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1、创创 业业 策策 划划 书书项目名称：超富金花茶 负 责 人：所在班级：13 级旅游管理 联系电话： 电子邮件： 小组成员： 目目 录录第一部分 摘要第二部分 公司概述第三部分 产品介绍 第四部分 市场分析第五部分 生产规划第六部分 人员及结织第七部分 财务规划第八部分 风险分析第一部分：摘要第一部分：摘要公司名称公司名称：超富集团主要产品主要产品：金花茶成品、观赏类金花茶业务范围业务范围：金花茶的深加工、金花茶的种植（观赏类）、金花茶的销售营销策略营销策略：（1）促销计划和广告策略（2）价格策略（3）产品的多样化公司战略目标公司战略目标：第一年：建设种植基地，建立自己的品牌，积累无形资产。第
2、二年后开始盈利。尽管现在金花茶还不够被太多人的了解，但是，经过我们的宣传和推广，让更多的人知道金花茶，了解它的各种益处。首先打开市场的是观赏性的金花茶，这样可以更快的回笼资金。第 3、四年：进一步扩展公司项目，开发新品与规范流程两手抓。使公司拥有一定品牌影响，扩大公司影响范围，为以后占领更大市场打下基础。推出新的产品，完善公司的生产线。第二部分：公司概述第二部分：公司概述公司名称公司名称：超富集团公司类型公司类型: 股份制公司公司宗旨：公司宗旨：超越富人的享受公司业务：公司业务：金花茶的种植与深加工公司的短期目标公司的短期目标：完成观赏性金花茶的种植第一阶段：选好基地地址，完成各类种植金花茶的
3、基本条件。第二阶段：进行金花茶的种植，并进行管理。第三阶段：研究不同品种的金花茶，进行观赏性金花茶的改良。公司的长期发展目标公司的长期发展目标：完成各种金花茶的加工，开发出更多的新产品。完善各个品种观赏性金花茶的培育，并推广到全国各地。第三部分：产品介绍第三部分：产品介绍主要价值1.药用价值据中国疾病预防控制中心营养与食品安全所、广西壮族自治区疾病预防控制中心、广西壮族自治区卫生监督检验中心、北京疾病预防控制中心中心营养与食品安全所、广西壮族自治区分析测试研究中心、广西中医学院、广西农学院实验中心等权威机构检验表明：金花茶属无毒级、含有 400 多种营养物质、无毒副作用。富含茶多糖、茶多酚、总
4、皂甙、总黄酮、茶色素、咖啡因、蛋白质、维生素 B1、B2、维生素 C、维生素 E、叶酸、脂肪酸、B-胡萝卜素等多种天然营养成份；金花茶含有茶氨酸、苏氨酸等几十种氨基酸，以及富含有多种对人体具有重要保健作用的天然有机锗(Ge)、硒(Se)、钼(Mo)、锌(Zn)、钒(V)等微量元素，和钾(K)、钙(Ca)、镁(Mg)等宏量元素。其所含主要功效成份及作用如下：茶多糖：金花茶含有丰富的多糖物质。多糖能有效控制餐后血糖上升幅度及改善葡萄糖耐量，并可改善脂类代谢紊乱，有明显的降血糖效果。茶多酚：金花茶含有丰富的茶多酚。茶多酚可以清除自由基，能降低 DM 血糖的升高，从而改善其糖耐量，稳定血糖。总皂甙：金
5、花茶皂甙含量 6300mg/kg 强心，舒张血管及抗疲劳，减慢心率及双相性血压作用促进 DNA 和蛋白质及脂质的生物合成，止渴生津，排脓消肿，利咽止痛，解热镇痛等。总黄酮：金花茶总黄酮含量 4400mg/kg,扩张冠状血管，降低高血压，增强心脏收缩，减少心脏博动数，止渴化痰，抗菌消炎，抗毛细血管脆性和异常透过性，抗肿瘤，保肝利胆，泻下，解痉，有卵胞激素作用，解热和镇痛，降低胆固醇，利尿等。茶色素：金花茶含有丰富的茶色素，降低血糖、尿糖、血脂、糖化血红蛋白，减少胰岛素抵抗，改善血液流变、缓解微循环障碍。降低胆固醇和甘油三酯、提高高密度脂蛋白的作用，对 DM 并发症心脑血管疾病、动脉粥样硬化等有预
