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1、深圳跨境电子商务发展现状、问题与对策 江虹 薛露 深圳大学经济学院 摘 要： 在“一带一路”倡议背景下, 深圳市凭借其政策利好优势与前海区位优势, 在跨境电子商务产业发展上抢占先机, 并实现了贸易结构与产业结构的优化升级。通过对深圳市跨境电商企业发展的深入剖析, 发现存在市场秩序混乱, 品牌号召力不足, 资金链脆弱融资困难, 产品与企业同质化以及人才缺口等问题, 本文提出相应的对策建议, 认为深圳应通过加强行业监管力度, 培养发挥品牌效应的跨境电商龙头企业, 建立跨境电商的特殊融资渠道, 着力引进与培养高质量人才, 促进跨境电商结构升级, 提升国际竞争力。关键词： 深圳市; 跨境电子商务; 国
2、际竞争力; 结构升级; 作者简介：江虹 (1961-) , 女, 广东深圳人, 教授。研究方向:国际贸易。作者简介：薛露 (1995-) , 女, 湖北咸宁人, 硕士研究生。研究方向:国际贸易。收稿日期：2017-05-05Current Situation, Problems and Suggestions of Shenzhens Cross-border E-commerceJIANG Hong XUE Lu Institute of Economics, Shenzhen University; Abstract： Under the background of “One Belt a
3、n One Road”, Shenzhen owns the helpful policies advantages and regional advantages in the cross-border E-commerce market, and also updated its foreign trade structure and industrial structure. After deeply analyzing on the cross-border E-commerce of Shenzhen, we found some prob-lems such as market d
4、isorder, lack of famous brand, financing difficulty, homogeneity and lack of talents. We should enhance the international competitiveness of cross-border E-commerce enterprises in Shenzhen by strengthening the industry supervision, concentrating on developing famous brand, providing particular fi-na
5、ncing channels and fosting talents.Keyword： Shenzhen; cross-border e-commerce; international competitiveness; structure upgrading; Received： 2017-05-05一、深圳市跨境电子商务发展现状在全球经济低迷的困境下, 中国的对外贸易增速放缓, 然而跨境电子商务作为后起之秀突飞猛进, 成为新的经济增长点。作为创新型贸易方式, 跨境电子商务能够显著缩短贸易流程, 减少交易环节, 增加利润空间, 更加安全有效地实现跨境交易, 引发了跨境贸易的巨大变革。2011
