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1、团购网站发展报告：三四线城市成为竞争重镇 新浪科技兴农 5 月 26 日下午消息，随着互联网巨头在团购领域引发的又一轮竞争，团购行业交出了 4 月份的答卷。近日，国内独立的团购导航网站团800 发布了 2014 年 4 月中国团购市场统计报告，数据显示， 4 月国内团购行业整体数据与上月相比基本持平，其中整体团购整体成交额达到 48.4 亿元，环比微涨 0.2%，同比涨幅超过 1 倍，达到 102.5%。 数据显示，整体购买人次达到 7383.4 万人次，环比微涨 0.2%，同比涨63.7%;在售团单数量达到 90.3 万期，环比涨 6.1%，同比涨 159.5%。而在行业整体成绩实现微涨的同
2、时， 4 月份餐饮团购和电影票团购市场占比却出现下滑。 4 月餐饮团购占比仅为 56.9%，在 3 月份餐饮团购占比超过 60%。而在电影票团购市场，近两个月团购电影票的成交额分别为 3.2 亿元和 3.7 亿元，这与年初时电影票团购成交额达 6 亿元出现了截然不同的景象。对此不少人开玩笑说，“主要是因为舌尖上的中国 2热播，大家都没时间吃饭和看电影了，通通选择在网上买食材自己去做了”。 此外，在统计各个团购网站的城市占比中，发现各团购网站在不同的区域仍具有其势力范围，而 围绕三四线城市的竞争逐渐进入白热化的状态。对此，业内专家分析，随着一二线城市市场份额逐渐饱和，“兵强马壮”的团购网站势必会
3、在三四线城市发起新一轮的竞争，竞争的结果将最终会影响到整个本地生活领域的格局。 业绩增长难掩餐饮和电影票团购市场下跌尴尬 根据团 800 连续数据显示，团购月度成交额在近 5 个月均超过了 40 亿元，本月更达到了 48.4 亿元，创下历史新高。而根据推测，预计在下个月团购月度成交额将首次突破 50 亿元，从而迈向一个新的量级。但在整体业绩不断增长的同时，在团购各分类中，之前的团购大户 “餐饮”和 “电影票”团购市场却纷纷遇冷。 4 月餐饮团购成交额占比由上月的 60.3%下降为 56.9%，而电影票团购市场更是空前冷清，与今年 1 月和 2 月电影票团购成交额纷纷超过 6 亿元形成强烈反差的
4、是，近两月电影票团购成交额仅为 3.2 亿元和 3.7 亿元。不少消费者将这种现象与舌尖上的中国 2热播联系了起来，“大家周五晚上看电视，然后从网上买食材非常方便啦，都不愿意出门的”。 据了解，因为舌尖上的中国 2的热播，像天猫、折 800 等商家都推出了相应的食材专卖，并且迅速获得了用户的喜爱。根据折 800 介绍，在折 800上与舌尖相关 的专题中，单件商品一天可以卖掉超过 2000 件。对于这种“舌尖热”的现象，业内专家分析，舌尖上的中国 2热播确实给例如餐饮、娱乐行业带来了一定的影响，由于很多食材在网上购买确实很方便也很便宜，大家会比较倾向于在网上购买。但除此之外，餐饮团购和电影票团购
5、成交额下降还与季节性相关，由于 1 月和 2 月有节日气氛的烘托，使得大家出门聚餐、看电影频率增加，而在失去节日气氛之后，这两个品类会逐渐进 入平淡期。再加上电影在近两个月都没有太多大片上映，所以整体成交额下降也属正常范围。预计随着 5 月超凡蜘蛛侠、归来等大片的上映，电影票团购市场也会实现迅速增长。团购经过 4 年多以来的发展，已经形成了很多用户的消费习惯，所以团购的“刚需性”无法取代。 “马太效应”加剧的情况下团购网站仍各具势力范围 今年无疑是团购行业最终的洗牌年，团购网站都纷纷经历了与巨头整合或者融资，在这种情况下，团购整个行业的“马太效应”进一步加剧。根据团800 统计， 4 月成交额
6、排名前 5 的团购网站共占整体成交额的 98.8%，排名前 3的团购网站占据整体成交额的 83.7%。虽然排名靠前的团购网站优势不断增加，但从地域上来看，团购到现在为止还并没有彻底沦为“寡头游戏”。根据团 800 对各团购网站从地域划分，发现目前各团购网站仍然有其自己所属的“势力范围”，各团购网站的区域发展策略也不尽相同。比如像大众点评团一二线城市成交额占比其总体的 68.5%，美团三四线城市占其总体的 70%，拉手和窝窝的四线城市成交额占比分别达到 54.3%和 43.6%。 团 800 数据分析师樊康表示，以团购为代表的本地生活服务领域与网购不同，最明显的表现在于本地生活领域 的品牌优势没
7、有那么明显。也就是说，与网上商城可以利用自己已经建立起来的品牌优势迅速吸引所有人的关注不同，由于地域性的限制，本地生活服务市场则更多的需要地面团队的配合，以此才能形成最终的品牌合力。从现在整个团购行业的发展来看，由于中国多地域的因素，目前仍然没有哪家团购网站有“一统江湖”的优势。我们可以看到在一些四线城市，由于在前两年的进入，窝窝和拉手仍然占有一定的优势。所以在接下来的时间，各团购网站围绕三四线城市将会展开更进一步的厮杀，比拼的重点将会在各团购网站的地面团队的争夺和团购商户的争夺上。从各家团购网站今年的发展策略来看，三四线城市都是重点发展的区域，预计这一轮竞争的疯狂程度甚至会超过团购在 2011 年“大跃进”时期。 文章来源于： http:/