6、防和治疗作用。4 硒(Se)：金花茶含硒，硒是人体红细胞中谷胱甘肽酶的成份，他有抗氧化，保护细胞膜，保护心血管的作用。中国科学家还发现，硒是治疗克山病和大骨节病的有效药物，此外，硒还有解毒功能，降低黄曲 B1 的毒性，对某些化学致癌物质有减毒作用，还能减轻毒素对肝细胞的损害。锗(Ge)：金花茶含锗，这可降低癌细胞的生物电位，改变其生理状态，抑制癌细胞的增值生长，还可诱发人体内抗癌物质的干扰素，能将巨噬细胞诱发变为抗癌细胞，故有人用锗治疗癌症。此外，锗对血管硬化，脑血栓，脑出血，肾肝病，胃病，糖尿病，关节炎，慢性神经痛也有明显的疗效。锌(Zn)：金花茶锌含量 283mg/kg，含锌量高。锌与人体
7、内的活性酶有关，如羧肽酶促进肠道内蛋白质水解的重要酶，该酶含有锌。锌能增加食欲，促进生长发育，促进组织再生，增强性功能，增强免疫功能，增强抵抗力，还能保护视力。钒(V)：与脂类及胆固醇的代谢有关。它可促进造血机能，显著降低血浆胆固醇。缺 V 动物血清甘油三脂增多，胆固醇含量增加。研究表明：金花茶组动物血清总胆固醇 -脂蛋白明显低于高脂动物对照组；血清总胆固醇：金花茶组较高脂组下降 35%;安妥明组较高脂组下降 33.2%；-脂蛋白：金花茶组较高脂下降 36.6%;安妥明组较高脂组下降 23%（安妥明为世界性公认降胆固醇、降血脂药） 。锰(Mn)：含量较高，是人体必需的微量元素，它参与多种酶促反
8、应。能改善动脉粥样硬化病人脂质代谢。防止动脉粥样硬化。美国人群动脉硬化发病率较高，其主动脉内 Mn、Cr、Cu 浓度都较动脉硬化病及冠心病发病率较低的亚洲及非洲人为少。钾(K)：可维持细胞内的渗透压、维持心脏的正常收缩等作用。维生素 B1：金花茶含有丰富的维生素 B1，对防止糖代谢障碍有疗效，维持神经系统、消化系统和心脏的正常功能。维生素 B2：参与人体的氧化还原反应、维持视网膜的正常机制。维生素 C：金花茶含有丰富的维生素 C，能保持微血管的正常坚韧性、通透性，因而使本来微血管脆弱的 DM 患者通过饮茶恢复其正常功能。维生素 A：有预防夜盲症和白内障及抗癌的作用。4 金花茶的功效：金花茶具有
9、明显的降血糖和尿糖作用，能有效的改善糖尿病“三高”症状。金花茶在有效降低血糖、血压的同时，可有效降低血脂，改善因高血压而引起的各种不适应症状，降低血清中胆固醇和 B-脂蛋白，促进胰岛素分泌、增强免疫力、调节血流量，防止动脉粥样硬化，抗菌消炎、清热解毒、通便利尿去湿，增进肝脏代谢、防癌抑制肿瘤生长等。5 金花茶对降血糖、降血压、降血脂、降胆固醇,对糖尿病及其并发症有独特神奇的功效，起协同平衡调节作用。5 2.观赏价值金花茶的发现填补了茶科家族没有金黄色花朵的空白。其蜡质的绿叶晶莹光洁，瓣呈透明，坚挺亮滑，一尘不染；花蕾浑圆，流金溢彩；花瓣重叠重密，鲜丽俏艳，点缀于玉叶琼枝间，风姿绰约，金瓣玉蕊，
10、美艳怡人，赏心悦目，其观赏价值无与伦比。6 3.科研价值金花茶具有特殊的色泽遗传基因 DNA，其繁衍很难被复制。采用高新技术解决快速繁殖金花茶多种优良种苗成活基因，攻克其成活甚低的疑难问题；突破金花茶生长慢产量低的关键技术，大幅度提高规模化种植金花茶的产量；精深开发金花茶新一代世界一流的医药保健产品，造福人类的健康，都极具重要的科研价值。6 4.经济价值金花茶经济价值极具高昂。其一，花卉欣赏身价高。高 11.5 米，造型较好的金花茶盆景价格为 8000 元；高 2 米左右，价格为 2.6 万元至数万元不等；日本曾以 2.5 万美元一株欲购中国金花茶。其二，金花茶的附加值极高。通过产业化深加工生
11、产的产品得到广大消费者的认可和青睐，价格稳定上升，特别是花茶价格可观，趋供不应求之势。第四部分：市场分析第四部分：市场分析金花茶产业的市场分析1、国内茶叶消费潜力巨大，增长加速，消费结构因地域不同而各具特色中国是茶叶故乡，也是茶叶大国。1976-1986 年，国内花茶消费量年均增长24.6%；90 年代绿茶增长 10%；上海、北京等地近年来人均消费量增长了 1 倍；2002 年北京绿茶、乌龙茶、花茶分别增长了 30%、30%、20%；各地茶艺馆的兴盛促进了茶叶的消费，年增长率为 10%。2006 年全国茶园面积为 145 万公顷，比上年 135 万公顷增长 7.2%。全国茶叶总产量首次突破 1
