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1、1报道对象的选择与对社会舆论的影响从报纸到电视、从广播到网络，新闻娱乐化现象日趋严重， “娱乐”成为新时代出现频率极高的一个词，各大媒体从报道对象的选择到报道内容的侧重，无一不体现出新闻报道的娱乐化倾向。当今社会，如何正确选择报道对象，从而发挥媒体正确的舆论导向作用，是值得我们探求的重要问题。媒体报道对象选择上存在的问题媒体跟风现象严重。作为社会舆论引导的主流媒体，传媒在报道有关事件的侧重点时并非从客观事实的重要性及意义上考虑，而是主要依据受众对事件的关注程度来选择报道对象。在“杨丽娟追星事件”中，本来就只是个追星者畸形心理的变相呈现，但是媒体却对杨丽娟追星事件进行全方位跟踪报道，有的媒体为了
2、获得独家采访权，还给杨丽娟母女提供住宿、车旅费、生活费等，以此来换得该媒体自身的利益，全然不考虑在此事件报道过程中对追星族所带来的负面影响。一味迎合大众口味，为了自身利益，让民众牵着鼻子走。大众传媒本应是社会公器，代表着社会主流舆论的发展方向，但是，从近几年出现的网络走红事件中可以看出，有些媒体为了迎合大众口味，不惜走低俗化道路，在报道对象的选择上出现了很大的问题。2006 年“扬州公交 MM” 浦娟的走红引起了传统媒体的关注，先是当地晚报和广播电视报对此事进行了报道，并在报上刊登了照片；而后扬州的电视台也以“公交 MM 现象”为主题做了一档节目；接着现代快报、 重庆商报、北京娱乐信报也跟进报
3、道。提高收视率、阅读率成了传媒选择报道对象的重要因素。2报道内容娱乐化、庸俗化倾向。一个乞丐可以一夜之间红遍大江南北、一个普通小姑娘可以成为选美新锐，传媒报道对象的娱乐化、庸俗化现象愈演愈烈。2005年 8 月 7 日，Tom 论坛的一个普通驴友首发一帖，称其在山寨巧遇美女，因美女相貌不凡，遂被作者称为“天仙 MM”。传统媒体对于天仙 MM 的报道最早见于四川当地报纸华西都市报，接着重庆晨报、 四川日报、 新闻晨报、 解放日报、知音、 打工等报纸杂志蜂拥而上。随着天仙 MM 的消息不断见诸报端，各大网站社区在转载相关消息时更是不遗余力，于是尔玛依娜的形象开始被更多的网民接受，那身著名的羌族服装
4、也开始频频出现在荧屏上。在诸如此类的事件中，不论是传统媒体还是新兴媒体，在报道对象的选择上都是围绕着受众心理进行的。某种程度上，不失为一种媒体的新型“议程设置”。事实上，网络传播综合了人类历史上各种传播模式（人际传播、群体传播、组织传播和大众传播），是一种兼容化的传播方式。由于我们所处的现代社会已远远超出我们个人的生理感知范围，所以在大多数事情上我们无法不依赖媒介作为感知世界、获取信息的渠道。所以在一个特定议题上，受众的直接经验越少，他们为获取该方面信息就越是被迫依赖新闻媒介，对这类议题而言，更容易产生议程设置效果。报道对象选择娱乐化的原因分析一个问题的出现，其原因并非是单方面的，综合考虑社会
5、整个大环境，笔者认为出现大众传媒报道对象选择娱乐化倾向的原因有以下几个方面：经济方面，媒体追逐利益是其原动力。当今社会媒介生存压力很大，各种新兴媒体的出现更是给一些媒体特别是传统媒体带来了前所未有的挑战。经济压力促3使传媒走向新闻娱乐化道路。新闻传播者用来吸引受众的主要手段就是选择那些娱乐性新闻作为报道对象。大众传媒究竟以什么样的新闻吸引受众，让“产品”易于销售从而提升广告经营呢?“最可靠的办法就是假设受众的智能有限，喜欢娱乐，而对深入探讨任何课题都不感兴趣。 ”由此可见，利益的追逐很大程度上决定了媒体报道对象的选择。政治方面，大众传媒代替政府充当社会“麻醉师”角色。官方对新闻娱乐化的默许是其
