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1、12016 皖 东 旅 游 产 品 （ 线 路 ） 设 计 大 赛策划书策划主题：策 划 人：学 号：策划班级：评审教师：2016 年 12 月 8 日2目录第一章 创意源起 .1一、策划背景 .1二、总体思路 .1第二章 设计依据 .2一、法律法规 .2二、规范标准 .2第三章 旅游资源评价 .3一、旅游资源分类 .3二、旅游资源评价 .3第四章 市场定位及分析 .4一、市场定位 .4二、市场分析 .4三、市场估算 .4四、旅游形象定位 .4五、市场营销策划 .5第五章 产品设计 .6一、产品谱系表/旅游线路行程单 .6二、项目支撑 .7第六章 预算 .9一、预算主要构成 .9二、产品预算表
2、 .9第七章 支持与保障 .10一、产品经营主体资质 .10二、产品服务支持与保障 .10三、产品安全性评估 .10四、产品试运营安排 .10五、其他注意事项 .10附图： .11考核成绩 .121第 1 章 创意源起章名格式：小三、黑体、居中、不加粗、无特殊格式，单倍行距，段前段后 1行。1、策划背景标题 1 格式为：一、四号、黑体、顶格，无特殊格式，单倍行距，段前段后 0.5行。2、总体思路（一）标题 2 格式为：（一）小四、宋体、加粗、首行缩进两个字符，单倍行距，段前段后 0.5 行。1.标题 3 格式为：1.小四、中文宋体，西文 time new roman、不加粗，首行缩进两个字符，
3、1.5 倍行距。正文正文格式为：1.小四、中文宋体，西文 time new roman、不加粗，首行缩进两个字符，1.5 倍行距。表格表格格式字号为小五，中文宋体，西文 time new roman、无特殊格式，单倍行距。2第二章 设计依据一、法律法规1.中华人民共和国森林法，全国人大常务委员会，2009 年修订。格式为 1.法律法规名称，颁发机构，时间。二、规范标准1.中华人民共和国森林法，全国人大常务委员会，2009 年修订。格式为 1.法律法规名称，颁发机构，时间。3第三章 旅游资源评价一、旅游资源分类二、旅游资源评价4第四章 市场定位及分析一、市场定位（一）基础市场基础市场就是产品最先
4、最易接触到的市场，从空间上距离产品最近，或者需求上最近，是最容易实现的，在产品初期即可获得，容易成功的市场。（二）主体市场主体市场就是产品最重要的市场，是产品设计的主要针对对象，这块市场通过稍微的营销，或者推介极易达到推广效果，也就是说主体市场是基础市场基础上的发展，也是产品最主要的盈利地点，对于产品来说，成功与否看主体市场。（三）拓展市场拓展市场，随着主体市场的成熟，在把握主体市场的基础上，可以从距离上，需求上拓展，往更深。更远处开发市场，拓展市场是产品进入相对成熟时期的外扩产品，此类产品通过进一步的营销可以获得，相对来说获得难度有所提升。（四）机会市场机会市场是有可能争取到的市场，这一市场
5、具有不确定性，可能争取到，也可能争取不到，但是是值得争取的。基础市场小且近，主体市场利而准，拓展市场深耕掘，机会市场小确幸。二、市场分析（一）市场特征分析（二）市场优势分析（三）市场劣势分析（四）市场机会分析（五）市场挑战分析5三、市场估算四、旅游形象定位（一）基础市场形象1.形象2.口号（二）主体市场形象1.形象2.口号（三）拓展市场形象1.形象2.口号（四）机会市场形象1.形象2.口号五、市场营销策划（一）营销方式1.网络促销2.广告促销3.人员促销4.口碑促销5.新媒体促销由海报则可以提供宣传海报（二）营销策略1.分时度假经营营销2.多元价格营销3.分层市场营销6第五章 产品设计一、产品
6、谱系表/旅游线路行程单（一）产品名称（二）产品主题（旅游商品按不同主题构成谱系）/旅游线路安排（设计旅游线路产品按照旅游活动开展先后设置）表 x 产品谱系表大类 产品主题 依托项目（此行居中加粗）主题 1（此列居中） 左对齐即可主题 2（此列居中）旅游产品名称（此列加粗） 主题 3（此列居中）上下两表按要求留一个，具体天数按照设计调整表 X xx 行程单时间 行程安排 备注D1早晨 7:30 大王中学门口集合，8:00 准时出发。后乘车赴“六朝古都”南京（约 1 个小时） ，游览中国近代建筑史上第一陵中山陵， 【中山陵风景区】是国家首批 AAAAA 级风景区（周一闭馆，游览时间约 2.5 小时
7、）整个建筑群依山势而建，由南往北沿中轴线逐渐升高，主要建筑有牌坊、墓道、陵门、石阶、碑亭、祭堂和墓室等，排列在一条中轴线上，体现了中国传统建筑的风格，从空中往下看，像一座平卧在绿绒毯上的“自由钟” 。午 餐 之 后 游 览【 中 山 植 物 园 】 （ 游 览 时 间 约 2 小 时 ） ； 中 山 植 物 园 有“植 物 阆 苑 ”的 美 名 ,为 金 陵 四 十 八 景 之 一 ,是 全 国 青 少 年科 技 教 育 基 地 、 全 国 科 普 教 育 基 地 。 后 参 观 【 侵 华 日 军南 京 大 屠 杀 遇 难 同 胞 纪 念 馆 】 （ 游 览 时 间 约 1.5 小 时 ） ， 是中 国 首 批 国 家 一 级 博 物 馆 ，首批全 国 爱 国 主 义 教 育 示 范 基 地 ，全 国 重 点 文 物 保 护 单 位 ，首批国家级抗战纪念设施、遗址名录。16:30 后 乘 车 返 程 。此 列 不 须 居 中 ， 左 对 齐 即 可 ！用餐、住宿、车辆说明D27二、项目支撑（一）某某项目1.项目名称2.项目性质3.设计要点项目多少由设计定配图要精美，图文要混排!图片插入表格中，然后取消表框即可，图要
