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1、搜索引擎优化维基百科，自由的百科全书汉漢搜索引擎优化搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称 SEO）是一种利用搜寻引擎的搜寻规则来提高目的网站在有关搜寻引擎内的排名的方式。由于不少研究发现，搜寻引擎的用户往往只会留意搜寻结果最前面的几个条目，所以不少网站都希望透过各种形式来影响搜寻引擎的排序。当中尤以各种依靠广告维生的网站为甚。所谓“针对搜寻引擎作最佳化的处理”，是指为了要让网站更容易被搜寻引擎接受。搜寻引擎会将网站彼此间的内容做一些相关性的资料比对，然后再由浏览器将这些内容以最快速且接近最完整的方式，呈现给搜寻者。搜索引擎优化对于任何一家网站来说，要想在网站
2、推广中取得成功，搜索引擎优化都是至为关键的一项任务。同时，随着搜索引擎不断变换它们的排名算法规则，每次算法上的改变都会让一些排名很好的网站在一夜之间名落孙山，而失去排名的直接后果就是失去了网站固有的可观访问量。所以每次搜索引擎算法的改变都会在网站之中引起不小的骚动和焦虑。可以说，搜索引擎优化是一个愈来愈复杂的任务。目录目录隐藏 1 历史o1.1 早期搜寻引擎o1.2 当代搜寻引擎o1.3 搜寻引擎分类2 搜寻引擎与搜寻引擎优化员(SEOer)之间关系3 搜寻引擎入手4 白帽方法5 黑帽方法6 搜寻引擎优化与行销网络行销网络行销显示广告 电子邮件行销 交互式广告 社交媒体最佳化 网站分析 病毒式
3、营销会员行销会员行销每行动成本 内容性广告 收益共享搜寻引擎行销搜寻引擎行销搜索引擎优化搜索引擎优化 点击付费广告 付费收录本模板：查看 讨论 编辑 历史o6.1 法律案例7 高品质网站通常排名很优8 参见9 参考资料o9.1 注释o9.2 网站o9.3 附加研究资源o9.4 搜寻引擎指南集编辑历史编辑早期搜寻引擎早期搜寻引擎网站管理员以及网络内容提供者在 90 年代中期开始使用搜寻引擎来优化网站。此时第一代搜寻引擎开始对互联网分门别类。一开始，所有网站管理员得做的事只有提交所属网站到各家搜寻引擎。这些引擎跑一些蜘蛛机器人（spider）撷取于网页程式中找到连至其他网页的超链接并且储存所找到的
4、资料。过程中同时包含了将网页下载并储存至搜寻引擎拥有者的服务器中，这时有另外一个软件称为Indexer 来撷取页面中不同的资讯页面中的文字、文字的位置、文字的重要性以及页面所包含的任何连结，之后将页面置入清单中等待过些时日后，再来撷取一次。随着线上文件数目日积月累，越来越多网站员意识到基本搜寻 （organic search，亦翻为随机搜寻1） 条目的重要性，所以较普及的搜寻引擎公司开始整理他们的列表，以显示根据最恰当适合的网页为优先。搜寻引擎与网站员的战争就此开始，并延续至今。一开始搜寻引擎是被网站管理员本身牵着走的。早期版本的搜寻算法有赖于网站员提供资讯，如关键字的基本定义标签（meta
5、tag）。当某些网站员开始滥用标签，造成该网页排名与连结无关时，搜寻引擎开始舍弃标签并发展更复杂的排名算法。由于数繁不及备载，仅列举数个分析目标如下：在标题签里的文字，如 引擎域名，如 wikipedia.org统一资源定位符下属的目录与档名，如 http:/zh.wikipedia.org/wiki/Seo关键字密度关键字接近度，如 软盘、软碟 硬盘、硬碟图形连结的 Alt 属性，如 由于这些都还在网站人员的眼皮下打滚，搜寻引擎陆陆续续碰到诸多滥用与操纵排名等难题。为了要提供较好的结果给使用者，搜寻引擎必须调适到让他们的搜索结果表现出最适当的结果，而非某些不道德的网络员产生的、只有塞满关键字