6、能够得以存在的重要条件。拉扎斯菲尔德和默顿认为，现代大众传播具有明显的负面功能，它将现代人淹没在表层信息和通俗娱乐的滔滔洪水当中，人们每天在接触媒介上花费了大量的时间和精力，降低了积极参与社会实践的热情：他们在读、在听、在看、在思考，但是，他们却把这些活动当做行动的代替物。因此，大众传媒选择的这些娱乐化报道对象可以消解现实社会中的种种矛盾，缓解民众过高的政治热情，从一定程度上说有利于统治阶级的统治。心理方面，受众心理的需求为其产生提供了条件。一方面，生活在当今这个竞争激烈的社会环境下，过度的压力激发了受众接受娱乐化新闻的深层心理因素；另一方面，在从众心理支配下，很多受众习惯地把娱乐化新闻当做一
7、种习惯来接受。因此，媒体对报道对象选择的娱乐化倾向就不可避免了。 报道对象选择偏向对社会造成的后果对 80 后、90 后的价值观、人生观产生很大的影响。在江苏卫视非诚勿扰节目中， “物质女马诺”、 “同性恋女谢佳”的出现，很大程度上影响到了 80 后、90 后的心态。处于成长发育期的他们，过度接触此类“舆论领袖”的引导，不可能不受到影响。那么，传媒的作用在哪里？舆论引导的功能又体现在何处呢？4达到某些人想出名的目的。走进网络， “兽兽门事件”、 “芙蓉姐姐”、 “凤姐”等频频出现，传媒在选择有关热点事件的同时，也满足了某些人想一夜出名的梦想。媒体选择的偏颇对社会造成了很不好的影响，从根本上说是
8、不利于社会的稳定、和谐发展的。正确选择报道对象的必要性网络蹿红事件的形成是由网络舆论的特点所决定的。媒体在整合传播信息的时候应该充分意识到网络传播的开放性、匿名性和及时性特点。网络事件的散杂要求媒体对舆论进行整合，去粗取精，辨别真伪，舆论引导要及时并且要在遵循新闻规律的基础上进行。比如在“杨丽娟追星事件”中，媒体不应一味迎合大众的猎奇心理，应当设定正确的舆论落脚点，对事件进行深层次分析，引导主流舆论的产生和发展。受众构成主体决定了舆论引导的重要性。在传媒中，特别是网络传媒，青少年所占的比重是很大的，作为社会和国家的栋梁之才，传媒有责任对他们进行正确的舆论引导。在网民职业构成方面，学生仍然是网民
9、主体，并呈上升的趋势。年轻人的人生观、价值观尚处于塑造期，对一些错误的思想和价值的辨别能力和抵抗力较差，容易受到诱惑。热点事件的读者多数又是青年学生等，他们易冲动，也容易受到偏激思想的影响，因此，传媒在选择报道对象的时候应该将事件系统化、规范化，而不应当为了自身利益不惜误导青少年的成长。传媒作为社会公器，应当好“把关人”。媒体作为社会公器，可以看成是各类事件的“过滤器”，在相关报道对象的选择上，应该充分发挥自身优势，以社会公德为5准，而不应当选择那些只可用来提高阅读率、收视率的事件作为重点报道对象。 “把关”就是要对社会上发生的事件进行理性的筛选，在保持信息真实畅通的情况下，为公众树立正确的舆
10、论导向。当然，这也要求新闻传播者拥有较高的媒介素养和专业素质。在上述的一些走红事件中，网络舆论最先的发起者是作为网络舆论的意见领袖，传媒应积极地担当这一角色，及时作为，把握舆论的主动权，在一些敏感事件的选择上，如果不快速作出反应，就会失去控制舆论的先机，导致舆论引导中的被动。选择了恰当的报道对象，通过“意见领袖”占领社会主流意见的主阵地，传媒就可以很好地控制言论的自由发展，给它们以引导和疏通。媒体在选择报道对象上至今还存在着很大的问题，对象的选取直接牵引着社会舆论的发展方向。除了网络，在其他媒体上如手机传媒、数字电视、广播传媒等媒介中，新闻传播者应当如何恰当选取报道对象，给人以客观、真实的舆论引导，更值得我们去探讨。注 释：董广安：网络传播理论与实务，郑州大学出版社，2004 年版。郭庆光：传播学教程，北京：中国人民出版社，1999 年版。参考文献：1.梅尔文L德弗勒、埃弗雷特E丹尼斯美：大众传播通论，华夏出版社，1989 年版。
