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1、 CONTENT 目录 卷首语创刊感言 崔燕振 行业资讯 美兰德信息速递 政策解读发展是广播影视业的主题 朱虹 通路观察2010 年中国直播卫星用户将超过 1500 万 成果共享我国已形成比较完备的电视广播系统 陈崇山 陈洲 数据之窗2006 年省级卫星电视频道在全国的覆盖及收视状况 TOP5主编：崔燕振责任编辑：王莹编辑：陈洲 余磊 蒋英 赵亮 金桂娟美术编辑：虎薇发行：舒洋编辑出版：北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司公司地址：北京朝阳区朝外大街 26 号朝外 MEN 财贸中心 A2105邮政编码：100020联系电话：010-85653636邮箱：公司网站：http:/本刊版权归北京美兰德
2、媒体传播策略咨询有限公司所有，如有转载请注明出处。如果您对本刊有任何要求或有任何信息愿意分享，欢迎与我们及时联系。 1覆盖与传播 2007 年第 1 期coverage & communication Issue No.1,January,2007卷 首 语创 刊 感 言在覆盖与传播领域创办一份专业杂志的念头由来已久。因为，大到一个时代、一个行业、一个学科，小到一个分支、一个领域乃至一个方向都需要一份专业权威的杂志去编采发布行业资讯，解读行业政策和发展动态，交流共享行业成果，互动探讨行业话题。作为中国最权威的传播通路研究商，北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司有责任为媒体覆盖推广与传播通路管理、
3、节目制作编播及广告经营等相关行业同仁创办一份专业杂志和交流互动平台。于是，在公司同事的共同倡议和策划组织下，这份崭新的覆盖与传播就伴着 2007 新年的脚步来到我们身边。在中国的市场营销和媒体传播竞争日益激烈、电视广告市场经营形势渐趋复杂的环境下，行业同仁突然发现，单纯依靠收视率指标难以完整客观地评价和测量电视频道传播力和广告投放价值，中国的市场营销和媒体广告从业者需要更加科学充分的评价方法和指标体系。从媒介经济学的角度来说，收视率相当于电视媒介信息产品的销量，节目被观众收看即意味着电视信息产品被消费；覆盖率相当于电视媒体传播的通路和铺货渠道，观众被频道有效覆盖即标志着该频道所传播的信息产品能
4、够顺利触达和影响消费者；满意度则代表了观众节目收视后的心理评价和喜好状况。从覆盖率、收视率和满意度三维角度立体全面地评价电视频道的传播力和广告投放价值，是中国营销传播与媒体广告同仁的一种视野拓展和专业提升。新年伊始，回首近年来中国电视频道覆盖和媒体广告传播经营所走过的路，顿感风云激荡，风生水起。在为一线的电视媒体传播和广告经营从业者摇旗呐喊、加油助威的同时也油然心生几分崇敬与期盼。是的，在中国经济持续近 30 年快速发展和市场环境不断走向规范成熟的条件下，我们没有理由不对中国电视事业的发展和电视广告产业的辉煌明天充满期待。覆盖与传播杂志的创办推出，为相关业内人士提供了一个互动交流和成果共享的信
5、息资讯平台，也向我们大家提出了一个新的课题，那就是如何才能持续保持杂志的行业前瞻高度，并不断创新和提升阅读价值。想想中国火热的电视传播和广告经营市场，看看身边充满渴求和激情的同事的眼神，我们相信已经找到了答案。北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司总经理、 覆盖与传播主编2007 年 1 月 15 日2覆盖与传播 2007 年第 1 期coverage & communication Issue No.1,January,2007行业资讯 中央电视台长城平台获准在加拿大落地2006 年月日，加拿大广播电视电信委员会发布公告宣布，准许中央电视台长城平台个频道在加落地播出。九家电视台包括中国中央电视台
