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1、巢湖文化视角下的合肥城市形象设计与传播研究 盛夏 潘倩 安徽城市管理职业学院 摘 要： 2013 年合肥“大湖名城, 创新高地”的新城市名片正式推出, 巢湖成为了塑造和推广合肥新形象的最大卖点。当前合肥市应当充分提炼巢湖文化核心特色并将其融入城市理念识别设计、城市行为识别设计和城市视觉识别设计中。在传播中充分发挥政府主导、全民参与, 整合利用各种主流媒体、新媒体和公共活动等手段, 传播推广合肥的城市形象, 扩大区域影响力, 提升城市综合竞争能力, 实现城市可持续发展。关键词： “大湖名城, 创新高地”; 巢湖文化; 城市形象; 作者简介：盛夏 (1984-) , 男, 安徽无为人, 讲师, 硕
2、士, 研究方向:视觉传达设计、设计教育。作者简介：潘倩 (1986-) , 女, 江西上饶人, 讲师, 硕士, 研究方向:艺术设计、设计教育。收稿日期：2017 年 05 月 24 日基金：安徽省高校人文社会科学研究重点项目“巢湖文化视角下的合肥城市视觉形象设计研究” (项目编号:SK2014A161) The Research of Hefei City Image Design and Communication from the Perspective of Chaohu CultureSHENG Xia PAN Qian Anhui Vocational College of City
3、 Management; Abstract： Since Hefei launched its new city card of “Grand Lake City, Innovation High Ground”officially in 2013, Chaohu has become the biggest selling point of shaping and promoting a new image of Hefei. At present, Hefei should fully extract the core characteristics of Chaohu Lake cult
4、ure and integrate it into urban concept recognition design, urban behavior identification design and urban visual design. Following a mode featuring governmental leadership and universal participation, Hefei should combine the use of various mainstream media, new media, public activities and other m
5、eans to promote its city image, expand regional influence, enhance comprehensive competitiveness and achieve sustainable development.Keyword： hefei; Grand Lake City; Innovation High Ground; chaohu culture; city image; Received： 2017 年 05 月 24 日引言2011 年 8 月安徽省对省内几大行政区域进行了较大幅度的调整, 撤销了地级市巢湖市, 将其部分划归为合肥
