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1、学 年 论 文题目：现代消费者的广告疲劳及其对策Modern consumer advertising fatigue and countermeasure姓 名 周 玮 学 号 0810812207 所在学院 管 理 学 院 专业班级 市场营销职 2 班 指导教师 魏 想 明 日 期 2010 年 6 月 26 日 1学年论文指导教师评审表序号 评分项目 满分 评分1 摘要的完整性和高度概括性 102 文献阅读与文献综述 153 创新能力与学术水平 254 论证能力 255 文字表达 106 学习态度与规范要求 15合 计 100评语指导教师签名： 年 月 日2摘要：随着社会的信息化，越来越
2、多的公司和企业通过广告来为自身起到宣传和促销作用。现代广告传播通过一定的技巧和手段，使消费者产生一系列的心理过程，最终接受广告内容，使顾客实现消费。然而电视和网络以及各种媒体对广告的传播使广告完全入侵到我们的日常生活中，强大的广告视觉冲击影响着消费者的消费观念和心理，使消费者逐渐形成了广告疲劳，无疑广告疲劳给生产商带来是很不利的影响。本文试图通过考察和分析广告在消费者认同层面所施加的作用和影响来揭示广告传播构建消费者心理认同的内在机制，从而为消费者正确认识和运用广告信息提供参考。关键词：现代广告 疲劳对策Abstract :With the information society,more a
3、nd more companies and enterprises for their own advertising to play the role of publicity and promotions.Spread of modern advertising techniques and by some means to make consumers a range of psychological processes,the final acceptance of adertising conten,allowing customers to achieve consumption.
4、However,television and advertising networks and the spread of a variety of media so that ads full intrusion into our daily lives,a strong visual impact of advertising affect consumer attitudes and consumer pychology, advertising consumers gradually fatguen,no doubt ad fatigue their manufacturers is
5、adversely affected.This paper affempts to survey and analysis of advertising in the consumer acceptance level imposed by the role and influence spread to reveal the advertising recognized consumer psychology building an intemal mechanism ,so as to correctly understand an d use consumer advertising i
6、nfprmation for reference.Keywords:modern advertising,fatigue,mechanisms,measures3目 录摘要.2Abstract.2第一章：研究的背景和意义.31.1 背景. 41.2 意义.4第二章：研究问题的现状.42.1 广告现状分析. . .42.2 广告疲劳的产生.6第三章：如何消除广告疲劳.63.1 开发老年人市场的分析.63.2 名人效应.63.3 信息的诉求方式.7(1)比较型广告诉求. .8(2)恐惧型广告诉求.8(3)幽默型广告诉求.83.4 创意. .93.5 广告策略. .10第四章：结论.11参考文献.
7、. . . .1341. 研究的背景和意义分析1.1 背景 对于厂商来说，广告的力量很重要，通过说服消费者，进而实现产品的销售，现代广告在实现其经济目的的同时，还把文化、观念、生活方式甚至意识形态等形而上学的东西带到消费者的生活中，在现代消费过程中，消费过程不仅仅是为了满足消费者的基本生理需求，而且也是一个意义生成和享用的过程。1于是广告也由传统叫卖式推销产品的传播方式过渡了到帮助消费者生成意义，建立关系的现代传播方式。现代心理学认为广告核心理论认为：广告通过一系列心理原则最终导致消费者去购买某种商品。首先是引起注意，进而引发联想，增进情感和强化记忆，最终实现产品的购买。这一过程是消费者态度转
8、变的一个过程，同时也是物质与意义如影随形的过程。2在这一过程中，消费者产生的认同心理是被引诱和蛊惑的，他们无意识地滑入到广告话语的逻辑当中，看似主动实则被动地对广告内容产生了心理认同。正如法兰克福学指出的那样，广告向大众提供了一种“虚假的需要” ，它是“被当成真正的需要而无止境追逐的结果，造成个人在经济、政治和文化等方面都为商品拜物教所支配。1.2 意义由于广告最容易进入消费者的生活最容易表达产品所传播的信息，于是越来越多的生产商都过多的将产品传播的方式倾向于广告，广告不仅是传播产品信息的有效工具，更是一种代表企业形象的工具，其在向消费者传播信息的过程中使消费者产生一素列的心理过程，这一过程是消费者态度转变的一个过程，同时也是消费者由意识转变为行动的过程。在这一过程中，广告只有首先引起消费者注意，进而引发联想，增进情感和强化记忆，最终实现产品的购买，广告的价值在这一过程中完全地体现出来。如果在这一过程中，广告起不到抓住消费者眼球的作用，导致现在很多消费者产生广告疲劳，人们开始对之有抵触5情绪，广告就起
