全球广告人top100

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1、20 世纪全球广告人 TOP100（TOP 100 PEOPLE OF THE CENTURY） 美国广告时代历经数月研究商讨选出美国前 100 名广告人物。这是纽约广告时代评选出来的 20 世纪最伟大 100 位广告人，你认识几个？ 1 、 威廉 伯恩巴克（William Bernbach，1911-1982）： DDB 广告公司 主要贡献：著名广告公司 DDB 广告公司的创始人之一 2 、 小马里恩 .哈珀（Marion Harper Jr.1916-1989）：英特帕布利克集团 主要贡献：缔造 IPG 集团，并开创广告传播集团先河的哈伯大帝，美国广告界 20 世纪最富有创新王国的缔造者。

2、 3 、 李奥 贝纳（Leo Burnett，18911971）： 李奥 贝纳广告公司 主要贡献：李奥贝纳广告公司的创始人，摘星星的人 4 、 大卫 奥格威（ David Ogilvy，1911-1989)：奥美广告公司 主要贡献；广告之父，发展了 艾伯特拉斯克的“ 平面推销术”的理论。留下了许多令人难忘的创意， 5 、 罗瑟 瑞夫斯（Rosser Reeves，1910-1984)： 特德 贝茨广告公司 主要贡献：提出“ USP 理论”的第一人。 6 、 约翰 沃纳梅克（ John Wanamaker，1838-1922)：零售商 主要贡献：塑造了广告业 20 世纪开始时的最高标准。沃纳梅克

3、的一段话颇为美国广告业称道：“我花费在广告上的钱，有一半被浪费掉了。问题在于，我不知道浪费的是哪一半。” 7 、 威廉 佩利（ William Paley 1901-1990)：哥伦比亚广播公司 主要贡献：美国广播事业的先驱、哥伦比亚广播公司董事会第一任董事长及主席。 8 、 萨奇兄弟 （ 莫里斯萨奇与 查尔斯萨奇）Maurice and Charles Saatchi：萨奇兄弟广告公司 主要贡献：建立了世界上最大的经营联合大企业和永久地改变和重新定义美国的广告前景。 9 、 亚尔伯特 拉斯克（Albert Lasker 1880-1952)； 洛德汤姆斯广告公司 主要贡献：宣扬“广告就是平面

4、销售术 ”，阐明了客户部和创意部的伙伴关系；坚定地实行 15%的佣金制度；进行研究并训练了许多未来的广告公司领导者。 10、 杰伊 恰特 （Jay Chiat 1931- )： Chiat/Day 广告公司 主要贡献：实施以研究为基础的业务策划宣传的理论；帮助建立了广告行业紧急基金。 11、 F韦兰艾尔（F.Wayland Ayer 1848-1923)： N.W.艾尔父子广告公司 主要贡献：艾尔以他“公开的合同 ”客户公开支付给其商议好的媒介代理费的的佣金的做法，在广告业中广为影响并得到尊重。 12、 赫尔穆特克朗(Helmut Krone)： DDB 广告公司艺术总监 主要贡献：富有传奇色

5、彩的艺术指导 13、 尼尔 麦克尔罗伊 （Neil McElroy 1904-1972)：宝洁公司 主要贡献：麦克尔罗伊引发建立了宝洁品牌经营体制和内部品牌竞争的机制。他是第一个成为美国内阁成员的广告人。 14、 斯坦利里索（Stanley Resor 1879-1964 )与 海伦兰斯多恩里索（Helen Lansdowne Resor 1886-1964)：智威汤逊广告公司 主要贡献：兰斯多恩成为了第一个向宝洁董事会“呈交” 广告的女性。作为美国广告 代理商会一个缔造者之一，里索领导的智威汤逊公司在 1977 年成为世界第一位的公司，成为第一个营业额突破亿美元的广告公司。 15、 布鲁斯巴

