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1、深度揭密各大时装品牌的风格 快时尚篇(2014-02-26 15:29:50) 转载 标签： 快时尚风格搭配 分类： 霓裳羽衣（时装） 平价+流行，快时尚(Fast Fashion)通杀全球 所谓快时尚，字面理解就是“世界流行什么，品牌就做什么”。也就是说，养 很多设计师，抄款。代价是，某些牌子因此每年赔付出天价的版权费有更 庞大的收入做基础，人家不怕。八仙过海各有玩法吧。 目前，快时尚品牌最牛的，大多来自非时装强国,如西班牙的ZARA，瑞典的 H&M。 还有看起来模式近似，但其实有些不一样的英国topshop、日本优衣库、美国 gap，核心更接近高街hi-street。后面会说到。ZARA：
2、照片很丰满、质地很骨感 全球服装零售冠军品牌。快时尚（Fast Fashion）模式的领导品牌，更是赢利 性品牌的典范。简单说，就是顶级品牌的最新设计刚摆上柜台，ZARA店面很快 就有和这些设计非常相似的时装他们从设计到摆上柜台，只要15天。 在欧洲，每年ZARA都要向那些顶级品牌支付几千万欧元的侵权罚款，显然赚的 钱比被罚款的数额高得多！不过2011年他们终于掏钱请了被Dior开除的大腕 “海盗叔”约翰加利亚诺John Galliano，也许是想自己也玩点设计了？ ZARA除了绝对的快，还有一个就是限量，再好卖的款式店里也不会多，买断也 不补货。这让很多喜欢“独特”，且身材适合穿ZARA的顾
3、客，追买起来欲罢不 能。而他家的低价策略之一，就是不做广告，省下营销费。然后也不打折，你 看上想买就买吧，不然转身也就没了。 真相是：ZARA的衣裳最大卖点就是“很像某大牌新款”，而选用的质料真心不 怎么样，且抄款的水平，也许比神奇某宝的跟单厂家高明，但也高明不了太多。 所以，根本用不着去某宝找他家东西。 本人也有过尝试买一件，新的上身很时髦，没多久就发现表面毛了。总之，用 来贪时髦挺合适，其他的优点统统没有！ZARA旗下共有8个服装零售品牌，包括ZARA、Pull and Bear、Kiddys Class、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、Z
4、ARA Home。 其中Massimo Dutti有菇凉点播，顺手八一下。Massimo Dutti是以男装起家 的，到1995年才发布女装系列。设计理念基本是基于“随意”及“便于运动”， 再加上ZARA最擅长的“什么时髦做什么”。品质比ZARA高档，价格当然也高 很多。然后也玩“每件限量出货”，每周到店都有新货。小声说：除了限量这 个特殊卖点，暂时没发现什么特殊的品牌优势。H&M海恩斯莫里斯：海量白菜 特殊设计限量胡萝卜 很多年前在巴黎街头看见H&M的大路牌广告，就心向往之，找到时间就冲进去。 记得买一见黑色镶绲粉红细边的布长衬衫款棉布连衣裙，才十几欧元，回来穿， 被同事惊呼“这是LV的裙子
5、吗？”心里小小得意一下自己的眼光。 然后，夏天裙子当然是要洗滴洗过之后就变成了很旧的脏样子，再没有第 二次 咳咳，H&M的全称是Hennes&Mauritz AB海恩斯莫里斯，瑞典牌子。 80%欧洲人衣橱里都有的牌子，你看海报会很癫狂想买，然后回家会郁闷的牌子。 跟同样玩快时尚的ZARA总部工厂巨大地下运输管道不同，H&M没有一家自己的 工厂，是玩产业链的。他家的广告海报很赞，价钱也真心不贵当然，你要 记得，洗过就很可能会那啥啥的衣裳，这价钱是不是便宜，看你的想法。 附送：Collection of Style（COS） 有人问HM的关联品牌Collection of Style（COS）其实
6、跟ZARA的高端牌子是 差不多的意思，也是男装为主，也是强调衣服很时尚流行，且价格比较平，又 加工质量与合身裁剪上比HM强。坦诚说，又一个没啥特色的品牌。甚至没有八 的余地，情何以堪啊哈哈哈哈。为了标榜品质，英国旗舰店开在伦敦摄政街 (Regent Street)。材质也选得比较好，皮革、羊绒与起毛全棉布等天然面料。比ZARA令人惦记的地方，是H&M对原创设计还是有想法滴，最大招牌是玩跨界 合作。无数设计师发布过“H&M合作款”，惹来粉丝彻夜排队抢购。 合作名单有无数重量级的品牌和设计师：诸如Karl Lagerfled（镇山老佛爷！ ）、Roberto Cavalli （意大利狂野性感奢牌）
