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1、1中外视频网站上电视新闻传播现状与创 新策略探析如今，互联网已然成为电视新闻传播的重要渠道。在门户网站、视频分享网站、IPTV（网络电视）平台上普遍有电视新闻或具备电视新闻传播特征的视频内容，它们来自媒体机构或者网民自拍，一改传统电视新闻只有电视媒体（尤其是官方媒体）传者一方独占传播权的旧格局。同时，视频传播作为当今互联网最为普遍的增值服务应用，也成为新的生产力增长点和价值开发重点。在这样的背景下，对比中外视频网站上电视新闻在传播形态、传播技术、传播方式以及传播内容构成等诸多方面的不同，以利于从宏观上把握其发展态势，并努力创新建构数字电视新闻的传播体系，无疑具有前瞻性的理论和实践意义。 一、视
2、频网站分类一窥 目前，视频网站的种类众多，数量庞大。关于视频网站的分类有许多种，笔者从视频网站使用或者传受关系上将所有类型划分为视频分享和视频点播（网络电视）两大类；从建设主体区别，则分为门户网站、媒体机构、商业机构三类，并遴选出各国较有代表性的网站。 二、中外视频网站上电视新闻传播形态比较 传播形态主要涉及技术体现（直播、点播、分享、单向、互动），传播特征（界面友好度、基调选择）和传播内容构成个层面。下面就门户网站、媒体机构和商业（民营）机构的电视新闻传播形态作比较分析。 （一）门户网站的电视新闻传播 2对于国内较熟悉的门户网站，腾讯、搜狐、新浪堪称各领风骚。这家门户网站于 2005 年前后
3、各自展开了视频服务，一开始，他们走的是网络电视的路子，其理念是“利用网络来看电视”，主要整合电视台的一些节目，以转播和直播为主。后来，随着博客、播客的大行其道，来自民间的音频视频力量迅速崛起并得到重视，门户网站遂纷纷开辟个人播客空间，给 UGC（原创内容）提供了一个上传、播出的公共平台，然后网站本身对大量内容再经过整合与处理，这种模式目前与大部分视频分享网站有类似的界面呈现。 国外的一些大型门户网站，如雅虎、MSN、Myspace 等，也纷纷涉足视频传播领域。MSN 的视频服务分为娱乐、电影、电视和音乐 4 个主要频道；雅虎（http:/ nifty（http:/ 我们比较国内外门户网站上对电
4、视新闻传播应用的异同，发现： 1.传播内容构成不同 尽管各有大量的用户原创、上传的视频新闻，但门户网站的新闻传播目前还是以专业机构为主体。在国内，门户网站与电视台机构建立合作关系后即可开展对其转播的业务。网站上的电视新闻一部分就是对电视台内容的转播，另一部分是对电视台提供节目的选择、处理以供点播。 在国外，门户网站对内容的整合与传播，一般是由网站自己来承担，门户网站并非简单成为其播出平台。门户网站的做法一般是将电视台内容“碎片化”，分门别类将其置入自己的频道和栏目，主要以点播为主。 另外，国外的门户网站有自行采编电视新闻的权利，如 yahoo 的新闻版块绝大3部分来自自采新闻；国内由于政策局限
5、，在新闻采制上对网站还没有完全放开。 2.技术表现不同 在国外的门户网站上，看新闻直播的情形比较少；而在国内，门户网站所能提供的独播和直播类节目日益增多，在版权问题和政策层面上也得到了更多的支持。所以，网民逐渐利用门户网站优秀的平台和服务来看电视新闻已经成为普遍的应用，北京奥运会传播则是一个绝佳的案例。 3.传播特征各有优劣 尽管拥有来自综合性网站、忠实用户、社会影响力等诸多方面的有利因素，但门户带来的巨大流量能否有效转化为对电视新闻板块的倾注，这才是关键所在。国外的门户网站上尽管设有新闻栏目，但其更侧重娱乐和影视剧领域的开发，因为电视新闻传播一般由媒体机构网站所承担，门户网站的竞争力欠缺，所
