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1、 全球銷專題期末報告 世紀傳唱 歌劇魅影 指導教授：邱志聖 學生：企碩二 何珮瑜 世紀傳唱 歌劇魅影 何珮瑜 第一章 前言 .2 第二章 產業態勢 .3 第一節 音劇的發展.3 第二節 價值鏈.5 第三節 百匯音劇.6 第三章 消費者需求分析 .7 第四章 歌劇魅影簡介 .8 第一節 背景介紹.8 第二節 故事簡介.9 第三節 得獎記. 11 第五章 歌劇魅影4C成本分析.12 第一節 外顯單位效成本.13 第二節 資訊搜尋成本.14 第三節 道德危機成本.15 第四節 專屬陷入成本.16 第章 電影版歌劇魅影4C成本分析.18 第一節 外顯單位效成本.19 第二節 資訊搜尋成本.20 第三節
2、 道德危機成本.20 第四節 專屬陷入成本.21 第七章 結 .22 第八章 考資 .24 第九章 作者簡介 .2420050105 1世紀傳唱 歌劇魅影 何珮瑜 第一章第一章 前言前言 歌劇魅影(The Phantom of Opera)可是八代以全世界最迷人，也是最賣座的音劇之一，保守估計，全球至少有八千萬人看過該劇，而聽過該劇的人，遠比看過該劇的人多過幾萬倍。歌劇魅影於 1986 在敦首演，1988 在百匯上演以，已在全球 18 個國家演出過，票房收入超過 30 億美元；由於觀眾的熱迴響，也使得 歌劇魅影 成為史上第二長壽之音劇1。這樣的盛況就原創者安德韋伯(Andrew Lloyd W
3、ebber)解地表示我一直明白，為麼有人每要回到敦或約的劇院看這部音劇。有的人甚至已經看過二三十遍 。 這樣的疑問只出現在韋伯的腦海，相信世上許多人亦有相同的困惑，一樣的劇情，一樣的背景，一樣的曲目，為何得以傳唱十而久衰？究竟他有何奇的魔法吸引人一再傾聽，甚至還躍上大螢幕？本文有意以邱志聖教授所發展的 4C成本架構2解釋此現象，將從產業分析與消費者分析談起，最後並希望藉由此個案研究，賦予其管意涵，使有助於我國文藝產業的發展。 1 貓(cats)為史上最長壽之音劇， 貓劇之作者安德韋伯(Andrew Lloyd Webber)亦是歌劇魅影(The Phantom of Opera)之作者。 2
4、邱志聖(2003)， 策銷分析 ，智勝文化。 20050105 2世紀傳唱 歌劇魅影 何珮瑜 第二章第二章 產業態勢產業態勢 產業態勢部份將介紹音劇產業的發展程、價值創造的過程，以及世界著名的百匯音劇的發展現況，如下所述： 第一節第一節 音劇的發展音劇的發展 音劇的根源，最早可追溯到十九世紀後期至二十世紀初所的輕歌劇 。輕歌劇大多是喜劇，而且對白十分地幽默、俏皮、平民化。而由輕歌劇轉變成為歌舞劇的形式，主要是因為 1866 的一個史事件，一場大火燒燬約音學院的專屬劇場，使原本計畫在此演出的法國芭蕾舞團場地也因此泡湯，為使順演出，該劇院的負責人即向另一家劇院尼伯求救。但因尼伯也即將上演一齣戲騙子
5、，竟突發奇想地將騙子和芭蕾舞團 結合在一起，再由當時的名作曲家歐培第重新編曲、排戲，變出一種新的表演型態，使騙子成為史上第一齣歌舞音喜劇。 到三十、四十代，歌舞劇在美國已漸趨成熟，發展到一個巔峰，產生許多膾人口的名劇，如 1942 由作曲家查傑斯及劇作家漢默斯坦所合作的奧克荷馬，以及接下的南太20050105 3世紀傳唱 歌劇魅影 何珮瑜 平洋 、 國王與我 、伯恩斯坦的西城故事 ，或是真善美、屋頂上的提琴手等，再加上電影的發明，許多音劇搬上大螢幕，使得音劇吸引到多人的目光，這可是美國音劇的黃時代。接著，大西洋彼岸的英國音劇也蓬勃發展起，終於創造出音劇的另一個高峰。 著名的安德韋伯(Andre
6、w Lloyd Webber)，從 1971 發表成名作萬世巨星以，曾經穩穩占住音劇界頭大的地位一段時間。如 1976 艾薇塔、1981 貓、1984 星光、1986 歌劇魅影、1989 愛的觀點、1991 日大道等，每一齣創下相當錯的成績，也奠定韋伯在音劇界的基礎。而 Claude-Michel Schonberg 和 Alain Boublil 合作包括悲慘世界、西貢小姐等齣世界名劇，均是全球賣座極佳的音劇。 這幾百匯斷有新的作曲家及劇作家相繼推出新的劇碼，而少戲也重新搬上舞臺，如國王與我、真善美、酒店或是1776等，這些曾經風光一時的名劇至今依舊久衰。 20050105 4世紀傳唱 歌劇
7、魅影 何珮瑜 第二節第二節 價值鏈價值鏈 似像歌劇魅影這樣的音劇，在歐美市場已有百的發展，產業業臻成熟，整齣音劇從創作者至終端消費者的價值創造程亦已專業分工，如下圖示意： 供應者 劇作家 作曲家 生產者 導演 表演者 硬體設備提供 者（舞台、燈 光、道具、服裝）消費者 觀眾 由整個價值創造的程分析之，一齣好的音劇單需要有好的劇本，還要能譜出搭配情節所需的曲目；而選定適當的要角擔綱同角色的演出，將創作者的表達漓盡致能為作品加分。此外，表演場地所塑造出的舞台效果、燈光、道具與服裝設計等，是消費者最直接接觸的視聽覺感受，為整齣劇的表演效果下決定性的評分關鍵。因此，要創造對消費者而言最具附加價值的音劇
8、，程中的每一節點容忽視。 20050105 5世紀傳唱 歌劇魅影 何珮瑜 第三節第三節 百匯音劇百匯音劇 百匯(Broadway)的英文原意為寬闊的街 ，在地上是指約市以巴特公園為起點向南縱貫的曼哈頓島，全長共 25 公的一條長街。但因這條街的旁分佈著幾十家劇院，而這些劇院正上演著全世界最受歡迎的音劇，故漸漸的百匯變成一種音劇的名稱，主要在美國、加拿大和英國。 百匯音劇另外還分成三種等級，分別為百匯音劇(Broadway)，外百匯音劇(Off Broadway)，外外百匯音劇(Off Off Broadway)。三種等級的劃分主要依據該劇的好評及票價分，故而外外百匯有相當多實驗戲劇的形式，也最宜；如果票房佳，將會被移至外百匯演出並加強宣傳；等到演出評價積至一定的水準，才會正式變成百匯音劇。 其實在百匯演出的劇碼基本上又可分為 musical 及 play 種，通常 musical 被稱做音劇 ；play 則以戲劇為主，音及舞蹈並是那麼重要，因此稱為舞台劇以茲區別。內容及題材上，舞台劇的劇情大多為反應現實或者是劇作家藉以表達的一種方