6、市, 合肥市原辖 4 区 3 县调整为 4 区 1 市 4 县, 这一重大调整, 使合肥市产生了新的发展格局, 引来了城市发展的新机遇。区域调整后的“大合肥经济圈呼之欲出”, 合肥即将成为中国中东部地区继南京城市圈、武汉城市圈之后诞生的又一个特大城市圈。区域划分调整之后, 合肥人汇聚智慧, 抓住“合肥成为全国唯一一个独拥五大淡水湖的省会城市”这一关键特点, 结合城市发展方向, 提出了打造“大湖名城, 创新高地”的城市名片, 将合肥建成为拥有独特文化魅力的、辨识度更高的和创新型、综合型的大都市。关于为什么会抛弃合肥原有的“三国文化、包公故里、科教新城”等城市形象而重新进行城市定位, 安徽省委常委
7、, 省人民政府常务副省长、党组副书记吴存荣曾给出解释:“三国故地确实是合肥特色的重要部分, 但是仔细看看三国志、三国演义, 合肥并没有荆州、襄阳等地那么大的影响力;包公故里, 合肥作为包公的出生地确实很重要, 但不是包公从政的地方, 包公的很多故事并不发生在合肥;而在科教基地方面, 合肥有优势, 但也是相对而言”。合肥的资源禀赋, 最大的卖点就是“巢湖”与“创新”, 如果能够通过“大湖名城、创新高地”, 提炼合肥独有的城市名片, 形成品牌资源, 这将成为合肥长远发展的无形财富。”1一、合肥市城市形象设计的现状分析合肥市新城市名片提出至今已有三年, 我们看到合肥人正努力将家乡建设成为全国具有重大
8、影响力的区域性大城市。然而, 我们也发现了一些问题, 合肥在进行“大湖名城、创新高地”城市形象塑造时并没有很好地挖掘巢湖文化, 很多人对合肥的印象还是片段的, 对口号的理解也不深刻, 没有将合肥城市形象的塑造与巢湖文化的精髓相结合。当前合肥市在进行形象设计和宣传时主要存在以下一些问题:(一) 缺乏主视觉形象合肥市至今没有一个可以涵盖城市文化内涵而又有别于其他城市的城市标志, 这对于合肥市独特城市形象的建立和宣传是非常不利的。由于缺乏统一的城市标志, 因此相配套的城市色彩、市花、吉祥物等也无从谈起。人们对于城市的印象还是停留在大蜀山、天鹅湖、包公、李鸿章等具体微观的元素上。(二) 城市形象的宣传
9、策略存在很大问题近几年虽然在央视、美国等地进行过合肥城市形象宣传片的播放工作, 但是问起合肥本地的居民, 不少人对于宣传片表示不清楚。由此可见, 宣传片的观众覆盖率和传播手段有待提高, 传播渠道有待丰富。合肥市内城市公共空间的形象宣传还是以平面的展示为主, 设计手法上基本以城市风貌为底图, 其上配以“大湖名城、创新高地”的标语, 宣传作品不管是在创意上还是画面效果都不够吸引人, 起不到吸引视线和传达城市精神的作用。(三) 未能深刻理解宣传口号的核心内涵, 宣传的重点有失偏颇现有的宣传品设计在关键字选择时候突出了“城”字, 而忽视了更具有发掘潜力的“湖”字。我们理应抓住巢湖这一独特优势, 发掘巢
10、湖文化独特“卖点”, 对其进行高度提炼、深度挖掘、充分发挥, 构建具有较高辨识性的城市名片。二、合肥市城市形象设计方向要做好合肥的新形象设计关键在于把握“大湖名城, 创新高地”的内涵:“大湖”指的就是巢湖, 大湖之意不只在于巢湖是我国第五大淡水湖, 而是在于巢湖之美, 巢湖文化之博大。“名城”不只在于名气之大, 还在于发掘和发扬巢湖文化的内涵和魅力, 将其与合肥现代精神文明建设相结合, 让合肥更加充满智慧和灵气。“创新”不仅体现在产业的创新, 还体现在传统技术的创新利用, 传统文化的创新发扬, 利用现有资源打造宜居的幸福城市。“高地”的高不只是城市发展出新高度, 更是合肥人站在前人的肩膀上,
11、将合肥市建设成对外高度开放、对内高度服务的新城市。(一) 抓住巢湖文化进行合理定位要做好合肥的城市形象设计与宣传首先必须深入了解巢湖文化, 在提炼巢湖文化精髓的基础上进行现代化的创新利用, 才能让传统文化服务于城市的形象塑造与宣传。巢湖作为全国五大淡水湖之一, 山清水秀, 人杰地灵, 具有悠久的历史和灿烂的文化。其中体量最大、最具特色、最具观赏价值的首当名胜文化, 可以概括为三句话:一、巢湖是山水名胜:看起来是画, 听起来是诗。二、历史名胜:五大基石, 底蕴厚重。三、现代名胜:忽如一夜春风来, 千树万树梨花开。巢湖四绝“温泉、湖光、江涛、奇花”造就了自身的独特风景。古猿人文化、古战场文化、名人
