招商谈判技巧八点

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1、招商谈判技巧八点招商谈判技巧八点招商谈判技巧一招商谈判技巧一 一问一答一问一答 摸底客户摸底客户角色定位阶段的沟通是否到位，就看你是否能用这句话进行阐述：什么人+因为什么 原因+准备在什么时间+什么地方+花多少钱+做什么事情+怎么做。 成功的招商谈判，取决于很多要素，品牌、公司形象、谈判环境、公司团队、谈判细 节、谈判心态、语言技巧等等。 然而，出乎我意料的是：不少企业竟然在谈判初期的角色定位阶段就出现失误，表现 平淡、细节失礼，都为招商谈判的失败埋下伏笔甚至直接为谈判画上了句号，这其中还不 乏一些知名品牌。 通常，我们将招商谈判分为五步，见图 1。角色定位是通过直接和间接的问话，收集 信息，

2、将客户进行定位的过程。 【案例 1】 我陪同客户到一家玩具连锁公司，我们走进公司接待门厅，前台马上接待了我们。 前台：您好。 客户：您好，我们想咨询一下你们的项目。 前台：好的，为了让您有一个基本的认识，我先带您看看我们的产品。 前台带我们到展示厅，开始依照顺序介绍他们的产品。 前台：这是我们的魔术系列，这是我们的整蛊玩具系列 我们跟着前台把全部产品看了一圈，然后由前台带到接待室。 前台：你们稍等，我马上请我们的招商经理过来。 2 分钟后，招商经理过来了。 经理：你们刚才看过我们的产品，感觉怎么样？ 客户：还可以。 经理：你们了解我们加盟政策吗？ 客户：不是很了解，今天就是过来咨询的。 经理：

3、好的，我先介绍一下我们的项目和政策，我们是我们有三个级别的加盟方 案您看您还有什么疑问没有呢？ 客户：哦，那我们加盟哪种比较合适呢？ 经理：每一种都可以，你们可以根据你们自己的投资计划去选择。 客户：哦，那你们有什么优势呢？ 经理：我们优势很多，我们的品牌优势我们的产品优势技术优势 客户：嗯，听起来不错，我们回去再商量商量，有疑问我们再电话联系吧。 经理：好的。 10 分钟的产品介绍和 5 分钟的基本沟通之后，客户离开了这家企业。我知道，这家企 业与这个客户基本就擦肩而过了，尽管这家企业给人的一些外在感觉还不错，装修得很好， 员工也很有礼貌。 分析：招商人员介绍了他们的产品，也讲明了招商政策，

4、阐述了产品优势，看上去所 有该向用户讲解的都说了，为什么还是失败呢？ 关键在于：该招商经理并没有找到客户的需求点，激起客户的投资欲望。 如果我们把连锁体系本身看成是一个产品，能满足顾客各方面的需要，但顾客却只需 要其中的一两种功能。如果你没有针对性地讲解这几项功能，而只是一股脑地把你头脑里 的东西全部倒给他，反而让他更加迷茫，选择意向更加模糊。 招商人员实际上是投资顾问。一个好的顾问，首先要做的就是全面了解客户的信息， 然后站在客户的角度考虑，合理规划，提出一个方案，打动对方的心，这时候签单自然水 到渠成了。否则，所有的语言都会显得很苍白。 回顾刚才 5 分钟的招商洽谈，我们利用常规的 5W2

5、H 工具进行检测,看看获得了哪些 信息（见表 1）。 由此可以判断，5 分钟的沟通是无用功，招商经理因此完全失去了这单生意。 510 分钟沟通是否到位，就看你是否能用下面最简单的一句话进行阐述： 什么人什么人+因为什么原因因为什么原因+准备在什么时间准备在什么时间+什么地方什么地方+花多少钱花多少钱+做什么事情做什么事情+怎么做怎么做【案例 2】 客户：您好，我们想咨询一下你们的项目。 前台：您好，为了更好地为您提供投资建议，我们每个区域都设有招商经理，请问您 来自什么地方？准备在什么地方投资呢？ 客户：我们来自湖南张家界。 前台：好的，您贵姓？我的意思是我怎样向招商经理通报您。 客户：我姓周