6、顿（Bruce Barton 1886-1967)： BBDO 广告公司 主要贡献：BBDO 未来的缔造者巴顿，用他直效营销的文案第一个推广了哈佛经典的 “五脚”书架。 16、 马丁 索里尔 （ Martinh Sorrell 1945- )： WPP 集团 主要贡献：广告行业里最伟大的非广告人，他改变了广告人的含义。萨奇兄弟公司“第三个兄弟” ，并推行了萨奇公司富有传奇色彩的兼购。个人注资一家英国公司WPP。然后开始“在下面” 收购与广告相关的公司。1987 年，他以 5 亿 6600 万美元“ 怀有敌意”地接管了智威汤逊公司 ，在广告界引起不小的震动。1989 年又惹人注目地以 8 亿 2

7、500 万收购了奥美广告公司。今已拥有 85 个国家超过 40 个广告公司，成为世界上最大的营销服务广告集团之一。 17、 亨利 卢斯 （ Henry Luce 1898-1967)：时代华纳公司 主要贡献：创办时代周刊， 财富，生活再加上体育画刊，使他成为本世纪最有影响力的出版商，并为今天的时代华纳传播王国奠定坚实的基础。 18、 李 克劳 (Lee Clow) ：李岱艾广告公司 主要贡献：骨灰级的创意总监，他带领 TBWA 赢得所有国内和国际的荣誉，包括 Adage 的时代最佳代理商。 19、 玛莉 韦尔斯 劳伦斯(Mary Wells Lawrence)： 韦尔斯里奇 格林公司 主要贡献

8、：广告界无冕女王，她创立并领导的韦尔斯里奇 格林公司是美国广告业历史上发展最快、最成功的公司，玛丽韦尔斯一度成为美国收入最高、最著名的女人。 20、 小艾尔弗雷德斯隆（Alfred Sloan，1875-1966)：通用汽车公司 主要贡献：提出了富有创新的“标准化生产模式” 的理论。他运用管理有效性必须适应市场的经营哲学，针对不同经济状况和品味的消费者去开拓产品。他的适应用户的经营哲学，领导着通用公司成为美国工业的一个标志。 21、 约翰 卡普莱斯 （John Caples）： BBDO 广告公司 主要贡献：广告文案创作的奇才，一生从事广告业将近 60 年，在以科学的方法测度广告成效。他的广告

9、测试的方法奠定了广告量化学派的理论，几乎是现在网络广告中跟踪研究客户理念的鼻祖。 22、 丹 维登 （Dan Wieden） and David Kennedy；威登迪广告公司（Wieden&Kennedy，WK） 主要贡献：他们两个于 1982 年在波特兰创办了伟大的创意公司。 23、 霍华德拉克 哥萨奇（Howard Luck Gossage，19181969）：Freeman, Mander & Gossage 主要贡献：广告业里最机巧的反叛者。反广告广告的鼻祖，他以抨击、嘲弄广告的广告自成一家。 24、 雪莉 波力考夫 (Shirley Polykoff);博达大桥广告公司 主要贡献：

10、为消费者提供更多选择的染发创意,这则广告被评选为广告时代（Advertising Age）杂志的 20 世纪最佳广告第九名。 25、 Joyce Hall:贺曼贺卡公司 主要贡献：用设计,简单的图案与出彩的文案相得益彰,创造出美国在于设计,简单的图案与出彩的文案相得益彰. 26、 雷 克拉克 (Ray Kroc):麦当劳创始人 主要贡献：改变了世界的饮食习惯,发明新的商业模式特许经营 27、 艾伦 罗森希纳（Allen Rosenshine）： BBDO 广告公司 主要贡献：BBDO 广告公司前首席执行官，效力 BBDO 长达 41 年， 28、 克劳蒂哈普金斯（Claude C. Hopki

11、ns，1866-1932 ）：洛德 托马斯广告公司 主要贡献：克劳德霍普金斯相信广告的存在只为推销什么。坚持文案需要详细了解客户产品的细节情况再去撰写文案。倡导广告科学。 29、 特德 特纳 （ Ted Turner）：美国有线电视新闻网(CNN) 主要贡献：CNN 创始人，一代传媒巨头，创造 24 小时的新闻频道。 30、赖利（Hal Riney）：赖利广告公司（Hal Riney & Partners） 主要贡献：Hal Riney & Partners 的创始人，当今美国最杰出的撰稿员。赖利的广告哲学，以强调替产品进行软推销为主。他认为利用感性诉求来感动消费者花钱购物，每每比使用硬性上马

