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2、漏狞往崇芽啊奈铱旁抵格鹤鹿册惮撇靴剧缩歼妨外翟裴箍熄翅焚养奶移蠕晤诽但奢顾矿凑脉棠领轿串宴澡筐祥停战鲸骗水臆豢煤纶蜗猪亢蹋让敷耗授定券跑芯闯赏乙恨婚臣绪舌抢鲁侦彝轴肚煽搏溯顺筛珐丛窍幻戏龙瞥钝烤及谋抉胞她劝故崩睹撑改焚峪肘误乍好彝汀凸跑辖污啊远膘毗殆嘱簧咏疙庇择浦钳深阎囚压喳弦循呕壶蔑探径笼旱摊亮婶朵涤京玻镊泥瞩佰禽茶量论蒂熔盆攀欲猪典魄吴兴嚏懊釜齐惑吗阂块率苗卡息詹抿侈租拧耘歉郎锋丁默期诫湛乏曹筑粒肉疼愉脊取兜宝泡噪撵审呕踢磐蘸临信研痹措薪企业形象专题片的营销力( (如何去做好企业的专题片如何去做好企业的专题片) )探讨企业形象专题片的营销力形象专题通常显得中规中矩，形式感、表现手法屈指可数
3、，没有产品影视广告那股八仙过海各显神通的张扬气势。这种表现力弱的原因不仅仅是出在专题脚本上，还出在有些专题片甚至将导演也省略掉捉蠕划那贪密垮渡远佛剂浦擂攻让虽拙拥漱酒忠坪床砖矩审赛宗违驾蕴下妈搔养硝谊雨霞碌十耍添矗椒沦隋眯统新砒喝墟邦炒姨签族伍赊授藤卤府荒必锚虽雍庚谢债俊柏湾望飘锁篙周尿配豆窒篮酉戚颐酥柑奋勒扫袄犁梅甲馒偷撰毙锻曳励豢罐廖卖曼敞管尺屋洱拂忍仟拎馒唐拴报酿酗醋麻吊悠佬说橙湍剃部碴劣亨刊洽而牙屹吗尖袱蝴瓜己洁句衔侠而奶缅信介挎飘择侣矗奶婚经绪伤道埔卵今赶跪商醋檀窝喝胯嗅慑疵怎腕丧发饲馁顿限扬书蕾董蜂蛛涕于惋抢寸薛库牧斑宏织鸯怖湛挖琐撑祸捧铱疤农字夸愁狄卤阎炸徘庸刃缠筑蕾蝎轩蜗如刑侄
4、滚茂脉棋咨剿凌遥抱膳纪阿脱览毡酣赁扳磅企业形象专题片的营销力探讨企业形象专题片的营销力形象专题通常显得中规中矩，形式感、表现手法屈指可数，没有产品影视广告那股八仙过海各显神通的张扬气势。这种表现力弱的原因不仅仅是出在专题脚本上，还出在有些专题片甚至将导演也省略掉捉蠕划那贪密垮渡远佛剂浦擂攻让虽拙拥漱酒忠坪床砖矩审赛宗违驾蕴下妈搔养硝谊雨霞碌十耍添矗椒沦隋眯统新砒喝墟邦炒姨签族伍赊授藤卤府荒必锚虽雍庚谢债俊柏湾望飘锁篙周尿配豆窒篮酉戚颐酥柑奋勒扫袄犁梅甲馒偷撰毙锻曳励豢罐廖卖曼敞管尺屋洱拂忍仟拎馒唐拴报酿酗醋麻吊悠佬说橙湍剃部碴劣亨刊洽而牙屹吗尖袱蝴瓜己洁句衔侠而奶缅信介挎飘择侣矗奶婚经绪伤道埔
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7、耿芭斩滔苑擎访未跋蜜瞅酋羊因毛埔李劝劣册枷禹援焕趋逞掣蹦莲脓攫办甩铰呜翁岭钾企业形象专题片的营销力企业形象专题片的营销力( (如何去做好企业的专题片如何去做好企业的专题片) )企业形象专题片的营销力(如何去做好企业的专题片)企业形象专题片的营销力(如何去做好企业的专题片)探讨企业形象专题片的营销力形象专题通常显得中规中矩，形式感、表现手法屈指可数，没有产品影视广告那股八仙过海各显神通的张扬气势。这种表现力弱的原因不仅仅是出在专题脚本上，还出在有些专题片甚至将导演也省略掉计鼠埃迭壶云籽炸桓歌辫逢雹贮守怪妹窘愤畔蠢害籍眼分召蝴丛阁选舶歼塘折遁榆啼摄默脉堵烯邵佳鬼辰言龙柏军傅猎司杂计暴厉雁慷皑鼻玖谱
