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1、传播媒介大致有两种含义：一是指信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段；第二是指从事信息的采集、加工制作和传播的社会组织，即传播机构。什么是技术？1、技术即达到实践目标为目的的知识体系，其中包括操作手段和工具；2、技术是指人类借以改造与控制自然使其满足生存与发展需要的，包括物质装置、技艺与知识在内的操作体系。什么是传播媒介？传播技术也是传播技术，指的是人类为驾驭信息传播、不断提高信息的生产与传播效率所采用的工具、手段、知识和操作技艺的总称。媒介技术发展的动因是，来自人类社会驾驭信息传播、不断提到信息生产和传播效率的基本需求和不懈努力，是社会精神生产力的构成要素，也是一个社会或时代的精神成产
2、里发展水平的标志。技术发展所要解决的主要问题是实践应用层面上的效率问题，就是解决如何以最方便、最灵活、最快捷、最经济的手段和方法提高信息生产与传播效率问题，它的内在逻辑是技术理性或工具理性。梅塞尼：三种不同的技术道德观1、技术善论：技术是一切进步的原动力2、技术恶论：技术是万恶之源3、技术中性论：技术本身无所谓善恶，主要是使用技术的人创造了善与恶。技术与社会的相互关系：1、技术决定论：技术是一种按自身逻辑发展的独立力量，它虽产生于人的需求，但是不为人的意志转移。技术塑造人类发展但是不服务于人类，带给人们更多是限制和制约。2、社会决定论：技术起源于生活，产生于人的特定的价值需求。认识技术的主人而
3、不是奴隶。社会的政治和经济制度是技术产生和发展的最终决定者。3、技术与社会互动论：科学技术与社会政治是相互区分而又紧密联系的交互作用关系；科技作为生产力对社会政治具有推动和决定作用，而社会需要时技术的源泉与动力，政治和经济制度也反过来制约和决定技术。技术发展和社会变革处于一种辩证互动的关系中。1、技术属于生产力的范畴，推动经济成长改变社会利益关系和关系结构。梅塞尼认为，技术引发社会变革有两个途径，创造新机会和产生新问题。前者引发产业结构和社会结构的变化，后者推动新的制度转型。2、社会制度与社会形态对技术的发展也有重要的制约作用。任何技术都有它的产生和发展的社会根源，既包括社会需求也包括文化价值
4、的导向；社会制度和政策为技术的发展提供保障和约束。麦克卢汉的媒介理论：1、媒介即讯息：媒介本身才是最有意义和价值的讯息，真正有意义的、有价值的讯息不是各个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。正是传播媒介在形式上的特性，它在多种多样的物质条件下一再重现，而不是特定的讯息内容，构成了传播媒介的历史行为功效。任何能够延伸人体功能的事物，都是媒介。媒介是区分不同社会形态的标志，在麦克卢汉看来，人类由部落社会到脱部落社会再到地球村。口语媒介是部落社会，文字印刷媒介是脱部落社会，电子媒介是地球村。2、媒介，人的延伸：从传播媒介对人类感觉中枢的影响来看，任
5、何媒介都是人的的感觉和感官的扩展或延伸。媒介和社会的发展同时也是人的感官能力由统合到分化到再统合的过程。听觉文化是具有统合性的，视觉文化主要集中于细节，分化了人的感情等；现代电子媒介重新使人的感觉回到一种平衡状态。3、热媒介与冷媒介：热媒介传递的信息比较清晰明确，接受者不需要动员更多的感官和联想活动就能够理解；冷媒介传达的信息含量少而模糊，在理解时需要动员多种感官的配合和丰富的想象力。不同的媒介作用于人的方式不同，引起的心理和行为反应也各具特点，研究媒介应该把这些因素考虑在内。媒介不仅通过它的内容影响人的认识、价值观和行为，一种媒介的出现、使用和普及以及它所形成的媒介工具环境本身，都会在很大程
6、度上改变人的个性或人格。电视人：伴随着电视的普及而诞生和成长的一代，注重感觉；容器人：在大众传播特别是以电视为主的媒介环境中成长起来的人的内心世界类似于一种罐状的容器，这个容器是孤立的、封闭的，容器人为摆脱孤独状态也希望与他人接触，但是这种接触只是一种容器外壁的碰撞，不能深入到对方的内部。社会病理现象媒介依存症。 “充欲主义” 。一种现象的产生，究竟是媒介工具形式引起的，还是由它的传播内容引起的？新媒介技术：1、数字技术，传播资源丰富化2、网络技术，海量信息和多向传播3、多媒体技术，传播手段的融合4、实时传输技术，传播速度快捷化和全球化鲁塞尔纽曼的“4C”趋势：control，converge
7、nce， convenience，cost。传播过程双向性的增强将大大改善传统大众传播过程中受众的被动地位，增加传受双方的互动性，多媒体技术为人们提供了更多的便利，有利于传播活动的质量和效率，人们的认知、判断和行为受到更多变量的影响。“电子乌托邦”思想：主要建立在对新媒介某些技术特性的期待的基础之上的。单纯的技术上的可能性并不能必然保证理想的社会形态的出现。一种理想社会的到来，不仅需要技术上的条件，而且需要更为复杂的社会条件，其中包括社会结构、社会制度的合理化以及人的自身素质的提高等。断言某种传播技术或工具必然导致某种社会形态的观点是幼稚的。大众传播与专制或极权主义之间的必然联系。媒介工具是人
