电信拿到 了移动牌照，那么移动领

11、域将是中国电信的又一主营业务。正所谓机会与威胁同在。任何事件的影响都是相对的，中国电信在迎接巨 大机会的同时也将面临巨大的威胁，具体表现在以下几个方面：1、电信市场竞争格局由局部转向全面、简单转向多元。首先，在竞争趋势 方面，国内市场竞争将由价格竞争向核心能力创新竞争过渡。在过渡期间，市 场份额的抢夺将成为市场跟随者的发展重点。其次，入世后的国际资本竞争压 力也将逐步增大。国外电信运营商将通过兼并，联合和收购等方式实现全球服 务化的速度不断加快。中国电信市场的 ICP、EMAIL、数据库、传真、视频会议 等增值业务首当其冲地受到较大冲击，对电信企业的稳定增长产生影响。2、中国电信人才流失较为严

12、重。国内外许多公司采用高薪、高福利等政策 吸引中国电信人才，造成中国电信人才严重流失。这一现象至今仍未得到解决。 人才的流动是竞争的必然结果，是关系到中国电信生存发展的关键问题。因此， 如何体现人才价值、发挥人才潜能，是中国电信必须正视的一个问题。3、非对称管制对中国电信的影响。中国电信在经营许可、互联互通、电信 资费、电信普遍服务等方面受到相对严格的行业管制。在目前的中国电信市场 上，管制的不平等已经制约了中国电信的发展，在日趋激烈的电信市场竞争形 势下，不尽快进行改革，中国电信只有一死。新中国电信公司不久后也将通过上市进行机制转换，实现与中国联通、中国移动相同的机制平台，从而开展有 效的公

13、平竞争。某炼油厂 SWOT 分析案例 某炼油厂是我国最大的炼油厂之一，至今已有 50 多年的历史。目前已成为 具有 730 万吨/年原油加工能力，能生产 120 多种石油化工产品的燃料-润滑油- 化工原料型的综合性炼油厂。该厂有 6 种产品获国家金质奖，6 种产品获国家 银质将，48 种产品获 114 项优质产品证书，1989 年获国家质量管理奖，1995 年 8 月通过国际 GB/T19002-ISO9002 质量体系认证，成为我国炼油行业首家获 此殊荣的企业。该厂研究开发能力比较强，能以自己的基础油研制生产各种类型的润油。 当年德国大众的桑塔纳落户上海，它的发动机油需要用昂贵的外汇进口。1

14、985 年厂属研究所接到任务后，立即进行调研，建立实验室。在短短的一年时间内， 成功地研究出符合德国大众的公司标准的油品，拿到了桑塔纳配套用油的认可 证，1988 年开始投放市场。以后，随着大众公司产品标准的提高，该厂研究所 又及时研制出符合标准的新产品，满足了桑塔纳、奥迪的生产和全国特约维修 点及市场的用油。但是，该炼油厂作为一个生产型的国有老厂，在传统体制下，产品的生产、 销售都由国家统一配置，负责销售的人员只不过是作些记账、统账之类的工作， 没有真正做到面向市场。在向市场经济转轨的过程中，作为支柱型产业的大中 型企业，主要产品在一定程度上仍受到国家的宏观调控，在产品营销方面难以 适应竞争

15、激烈的市场。该厂负责市场销售工作的只有 30 多人，专门负责润滑油 销售的就更少了。上海市的小包装润滑油市场每年约 2.5 万吨，其中进口油占 65%以上，国 产油处于劣势。之所以造成这种局面，原因是多方面的。一方面在产品宣传上， 进口油全方位大规模的广告攻势可谓是细致入微。到处可见有关进口油的灯箱、 广告牌、出租车后窗玻璃、代销点柜台和加油站墙壁上的宣传招贴画，还有电 台、电视台和报纸广告和新闻发布会、有奖促销、赠送等各种形式。而国产油 在这方面的表现则是苍白无力，难以应对。另外，该厂油品过去大都是大桶散 装，大批量从厂里直接售了，供应大企业大机构，而很少以小包装上市，加上 销售点又少，一般

16、用户难以买到经济实惠的国产油，而只好使用昂贵的进口油。根据该炼油厂的上述情况，我们可以利用 SWOT 方法进行分析。根据分析结 果，为了扭转该炼油厂在市场营销方面的被动局面，应该考虑采取如下措施： 制订营销战略；增加营销人员和销售点；增加产品小包装；实施品牌战略；开 展送货上门和售后服务；开发研制新产品；继续提高产品质量和降低产品成本； 发挥产品质量和价格优势；宣传 ISO9002 认证效果；通过研究开发提高竞争能 力。沃尔玛(Wal-Mart)SWOT 分析案例 优势 Strengths.沃尔玛是著名的零售业品牌，它以物美价廉、货物繁多和一站式购物而 闻名。沃尔玛的销售额在近年内有明显增长,并且在全球化的范围内进行扩张. (例如,它收购了英国的零售商 ASDA)沃尔玛的一个核心竞争力是由先进的信息技术所支持的国际化物流系统. 例如, 在该系统支持下,每一件商品在全国范围内的每一间卖场的运输、 销售、储存等物流信息都可以清晰地看到。信息技术同时也加强了沃尔 玛高效的采购过程。沃尔玛的一个焦点战略是人力资源的开发和管理。优秀的人才是沃尔玛 在商业上成功的关键因素，为此沃尔玛