12、名居文化、淮军文化和古建筑文化这五大文化构成历史名胜的五大基石, 使得巢湖地域文化底蕴古朴厚重, 熠熠生辉。勤劳智慧的巢湖人在开发山水名胜时遵循“保护第一、永续利用”的方针, 也加快了历史名胜的发掘和利用, 让历史文化与现代文化、古代与现代名胜相融合。2(二) 对城市形象进行科学设计合肥要定位好自身的城市形象, 就应该以巢湖文化入手提炼其独特特征, 站在城市发展的宏观角度上, 遵循科学性和独特性的原则, 找到巢湖文化的灵魂和精神, 选取富有个性化的资源进行城市形象设计。具体设计方向如下:1. 将巢湖文化的精髓融入合肥市理念识别设计中。合肥要塑造良好的的城市形象, 提高城市的影响力、知名度和竞争
13、力, 需要注重城市居民的思想文化等建设, 注重城市对内对外的宣传口号的传播, 抓好合肥市的精神文明建设、政府服务理念建设等工作。真正做到城市人格化, 将城市居民的理想信念与城市的建设结合为一体。2. 注重合肥市行为识别设计。目前合肥市民仍有一些不文明的行为, 政府的工作效率和态度也有提升空间。一座城市居民的教育水平、行为素质和文化素质是这座城市的核心力量。文明要提倡正面积极的群体行为, 如举办特色的文化艺术活动、举办各类科技学术竞赛活动和对外交流活动, 提高市民的道德规范和礼仪, 发挥合肥人含蓄又开放的性格特质。3. 设计符合合肥市文化内涵的视觉识别系统, 特别是要抓紧市徽的设计。市徽是对一座
14、城市各个特征的高度概括和提炼, 是进行对外宣传的强有力标记, 一个内涵明确、特征突出、易于传达的标志可以加快城市的印象塑造和宣传效率, 能够成为市民的向心力 (见图 1、图 2) 。在进行合肥城市形象视觉识别系统设计时, 要善于开发巢湖文化的色彩、造型和精神文化, 从中提炼出具有代表性的文化色系, 并能够与“创新开发”的现代城市形象相协调。要注重研究巢湖文化的语义符号, 注重对符号造型的提炼和再设计, 适应现代人的审美特征。在进行具体的设计时可以利用巢湖水的蓝、巢湖山的绿为主色来进行视觉形象设计, 传达绿色、生态、科技城市的特点。3图 1 合肥城市标志设计 a 下载原图图 2 合肥城市标志设计
15、 b 下载原图三、合肥市城市形象的传播手段(一) 政府主导, 全民参与, 开展巢湖文化挖掘、塑造和品牌推广活动在当今城市形象日趋同质化的形势下, 挖掘和利用好自身独特的文化对于城市综合实力的提升和发展具有重要的作用, 是城市在激烈的市场竞争中谋得发展的强有动力。一座城市形象的塑造和宣传离不开政府的支持和投入, 合肥应该投入人力物力, 深入研究巢湖历史传统文化, 加强文化基础设施工程建设, 大力培养文化产业人才, 积极开展文化活动。在传播合肥城市形象时, 可以重点宣传巢湖的“温泉之乡”、“历史名人”、“特色山水”等独特文化资源优势。以市场为导向, 加大对相关旅游文化创意产品的开发, 鼓励文化创意
16、产业园的建设, 创造优惠政策和措施鼓励省内外甚至国外的有识之士积极投身到大合肥的建设中来。同时, 合肥市民要树立主人翁意识, 继承和发扬悠久而富有魅力的巢湖文化, 从个人的一言一行出发, 做一个文明、上进而有文化内涵的良好公民, 对内形成融洽和睦的市民文化, 对外塑造勤劳、开朗、智慧的合肥人形象。(二) 资源整合, 优势互补, 充分利用各类媒体进行合肥市城市形象宣传活动当代社会已经进入了数字媒体时代, 各类新生媒体层出不穷, 百花争鸣, 各自发挥着信息的扩散和宣传作用, 但同时我们也看到, 传统媒体如电视等仍然占据着强有力的地位。因此, 在进行媒体利用和宣传时, 要整合传统媒体和新媒体, 做到优势互补, 共同服务于大合肥的形象宣传工作。目前合肥已经拍摄了一些城市形象宣传片, 并在中央电视台和美国等地进行过播放。但是由于播放时间和频率不足, 以及前期宣传工作没有效率最大化, 据调查显示出现了半成市民对形象宣传片没有印象等问题。因此, 合肥要借助巢湖文化做好城市形象传播就必须充分利用各地的传统主流媒体和信息媒体。