6、。 前台：周小姐，您好，您稍等。 2 分钟后，招商经理进来了。 经理：您好，周小姐，我是张军，叫我小张就可以，是今天到北京的吗？什么时候的 航班？ 客户：坐火车过来的，早上刚到。 经理：哦，辛苦了，这次是顺便过来？还是专门考察呢，考察几个项目。 客户：专门考察你们的玩具项目。 经理：哦，周小姐以前是做什么行业的？ 客户：还在上班啊，主要是想业余做点事情。 经理：不错的想法啊，是一个做事的人，想更全面地实现个人价值。不过再投资一项 事业，也是很花精力的，不知道你是准备自己主要管理还是请人管理、你只是投资呢？ 客户：想自己管理，但是现在还没什么经验。 经理：那没有问题，您选择我们最大的优势就是我们

7、有全套成熟的经营模式让您去复 制，有全面而严格的培训体系，让您学会经营和管理。您计划是投资多大规模的项目呢？ 客户：大概 10 万20 万吧。 经理：现在有合适的店面吗？ 客户：基本上有有意向的了，等看好项目就可以签合同。 经理：非常好，你可以把你的店面情况告诉我，我帮你分析一下，看是否合适？如何 投资？以及投资注意事项。 好了，以上对话用一句话概述： 周小姐希望利用业余时间，投资经营一个项目，准备近期在湖南张家界，花周小姐希望利用业余时间，投资经营一个项目，准备近期在湖南张家界，花 10-20 万万 投资做玩具项目，自己经营管理投资做玩具项目，自己经营管理 分析： 前台获得的信息完整，而且问

8、话轻松自如，每个问题都为后面的设计做好伏笔。比如：“您好，为了更好地为您提供投资建议，我们每个区域都设有招商经理，请问您来自什 么地方？准备在什么地方投资呢？” 这句话有两个用意： 1让客户知道我们很专业，很负责任。我们的招商经理对你们当地市场非常了解， 可以提供专业化的服务和建议。 2获得对方的地址，可以让招商经理根据当地市场、风俗习惯、经济状况有技巧地 跟对方谈判。 “经理：您好，周小姐，我是张军，叫我小张就可以，是今天到北京的吗？什么时候的 航班？ ” 客户：坐火车过来的，早上刚到。 这句话也有两个用意： 1了解我们是不是客户考察的第一个项目； 2坐飞机和坐火车，基本能表明客户的商务习惯

9、和经济实力。 总结：简单的信息获得，也需要“随风潜入夜”顺水推舟，随着感情 导入销售；“润物细无声”不知不觉中把销售完成。只要将客户进行正确 的角色定位，我们招商工作就成功了一半。 招商谈判技巧系列二如何看人下菜设计投资方案招商谈判技巧系列二如何看人下菜设计投资方案很多潜在加盟商来之前的想法仅限于“我要投资多少钱，我希望赚多少钱” ，有的简 单到“我就是看看这个东西” 。你不帮助他明确想法，招商就没有胜算。 为什么要设计？ 在摸清潜在加盟商的投资冲动之后，招商经理接着要给他“量身定做”一套投资设计 方案。 许多招商经理很疑惑，我们的产品早就设计好了，有什么可以设计呢，直接告诉他我 们的加盟方式

10、和政策不就可以了吗？ 说到这里，我们要分清两个概念：推销和营销 推销是不管客户需不需要这种产品，不管客户是不是对这个优势感兴趣，都向他推荐， 说上一大通，让客户被动地接受； 营销是通过了解客户的基本情况，针对客户的需求，有所侧重地介绍，让客户了解到 他需求的产品和他想要的优势，从而对产品产生很高的兴趣，并主动接受。 推销的成功率低，营销的成功率高。营销的成功率高就在于它是“量身定做” 。 潜在加盟商对我们的项目，在接触最初只是一个概念或者战略性投资意向。他们对本 次投资只有一个想法，一般仅限于“我要投资多少钱，我希望赚多少钱” ，有的简单到“我 就是看看这个东西” 。 如果将投资意向按 5 分

11、坐标轴进行划分的话，那么他们的投资意向一般来说仅仅是 01 分。 投资意向分值投资意向分值只有将投资意向调整到 4 分以上时，招商才有胜算。 那么，如何激发潜在加盟商的需求呢？ 那就是根据客户的基本情况和基本需求，有针对性地设计投资。怎么设计怎么设计 常言道，销售就是挖掘需求、创造需求、扩大需求的过程。招商的关键在于挖掘客户 的需求，然后满足和扩大他们的需求。 投资建议设计实际上就是投资需求分析及相应策略的设计。 1他是什么类型的人我们根据潜在加盟商的爱好、意向、目的、资金、性格、地域等基本要素将顾客分为6 种类型。类型类型管理管理精力精力资金资金经营能力经营能力第一需求目标第一需求目标生活生

