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1、1青 岛 农 业 大 学女性与大众传媒 课 程 论 文论 文 题 目大众传媒对女性形象的塑造 学生专业班级 会计 1001学生姓名（学号）任文佳20101622授 课 教 师刘建凤 完 成 时 间2010 年 11 月2大众传媒对女性形象的塑造任文佳（青岛农业大学经济与管理学会计1001）摘要：女性形象与大众传媒是当下社会的关注热点。本文从女性主义角度入手，以当代社会背景下的电视娱乐节目与传媒为切入点，通过女性在当代社会的大众娱乐传媒之中所呈现出的主要形象，同时透过女性形象在大众传媒中所体现出的新问题以及由此派生出的区别于以往的新思维方式，探讨女性形象在大众娱乐传媒中所应当起到的作用、意义与责
2、任。本文指出大众传媒在不断制造并维系被刻板化了的、被扭曲化了的女性形象，这是对 女性生存现实不真实、不公平的反映，也是对整个女性群体的歧视。 为解决这些 问题，本文提出了 尝试性的建议，对 解决男女不平等这 一永恒且敏感的社会话题做出了有建设性的探索。本文通过研究以下方面来阐述当代女性形象与大众娱乐传媒之间的关系。全文共分为四个部分：一、大众传播对女性形象塑造的现状与问题；二、探讨出现问题的原因；三、如何解决和改进女性形象在大众传媒中所出现的问题；四、总结关键词： 女性形象 大众传媒 性别差异 双向传播不平衡 女性是人类社会不可分割的一半。女性的形象总是既反映出这个社会的中女性的社会地位以及这
3、个社会的发展水平和文明程度，又反映出这个社会中占主流地位的价值观念和社会心理，因此研究现阶段女性无疑可以帮助我们从社会学角度去认识和了解现代女性形象的特点。随着社会的发展，我国女性形象发生了翻天覆地的变化，无论是在思想、道3德、意识、追求方面，还是在服饰、 饮食、以及消费住房方面都有着巨大的变化。虽然描述女性的方法有很多，如文学家们一直在用他们的笔描绘着中国社会中不同女性的形象，如张爱玲倾城之恋中的白流苏， 金锁记中的长安和七巧.这种对某一类型的女性的典型描述，可以让人们从质的方面感知和体会中国女性的角色形象。但要从总体和宏观上去研究中国社会中千千万万女性的主流形象还要从量的方面进行统计与概括
4、，这样对女性形象的研究才可以帮助我们从社会学的角度去认识和了解发生在我们社会中的重大变迁。一、大众传播对女性形象塑造的现状与问题回首百年，我们可以发现，无论是在波澜壮阔的民族解放洪流中，在社会主义建设的热潮中，还是在改革开放的伟大进程中，都活跃这千千万万的女性身影。宋庆龄、 邓颖超等中国妇女运 动的先驱和卓越的领导者就是她们中的杰出代表。新中国成立后，女性教育、就业、参政、权益保护等方面的法律政策体系不断完善，妇女地位有了空前提高。十一届三中全会以来，女性事 业获得了前所未有的发展。女性的作用得到了空前的发挥，精神面貌 发生了前所未有的变化。在当今社会的宽泛背景下，全球化的巨大浪潮从各个方面席
5、卷世界的每一个角落。在经历了数百年的不懈努力抗争之后， 妇女地位虽然得到了一定程度上的提高，然而，主张消除男女之间不平等现状的呼声却依然此消彼长，反而以更加突发化、急切化、人性化的方式出现于当代社会。现阶段媒体中女性形象悖于常理,一方面为经济利益刺激下表现出的明显商业主义色彩；另一方面则是为博取收视率注目率而进行的刻意炒作；对社会事件和社会部分群体的人文关怀,变成对于某些社会成员的刻意关注，现代受众所接4受到的资讯往往是为舆论服务经过加工的所谓新闻，其男性视角占主导，使得客观性值得商榷。1、女性在大众传媒中的形象概况本文将大众传媒划分为四个部分，从报刊杂志、广告传媒、影 视媒介、网络媒介四个方
