浅析我国服装行业的电子商务发展本科毕业论文

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1、毕业设计(论文)开题报告(由学生填写)学生姓名 专业 服装市场营销 班级拟选题目 浅析我国服装行业的电子商务发展选题依据及研究意义随着互联网的发展，电子商务在全球范围内正蓬勃兴起发展。随着经济生活水平的提高，只要你有空逛逛商场你就能感受到商场激烈的竞争, 无处不在的促销搞得消费者也很湖涂, 到底谁是最低价? 只有商家自已知道。生意难作, 一些商家的管理人员也是伤透脑子, 然而在如此激烈的竞争中供应商更是头痛, 即要应付竞争对手不断降价, 又要应付商家的各种费用及压价, 大品牌的公司可以通过品牌策略,与商家在谈判过程中讨价还价, 而小品牌则相对较为被动, 如何应对成所有企业管理者所面领的问题,

2、现在电子商务的发展使得我们看到了希望。它不但在微观上影响企业的经营行为和消费者的消费行为, 而且在宏观上影响到国际贸易关系和国家未来竞争力。服装制造零售业自已拥有专卖店或连锁销售组织并策划、生产和供应，随着各国消费者对服装个性、艺术和情感要求的提高, 服装零售业面临着虽广阔但却细分程度很高的全球化市场, 这就要求有大量不同类型服装零售企业来占据各自的领地, 以满足各自目标消费者的需求。然而, 实现这种转型, 引人企业级的 MIS或零售管理系统并积极发展企业电子商务是十分必要的选题研究现状淘宝上购物，已经成为越来越多的中国人的选择，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第 27 次中国互联网络

3、发展状况统计报告显示，截至 2010 年 12月底，我国网民规模达到 4.57 亿，较 2009 年底增加 7330 万人。报告显示，网络购物用户年增长 48.6%，是用户增长最快的应用，而网上支付和网上银行也以45.8%和 48.2%的年增长率，远远超过其他类网络应用，我国更多的经济活动正在加速步入互联网时代。淘宝数据平台数据显示，过去的一年里，淘宝网平均每分钟售出 4.8 万件商品，其中包括 864 件衣服，36 部手机、880 件化妆品、85 本书、53 包纸尿裤、13 件灯具。 电子商务打破了地域限制，打通商品流通渠道。淘宝网 8 亿的在线商品，让即使在中国最西部的人们也可以与北、上、

4、广居民面对同样丰富的商品。 随着网购市场的高速发展以及中国网民数量的不断扩大，网购消费者的数量和覆盖面也在随之不断增长和扩大。网上商品因为呈现海量、物美价廉等特点，网络购物逐渐成为人民群众喜爱并习惯的主流消费方式之一。研究内容（包括基本思路、框架、主要研究方式、方法等）对国内服装类淘宝店的发展现状和未来展望进行了探讨，并通过分析目前国内服装类淘宝店所面临的一些问题，提出了解决各个问题的方法策略。文章通过对服装类淘宝店市场定位、顾客群、物流、售后服务等方面的分析研究，全面剖析了服装类淘宝店营销推广中的各类问题，并提出了相应的解决办法，使各类陷入困境的服装类网店找出自身存在的问题，并对症下药，快速

5、走出困境。促使服装类网店尽量能够利用最短的时间、最低的成本达到最好的效果。这对加快网上商店的发展有一定的指导意义。论文选题：浅析我国服装行业的电子商务发展论文主题框架：摘要1、 行业新闻1.1 行业动态2、 传统服装行业旧状2.1 传统服装企业经营模式分析2.1.1 传统服装企业的发展特点2.1.2 存在于企业发展中的问题2.1.3 传统服装行业的通病3、电子商务的特点3.1 交易虚拟化3.2 交易成本低3.2.1 交易成本降低3.3 交易效率高3.4 交易透明化4、现代服装行业现状4.1 电子商务下的服装企业的优势4.1.1 整合渠道4.1.2 完善产业链4.1.3 树立企业形象4.1.4

6、提高企业信誉5、电商环境下服装行业新模式5.1 平台模式5.1.1 以千寻网为代表的垂直模式5.1.2 以淘宝商城为代表的商城模式 5.1.3 以试衣网为代表的导购模式主要参阅文献1邹国良，仲婕.我国 C2C 电子商务模式研究基于淘宝模式的分析J.特区经济.2010刘洁.C2C 环境下服装类商品消费的感知风险研究D.东华大学.2011 2王秀长.论服装电子商务 B2B2C 模式的创建D.20113马东坡.传统企业参与 B2C 网络营销的模式探析.上海企业.2012 5 杨 楠 . 电 子 商 务 实 务 M. 南 京 ： 南 京 大 学 出 版 社 ， 2011. 6严 梅 福 . 中 国 电

