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1、农业技术传播对农业技术推广的作用!李南田（中国水稻研究所，浙江杭州! “ # # # $）农业技术传播是技术传播中的一个特殊类型，农业技术传播行为在表现出自己的特殊性时，必然具有传播 大众传播的一般行为特征。中国逐渐进入市场经济发展之后，农业技术推广工作中理所当然地出现了并还将出现新的情况，需要我们不断通过实践、学习、改革去适应。应特别注意的是，农业技术推广工作的改革应该建立在科学理论研究的基础上。具体说来，应该着重研究农业技术传播行为的特殊性和他所具有传播 大众传播的一般行为特征是如何表现的，怎样了解和掌握其行为规律，从而制定有效的推广方法策略。只有在研究过程中坚持理论依托，才能摆脱就事论事
2、、短期行为的干扰，从而对我国农技推广现状保持超脱的观察，形成科学的决策。总而言之，我们需要对农业技术推广工作进行具有理论意义和学术意义的研究。同时，我国农业技术推广工作有着丰富的实践，其推广、传播经验不仅在进入市场经济的今天仍然具有意义，同时具有世界范围意义，特别是对发展中国家应该很有借鉴。通过对这些实践的研究，还将丰富和发展传播学理论。国外对传播学在农业发展中的作用十分重视，欧美多座院校设有相关系科，如美国康乃尔大学在农学院设置有传播系（原称% - #世纪? #年代中后期，推广杂交水稻被国家列入发展粮食生产的重要决策，各级政府在推广杂交水稻上的一系列行为表明，政府不仅是推广杂交水稻工作的组织
3、者，也是推广杂交水稻的重要传播源之一。体现了“强有力、具有权威性、可靠性”的传播源的特点，是我国杂交水稻推广成功的重要因素。当时发挥重要作用的大批科技、推广人员下乡蹲点、试验田、示范田的样板带动等方式，作为各级政府传播源利用各类手段以缩短与受众距离，也具有上述有效传播源的特征。同时，政府网络在某种程度和形式上成为推广杂交水稻技术的传播渠道、传播网络。这些，无疑是中!“中国农学通报第“ 5卷第=期 # # 年5月 * * ： A , * B C 2 1 , ( D “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “
4、“ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “- 0 ) , ( E C , 5 “ ! ) : ? / 6 ( . /; ( 7 6 1 . ( ，H A ? ? 7 7: “ 6 3 3 5 6 1 . 1 3 I . . 1 A ( 7 6 1 . J ? CD 1 2 “J ? W 7，F 5 0 ( C ( 6 6- 1 . 1 6 1 . O 7 ? )6 .4 Paul H Gwin Communication Strategies: A Guide for Agricultural Change Agents2
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