6、面，综合描绘出一副关于女性形象在大众传媒的概况。1.1 女性形象在主流报刊杂志领域关于女性的报道在数量上明显少于关于男性的报道。对女性的报道大多作为国家发展和社会进步的一个符号，忽略了女性自身存在的意义。同时，在商 业化的大背景之下，关于女性的报道往往以“噱头”的形式而出现，达到吸引眼球的目的。1.2 女性形象在广告传媒毫无疑问，女性形象在广告传媒之中通常是光彩夺目，魅力迷人并且充满诱惑力的。但是仔细观察细心辨 识后可以发现其中依然隐藏了一些关于男女性别的歧视与成见。广告中的女性形象多出现于服装、化妆品、家居生活用品等所 谓“面子”消费品的广告之中，而男性形象则多出现于科技产品、通讯设备、尖端
7、药品、汽车 广告之中，并且多以一种胜利者、成功者和享受者的姿 态登场。同时，大多数家用电器的广告词里也经常提到的是“妈妈您辛苦了” 、“XX 厨具，献给母亲的爱”等语句，还有一些家电的品牌如“太太”“ 巧媳 妇”“ 好妈妈” 等，这些语句所暗示的正是将女性看作理所当然的家务承担者，而男性则是家务的成果享受者。种种这些关于女性地位的固有定位，一方面来自于自古流传至今的“ 男主外，女主内”的传统封建家庭思想，同时还受到了“女子无才便是德”这样的封建理论的影响；另一方面，这种思想将会 长久的存在于人群的思维之中，作为一种传统定式5流传下去。1.3 女性形象在影视媒介社会学家卜卫认为：电视剧是在用男性
8、中心的女性文化来审视女人，男人既喜欢女人的美丽性感，又喜 欢女人的纯洁真诚，但更喜欢两者兼有的女人。因而在近几年影视作品中，女性形象不外乎有以下几种：拖后腿型；醋坛子型；第三者型；战利品型。这些经过男性固有思想扭曲了的女性形象，也实质上是男性占主导地位的社会标准产物，它 们的出现不仅削弱了女性应有的社会价值，表现出男尊女卑的传统观念，而且甚至通过表现女性的自私、嫉妒、无知、狭隘，来衬托男性的高风亮节，通过歪曲了的女性形象宣扬封建伦理道德观念和男权思想。1.4 女性形象在网络媒介最近几年，互联网在我国的发展呈现出爆炸性发展态势。除去各大门户网站中的女性频道之外，还出现 了大批女性专门网站。中国互
9、联网络信息中心CNNIC 在 2008 年 1 月发布的中国互联网络发展状况统计报告显示出，目前我国女性网民占网民总数的 42.8%，虽然相比于男性仍是网络世界的“少数民族” ，但这一数字与 2001 年的 30.44%相比，已显示出近年来女性网络用户快速增长的现实。然而，网 络中的女性形象仍然以边缘化为主而出 现。点 击任意一家门户网站的主页， “女人”和“ 女性 ”已成为了不可缺少的一 栏，然而，各栏目的小标题仍然是以“女性情感 ”、“美容 护肤” 、“时尚购物”、 “家具厨艺” 为主，所涉及的话题也局限在教给女人如何化妆、穿衣、美体、育儿、家务为主。这些女性形象仍旧与传统媒体中出现的注重
10、外表、 倾心与家庭并且始终缺乏自我独立思想的女性形象相一致，女性在网络上并没有依靠科技改变自我，而是保持着男性占主导地位的局势。更可悲的是，在近几年的网络中，更是出 现了女性依靠 卖弄“丑态”、 “丑事”6来达到增加点击率的诸多事件。二、 探讨造成当今大众娱乐传媒中女性形象的原因1、文化背景古往今来，人类的发展历史长河中始终无法脱离的一个重要因素就是文化因素。不论是历史悠久的东 方， 还是近代迅速崛起的西方，文化背景始 终影响着其各自的发展。文化因素在分析女性形象与大众传媒的关系时也起着举足轻重的作用。2、东方特有的男尊女卑传统思维从中国传说时期开始，就有着“盘古开天地”与“女娲补 天” 这样
11、的传说存在。其隐含寓意似乎就已经表达出了男性才是世界的主宰，没有男性就没有这个世界；而女性则是为了服务于男性的存在，是对于男性存在的一种补完，有意识的忽略了女性自身的存在意义。3、受到传统文化影响成长起来的中国女性时间跨入 21 世纪，历史中传统思想的印记依然能在现今的社会中寻找出来。男孩子从小接受到的教育中就种下了“长大后要当科学家” 、“要当合格的战士保卫祖国”等等；而女孩子 则 是被教育为“ 女孩子要乖巧听 话”、“ 公主会被自己的白马王子娶回城堡” 等等，这样子在无形之中就给男性在成 长之中灌输了自己要成为独挡一面的角色，而女性 则总是跟随在男性的身后，为了男性而不断改变自己。千百年来