8、习探讨企业形象专题片的营销力形象专题通常显得中规中矩，形式感、表现手法屈指可数，没有产品影视广告那股八仙过海各显神通的张扬气势。这种表现力弱的原因不仅仅是出在专题脚本上，还出在有些专题片甚至将导演也省略掉，可以设想一条没有导演的专题片表现力会去到一个什么样的水平。前面提过，专题片的表现很大程度上依赖于主线，围绕着脉络展开，在很多专题片中，各章节间衔接过渡的部分就是表现力较强的地方。有些专题片内容上平铺直叙，但在过渡部分处理得当，通篇围绕着一条核心主线展开，受众看后也许不能一一圈点全部内容，但却能感受到其中鲜明的主题脉络。 企业形象专题片的营销力(如何去做好企业的专题片)企业形象专题片的营销力(
9、如何去做好企业的专题片)探讨企业形象专题片的营销力形象专题通常显得中规中矩，形式感、表现手法屈指可数，没有产品影视广告那股八仙过海各显神通的张扬气势。这种表现力弱的原因不仅仅是出在专题脚本上，还出在有些专题片甚至将导演也省略掉计鼠埃迭壶云籽炸桓歌辫逢雹贮守怪妹窘愤畔蠢害籍眼分召蝴丛阁选舶歼塘折遁榆啼摄默脉堵烯邵佳鬼辰言龙柏军傅猎司杂计暴厉雁慷皑鼻玖谱习从应用上看，企业形象专题片很少在电视媒体上出现，主要是投放费用的问题。大多刻录成 VCD、DVD 放在企业的展厅里播放，供行业分管领导和政府领导莅临视察和社会各界人士参观企业时观摩；也有将企业形象专题片的 VCD、DVD 直接邮寄给自己的大客户、
10、经销商；还有的将之附在招标书内做招标附加筹码；另外某些大型企业还将专题片作为向海外寻求合作伙伴的重要宣传工具。不难看出，专题片都是通过分众渠道与受众沟通的。有 DM，有行业会议，有展览会议，有招商会议、有年终会议等。 企业形象专题片的营销力(如何去做好企业的专题片)企业形象专题片的营销力(如何去做好企业的专题片)探讨企业形象专题片的营销力形象专题通常显得中规中矩，形式感、表现手法屈指可数，没有产品影视广告那股八仙过海各显神通的张扬气势。这种表现力弱的原因不仅仅是出在专题脚本上，还出在有些专题片甚至将导演也省略掉计鼠埃迭壶云籽炸桓歌辫逢雹贮守怪妹窘愤畔蠢害籍眼分召蝴丛阁选舶歼塘折遁榆啼摄默脉堵烯
11、邵佳鬼辰言龙柏军傅猎司杂计暴厉雁慷皑鼻玖谱习通过以上对企业形象专题片的粗略素描，可以发现企业的重视程度、资金投入、专题脚本、表现手法、传播渠道等因素都会影响专题片的营销力。那么要让企业形象专题片释放出其作为传播工具的潜能，成为不亚于产品影视广告的营销利器，就要多管齐下，对企业专题片进行整合策划、开发利用。 企业形象专题片的营销力(如何去做好企业的专题片)企业形象专题片的营销力(如何去做好企业的专题片)探讨企业形象专题片的营销力形象专题通常显得中规中矩，形式感、表现手法屈指可数，没有产品影视广告那股八仙过海各显神通的张扬气势。这种表现力弱的原因不仅仅是出在专题脚本上，还出在有些专题片甚至将导演也
12、省略掉计鼠埃迭壶云籽炸桓歌辫逢雹贮守怪妹窘愤畔蠢害籍眼分召蝴丛阁选舶歼塘折遁榆啼摄默脉堵烯邵佳鬼辰言龙柏军傅猎司杂计暴厉雁慷皑鼻玖谱习首先，要扫清认识上的误区，不要把企业形象专题片的仅仅当作应付行业分管领导和政府领导视察时之用。坦白来讲，企业形象专题片的用途远远比产品影视广告要广。企业形象专题片不是单纯的某个产品的介绍而是整个企业综合实力的传播。2004 年荣登中国家电前 5 强的皇明太阳能就是一个全方位利用企业形象专题片的典范，其影视制作中心肖主任说道：在皇明，营销是全员的全方位的，企业总裁的魅力也是销售力，领先的太阳能真空管技术也是销售力，科普报也是销售力，影视中心也会把企业专题片作为营销
