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1、第二届中国电子商务大赛“数码时代”电子商务系统建设及运营方案姓 名： 赵学丽 准考证号： 0607150201999900002 所在省市： 天津市 所在单位： 天津职业大学 “数码时代”电子商务系统建设及运营方案第二届中国电子商务大赛 i目录前言 .11.需求分析 .11.1 市场需求分析 .11.2 用户结构分析 .21.3 市场竞争分析 .31.4 购买行为分析 .41.5 市场发展趋势 .42.商业模式设计 .52.1 市场模式 .52.2 盈利模式 .52.3 竞争优势 .63.可行性分析 .73.1 经济可行性 .73.2 技术可行性 .83.3 可实施性 .84.运营规划 .94
2、.1 市场策略 .94.1.1 价格策略 .94.1.2 网上网下相结合策略 .94.1.3 本地化策略 .104.1.4 代理经营策略 .104.1.5 适时介入策略 .104.2 宣传方案 .104.2.1 媒体选择 .114.2.2 宣传方式 .114.2.3 宣传口号 .114.3 推广方案 .114.3.1 注册搜索引擎 .114.3.2 广告交换宣传 .11 “数码时代”电子商务系统建设及运营方案第二届中国电子商务大赛 ii4.3.3 信息推荐 .114.3.4 邮件列表 .124.3.5 新闻组 .124.3.6 网站宣传统计 .124.4 支付和物流解决方案 .125.经营目标
3、 .126.系统建设目标 .136.2.1 站点规划 .136.2.2 网站定位 .136.2.3 用户定位 .136.2.4 邮箱规划 .137.系统功能设计 .138.技术架构 .188.1 系统网络架构 .188.2 系统安全架构 .199.核心技术说明 .2010.系统建设计划 .2210.1 时间计划 .2210.2 人力资源 .2311.系统设计预算 .2312.质量管理 .2413.风险分析 .2513.1 风险因素 .2513.2 对策 .29 “数码时代”电子商务系统建设及运营方案第二届中国电子商务大赛 1前言随着中国互联网的长足发展和计算机的广泛普及，数码产品正驶入高速增长
4、的快车道。2005 年我国主要数码产品实现了 2 位数以上的高速增长，同时，由于有利可图，新的生产商不断加入，数码产品逐渐进入竞争激烈的时代，2005 年数码产品价格的普遍跳水就是一个有力证明。当前，激烈的市场竞争是在厂商和经销商之间展开的，由于数码产品的时尚性和互联网在数码领域的特殊地位（网络媒体占用户了解数码市场信息来源的 65.3%） ，互联网已经成为各厂商和经销商竞争的第二战场， “数码时代”作为专门经营数码产品的门户网站，正是厂商和经销商的必争之地，当然，对于“数码时代”商务系统本身而言，也由此获得长足发展的良好机遇。1. 需求分析1.1 市场需求分析据赛迪顾问股份有限公司对中国主要
5、数码产品市场的研究，2005 年中国数码相机市场实现销售量 135.4 万台，销售额 29.3 亿元人民币，分别同比增长139.2%和 61.4%；数码摄像机市场实现销售总量 55.6 万台，销售额 31.4 亿元，同比增长 197.3%和 125.9%；MP3 播放器市场实现销量 177.3 万台，销售额15.55 亿元，同比增长 235.8%和 130.4%；PDA 市场实现销量 218.48 万台，销售额 58.56 亿元，同比增长 22.3%和 90.4%；闪存盘市场实现销量 420.67 万台，销售额 10.73 亿元，同比增长 27.05%和 41.74%；移动硬盘市场实现销量 61.37万台，销售额 8.19 亿元，同比增长 63.3%和 41.5%。20032005 年