12、传统思想对于女性产生出这样的影响，在现阶段这个物欲横流的社会中，面临 着来自于方方面面的 压力，非但没有令女性觉醒，反而更加助 长了这种“男主外，女主内 ”的思想，不得不说是当今女性的悲哀。4、媒介原因74.1 传播者传播者在传播过程中处于优越地位，但是媒体往往从男性视角出发,被制造炒作出的社会热点被动接受,主导了大众传媒界,各种以女性为话题的新闻层出不穷，美女、炫富女、选秀、超女、甚至丑女，其中不乏为了出名而自曝私生活、秀裸照，女性形象片面抽象, 符号化.,媒体跟风而来，将毫无营养的所谓新闻事件推到风头浪尖，却严重忽视了 长期被动接受社会关注度降低,使受众精神麻痹,影响到了受众思考能力,只是
13、盲目接受，使大众对于世界的理解趋向简单。错误的舆论导向使得人生价值,社会价值定位不准确,造成,新闻话题不够开放,受众思想禁锢，所涉层 面狭小肤浅,精神意义被削弱。通过以猎奇的手法演绎后,就形成了新闻过度娱乐化、低俗化的情况。大众 传媒承担着社会舆论监督,树立社会典型,宣传教化,文化传承及娱乐大众等社会功能。4.2 受众从受众动机来看：1,消遣娱乐;2,获取知识;3,满足信息需求和心理需要;4,人们交往的需要;现阶段信息轰炸之下，受众接受新 闻目的以消遣 娱乐,社会交往为主, 为了得到社会认同,使大量无用信息泛滥复制,恶性循环,群体自我中心性被社交需要吞没,新闻双向传播不平衡，仅仅是被媒体以男性
14、思维方式灌输 ，整个传播过程呈线性,起不到新闻应有的引导大众作用,无用的信息成为噪音,干扰实用性信息的传播.缺少了人情味，女性个体在新闻中或可笑或可恨或无知的背后往往是无奈，沦为媒体宣传的工具，罗玉凤征婚的轰动效 应至今，受众 长期以男性视角来接受新闻，仅仅是跟随主流视角，中肯地 说对于女性而言，只是一个自己表达理想对象的观点，不需要 这样以异类来论处， 为数不少新闻从业者也并未关注8深层的新闻，只是在盲目随波助澜。 为了媒体利益最大化或是营造良好的舆论环境而忽略了社会效益。4.3 把关人与意见领袖把关人或者中间人在控制舆论的力量上已经开始减弱。因为一在旧，媒介时代。人们 只要控制信息的源 头
15、就能控制公共舆论。一但是在新媒介时代，因 为信息的发、布量庞大，而且速度极快， 这都让把关人无法有效阻 挡。在新媒介时代，民众而非精英掌握了信息的主导权。 把 关 人 的 “大 男 子 主 义 ” 不拘小节 ，不 够敏锐，未在不正常新闻发生初期杜绝，亡羊 补牢的做法，令人质疑，不注重 娱乐新闻对 于公众的劝服意义，仅仅抓住主流新闻事件的教育意义；“皮下注射” 比水来土掩的方法更加合理，需要注意受众的培养。主导受众，有公信力值得受众信任的意 见领袖缺失， 舆论的各项观点还是由新闻传播者来主导 ，至此，线性传播， 单向循环。把关人与意见领袖成为媒体的附庸。社会公众人物，特别是女性公众人物，应代表大
16、众影响大众，倡导更加人文更健康有营养的形象。3、关于如何改进女性形象在大众传媒中的问题1、从教育入手，从孩子抓起从女性主义的角度来看，“男女平等”并不是单纯的“男女都一样” ，这种“男女都一样”的思想正暗示出女性应当以男性价值为标 准而要求自己，反而 强调了男性的存在价值而抹去了女性的自身存在意义与价值。当代的性别观念，尤其是在教育孩子的问题方面，应当知道孩子公平、公正地对 待、尊重他人，教育孩子从小互相尊重、相互合作，从而建立起健康、和谐、平等的性别环境。2、女性要从自身发展入手，提高全社会对女性的认知程度9“大众传播是在特定的社会制度条件下运行的，媒介活 动也是在特定的社会制度条件下开展的。人类传播历史表明，社会制度决定 传播制度。因此，政治、经济、法律等制度构成要素对媒介传播的性质、作用、功能和内容有着直接或间接的影响，并起着制约和制衡的作用。” 任何一个事件的背后，都有引发、影响、制约它的因素，作为传播上层意识形态的大众传播更是如此。3、