12、00 万吨大关。全年茶叶平均单价为 24.8 元公斤，全国茶叶农业总产值为 248 亿元，比上年 219.2亿元增加 13.1%。2007 年我国茶园面积达 160 万公顷，产量达 114 万吨，产值273 亿元，名优茶产量达 30 万吨，内销数量超过 80 万吨，比上年增长 11%，销售金额达 320 亿元，比上年的 250 亿元增长 28%。预计到 2010 年，我国茶叶面积将达到 160 万公顷，产量将达到 135 万吨，产值超过 400 亿元，茶馆、茶文化等与茶相关的第三产业产值达 200 亿元。预计到 2015 年，茶叶市场规模将增长到 700 亿元左右。茶有“三增三抗”的功能，茶能
13、增力、增智、增美，茶能抗衰老、抗辐射、抗癌症。随着茶叶有利健康生活理念的进一步传播，我国茶叶消费市场还将扩大。我国茶叶消费结构特点是：（1）南方以绿茶、乌龙茶为主，少量花茶。北方以花茶为主，绿茶为辅，乌龙茶、绿茶快速发展。（2）随着人们消费水平的提高和对健康的渴求，保健茶快速发展。（3）随着农村城镇化步伐加快及农民收入的提高，农村茶叶消费将增长迅速。（4）从总体来看，消费结构由低、中、高向中、高、低转变。低档茶叶将逐渐被淘汰出市民消费市场。花茶减少，绿茶增长，乌龙茶增长迅猛，保健茶总体平衡，茶饮料将加快分割饮料市场。我国茶叶的种植面积和产量我国茶叶的种植面积和产量20012001 200220
14、02 20032003 20042004 20052005 20062006 20072007 种植面积（千公顷 ）1141113412071262135213411600产量（万吨）70.274.576.883.593.5102.8114资料来源：国家统计局根据中国茶叶协会预测，今后我国茶叶产业的需求每年将增加 10%左右。2、产品结构变化加快，新产品将成为我国茶业新的增长点总的趋势是：普通红茶、中低档红茶继续下降，高档红茶有一定市场。花茶在经历了长足发展后总量正在减少。绿茶快速增长，绿茶中，名优茶发展快。乌龙茶快速发展，保健茶生产增长，市场稳定。传统茶叶创新速度加快。茶产品结构正在朝优质、
15、有机、特色、质优价廉方向发展，总体结构不断优化。2007年名茶的销售量为 30 万吨，占茶叶产量的三分之一。3、经营企业数量多，龙头企业少，家庭式、小农性质的企业多，现代全球化企业少，产品品牌多，名牌少茶树种植以农户为主体，平均每户仅亩左右。能制茶或开个茶庄就算一个企业。全国仅加工茶叶的茶厂 6.7 万家，平均每个茶厂年加工茶叶仅 10t。加工企业由于规模小，导致设备落后、技术水平低、产品质量不稳定。经营企业中由于缺乏龙头企业和知名品牌。没有知名品牌，出口茶叶只能以原料茶为主，受制于人，难以开拓市场。中国有近千个茶叶品牌。但没有象“立顿”这样的世界级品牌。制过包装，装上茶叶就有了一个茶叶品牌。由于生产工艺简单，产品质量、原料、感观品质等很难保持稳定。有的纯粹是以次充好，以假充真，卫生指标不合格，农残超标。4、生产力水平低一是无性良种少；二是高山优质茶产区茶园少；三是现有茶园因肥培水平低，分散、老化、抛荒等现象严重；四是茶叶采摘不力，优质春茶原料往往因采工组织不力，销售渠道不畅，不能及时采摘，浪费巨大。因为茶叶容易老化，有“早采三天是个宝，迟采三天一把草”的说法。茶厂生产力水平低。因茶厂规模小、设备差，自动化、信息化程度低，竞争实力弱。茶厂规模仍有缩小之势。5、国际市场的需求将继续增长，价格将继续上升联合国
