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1、聊城问卷Page 1 of 15聊城地区饮料类市场研究问卷聊城地区饮料类市场研究问卷 01-00-10被访者姓名 地址 星期编号： （2008）（2009） （2010） （2011）城市/镇 区属 邮政编码： 电话号码 访问时间 访问员姓名 编号 （107-111）访问开始时间 月 日 结束时间 问卷长度 （112，113）访问员签名：督导签名：自我介绍早上好/下午好/晚上好！我叫 ，是亚商市场研究的访问员。我们现在在这里进行一项关于饮料类产品的市场调查。请问您可以花一点时间跟我讨论这方面的问题吗？您的观点对我们很重要，它们将被反馈给生产和销售这些产品的公司，帮助他们改进产品和服务。我们将十
2、分感谢您的合作，当然您的回答我们都会严格保密。多谢合作！聊城问卷Page 2 of 15甄别问题甄别问题出示卡片 A S1 请问您或您的家人/朋友中是否有在以下行业工作的呢？ （复选）市场企划/咨询公司1公共关系公司 1 市场研究公司 1 广告公司 1 方便面生产商 2 洗衣粉制造商 2酒厂/酿酒公司1酒的批发/零售商1不知道/拒答1以上均无 2 以上“1” 代表终止访问，2 代表继续访问 终止访问：不符合行规.01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 (127,128)25 26 27 28
3、 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48S2 请问您的实足年龄是多少？（单选）访问员注意：配额和性别，必须是男性访问员注意：配额和性别，必须是男性（131） （132） 记录确切年龄 （133） 不足 18 岁终止 18-24 岁1 25-29 岁2 30-34 岁3 35-39 岁4 40-44 岁5 45-55 岁6 56 岁或以上终止如果年龄和性别不符合条件，则终止访问并在以下的表格中进行记录 终止访问：在年龄和性别上不符合条件.01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 1
4、4 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 (129,130)25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 聊城问卷Page 3 of 15S3 请问您在本地居住有几年了？（133） （134） 访员记录 年如果在本地居住一年以下，则终止访问并在以下的表格中进行记录 终止访问：本地居住一年以下01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 (133,134)25 26 27 28 2
5、9 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 S4 请问在过去的 6 个月中，您是否接受过任何形式的产品或服务的市场调查呢？是1 终止访问 否2 继续访问如果在 S4 中选“是” ，则终止访问并在以下的表格中进行记录 终止访问：过去六个月内接受过市场调查01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 (135,136)25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43
6、 44 45 46 47 48 出示卡片 B S5 请问卡片上的哪些饮料和酒是您在过去的一个月内喝过的呢？（复选）（137） 碳酸饮料（例如：可口可乐，百事可乐，雪碧等）1 冰茶（例如：冰红茶）2 运动饮料（例如：健力宝）3 果汁4 矿泉水/瓶装水 5 啤酒啤酒66 黑啤7 外国烈性酒（例如：干邑，白兰地，威士忌）8 葡萄酒（例如：香槟，红/白葡萄酒） 9 国产酒（例如：茅台，黄酒，白酒）0 以上均无X如果以上“6”啤酒未被提及，则终止访问并在以下的表格中进行记录 终止访问：没有在过去一个月内喝过啤酒01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16
