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1、本产品保密并受到版权法保护0152016年 1月2016/1/27 大数据 大价值 2前言研究背景研究方法研究范畴 报告中的资料和数据来源于 对行业公开 信息 的研究、对 业内资深人士和相关企业高管的深度访谈 ，以及 易 观智库分析 师综合以上内容作出的专业性判断和评价 。 报告 中 运用 业分析模型，并结合市场研究、行业研究和厂商研究，能够反映当前市场现状， 趋势 和规律，以及厂商的发展现状。 移动 动互联网异步通讯（如：微信、易信）、移动互联网同步通讯（如：触宝电话、微会网络电话） 本报告涉及的关键字为：异步通讯通讯、同步 通讯 、私密性关系网络、开放性 关系 网络、 信、触宝、微会、易信
2、、陌陌等。 本报 告研究的国家和区域主要包括：中国大陆，不包括港澳台地区。 国内 4及 深入普及 ，促进 了中国移动 异步通讯、同步通讯具有费用 低、通话质量清晰等 特点，作为 手机用户最基本需求的打电话和语音通信成为互联网公司又一个可以抓住的吸引大量用户的新渠道 。 通讯 产业 未来将 会面临巨大的变革 ，由 运营商直接向用户提供通讯服务 （ 异步通讯 +同步通讯 +流量）的模式将被颠覆 ， 部分 通讯 服务 （ 异步通讯 +同步通讯 ） 将由互联网化的 运营商 将 被 管道化，仅提供流量服务 。 此外中国 场用户规模的快速增长，为行业 中的 企业带来新 的机遇和挑战 。中国移动 手机 上网
3、的 人群正在 逐年增长， 为 场 提供 了庞大的用户 基础 。 互联网的蓬勃发展， 90后、95后 成为主力消费群体。 国务院办公厅关于加快高速宽带网络建设推进网络提速降费的指导 意见 中， 鼓励电信企业尽快发布提速降费方案计划 ， 促进了中国移动 2015年 全年国内生产总值676708亿 元人民币，较上年增长 国民经济稳步增长，城市居民出行结构发生变化。 2014年中国互联网上网人数达 中手机上网人数 联网普及率达到 中国基础移动网络速度提升。 中国智能手机用户渗透率提升。 产业 科研能力为互联网服务的发展提供技术 支持 。2016/1/27 大数据 大价值 5随着移动互联网规模以及智能手
4、机销量的不断增长扩大，进一步推动了中国移动 66 17,549 34,310 42,116 48,138 53,819 59,254 %20%40%60%80%100%120%140%010,00020,00030,00040,00050,00060,00070,0002011 2012 2013 2014 2015F 2016F 2017含水货及山寨机）销量（万台） 观智库根据 2015年中国移动互联网用户规模将达到 预计 2017年中国移动互联网用户规模将在 014年中国智能手机市场规模为 预计 2017年中国智能手机的销量将接近 6亿台。中国手机市场虽然增长率在逐年走低，但市场基数每年有
5、较大提升。 庞大的移动互联网市场以及智能手机市场有效地推动中国移动 国的快速 发。,3,3,4,5,%50%100%150%200%010000200003000040000500002011 2012 2013 2014 2015F 2016F 2017元 人民币 ) 增长率 观智库 ，不断冲击传统短信、语音业务随着移动 信 等 新型异步消息类 应用对彩信业务替代作用进一步 加强，中国传统短信业务受到冲击， 在移动电话用户增速明显放缓 和触宝等同步通讯互联网应用 对话 音业务替代 双重影响 下，中国传统语音业务平均通话时长快速下降。未来几年，通讯行业将进行新一轮的变革，移动 营商或将被管道化
6、，只提供流量业务。02000400060008000100002010年 2011年 2012年 2013年 2014年移动短信业务量（亿条） 点对点短信（亿条） 观智库 &工信部 8%4%2%4%01002003002010年 2011年 2012年 2013年 2014年每户平均通话时长（分钟） 增长率 观 智库 &工信部 、平台化迅速发展应用 成熟期市场启动期(2011高速发展期 (2012-)时间003品及服务模式进入探索期，产品快速更新迭代观智库中国移动 现了移动端特有 的服务形态手机 开中国移动 场迎来发展泡沫破裂阶段智能手机普及，以微信为代表的 新型产品兴起平台化、规模化发展移动
7、 商大量进入，淘汰频繁，商业模式尚不清晰新型模式的出现，即时通讯以及实时通讯成为用户的刚性需求商业模式逐步明确、完善，产品及服务呈多元化、平台化发展市场发展到达顶峰，企业开始探索新产品 智库分析 认为 ，目前中国移动 善，产品呈多元化、平台化 发展。随着智能 手机 、 4且传统 电话及信息的 资费较高 ，中国移动 费低的优势得以体现，促使 了 中国移动 户增速较 快。2016/1/27 大数据 大价值 8移动 移动 展 历程移动 注重异步通讯 ，依托移动互联网，为用户间提供文字、语音、视频等服务，用户来源广泛，规模庞大同步通讯类产品注重同步 通讯 ，依托移动互联网，为用户提供免费网络电话，搭建
8、 用户提供便捷的生活服务，适用人群广泛，规模庞大2016/1/27 大数据 大价值 9中国移动 密性网络环境私密性关系 网络 开放性关系网络 用户与用户 之间 无需添加 好友进行实时 沟通 用户对方 无需互联网网络信号 适用通讯类型：同步通讯 用户只需一方安装客户端代表厂商： 用户与用户 之间加为 好友才能进行沟通 用户双方均需互联网络信号 适用通讯类型：异步通讯代表厂商： 用户双方或多方均需安装客户端中国移动 观智 库异步通讯平台技术服务商社会化广告平台同步通讯平台中国 移动 场 产业链由广告主、 移动 台 、内容提供商、技术服务商、第三方提供商、移动运营商、终端厂商和用户等组成。广告主通过
9、广告交易平台和社会化广告平台将营销资源释放到 移动 台，移动 过 为用户提供 移动 通讯 服务 ，在整个产业链中处于核心地位。 移动 台 负责整合各方资源，吸引用户使用产品。在用户形成一定规模并对产品产生粘性的时候，提供增值服务作为盈利来源之一 。2016/1/27 大数据 大价值 11中国移动 支撑移动 用具有大量的用户人数、高频次以及长时间使用习惯，从而形成移动 助于平台可以提供广告、游戏推广、以及搭建 接第三方服务厂商等增值服务，构建成移动 频打开长时间使用中国移动 观智库2015年 12月份中国移动 帆 只对独立 包括 止 2015年第 4季度易观千帆基于对 用自主研发的 助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。24岁及以下 5161岁及以上 11.4%观智库2015年 12月份中国移动 帆 只对独立 包括 止 2015年第 4季度易观千帆基于对 用自主研发的 助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。2016/1/27 大数据 大价值 132015年 12月移动 000元以下 0000000000000000002000元及以上 6.6%观智库2015