6、的无用网页。由此，新种类的搜寻引擎应运而生。编辑当代搜寻引擎当代搜寻引擎Google 由两名在斯坦福大学深造的博士生拉里佩奇（Larry Page） 和谢尔盖布林（Sergey Brin）开始。他们带来了一个给网页评估的新概念，称为“网页级别” （PageRank），是 Google 搜寻引擎算法2重要的开端。网页级别十分倚赖导入链结（incoming link），并利用这种每个导入某网页的链结相当于给该网页价值投一票的理论建立起逻辑系统。越多导入链结意味着该网页越有“价值”。而每个导入链结本身价值直接根据该链结从何而来的网页级别，以及相反的该页导出链结 （outgoing link） 。在网
7、页级别帮助下，Google 在服务相关的结果上证明它相当优异。Google 成为了最普遍和最成功的搜索引擎。由于网页级别度量了站点外因子， Google 感到它会比页内因子难以动手脚。然而网站员们已经开发出对付 Inktomi 搜索引擎的链结操作工具和计划。这些方法证明对 Google 算法一样管用。许多站集中于交换、买卖大量链接。随着网站员寻求获取链结只单单要影响 Google 送更多流量给该站，而不管是否对站点访客有用否这种行为增加，网页级别对原始算法的信赖度渐渐被破坏了。此时，是 Google 和其它查寻引擎对广大范围的站外因子仔细检视的时候。开发更加聪明的算法有其他原因。互联网已经膨胀
8、到拥有非技术的广大族群。他们经常无法使用先进的提问技术来取得资讯；而且他们得面对比起发展早期更庞大资料、更复杂的索引。搜寻引擎必须开发具备预测性、语义性、语言性和启发性算法。目前，网页级别的缩小版仍然被显示在 Google 工具条上，不过网页级别只不过是Google 考虑在网页分级时超过 100 个因素里中的一个。今天，大多数搜寻引擎对它们的如何评等的算法保持秘密。搜索引擎也许使用上百因素在排列目录；每个因素本身和因素所占比重可能不断的在改变。大部分当代搜寻引擎优化的思路哪些有效、哪些没效这些很大部分在于观察与根据内线消息来的猜测。某些优化员得执行控制下的实验以取得不同优化方法的结果。尽管如此
9、，以下是搜寻引擎发展它们算法时的一些考虑，这份 Google 专利清单3也许可让读者可猜出他们会走哪条路线：站点的年龄自该网域注册后过多久内容的年龄新内容增加的规律性链接的年龄，连接站点的名誉和其相关程度一般站内因素负面站内因素 （例如，太多关键字汇标（meta tag），很显然被优化过，会对站点造成伤害）内容的独特性使用于内容的相关术语 （搜寻引擎关联到的术语的方式视同如何关联到网页的主要内容）Google 网页级别 （只被使用在 Google 的算法）外在链接、外部链接的链结文字、在那些和在站点/网页包含的那些链接引证和研究来源（表明内容是研究性质）在搜索引擎数据库里列举的词根与其相关的术
10、语（如 finance/financing）导入的逆向链结，以及该链结的文字一些导入链结的负面计分 （或许那些来自低价值页、被交换的逆向链结等）逆向链结取得速率：太多太快意味着“不自然”的链结购买活动围绕在导出链结、导入的逆向链结周围的文字。例如一个链结如果被 “Sponsored Links“ （赞助商连结）包围，该链结可能会被忽略。用 “rel=nofollow“ 建议搜寻引擎忽略该链接在站点该文件的结构深度从其他资源收集的网格表，譬如监视当搜寻结果导引用户到某页后，用户有多频繁按浏览器的返回钮从来源像：Google AdWords/AdSense、Google 工具条等程序收集的网格表从
11、第三方资料分享协议收集的网格资料 （譬如监测站点流量的统计程式提供商）删除导入链结的速率使用子网域、在子网使用关键字和内容质量等等，以及从这些活动来的负面计分和主文件语意上的连结文件增加或改动的速率主机服务商 IP 和该 IP 旗下其它站点的数量/质量其他链结站会员 （link farm / link affiliation） 与被链结的站 （他们分享 IP 吗? 有一个共同的邮递地址在“联络我们 （Contact Us）“ 页吗?）技术细节像利用 301 重定向被移除的网页、对不存在网页显示 404 服务器标头而非 200 服务器标头、适当的利用 robots.txt主机服务商正常运行时间是