12、活创业创业型型有低无赚钱事业创业型事业创业型有中有事业发展快自我价值型自我价值型有/无中/高无被对方尊重兴趣爱好型兴趣爱好型无中无很快乐休闲业余型休闲业余型无中无玩着赚钱金融投资型金融投资型无高有回报率2他到底想要什么自我实现自我实现尊重需求尊重需求感情需求感情需求安全需求安全需求生理需求生理需求生活创业型生活创业型事业创业型事业创业型自我价值型自我价值型兴趣爱好型兴趣爱好型休闲业余型休闲业余型金融投资型金融投资型马斯洛理论把需求分成生理需求、安全需求、感情需求、尊重需求和自我实现需求五类，各层次需求的基本含义如下：生理需求。这是人类维持自身生存的最基本要求，包括饥、渴、衣、住、行等方面的要求

13、。如果这些需求得不到满足，人类的生存就成了问题。生活创业型加盟商一般都是下岗职工居多，他们投资就是为了谋生，他们的深层需求点就是赚钱养活家庭。安全需求。这是人类要求保障自身安全、摆脱事业和丧失财产威胁、避免职业病的侵袭、接触严酷的监督等方面的需求。生活创业型加盟商在投资需求上，也是家庭和自我安全意识上的一种需求。感情需求。感情上的需求比生理上的需求来得细致，它和一个人的生理特性、经历、教育、宗教信仰都有关系。兴趣爱好型和业务休闲型都属于感情需求型，他们希望得到的是兴趣、快乐、充实的满足。很多加盟商之所以加盟，是因为工作比较轻松，反正没有事情，又有点闲余资金，就找点喜欢的、不太麻烦的事情做做，让

14、自己开心、充实。尊重需求。人人都希望自己有稳定的社会地位，要求个人的能力和成就得到社会的承认。尊重的需求又可分为内部尊重和外部尊重。内部尊重是指一个人希望在各种不同情境中有实力、能胜任、充满信心、能独立自主。总之，内部尊重就是人的自尊。外部尊重是指一个人希望有地位、有威信，受到别人的尊重、信赖和高度评价。马斯洛认为，尊重需求得到满足，能使人对自己充满信心，对社会满腔热情，体验到自己活着的用处和价值。自我价值型的潜在加盟商很多属于专职太太型或者金丝鸟型，由于家庭条件比较好，平时养尊处优，长时间在家做专职太太，怕被家人和周围人轻视，想自己投资一个东西，以显示自己很有能力，从而被尊重。她们一般不以高

15、利润为衡量标准，以正常运营为原则。自我实现需求。这是最高层次的需求，它是指实现个人理想、抱负，发挥个人的能力到最大限度，完成与自己能力相称的一切事情的需求。事业型和投资型一般都是自我实现需求型，他们的需求就是自己理想和抱负的实现。他们的量化指标更多的不是体现在利润上，而是能力和威望。他们享受的是成就感。3投资建议类型类型设计重点设计重点投资建议投资建议生活创业型生活创业型市场情况（先机？商机？还是危机）项目可行性单店赢利模式和产出比投资风险分析小型投资事业创业型事业创业型市场情况项目战略规划、项目的核心价值和发展空间项目的含金量“事业有为”概念的导入中型投资自我价值型自我价值型项目的可行性运营

16、支持力度总部完善的管理和支持体系“独立女人非女强人”概念的导入中型投资兴趣爱好型兴趣爱好型项目的优势型总部完善的管理和支持体系整店输出概念的传输“玩着赚”概念的导入小/中型投资休闲业余型休闲业余型项目的优势总部完善的管理和支持体系小/中型投资整店输出概念的传输金融投资型金融投资型市场情况项目战略规划、项目的核心价值和发展空间项目的含金量项目收益及投资回收率中/大型投资案例解析： 一个穿着比较高贵的中年妇女王女士来到连锁总部，她曾是一家银行的工作人员，现在在家做专职太太，因为家里刚买了一个门面，在网络上看到招商信息，所以专程开车过来咨询。 沟通中她的话语不多，一般都是招商专员问，她回答简单但比较严谨，想投资多大的项目，心里没有太大概念，说如果觉得好，就可以投资，请人管理。 角色定位信息：大连的王女士角色定位信息：大连的王女士+ +无工作无工作+ +自己有门面自己有门面+ +投资一个未知规模的项目投资一个未知规模的项目