6、年中国跨境电子商务初步发展, 实现 1.6 万亿元的交易额, 占全国进出口总额的 6.77%。2016 年中国进出口总额下降了 0.9%, 跨境电子商务却逆流而上达到 6.3 万亿元的交易额, 渗透率高达 25.89%。而深圳市近年的跨境电子商务发展更为迅速, 20122016 年五年间平均增速 66%, 在深圳市进出口总额中占比由 1.13%跃至 10.19%, 见右图。跨境电子商务作为深圳发展的重要战略支点, 给深圳进出口贸易创造新的动力, 将促进深圳经济更快更好地增长。2 0 1 22 0 16 年深圳市进出口总额与跨境电商交易额 下载原图数据来源:中国电子商务研究中心;深圳市统计局。1
7、.“一带一路”的战略时机国务院的工作文件中明确鼓励加强与“一带一路”沿线国家的跨境商务合作, 增设跨境电商国际试点。当前“一带一路”沿线国家总人口约 44 亿, 经济总量约 21 万亿美元1, “一带一路”倡议为中国企业“走出去”提供了新的突破口和绝佳的机遇。地处粤港澳中心的深圳, 有着得天独厚的区位优势, 先进完整的产业基础, 是国家“一带一路”倡议重要支点。深圳作为国家改革开放的窗口, 进出口发展迅猛, 出口额始终居于内地城市的首位, 与“一带一路”沿线国家有着良好的经贸往来, 开展投资合作的领域十分广泛, 并与他们的产业发展具有极强的互补性。随着前海湾战略地位的凸显, 深圳将依托前海湾的
8、战略优势, 加强与港澳、珠三角区域合作, 促进“一带一路”倡议下深圳市跨境电子商务的升级与发展。2. 国家和地方政府的政策红利为迎合新时代潮流, 加强深圳产业优化升级建设, 深圳市政府坚持制度创新, 落实多项扶持政策协助深圳跨境电子商务稳健发展。深圳市海关积极引导前海保税港海关监管系统的开发与维护, 落实跨境电商直销中心监管法案, 并与龙岗区政府合作建设电子商务平台, 协助开拓中国电商的海外市场。深圳市外管局则加强引导跨境电子商务金融创新, 推动个人开展跨境电子商务, 鼓励人民币跨境结算, 规范互联网支付环境。深圳检验检疫局特推出“跨境测, 放行易”“24 小时通关, 半小时放行”以及关检“一
9、次申报、一次查验、一次放行”等多项通关便利措施, 促进贸易便利化。3. 贸易结构与产业结构持续优化升级深圳市凭借极佳的区位优势与政策红利, 连续 24 年荣登中国城市出口额的榜首, 近十年来国际贸易总额年均增长 10%以上。尽管 2014 年起在世界经济低迷的形势下深圳市外贸出现了回落, 然而整体外贸结构趋向完善, 一般贸易进出口比重持续上升, 加工贸易进出口比重则不断下降, 如下表。2 0 1 12 0 15 年深圳市一般贸易与加工贸易占进出口总额的比重 下载原表 深圳市作为全国创新型城市, 积极贯彻落实“万众创新”的发展理念。近年来深圳市出口产品科技含量日益提升, 电商出口产品中高精尖产品
10、已达 95%, 主要为手机、电子元器件、无人机等 3C 产品。凭借创新优势, 深圳已形成计算机、通信、微电子为代表的电子信息产业群, 基于完善的产业链形成了集群区域, 包括深圳市享誉世界的华强北电子中心、李朗珠宝城、横岗眼镜城、大芬油画村、坂田版画城、田面设计之都等等, 能够为深圳市跨境电商出口提供高新技术资源与高质量产品资源。4. 前海自贸区区位优势2016 年 5 月, “深圳市跨境电商综合服务平台”落地前海自贸区, 跨境电商产业园以及相应的信用提携也在规划和筹建之中。据检验检疫部门监管统计, 深圳前海区跨境电商发展态势迅猛, 2015 年全年前海共备案跨境电商商品 36603品种次, 进
11、出口商品 1244 批次, 总额达到 10.77 亿元, 同比分别增长 138 倍, 38 倍和 66 倍。截至 2015 年底, 前海片区注册企业 61452 家, 注册资本合计32521.30 亿元, 其中金融业 31355 家, 现代物流业 8869 家, 信息服务业 7195家, 科技及其他服务业 14033 家。前海凭借得天独厚的区位优势, 利好的政策优势和稳定的产业链优势, 将通过资源整合, 大数据分析, 产业集聚, 为区域内的跨境电商提供全方位、智能化、便捷式的多维发展空间。二、深圳市跨境电子商务发展存在的问题1. 跨境电商市场秩序混乱亟待严格监管跨境电子商务市场缺乏有效监管,