7、、川久保玲、Stella McCartney（这只八过了记得咩）、Matthew Williamson、Viktor&Rolf（炸弹 天才双子星）、Jimmy Choo（时尚顶尖华人之一）名单上最新的名字是 Maison Martin Margiela（比利时结构主义大师，曾担任爱马仕时尚总监）、 Lanvin（巴黎冷峻贵妇朗凡）和Versace（意大利奢靡冠军范思哲）。 不过说实话，这些跨界合作款，看图片令人热血沸腾，买到手的感觉，裁剪会 比某宝的原单好些，材质也就那么回事。Topshop：拥有独立设计DNA的快时尚 老牌时装帝国拉不下架势抄人家商业模式，于是 昨天八到，最强大的两个快时尚帝
8、国，西班牙的ZARA，以及瑞典的H&M，都来 自没啥时装氛围的国家。本来就居于时尚一线位置的英国怎么能忍？于是，英 国Topshop横空出世。 Topshop品牌成立于1964年，但真正建立如今的快时尚成衣营销模式，则是 ZARA和H&M的连锁店开遍欧洲之后的2005年。开始每周上架十万件新品，优 点也是“价廉物美”。Topshop跟ZARA最大的区别，是他家衣裳有明显的英伦风格不是美国、韩 国、日本竭力模仿的那种格子英伦，而是英国人不自觉散发出来的，带着闲散 和疏离的英伦味。 其次，很难想象谁穿ZARA礼服出席酒会，TOPSHOP的派对服却是颇可以派上用 场的。最后也是最重要的一点，作为时尚
9、资源丰富的英国牌子，TOPSHOP除了 能找到风格异常契合的名模助阵，it Girl资源离得近,也对塑造品牌时尚形象 大有帮助。搭配建议：不要跟其他快时尚牌子一样随手玩混搭，规规矩矩按衣裳原来的规 矩穿，效果也不错的。 淘淘看：也许是唯一一个值得淘一下的快时尚牌子，只是品牌形象到底没有专 门的设计师牌子那么清晰，淘起来需要多比多看多想。且英国原店价就不贵， 值得去看看。Gap：实在的“美国真维斯” 提起Gap，几乎人尽皆知，是典型美国年轻品牌，酷、休闲，且时尚。让卡其 装在OL中流行，还创造了目前著名的“便装星期五”潮流。 真相是最早它卖牛仔裤，竞争不过Levis就改了个路数，集中更多的裤 型
10、一起卖，再加上相搭配的T恤等，于是，就成了“百搭的潮流名牌”。 如果你在纽约或者东京买GAP，其实价格跟真维斯也是差不多的。当然，因为 最早Gap店面为讨好年轻人，还买唱片和录音带，显得更有文化些，现在也早 就不买唱片了。 往好听了说：“Gap重新演绎了休闲潮流，使其更为时尚和性感。” 其实有件事一直让很多有识之士困惑：以可口可乐、麦当劳和GAP为代表的美 国流行文化，强调的是“张扬个性”,为毛让全世界年轻人吃穿喝水都趋同了？ (托下巴做深沉状，这是一个多么严肃的哲学问题！）往品牌阶梯高端爬升的过程中，盖璞（Gap）祭出的绝招也是时尚界永恒杀 手锏：跨界请大腕！附送：作为一家公认的专业零售店，
11、Gap公司目前已拥有5个品牌 Gap、Banana Republic、Old Navy、Piperlime和Athleta。既然说到这里，就 顺便八一下点播众多的Banana Republic，和我自己喜欢的Old Navy吧。 OldNavy老海军：快活海滩 异常喜欢逛Old Navy的店面，懒洋洋休闲感觉很浓，总觉得马上就要动身去海 边。_ 将美国人喜爱的大自然与运动休闲轻松风格融入设计理念，活泼的色调、大胆的设计，很 快就深入每个美国的家庭，成为全美家喻户晓的时尚国民品牌。因为价格比较便宜（用美 刀买时确实便宜，中国专柜价啧啧）是美国大学生穿得很多的最IN品牌之一。Banana Repu
12、blic香蕉共和国：美国年轻中产阶级实穿平牌 就像佐丹奴旗下的LADIES，拥有一切大众休闲店做高端产品线的优点：设计简约低调（这 是弱项嘛），木有半点豪华浮夸设计； 面料高档、剪裁讲究，穿上身的质感非常舒服。 简单说，去试试吧，如果你正好符合他家衣裳的版型，那么恭喜你，上班啦逛街啦，就不 用愁啦! 但是这只牌子不建议某宝买，原因是，毕竟那是美国人身材的版型，某包上多的是基本款， 犯不着崇洋媚外送银子给它。咳咳，去佐丹奴家的女装牌子捧场，其实一样的。优衣库：最适合小个子的休闲基本款 同时，它还是亲民价格品牌中，纺织原料的品质最好的 所有身高不超过160的菇凉，建议没事都可以去优衣库转转。 理由一：UNIQLO是真正按照亚洲的身材制版的，比很多本国品牌穿上身合适多了。原来木 有XXL导致北方高大菇凉不能穿，貌似今年也添加了。理由二：UNIQLO倡导百搭你可以当笑话看，毕竟基本款都能搭出错误了，那也需要天才级 别。但所有基本款中，他家材质穿在身上比较舒服。理由三：也是最重要的一个理由。每年优衣库都有找不同艺术家、品牌推出的大量跨界合 作系列，还不跟H&M那样玩可恶的限量需要通宵排队，换季去看看，总有惊喜。哼，我才 不愿意大声说2012年夏天的Laura Ashley罗兰爱思跨界英国碎花T，我买了多件 _*（快时尚篇 完结）