6、以反映在视频内容上，电视新闻数量较少，使用率不高，而生活化、轻快、短小的视频较受欢迎。 国内门户网站逐渐呈现向媒体转型的趋势，其强调对新闻、信息的传播逐渐成为媒体道义的体现，在视频内容的选择上，同样也体现出了这一趋势。无论是搜狐、新浪还是雅虎，新闻这一标签出现的概率和检索易得性都很高。可以说，电视新闻在门户网站上得到比其他网站更多的重视。因而，用户接触新闻类视频的概率要高于其他的视频网站，这一点可以说是国内独有的情形。 （二）媒体网站的电视新闻传播 在对国内外媒体机构所设立的视频网站进行考察的时候，笔者发现这一领域存在较多的差异，既有设计理念，也有传播方式上的。 在国内，央视国际网站的视频传播
7、初具规模，但视频传播还未能突破带宽、网4速等瓶颈，播放效果尚不理想。一些有名的新闻栏目诸如焦点访谈、 新闻调查尽管在网站上将过往节目列出，但播放速率实在不如人意，更别说收看同步直播的新闻连播了（笔者用教育网做的测试）；东方宽屏主要整合了 SMG 旗下几家电视台的节目，其“新闻立台”理念在网站也得到一定体现， “资讯”板块可以一览当天财经、时尚、体育、社会等要闻，但流量太小，不足以形成气势与影响；金鹰网是湖南广电集团和湖南卫视强力打造的统一官方网站、独家门户网站和主流商业网站，以娱乐立台的湖南卫视在其官方网站上自然也延续娱乐风格，新闻节目并未受到过多重视。 在国外，美国有 58 家电视台提供新闻
8、视频广播，34 家电视台提供流媒体视频点播服务。以美国国内著名的 FeedRoom 新闻视频网站()为例，它是由 NBC 等集资建立的基于宽带网络的流媒体新闻服务网站，全天 24 小时提供新闻视频的在线点播服务，用户可以点播几乎所有来自 NBC 和 Tribune 等地方电视台的最新新闻以及路透社和美联社等提供的国际新闻；英国 BBC 网站也因其颇扬传统的新闻视频服务，成为英国访问量最大的视频网站。日本的 NHK 官方网站（http:/www.nhk.or.jp/）上可以点播当天及前一天的新闻，还有本台的国际新闻；澳大利亚悉尼晨报的官方网站（http:/.au/）可以收看澳洲主要电视台的电视新
9、闻，总体比较中外媒体网站，发现： 1.国外媒体网站电视新闻传播更专业，访问量普遍大美国人几乎是把媒体网站当作门户网站使用的，比如 CNN、ABC 等几家大电视网的官方网站都凝聚了超高人气。而一旦有大事发生，人们更是锁定网站的电视新闻实时报道，这已经成为默契。国内从媒体官方网站上收看电视新闻或电视节目并没有形成定势，甚至可以说这种习惯还远远没有培育。 52.国内外媒体网站使用技术有别 在 NHK、ABC 的网站观看电视新闻的时候，会另外弹出一个较大的窗口，这个窗口的设计酷似电视机，左侧或右侧是其节目单，可供选择与点播，主播窗口黑色嵌套，最为突出。这种独具匠心的设计给人一种看电视的延伸感同时又有新
10、奇感，而且资源的链接也相当丰富，基本上可以涵盖国内国际重要领域的时事，将网络的优势与电视优势结合得比较好；而国内的设计基本上是传统的网页布局。 3.国内媒体网站依赖性强，国外超越性强 国内媒体网站的建设，现在还使人感觉主要是作为媒体的一个附庸，这从主要内容均来源于自办节目即可看出。而且多以栏目的整体包装形态出现，很少做二次处理。所以媒体网站的依赖性较强，基本上被遮蔽在媒体本身之下。 国外的媒体网站则善于博采众长，注意让受众获得与电视台不同的传播，这就形成了一种内在的超越性，从而获得独立的生存价值。 （三）商业机构网站的电视新闻传播 一般而言，电视新闻较少得到以商业为目的的视频分享网站的青睐。以
11、国内的几家视频网站为例，优酷网和六间房甚至没有专门的新闻频道，一些新闻类栏目被包括在社会标签内；激动网则囊括了众多优秀的华文电视台，包括翡翠台、凤凰台的新闻节目。 国外的情形也大抵如此。Youtube、Metacafe，以及日本的视频分享网站等也主要偏重趣味性、娱乐性，对具备新闻特质的片段，编辑并不太重视；倒是 BBC 的iplayer 因为有先天的媒体背景，因而人们对于电视新闻的使用频率相对较高；澳大利亚的 Rootv 作为一个优质的播放平台，将新闻栏目放在第一位，并且二级菜单更为详细，世界的、美国的、英国的、本国的新闻都可以随时点看。 6三、视频网站上电视新闻传播的创新策略探讨 通过以上
