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1、1网络社区广播的应用猜想当前互联网的发展呈现两大趋势：一是以社交网、团购网等方式聚合用户的“社会化”发展趋势；二是以智能手机取代计算机为互联网中心设备的“移动化”趋势。广播电台在经历电视、互联网的冲击后，目前已逐步形成固定的受众和相对固定的节目制作、广告营运模式，其进一步发展的瓶颈显而易见。想要打破当前尴尬的格局，使广播电台获得鲜活的生命力，必须融入到蓬勃发展的互联网之中。但是，这种融入不应盲目跟从，而应抓住互联网移动化和社会化的两大发展趋势，找准切入点，才能取得理想的效果和收益。互联网的“移动化”和“社会化”以相互交织、互相推动之势，席卷百业；这两大趋势仍处于进一步发展阶段，有着巨大的潜能（
2、“钱能”）和发展空间。反观广播业，在互联网冲击下的劣势、颓势已经显现。首先，广播业受众人数在各类媒体中处于弱势，2009 年， 中国广播电影电视产业发展报告蓝皮书显示，全国广播听众约为6.53 亿，这一数字持续位于电视、报纸受众之后；广播节目构成程式化，主持人与受众之间互动有明显局限；广播经营模式总体单一，在电视的兴起和互联网的蓬勃发展之下，广播发展处于被打压的境地。因此，广播电台随着互联网起舞，作出网络社会化和移动化的转变，势在必行。笔者认为，借助“网络社区电台”的模式，将广播电台的天然移动优势和社会化需求，与互联网的移动化和社会化发展趋势相对接，作为广播电台切入新互联网时代、跟上新媒体时代
3、步伐的突破口，有其可行性和必要性。社区网络电台，可以理解为聚合传统听友，同时拓展网络听友、延伸电台节目2平台的类型化 SNS 类媒体。这种新型网络电台，既具有一般 SNS 类社交网站的优势，又能延伸和拓展电台固有的音频传播特质，是打破时间、空间，将广播从业人员、听众、网友连接在一起的网络社会化（可移动化）的网络新平台。网络社区广播可以目前一般的 SNS 类媒体作为基础（如开心网、人人网等），加入简易的广播(音频)节目制作程序，让用户可以上传、分享自己制作的简易音频节目，分享、收听社区友人的节目；电台主办的社区网络电台，可以提供专业主持人的节目，达到社区化的收听效果，方便在线沟通。社区网络电台的
4、手机应用客户端，可提供移动化的社区电台节目（或音频文件）上传、收听功能，打破地域界限。社区化网络电台将有效地融合电台与互联网，并极有希望延伸出新型的电台节目类型。由传统广播电台主办社区网络电台，更有着许多优势条件。1.“移动”的天然优势21 世纪中国汽车产业蓬勃发展，车载人群大幅增加，给传统广播电台节目带来了生机，广播具有移动的优势，这一天然优势恰恰与互联网的移动化进程相呼应，通过社区网络广播，可以实现广播网络移动化，打破单一的广播输出模式，为移动人群带来无时空限制的广播互动乐趣。这一变化，能够将广播原先拥有的移动车辆用户人群，拓展至所有手机移动人群，听众基数发生量变，还可以增强听众、网友对电
5、台节目的黏性，形成广播媒体在移动媒体中的绝对优势。2.电台有“互动”的迫切要求电台节目主持人囿于平台局限，难以实现与听友的流畅互动，目前的电话、短信等方式，已不能满足节目和听众的需求。社区网络电台则能有效地带领广播进3入“社会化”时代，将广播听友从线下拓展到线上，通过网络电台社区进一步融合电台和听友的关系，为广播人和广播爱好者之间建成网上无壁垒的类型化社区。 此举，既有利于广播人与受众更好的互动，从而拓展节目制作思路、开拓制作空间，社区网络广播还将为“草根 DJ”打通展现才华的管道，改变广播业的单一输出生态，实现线上线下平等、优质互动。此外，在宣传舆论导向和安全保障方面，电台辖下的社区网络电台
6、也更具经验。3.享有“台网互动”的政策鼓励2010 年，我国三网融合正式启动，传统广电媒体与新媒体的融合发展正在提速。在政策引导下，近两年电台台网互动、融合的气氛非常浓厚，各省市纷纷建立网络电台。抓住先机，用足政策，迅速融入互联网新时代，走向“移动化”、 “社会化”，将成为广播电台发展的新引擎。4.传统广告新投入渠道网络社会化对传统媒体的冲击，还表现在广告支出比例上。美国 2009 年的数据显示，广播、电视、印刷业的广告投入分别呈下降趋势，其中电台广告投入仅为9%（所有媒体类型中最低），而网络的投入时间和广告投入比例呈攀升趋势。 2010年中国传媒产业发展报告中的数据也印证了这一趋势，传统广播广告遭到分流、广告形式单一、品质流俗的现实不可否认。与此同时，社会化的 SNS 类媒体和微博类媒体的营销模式则越来越受重视。因此，社区网络广播的营销有着得天独厚的优势。在社区网络广播的平台上，广告形式和内容都更加丰富，除传统网站植入式、4横幅式广告、富媒体广告、文字式广告、有声动画、静态动画等，社区网络广播还可以将传统的广播广告形式平移至社区网络广播中充分呈现；社区网络广播的多元形式，还可以为传统广告带来新的发生模式，如新型的网络广告专题等，从而为更多移动、在线的受众服务。