8、的创造物，重要的是人如何使用它，利用它来传播什么，达到什么样的社会目的。传播媒介的社会应 i 型那个并不仅仅取决于媒介的技术或刑事特性，而且取决于掌握和运作它的人和社会组织，取决于他们生产和传播的信息内容。ICP：内容提供商。传播者处于传播过程的首端，对信息内容、流量和流向以及受传者的反应起着重要的控制作用。大众传播媒介的几个特点：地位稳固；大众传媒是一种社会组织，具有自身的组织目标和组织结构；大众传媒是大众传播生产资料的直接控制者和使用者。大众传媒是专业的媒介组织，其收集、加工、生产和传播信息的能力和效率是一般个人和非专业组织所不能比拟的；大众传媒具有公开可靠的信源，其信息的可信性和可确认性
9、要大大高于其他传播者；大众传媒具有被广泛承认的行业规范和职业道德，及有效机制。大众传媒的组织目标一般是功利要素和规范要素的混合形态。或经济收益目标和非经济收益目标。大众传媒的组织目标和制约因素：1、经营目标：广告收益和信息产品的销售收益（发行量等） 。2、宣传目标：言论活动，通过社论、评论等形式直接宣传某种思想，提倡某种观点，表明自身的态度；报道活动，新闻或信息的选择、加工和刊载过程中贯彻传媒的意图和方针，获得潜移默化的宣传效果。3、公共性与公益性：传媒组织的活动受到他们的经营目标和宣传目标的制约，同时又受到公共性和公益性的制约。大众传媒是现代社会中主要的信息提供者。即便大众传媒具有强大的信息
10、生产和传播能力，他们所能提供的信息也只能是无限丰富的社会信息的一部分。新闻式帮助社会成员消除关于环境变化的不确定性，并协调自己的社会行为。新闻式所有大众传播信息中公共性和公益性最强的一种信息。传媒内部存在一系列“把关”环节。把关虽然与记者、编辑个人的价值判断密切相关，但这些判断只有在于传媒组织的报道方针不相冲突的前提下才能产生实质性的影响，因此把关活动具有组织性。大众传媒的把关标准：1、新闻信息的客观属性问题，如客观，及时，新闻价值等；2 、新闻制作中的业务标准和新闻传播中的市场标准。市场标准是新闻选择中的把关的重要标准。新闻选择的几种标准：时间跨度、时间强度、明晰性、文化接近性、预期性、出乎
11、预料性、连续性、组合性、社会文化价值、负面性或否定意义、人性化或人情味、冲突性。“把关”过程的实质：1、大众传媒的新闻或信息的生产与传播并不具有纯粹的“客观中立性” ，而是依据一定的立场、方针和价值 i 标准所进行的一种有目的的取舍选择和加工活动；2、新闻和信息的选择受到媒体的经营目标、受众需求和社会文化等多种因素的制约，但是，与媒介的方针和利益一致或相符的内容更容易优先传播；3、传媒的把关是一个多环节、有组织的过程，虽然有记者、编辑的个人观念或活动，但是个人因素所起的作用是有限的，总体上还是传媒组织的立场和方针的体现。媒介分析：如何渠道1、媒介及其比较研究媒介就是传递大规模信息的载体，是通讯
12、社、报纸、杂志、书籍、广播、电视、电影等的总称，一般也称为大众媒介。经营媒介的机构就是媒介组织。传播学中有一个同媒介相类似的的概念，叫渠道。所谓渠道，就是信息流通与扩散的渠道。媒介一般只用在大众传播中，但是渠道既可以用在大众传播中，还能用于人际传播。媒介的微观研究：了解各种媒介的特性，通过比较各自的优势，从而为更有效的传播提供给理论依据；宏观研究：从广阔的历史文化背景上考察媒介的社会作用，揭示媒介给人类的生活、发展以及生存环境所产生的或显著或显微的影响。电视与报纸、广播相比，到底哪种更有效？“零点研究” 。2、Stephenson 的游戏论媒介工具论：探明不同媒介工具的优势所在，以确定在何种条
13、件下使用何种媒介工具最为有效，最能达到预期的目标。Stephenson 游戏论：认为媒介只是一种娱乐工具。3、媒介的社会功能媒介的社会功能是媒介系统与社会系统的互动关系。1、拉斯韦尔的正面论述1.监视环境功能：准确地、客观地反映现实社会的真实情景，再现周围世界的原貌及重要发展。斯拉姆认为大众媒介就是一个“社会雷达” 。2.联系社会功能：把社会的各个部分、各种环节、各类因素整合为一个有机的整体，以应付环境的变化和挑战。徳弗勒认为：新闻是监视，评论或解释性报道就是联系。监视环境着眼于真实迅速，联系社会侧重在解答疑难问题。3.传递遗产功能：延续社会的文化传播。媒介的监视功能类似于人体的感官；联系功能类似于中枢神经；传递功能类似于人体的遗传细胞。2、拉扎斯菲尔德的负面论述1.大众媒介持续不懈的宣传会使人们完全丧失辨别力，从而不假思索地顺从现状；把人变成顺从现状的单面人。2.媒介是使大众的审美鉴赏力退化和文化水平下降的重要原因；导致审美情趣及文化素养的普遍平庸化。3.媒介常以低廉的代价占用或剥夺了人们的自由时间；廉价占用人的自由与时间4.媒介具有麻醉神经的功能。不仅让人沉醉在虚幻的满足之中，还剥夺了人的行动能力。拉扎斯菲尔德：与日俱增的大众传播品可能无意中使人们的精力从积极地参与事件转变为消极地认识事件。4、议程安排5、媒介的隐性功能6、麦克卢汉的“奇谈怪论”