12、3 类网站中电视新闻传播状况的比较分析，我们可以看到，在视频网站的电视新闻传播领域，我国与发达国家还存在较大的差距，根据英国、德国等国家的有关互联网调查研究报告显示，受众对互联网的利用与需求态度，实际上是伴随着社会的发展以及人自身的发展而不断发生着变化，而这变化中有两个很值得注意的趋势： 一是利用互联网人群的年龄层逐步升高，由互联网初期的大学生、青少年等年轻人群，不断扩大到中老年人群。调查报告显示：在德国使用互联网最多的是妇女和 60 岁以上的人，后者的人数有 510 万，占该人群总数的 25%，仅 2005 年到2006 年一年之内就增加了 5%。而 14 岁至 19 岁的上网人数只有 49
13、0 万，显然 60岁以上使用者超过了年轻的使用者。另外，在德国有 57%的妇女都会上网，相比较 2005 年，2006 年妇女的上网人数也增加了 5%。据分析，这与德国社会的老龄化有密不可分的关系。 再一个很值得注意的趋势是，据英国牛津大学互联网研究中心2007 年英国互联网调查报告揭示：对于网民而言，互联网信息获取的功能比娱乐功能更重要。很大一部分网民上网的初衷都是为了获取各种信息，最初因寻找信息而上网的人数自 2005 年大幅度增长，2007 年将信息查询当作互联网首要功能的人比 2005 年增长了 8 至 13 个百分点。2007 年，人们在以下方面首选互联网：计划旅行（54%）、书讯（
14、47%）、地图查询（46%）、找寻税收信息（39%）、查询当地学校信息（40%）；最受欢迎的信息搜索是有关闲暇时光旅游的出行计划和本地新闻方面的。2007 年，大约三分之一的互联网使用者在线阅读报纸；使用互联网进行学习的人数日益增长，大约四分之三的网络用户将互联网作为专业信息查找的首选；有四分之一的7人为了取得学位或者工作培训目的参加远程学习，这也引发了在线教育质量的问题，以及进一步引发了信息普及的问题：人们能否正确区别网上信息的可靠性和教学内容及其来源的正确性呢？ 这些调查结论对把握我国互联网使用与满足的发展规律也有积极的启示意义。例如，有专家学者据我国 2008 年 1 月 17 日 CN
15、NIC 发布的第 21 次中国互联网发展状况统计报告分析指出，可以发现中国网民呈现出年轻化的趋势，中国网民的平均年龄为 26 岁，类似网络游戏、网络音乐、视频娱乐类应用更受到年轻人的欢迎。全面娱乐化是中国互联网应用的最显著特征，中国的互联网用户对娱乐内容的需求显得更为旺盛。对比英国、德国的调查报告结论，我们是否可以认为，中国互联网现在的使用与满足状态只是互联网发展中早期阶段的一种状态，英国、德国今天的互联网使用与满足的状态或许也是中国互联网的明天呢？笔者认为，上述趋势启示我们，随着互联网的日益普及，以及互联网使用者对互联网功能和利用价值日益增高的理性认识，将会有更大比例的互联网使用者运用互联网
16、来观察监测世界发生的新变动（新闻范畴的功能），来增益自身适应社会发展的生存能力的提升（信息与学习范畴的功能）。这种需求的增长，无疑也为网络电视新闻与信息的传播，拓开了日益增长的空间。尤其应当看到，日新月异的数字科技发展以及互联网技术与功能的升级，为电视新闻的传播提供了有别于传统电视新闻传播的巨大可能，它不仅可以满足而且可以引导受众产生对电视新闻传播更多更新的需求。如：传受关系改变了，传者与受众的角色及内涵发生相互渗透，甚至即时换位；更为多元的视角，以及由此带来的公正性的提升；日益简单易得的搜索功能，可以带来更周到细致的个性关照；传者的真正大众化，带来对内容创新的促进。网络电视新闻正在将“传者的电视新闻”变为“大众的电视8新闻”；新闻可以不