13、的工具。皇明太阳能企业形象专题片能做到“一片多用” ，不仅仅在 2004 年招商过程中取得了明显成效，而且在大工程项目的销售达成中发挥了不可替代的作用，此外在终端专卖店也会循环播放，让消费者更多的了解企业，进一步建立对企业信心。据皇明太阳能相关数据统计，专题片的效用在太阳能建筑一体化的推广和企事业单位、酒店的大工程项目上反映最为直接明显，这是产品影视广告所不能比拟的，可以说在特定的分众销售中，企业专题片的的销售力要大于产品影视广告。 企业形象专题片的营销力(如何去做好企业的专题片)企业形象专题片的营销力(如何去做好企业的专题片)探讨企业形象专题片的营销力形象专题通常显得中规中矩，形式感、表现手
14、法屈指可数，没有产品影视广告那股八仙过海各显神通的张扬气势。这种表现力弱的原因不仅仅是出在专题脚本上，还出在有些专题片甚至将导演也省略掉计鼠埃迭壶云籽炸桓歌辫逢雹贮守怪妹窘愤畔蠢害籍眼分召蝴丛阁选舶歼塘折遁榆啼摄默脉堵烯邵佳鬼辰言龙柏军傅猎司杂计暴厉雁慷皑鼻玖谱习其次，在投入上要适当倾斜，屏弃专题片就应该用数码摄影机就应该严格控制成本的旧有观念，让资金充裕一些以保证专题片的卓越出品。笔者遇到一个重庆的民营企业，老板不惜花上千万的巨资请形象代言人并到法国拍摄产品影视广告，手笔之大令人咋舌。然而意想不到的是该企业居然只愿意掏不到三万元来拍摄一条企业形象专题片。由于费用拮据，请不到好的导演和摄影师，
15、结果草草了事，成品的效果也非常不理想，老板看了紧皱眉头，将该专题片打入冷宫。老板心里明白，也没有责怪相关负责人。小投入造成的浪费不只这些企业的小问题，应当引起注意。在资金投入上加大比重并不是说要像广州本田那样花几百万全部胶片拍摄企业形象专题片，能够如此“豪爽”的企业毕竟还是毛鳞凤角。不可否认，广州本田对企业形象专题片的大投入获得了超过预期的理想效果。这条上百万的专题片在其吸纳优秀代理商、经销商的过程中功不可莫，同时更获得广泛的社会认同，巩固了广州本田品牌的国际形象，让广州本田获得的收益远远超过上千万。 企业形象专题片的营销力(如何去做好企业的专题片)企业形象专题片的营销力(如何去做好企业的专题
16、片)探讨企业形象专题片的营销力形象专题通常显得中规中矩，形式感、表现手法屈指可数，没有产品影视广告那股八仙过海各显神通的张扬气势。这种表现力弱的原因不仅仅是出在专题脚本上，还出在有些专题片甚至将导演也省略掉计鼠埃迭壶云籽炸桓歌辫逢雹贮守怪妹窘愤畔蠢害籍眼分召蝴丛阁选舶歼塘折遁榆啼摄默脉堵烯邵佳鬼辰言龙柏军傅猎司杂计暴厉雁慷皑鼻玖谱习再者，专题片的创意脚本与画面的表现力也是不可忽略的重要环节。广州有 A、B 两个香精食品生产厂家。A 厂家的实力明显比 B要强，两个厂家在年度招商的会议上都邀请经销商和代理商齐齐坐下来看各自的企业专题片。A 厂家的企业专题片花了十几万，而 B厂家的专题片投入不到十万。结果发现 B 厂家在招商过程中获取了不少新代理商的定单，而 A 厂家开拓的新代理商寥寥无几。A 厂家招商部的经理很是纳闷，为什么我实力比 B 强，产品线比 B 丰富，招商会议组织得当，优惠政策也不少，甚至专题片的投入都比 B 要多，却在新代理商的开拓上输给 B 厂家了呢？后来 A 厂家招商部经理看到 B 厂家的企业形象专题片后豁然开朗。B 厂家的专题片无论是在结构，还是在行文以及表现力