12、非注册经营以及非纳税销售等行为导致市场过度竞争, 市场秩序混乱, 假货横行, 小型电商普遍偷漏税, 对规范经营的实体经济造成了严重的冲击。2016 年国家质检总局对跨境电商化妆品、食品的检测中不合格率为 4.6%, 比正常贸易渠道高 5 倍多;而电商进口的玩具、纸尿裤、厨房用具等不合格率则高达 40%。2017 年央视 315 晚会上, 深圳知名跨境电商公司有棵树科技股份有限公司被曝网上商城里出现了禁售的来自日本的核污染地区的卡乐比麦片, 引发了社会民众的强烈谴责。产品质量与服务质量监管问题亟待解决。2. 中小企业为主品牌号召力不足随着中国国民消费水平普遍提高以及市场全球化, “互联网+品牌”
13、成为时代主流。深圳市现有的跨境电子商务主体主要为中小企业, 数量居全国之首, 但具有集聚效应和示范效应的龙头电商企业屈指可数。目前国内最大的进口电商平台如网易考拉海淘、唯品国际、天猫国际、京东全球购以及出口电商平台如阿里巴巴、速卖通等无一在深圳本土。而本土的中小型电商企业发展尚不成熟, 未形成具有市场竞争力与影响力的代表性企业。经营规模较小, 业务分散, 资金链脆弱都使得他们在国际贸易中的抗风险能力较弱, 业务拓展能力有限。3. 资金链脆弱融资困难深圳跨境电商行业于 2007 年起步, 当时全国范围内的跨境电商处于萌芽状态, 资本注入较少。2011 年, 中国电商初步发展, 资本投资达到了阶段
14、性的高潮。2012 年至 2013 年, 电商行业遇到瓶颈, 发展受阻。2014 年至 2015 年, 电子商务时代到来, 资本大量流入跨境电商市场。然而深圳市的跨境电商多为中小企业, 资本总量少, 可抵押物不足, 难以从银行等资本机构获得融资。而且由于中小企业主要采用成本低、便捷优化的国际快递的物流方式, 属于非货物贸易, 无法进行结汇以及享受退税优惠。竞争激烈的国际跨境贸易环境中依然存在许多风险, 小型的跨境电商一旦遭遇任何危机, 都有可能资金链断裂, 经营陷入困境。4. 产品同质化与企业同质化加剧市场竞争随着全国发挥跨境电商作用, 带动当地经济转型升级的战役打响, 企业、个人纷纷抢占国家
15、跨境电子商务的政策红利先机涌入低准入门槛的跨境电商市场, 跨境电商规模迅速扩大, 市场竞争加剧。深圳市享誉世界的华强北电子中心、李朗珠宝城、横岗眼镜城、大芬油画村、坂田版画城、田面设计之都等产业园区:一方面, 通过产业集聚实现了资源优化配置, 提高了整体行业规模与产值;另一方面, 由于体系庞杂充斥大量中小企业, 创新能力不足, 产品同质化与企业同质化现象普遍, 导致恶性竞争压缩整体利润, 削弱行业竞争力, 遏制产业转型创新。5. 人才缺口问题异常严峻深圳市高等教育院校数量和质量与其他跨境电商密集城市广州、上海、杭州等相差悬殊。首先, 专业电商人才数量及结构无法满足本市跨境电商发展需要, 创新型
16、复合型人才缺口问题非常严峻, 制约整体行业的长远发展;其次, 深圳高等院校人才建设体系与企业人才需求脱节, 社会普遍重视学历多于技能, 高校应届毕业生需进入企业长期定向培养才能满足企业发展需要, 无疑增加了企业用人成本, 降低社会效率。三、促进深圳跨境电子商务发展的对策1. 加强行业监管提高产品质量与服务质量在同质化问题严重, 市场过度竞争的跨境电商市场环境下, 提升产品质量与服务质量成为新的发展突破口。2中国跨境电商政策红利即将消失, 2018 年将在已批准的综合试验区以及跨境电商试点城市推行跨境电商监管过渡期政策。深圳市作为中国跨境电商的领军城市, 更需要制定严格的市场规范条例, 强化行业规范管理, 建立市场信用保障机制, 促进跨境电商“数量”向“质量”的转型。必须加强政府、行业和社会的三重监督以保障跨境电子商务的健康运行。2. 建立优质电商平台以及培养跨境电商龙头企业目前深圳市拥有两万余家跨境电商, 占据中国跨境电商的半壁江山。尽管 B2B模式依旧占据深圳跨境电商的主流地位, 然而随着消费者需求多样化以及跨境
