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1、夏至未至解码大 IP青春剧的创作路径12 年之约，夏至已至，青春不散。6 月 11日， “芒果台”的暑期 IP大剧夏至未至如约而至。该剧是由华策克顿旗下上海辛迪加影视有限公司、湖南卫视、爱奇艺、搜狐视频等联合出品的青春爱情剧，改编自郭敬明所著小说1995-2005 夏至未至 。 韩洋执导，刘飞、刘辰光、施适编剧的这部剧集，讲述傅小司、立夏、陆之昂等人相识于浅川一中，众人追逐梦想和守护爱情的故事。 IP 的价值 小说夏至未至自 2005年印刷出版至今已有 12年，再版超过 5次，销量逾 200万册，成为众多 80后乃至 90后心中的青春文学经典。 夏至未至是具有影视开发价值的大 IP，再加上作者
2、郭敬明的市场号召力加持，因此，剧集尚未开播就备受关注。6 月 11日，电视剧登陆湖南卫视金鹰独播剧场，首播收视率 1.144%（CSM 52 城） 。 与现在的网生 IP不同， 夏至未至诞生于前网文时代，在互联网不似今天发达的年代，至纯至美的校园情感搭配纸张的质感给当时的年轻读者烙下了深刻的青春记忆。为了将小说进行影视转化，电视剧制作方辛迪加影视前期做了充分评估和调研。上海辛迪加影视公司副总经理、夏至未至制片人王业勋介绍，2015 年，在该剧项目筹备期的时候，制作团队特别针对粉丝群体进行了调研，调研问卷显示，在当时粉丝最期待的还未被影视改编的作品中， 夏至未至是排名第一的青春言情文学。 此外，
3、IP 数据调研也证明了夏至未至的市场价值。虽出版于前网文时代，但其在网络上的口碑和数据表现非常抢眼豆瓣评分近 8分，当时百度贴吧相关帖子总数近 70万。 “这些让我们充满信心，一定要做好这部剧。 ”王业勋说。 上海辛迪加影视公司制片部总监、电视剧夏至未至制片人王晶介绍， “在我们项目组，从制片人、编剧到摄制组，很多工作人员都是夏至未至的原著粉。所以，我们对这一 IP的影视化抱着非常虔诚、严谨和扎实的心态。” 如何改编 文学作品的影视化改编一直是电视剧制作中的难点。是忠于原著而保留，还是贴合实际摄制需求和观众诉求而改动？两者之间平衡点的把控，将决定作品的成败。 对于夏至未至的改编，制作方认为首先
4、要立人物。只有人物立住了，观众才会对发生在这些人物身上的事件产生共鸣。 “我们保留了原著人物的精髓，即读者最喜欢的角色品质，希望观众看到这个角色，就有一种这就是夏至里的某某的共鸣。 ”王业勋说。 辛迪加影视在原著粉丝调研的基础上，确定由陈学冬、郑爽、白敬亭三位角色期待值较高的演员出演傅小司、立夏和陆之昂。王业勋表示，角色的适合度非常重要。粉丝对于现在的主演阵容也比较认可，名为“美杜莎 yan”的网友在百度贴吧留言， “如此美颜阵容我表示非常满意。 ” 在叙事上，剧版夏至未至保留了原著中的一些标志性事件，同时合理地补充了原著中留白的内容。 “小说中校园部分的内容占了五分之四，但校园部分很多都是抒
5、情性文字，改编中我们会将其影像化或事件化落实，以达到和抒情文字一样的情感效果。 ”王晶介绍，社会部分的内容书中着墨较少，但事件并不少，因此，在电视剧中扩充了社会部分重大事件的篇幅，这样也有利于展开主角们的成长轨迹。 剧版夏至未至对原著“意境”的还原也尤为重视。王业勋坦言，他们希望将夏至未至拍的更唯美一点，或者说，更“郭敬明”一点。 “郭敬明可以说是青春唯美文学的奠基人，他的名字就代表了一种美学风格。剧版夏至未至特别注重呈现原著中的角色之美、景象之美以及情感之美。我们不做暗黑系或是撒狗血的青春片，只做能打动每个人的唯美青春。 ”王业勋说。 郭敬明的加持也令该剧更加原汁原味。作为夏至未至的艺术总监
6、，郭敬明的主要职责是对项目方向进行把控，他在剧本、制作、营销、音乐等各个层面都给予了建议和支持， 夏至未至整体海报物料的视觉风格，也是由郭敬明的公司“最世文化”操刀制作，郭敬明亲自把关。 如何贴合 90、00 后一代 除了改编的问题，还要厘清目标受?的定位。电视剧是想吸引原著粉，还是当下制作公司、电视台、广告商最看中的 90后、00 后网生一代？ 王业勋坦言，这也是他们最初纠结的一个问题。后来，当他意识到，只要电视剧能够把原著的精髓还原，把故事和角色讲好，不管是原著粉还是 90后、00 后都能被吸引，问题也就迎刃而解了。 “现在的年轻观众对影视作品的鉴赏水平很高，制作夏至未至 ，我们的想法就是
7、一定要拍好、拍美。 ”王晶介绍，在具体操作上， 夏至未至的人物和情节既要唯美又要真实有认同感；服化道、灯光、摄影是电影级别的；音乐人耗时大半年创作剧中配乐。 此外，制作方试图从每一个细节还原校园生活，让观众产生认同感。调皮的后座男生、宣布放假和补课的心情跌宕、食堂吃饭时候的八卦、高考迎考等，都是学校经常出现的场景；复古的练习簿、英语收音机、流动红旗、纸飞机等道具，唤起观众的记忆共鸣。 除了在人物性格、故事、美术、视觉语言风格上与夏至未至原著保持一致，令没看过原著的 90后、00 后观众也能为剧中的角色和情感所吸引外，制作方还非常注重粉丝运营。 在夏至未至项目运营期内，制作方通过微博、微信、QQ 群建立了近 10个粉丝群，针对原著粉丝的、针对明星粉丝的以及针对电视剧粉丝的。在宣传过程中，通过各个粉丝群，片方与粉丝形成双向有效互动，从粉丝那里获取了很多新的宣传点和物料，同时也能了解粉丝心态，及时调整宣传方向和策略。 “传统的宣传，粉丝大多是接收者，他们只是从官方获取信息；但在夏至未至项目里，粉丝更多是参与者，大家共同参与了这个项目，这种情感凝聚力是非常强大的。”王业勋说。