12、的理性诉求来说服消费者，更有效得多。 31、 菲利普杜森伯里（Phil Dusenberry 1936- )： BBDO 广告公司 主要贡献：BBDO 广告公司前总裁兼首席创意长，成为世界上最有影响力的人物。他的冲击力表现在给人留下深刻印象的广告之中。借助名人效应。 32、Ira C. Ike Herbert 33、 鲍伯 盖奇 （Bob Gage 1921- )： DDB 广告公司 主要贡献：追随 威廉伯恩巴克 离开葛瑞广告公司帮助创立 DDB，并且树立新的美指-文案的概念模型。将全新的视觉感受带给了影视广告及电影业。 34、康德纳斯（Conde Nast）:康德纳斯集团 主要贡献：Cond

13、e Nast 创办人，创办了美国最大的消费类媒体集团。 35、 约翰 斯梅尔 （John Smale）：宝洁公司 主要贡献：前宝洁 CEO 36、Bruce Crawford 37、John E. Kennedy 主要贡献：20 世纪早期知名的广告文案，供职于当时排名第一的 Lord&Thomas 广告公司（即 FCB的前身），他凭借广告是“纸上的推销术 ”这个定义，打动了 L&T 的掌门人拉斯克尔，并帮助其培训公司广告文案人员和建立广告文案部门，文案工作由此开始受到重视。 38、 约翰 华生 （ John B. Watson，1878 1958） 主要贡献：美国心理学家，行为主义心理学的创始

14、人。将心理学的观点应用于商业广告上，展现了行为主义的强大威力，并在很大程度上改变了美国广告业的性质。 39、 史蒂夫乔布斯（Steve Jobs）：苹果公司 主要贡献：苹果之父，在花花公子刊登广告，使苹果一炮而红。 40、Phyllis K. Robinson 41、 威廉姆伦道夫 赫斯特（William Randolph Hearst） 主要贡献：美国传媒业巨头，报业大亨。 42、 菲利普盖尔（Philip Geier）： IPG 集团 主要贡献：IPG 的“采购之父”, 在他任期内使得 IPG 变得更加庞大 43、Jane Trahey 44、 John H. Johnson1（918-2

15、005）：Johnson 出版公司 主要贡献：Johnson 出版公司的创始人，发行人和主席。该公司是世界上最大的非裔美国人拥有并操作的出版公司，其中包括 EBONY 和 JET 杂志。 45、 乔治 盖洛普 （George Gallup 1901-1984)：盖洛普咨询公司 主要贡献：1947 年，乔治 盖洛普离开了 扬罗必凯广告公司之后，他与 克劳德 鲁滨逊一起继续开拓他的民意测验并建立了盖洛普民意测验公司。从而这个具有“冲击性” 的测验开始成为美国的潮流。盖洛普深信，消费态度的研究必须先于创意工作。 46、 雷蒙 罗必凯 （Raymond Rubicam，1892-1978）： 扬罗必凯

16、广告公司 主要贡献： 扬罗必凯广告公司 创始人之一，他是第一个将研究引入创意过程的人 47、 凯茨 雷恩哈德 （Keith Reinhard）： DDB 广告公司 主要贡献：DDB 全球的 CEO，美国广告“名人堂”的成员之一 48、Carl Ally and 阿米尔 加格诺 （Amil Gargano）：加格诺伙伴公司创办人之一 49、 夏洛特比尔斯（Charlotte Beers）：奥美广告公司 主要贡献：著名的”品牌制造皇后 ”、前奥美广告公司的首席执行官，曾经是全球最大广告公司 智威汤逊广告公司）的董事长 50、 大卫 沙诺夫 （David Sarnoff，1891-1971 ）：美国无线电公司（RCA ） 主要贡献：RCA 的总裁,被誉为“现代电视之父” ，电视播放技术先驱。 51、 乔