12、否站点对不同类的用户显示不同的内容（称为“掩饰”（cloaking）未及时矫正、无效的导出的链结不安全或非法内容HTML 代码品质，以及错误出现数由搜寻引擎自他们搜寻结果观察到的实际点击通过率评等由最常存取搜寻结果的人手动评等编辑搜寻引擎分类搜寻引擎分类搜索引擎按其工作方式主要可分为三种，分别是全文搜索引擎（Full Text Search Engine）、垂直搜索引擎（Vertical Search Engine）和元搜索引擎（Meta Search Engine）。1. 全文搜索引擎. 全文搜索引擎是名副其实的搜索引擎，国外具代表性的有Google、Fast/AllTheWeb、 Alta
13、Vista、Inktomi、Teoma、WiseNut 等，国内著名的有百度（Baidu）。它们都是通过从互联网上提取的各个网站的信息（以网页文字为主）而建立的数据库中，检索与用户查询条件匹配的相关记录，然后按一定的排列顺序将结果返回给用户，因此他们是真正的搜索引擎。2. 垂直搜索引擎. 垂直搜索引擎是针对某一个行业的专业搜索引擎，是搜索引擎的细分和延伸，是对网页库中的某类专门的信息进行一次整合，定向分字段抽取出需要的数据进行处理后再以某种形式返回给用户。垂直搜索是相对通用搜索引擎的信息量大、查询不准确、深度不够等提出来的新的搜索引擎服务模式，通过针对某一特定领域、某一特定人群或某一特定需求提
14、供的有一定价值的信息和相关服务。例如，著名的百度图片搜索，互联统计网4等都是针对某一领域而采用的垂直搜索引擎。3. 元搜索引擎. 元搜索引擎在接受用户查询请求时，同时在其他多个引擎上进行搜索，并将结果返回给用户。著名的元搜索引擎有InfoSpace、Dogpile、Vivisimo 等（元搜索引擎列表），中文元搜索引擎中具代表性的有搜星搜索引擎。在搜索结果排列方面，有的直接按来源引擎排列搜索结果，如 Dogpile，有的则按自定的规则将结果重新排列组合，如 Vivisimo。编辑搜寻引擎与搜寻引擎优化员(SEOer)之间关系在搜寻引擎刚问市的时候，有一批人对于如何操作搜寻引擎上面的排名感到兴趣
15、。在早期的搜寻引擎上想要得到，第一名的排名只要简单的将网页程式码整理一下，并且送出网址索引后就可以得到第一名，就这么简单！随着搜寻的行为愈来愈多人使用，其价值也随之提供，因此搜寻引擎和搜寻引擎优化员(SEOer)间出现了对立的关系。搜寻引擎试着想要不让自己的排名受到人为影响，而搜寻引擎优化员(SEOer)却试着影响它。最近一次于 2005 年召开的 AirWeb 年会，便旨在谈论如何缩小这种敌对关系，和如何最小化某些太过于侵略性优化行为造成的损害效果。某些搜寻引擎优化员(SEOer)的方式较具有侵略性，一般就是产生自动化的站点，或是使用某些最终导致网站降权的行为技术，这种方式一般被称为黑帽SE
16、O(BlackHatSEO)，目前市场上大多数优化公司则是销售长期、低风险的优化策略服务又称白帽SEO(WhiteHatSEO)。而且大部分使用高风险战略(黑帽 SEO(BlackHatSEO)的优化公司，大部份使用的站点多为“纯内容站、商业线索站、一般会员站”，而非让它们客户站亲身涉险。这里提供一个使用侵略性优化技术(黑帽 SEO(BlackHatSEO)的优化公司让他们客户被取缔的案例。华尔街时报描述了某个使用高风险技术并且没有告知客户得承担那些风险的公司5。被起诉的案件。某些特别的搜寻引擎会对于特定的赞助商或是 VIP 提供协助或是优先权，称之为付费目录。所有主要搜寻引擎都提供资讯/指南以协助站点优化:Google6 Yahoo 7MSN8。Google 提供了 Sitemaps 程序9 帮助网站员学习如果 Google 有任何问题检索他们的网站时该如何做，并且提供