6、、上海东方卫视、北京电视台、广东南方卫视、湖南卫视、江苏电视台和福建东南电视台等，节目内容丰富多彩。加拿大最大的华文电视节目运营商新时代集团总裁陈国雄在接受记者采访时说，获准在加落地的“长城平台”将与国语电视台城市电视 “捆绑” ，透过本地有线电视网络在加拿大播出。此间媒体的消息说，协助“长城平台”申请的加拿大有线电讯协会(CCTA)总裁迈克尔表示，加国华裔移民对“长城平台”的反映非常强烈，它的落地更能满足加拿大人的多元文化需求。据加拿大星网报道，加东时间1 月 7 日下午，70 多位侨界代表和留学生代表在多伦多相聚一堂，有意连署并向加拿大联邦广电委员会(CRTC)积极表达支持这一平台进入加拿
7、大。正在北美访问的中国国际电视总公司(CITVC)副总裁赵宇辉一行向星网记者表示，多伦多华人的热心支持，令他们非常有信心，只待成功之后，就会呈上超值、精彩的节目内容，以示报答。摘自：中国新闻网 中央电视台进军电视购物产业CCTV 中视购物数字频道已于 12 月 28 日试开播。试开播期间，频道每天播出 16 小时购物节目，包括“快乐家居” 、 “童心童趣”等栏目，内容涉及生活家居、文化休闲、儿童用品、美容护肤、珠宝首饰等。该购物频道由央视直属的中视电视购物有限公司全面负责运营。不过，只有数字电视用户才能收看到，预计今年底，将覆盖全国 1000 万家数字电视用户。据介绍，该购物频道定位于“诚信的
8、家庭电视购物频道” 。中视电视购物有限公司经营企划总监苏志伦透露，“我们坚决不会做丰胸、减肥、增高这一类希望产品 。 ”像祛斑、祛眼袋的产品也不会出售，但是会销售美容、保养等基础产品。摘自：中国电视网 23 家企业获数字电视认证，数字电视认证通过率达 72%2006 年 12 月 31 日，中国电子技术标准化研究所认证中心公布的数字电视产品认证情况报告显示，23家企业获数字电视认证，数字电视认证通过率达 72%。TCL、厦华、创维等 23 家企业的 106 个型号产品通过了显示数字清晰度认证，长虹、国徽、大唐等 10 家企业通过了机卡分离认证。在通过高清晰度数字电视显示器产品认证的产品中，LC
9、D 产品占 70%，PDP 产品占 13%，CRT 产品占到 17%，通过机卡分离产品认证的产品中，数字电视条件接收卡占 32%，机顶盒占 26%，一体机占 42%。摘自：中记传媒网3覆盖与传播 2007 年第 1 期coverage & communication Issue No.1,January,2007行业资讯 北京数字电视整体转换启动试点 歌华有线春节前目标 40 万用户目前北京有线电视网络运营商歌华有线电视网络股份有限公司正按相关要求，开始启动数字电视整体转换大面积试点推广工作。歌华有线相关负责人透露，春节前将完成 40 万用户规模的数字电视转换工作。按“政府领导、广电实施、社会
10、参与、群众认可、整体转换、市场运作”的原则，今年 9 月，北京市有线电视数字化整体转换试点在城八区部分居民社区全面启动，目前，歌华有线数字电视用户数量达到 19 万户。歌华采取的整体转换模式为：安装数字电视机顶盒后，用户通过机顶盒既可收看到原有 50 余套电视节目，又可收看到新增的15 套数字电视节目，同时还可接收电子政务信息和与用户息息相关的生活资讯。业内分析师表示，数字化整体转换所带来的增值业务收入将包括数字电视收视费、维护费新增收入、付费电视收入、高清电视收入及视频点播收入等。运营北京、陕西有线网络的歌华有线与广电网络，以及持有东方有线 29股份的东方明珠等，已经成为资本市场关注的焦点。
11、摘自：第一财经日报 手机电视全国网 08 年运营诺盛电信分析数据显示，2008 年，手机电视用户数将达到 5220 万户，市场规模 13 亿元，到 2010 年手机电视用户数将达到 9750 万户，市场规模 24 亿元。按照广电总局公开计划，在北京、广州、上海等地建设的以 30MHz3000MHz 地面数字音频广播系统技术规范 DAB 为技术标准的 T-DMB 试验网将在今年升级为商用示范网，同时扩大自主标准 CMMB 网络的商用试验，确保2008 年提供商用服务。而记者从 2006 年 12 月 28 日全国信息产业工作会议上获悉，TD-SCDMA 的规模商用已定为今年建设重点。摘自：人民网