7、 子 商 务 发 展 现 状 J.网 易 网 ， 2013,4. 7周 扬 .电 子 商 务 发 展 状 况 调 查 J.市 场 周 刊 ， 2012， （ 4） ：40-41.研究进程安排(包括提纲、一稿、二稿、定稿起讫时间)其它说明指导教师是否同意开题签名:年 月 日江西服装学院自学考试成 绩： 毕业设计（论文）题目（中文） ：浅析我国服装行业的电子商务发展（英文） ：The Chinese clothing business enterprise of shallow e-commerce development 毕业论文诚信声明本人郑重声明：所呈交的毕业论文浅析我国服装企业的电子商务发

8、展是本人在指导老师的指导下，独立研究、写作的成果。论文中所引用是他人的无论以何种方式的文字、研究成果，均在论文中以明确方式表明。本声明的法律结果由本人独自承担。毕业论文作者签名： 胡交 年 月 日目录摘要. .11、 行业新闻. . . . . .11.1 行业动态. . . . .12、 传统服装行业旧状. . .12.1 传统服装企业经营模式分析. . . . . .12.1.1 传统服装企业的发展特点. . . . .12.1.2 存在于企业发展中的问题. . . . .22.1.3 传统服装行业的通病. . . . . . . .23、电子商务的特点. . . . . . .23.1

9、交易虚拟化. . . . . . .23.2 交易成本低. . . . . . .23.2.1 交易成本降低. . . . . . . .33.3 交易效率高. . . . . . . . .33.4 交易透明化. . . . . . . . .34、现代服装行业现状. . . . . . . .34.1 电子商务下的服装企业的优势. . . . .44.1.1 整合渠道. . . . . . .44.1.2 完善产业链. . . . . .44.1.3 树立企业形象. . . . .44.1.4 提高企业信誉. . . . . . .45、电商环境下服装行业新模式. . . . . .45.

10、1 平台模式. . . . . . . . .45.1.1 以千寻网为代表的垂直模式. . . .55.1.2 以淘宝商城为代表的商城模式. . . . .5 5.1.3 以试衣网为代表的导购模式. . . . . . .5浅析我国服装行业的电子商务发展摘要： 随 着 21 世 纪 信 息 化 、 网 络 化 的 进 一 步 发 展 ， 必 将 促 进 服 装 电 子 商 务 的 快 速 结 合 起 来 ， 服 装 企业 也 纷 纷 进 入 电 子 商 务 时 代 ,据 中 同 电 子 商 务 研 究 中 心 发 布 的 2012 年 度 中 国 服 装 行 业 电 子 商 务 应用 报 告

11、显 示 ， 2012 年 第 二 季 度 中 国 网 上 零 售 市 场 交 易 规 模 达 到 1924 亿 元 ； 其 中 服 装 类 商 品 销 量达 到 445 亿 元 ， 环 此 增 长 8 ， 同 比 增 长 68.9 ； 服 装 作 为 最 受 用 户 青 睐 的网 购 产 品 越 来 越 受 关 注 。关键词：服 装 行 业 电 子 商 务 B2C 1、行业新闻1.1 行业动态淘宝网()在 2011 年光棍节的促销活动中，让人见证了电子商务的威力：淘宝商城官方数据显示，“光棍节”期间订单数突破 2000 万单，“支付宝”交易额突破 33.6 亿，为去年同日交易量的近 4 倍；而

12、淘宝网、淘宝商城“支付宝”交易总额突破了 52 亿，这个数字超过购物天堂香港 6 天的零售总额，而服装业依然是网络销售贡献的主力军。 面对如此火爆的服装电子商务行情，又有哪家服装企业不为之心动?据不完全统计，超过 75的品牌服装企业已经“触网”。服装商会经济部部长张文在接受记者采访时表示，电子商务是未来发展的必然趋势2、 传统服装行业旧状2.1 传统服装企业经营模式分析2.1.1 传统服装企业的发展特点规模大、产量大、水平低、结构较是传统服装企业最为突出的四大特征。目前，中国服装企业结构链模式依然是传统设计管理，在这种模式下，不仅延长了产品生产周期，同时还加大了试制成本，导致新产品缺乏创新能力

13、，延长了开发周期，不利于适销对路的产品的发掘，增加了库存，使得资金周转受到负面影响。然而，作为一种追求时尚的商品，服装产品的价格也会随着库存的积压而降低，使得企业的利润生产受到影响，最终陷入一个恶性循环的怪圈。2.1.2 存在于企业发展中的问题资金短缺、专业人才匮乏、信息落后、资源储备不足等是中小型服装企业在初始阶段所面临的主要问题。当前，性价比仍然是我国国民的第一追求，在传统服装经营过程中，必须经过第三方运输，从而大大增加了服装产品的成本和投入市场的时间。2.1.3 传统服装行业的通病我国服装行业现状是利润率的持续降低;成衣订单交货期已缩短到 15-45 天之内;多品种、小批量的趋势日益明显，客户对产品质量及质量稳定性以及交货率要求越来越高，原材料成本以及生产成本增高，原辅材料质量以及工艺水平和质量标准越来越高3、电子商务的特点3.1 交易虚拟化电子商务将传统商业活动中物流、资金流、信息流的传递方式利用网络科技整合，企业将重要的信息以全球信息网（www）、企业内部网（Intr