7、 17 18 19 20 21 22 23 24 (138,139)25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 聊城问卷Page 4 of 15品牌知名度现在我想跟您谈谈有关啤酒的问题。注意：不要追问，不要出示卡片注意：不要追问，不要出示卡片. . Q1 说起啤酒，您会想到哪些品牌呢？请把您只知道名称的也包括在内。注意：在表中确切的位置分别记录注意：在表中确切的位置分别记录. .：品牌第一提及：单选 品牌第二提及：单选 品牌第三提及：单选 其他提及的品牌记录在其他提及栏其他提及的品牌记录在其他提
8、及栏Q2 那么，请问还有哪些 啤酒啤酒 的品牌是您能想到的呢？追问追问：还有呢？还有呢？（复选）访问员注意：本题要求把本题要求把 Q1Q1 题中的第一、第二和第三提及的答案补圈到答案表题中的第一、第二和第三提及的答案补圈到答案表。出示卡片 C Q3 请看一下卡片，请问除了刚才您提到的品牌，卡片中还有哪些品牌是您曾经听说过的？（复选）Q1Q1.品牌 第一提及Q1Q1.品牌 第二提及Q1Q1.品牌 第三提及Q2Q2.品牌 提及前Q3.Q3.品牌提示后知名度 （140）（141）（142）（143）（144） 三孔啤酒11111 三孔干啤22222 三孔超干33333 三孔（其他/不清楚）44444
9、 东阿泉啤酒55555 东阿泉超干66666 东阿泉暖啤77777 东阿泉啤酒（其他/不清楚）88888青岛99999 琥珀/金琥珀00000 （145）（146）（147）(148)（149） 克利策干啤11111 克利策超干22222 克利策（其他/不清楚）33333 将军啤酒44444 将军超干55555 将军（其他/不清楚）66666 银麦77777 豹突泉88888 燕京99999 无名00000 珠江11111聊城问卷Page 5 of 15蓝带22222 百威33333 没有/不知道XXXXX 其他（请注明） （150）（151）（152）（153）（154） （155）（156
10、）（157）（158）（159） （160）（161）（162）（163）（164）现饮场所品牌饮用与忠诚度访问员读出访问员读出：请您想一想您不在家中不在家中饮用啤酒的场合，例如在饭店，酒吧或夜总会中。 出示卡片 C Q4-1 请问这些品牌中哪些是您曾经在在饭店、酒吧、夜总会等场所在在饭店、酒吧、夜总会等场所饮用过的呢？（复选） 在答案表中相应的列记录在答案表中相应的列记录Q4-2 请问这些品牌中哪些是您在过去的一个星期中在在饭店、酒吧、夜总会等场所在在饭店、酒吧、夜总会等场所饮用过的呢？（复选）在答案表中相应的列记录在答案表中相应的列记录Q4-3 哪一个品牌是您在在饭店、酒吧、夜总会等场所在
11、在饭店、酒吧、夜总会等场所最常饮用过的呢？（单选）为什么？ 在答案表中相应的列记录在答案表中相应的列记录 Q4-4 哪一个品牌是您最喜欢在在饭店、酒吧、夜总会等场所在在饭店、酒吧、夜总会等场所饮用的呢？（单选）为什么？ 在答案表中相应的列记录在答案表中相应的列记录 Q4-5 请问在这些品牌中，有哪些品牌是您根本不会考虑在在饭店、酒吧、夜总会等场所您根本不会考虑在在饭店、酒吧、夜总会等场所饮用的呢？（复选）为什么？ 在答案表中相应的列记录在答案表中相应的列记录 Q4-6 假如您在在饭店、酒吧、夜总会等场所您在在饭店、酒吧、夜总会等场所最常饮用的品牌 （填入品牌名称）买不到的话，请问您最可能购买哪
12、个品牌来替它呢？（单选）在答案表中相应的列记录在答案表中相应的列记录 Q4-1Q4-1 曾经曾经Q4-2Q4-2 过去一个星期过去一个星期Q4-3Q4-3 最经常最经常Q4-4Q4-4 最喜欢最喜欢Q4-5Q4-5 不会考虑不会考虑Q4-6Q4-6 替代品牌替代品牌 （245）（246）（247）（248）（249）（250） 三孔啤酒111111 三孔干啤222222 三孔超干333333 三孔（其他/不清楚）444444 东阿泉啤酒555555 东阿泉超干666666 东阿泉暖啤777777 东阿泉啤酒（其他/不清楚）888888青岛999999 琥珀/金琥珀000000（251）（252）（253）（254）（255）（256） 克利策干啤111111 克利策超干222222 克利策（其他/