12、 1000 亿元规模 数字电视地面市场正式启动自今年 8 月 1 日地面传输标准颁布以来，移动车载领域便开始在各城市如火如荼地开展，而作为地面无线市场的另一领域，固定市场(主要用于“村村通”工程)刚刚启动便首获国家开发银行 3000 万元的贷款。可以看出，在有线数字电视声势浩大的同时，地面数字电视市场也开始崭露头角，面对拥有 2.3 亿地面数字电视用户的市场规模，代表地面传输标准的两大制定方清华和上海交大，已经开始积极进行产业化推进。在地面数字电视市场，包括移动车载接收、固定接收和手持接收。而在这三大领域中，CMMB 被国家广电总局颁布为手机电视的行业标准；移动车载接收标准主要是今年在 8 月
13、 1 日公布的地面传输标准。而对于固定接收市场，由于被政策限令不能发展城市个人用户，因此，目前主要用于农村个人用户(即目前的“村村通”工程)。在 3.5 亿电视用户中，除了 1.2 亿的有线电视用户外，剩下的将被卫星电视和地面电视用户瓜分，由于直播卫星市场目前还没有启动，因此，地面无线电视用户将占整个电视用户的 70%。上海高清数字科技产业有限公司总裁助理王尧接受中国电子报记者采访时表示：“以目前靠无线接收的农村的数字电视用户所交的 370 元的初装费和 110 元的超距离传输费来计算，2.3 亿无线数字电视用户将有 1000 亿元的市场规模。摘自：中国电子报4覆盖与传播 2007 年第 1
14、期coverage & communication Issue No.1,January,2007美兰德信息速递 “2006 年电视频道覆盖及收视状况调查结果发布会暨 2007 年卫视频道广告媒介推广会”圆满召开。2006 年 11 月 19 日，美兰德媒体公司（CMMR） “2006 年电视频道覆盖及收视状况调查结果发布会暨 2007 年卫视频道广告媒介推广会”在北京铁道大厦隆重召开。国家广播电影电视总局有关领导、全国 20 多家卫星电视频道的相关负责人、著名媒介广告研究专家以及数十家知名广告公司和广告投放企业的代表等 200 多位嘉宾专程到会，会议还吸引了阳光卫视等多家知名境外媒体的参与与
15、支持。会议中，美兰德媒体公司向社会各界发布了 2006 年度全国卫视频道覆盖及收视状况调查结果；同时广东、浙江、河北、江苏、辽宁、广西、贵州等卫视频道在会上作了精彩的展示推介。本次会议的召开为大家的思想碰撞和深度交流创造了良好的机会，这次发布会是中国电视媒体广告行业的又一次盛大聚会。 “卫视频道在大陆地区大型企业落地状况普查”第一期调查如期结束。根据 2006 年 8 月公布的大型企业名单，我国共有 2387 家大型企业，在这些大型企业中，以制造业、交通运输业和建筑业居多，职工人数众多，固定资产总值和年产值都非常高，具有很强的盈利能力。这些企业的职工构成一个规模庞大的购买力群体，对卫视频道而言
16、具有较高的覆盖价值。美兰德媒体公司（CMMR）于 2006 年 10 月启动了该项调查第一期，该调查以全国大企业为调查对象，了解大陆地区大企业的职工数、企业规模，并及时了解卫视频道在大陆地区大企业的落地状况，为卫视进行覆盖工作和广告招商提供数据支持。 “卫视频道在地级及以上城市市网入网状况普查”第二期调查顺利完成。美兰德媒体公司（CMMR）对卫视频道在地级及以上城市市网入网状况的普查第二期已经顺利完成。该项调研在全国除西藏外的 330 个一般地级市及以上城市建立固定样本户，建立固定样本库资料，对电视终端居民家庭进行访问，同时，还汇总网络公司和各省广电厅（局）收看收听中心反馈的信息，将三方信息进行核对，以确保数据准确。该项调研已经顺利开展多年，通过该调研数据可以及时了解各卫视在各地级市市网入网状况，监督入网协议的履行状况；了解各卫视在各地级市的自然转播状况；了解
