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1、 美宝莲唇膏广告策划11、 广告调研美宝莲唇膏品牌的个性是：时尚 流行 优雅 魅力品牌的定位就是产品的最终购买者定位，即希望谁来购买产品。因此，在美宝莲进军亚洲之际我们特别关注目标群体的年龄、教育程度、收入状况、生活习惯、品味和个性特点等方面。品牌具有了个性，就会吸引那些“气味相投” 的消费者，形成并认同自己个性的消费群体，进而形成品牌忠诚度。也就是大家熟悉的“品牌效应 ” 。美宝莲在亚洲销售的市场占有率调查在中国，美宝莲的目标群体是 25 至 40 岁的女性，它的定位是时尚、大众化，属于大众消费品。美宝莲曾经有过一个口号：“让每一个中国妇女至少拥有一件美宝莲的产品” 。为了达到这一目的，美宝
2、莲制定出了对中国普通消费者非常具有亲和力的价格。美宝莲唇膏的价格基本上位于 30-60 元这个区间。这都大大刺激了对价格敏感但有追求名牌趋向的低端消费者。亚洲消费者化妆品使用调查根据有关调查显示，化妆品使用者可以大致分为以下几类：(1)自我意识型：关心外表、时尚、注意身体锻炼(2)时尚导向型：关心外表、时尚、不注意锻炼(3)绿色美人型：关注体育运动，较少关心外表(4)不在乎型： 对健康和外表持中立态度美宝莲唇膏选择的销售渠道是超市和连锁便利店，它们的渗透力最强。因为，美宝莲既然定位于大众品牌，那么购买的便利性也是影响消费者购买欲的重要考虑因素。大型商场、百货商店由于渗透力的不足，不能够很好的满
3、足美宝莲大众化品牌的需求让消费者能在任何地方都可以买到它的产品。而且，大型商场的品牌专柜的租赁费用高昂，会增加品牌的经营成本，也会拉远产品与消费者的距离。而超市遍布面广，增加了本人购买的便利性，另外，超市也会时不时的打折，这样更能使美宝莲品牌具有亲和力。 2亚洲明星的加入美宝莲的推动作用美宝莲唇膏在亚洲的策划方案分析理由如下：1、消费者消费倾向一致2、品牌效应3、亚洲消费实体大2、广告目标：让大家在约会担心喝饮料破坏形象的时候想到它，同时发挥唇部迷人动感的感觉，让男人也可以变女人。3、广告定位：高端，技术含量高，无毒，遇水不溶解4、广告主题：要变成一个完美女人，从唇部开始5、广告内容：一成功三
4、十魅力男士傍晚下班回到住所，很沉稳的做日常工作，在电脑前忙了一下午。手里抓起咖啡杯，发现杯子里已经没有咖啡了，拉起袖子，一看表，已经是半夜十二点了。马上从椅子上惊的一下，兴奋的蹦起来。迅速跳起的同时，右手忙着解开皮带，左手解开衬衫扣子。画面：一双黑色女士丝袜从脚尖一直蔓延到大腿部位，一条诱人的紫红色性感裙从上身肚子部位撒下裙摆，最后拍摄男主角双手俯下扣高跟鞋的扣子。男主角头上顶着一顶埃及艳后士的假发（黑色，平头，直发） ，在房子里夸张的走了几下猫步，音乐很 HAPPY，高跟鞋的踢踏节奏跟音乐一起进行着。突然男主角脚步变缓下来，踮着脚定格住了，音乐也突然被卡带一般走了一下音的卡住了。此时，主角走
5、到化妆镜前，很女性，很兴奋的拿起他“男朋友”的相片，对着他抹好唇膏，在相片上亲吻了一口，随即很不屑的扔到水池里。最后一组画面，相片在池子里开始慢慢渗透分解，可是那个唇印却很清晰，鲜红，没有融化。6、广告媒介策划：时间 2011 年 5 月6 月，选择电视和杂志作为主要媒介。3网站街头广告及车站灯箱招牌，街头传单为辅。电视 30S：上海卫视 17：0018：00 时播放 1 次（此时，为下班吃完饭的时间，且是新闻联播开播前的一小段时间，大多数人选择在这段时间开启电视）杂志瑞丽 女刊 在各杂志封底打广告网站新浪网在网站女性频道插入广告灯箱在各大人流路段的公车站牌，超市门口灯箱招牌等地方。进驻各大化
6、妆品店面，提供大量宣传单7、广告预算：一、制作与媒体费用1、 广告制作电视 30S 胶片 52800 元杂志封底 640000 元网站发布 450000 元发布费用1、 电视上海卫视 约 17:00-18:00 娱乐星天地（片中） （周一至周五） 52,80025 天*1 次/天*52800=1320000 元2、 杂志瑞丽每月 19 号出版 封底 520000 元女刊整版封二 封三 205*285 120000 元计：6400003、 网站4新浪网 女性:两轮播 4.5 万/条/天 10*45000=450000 元4、 灯箱灯箱：火车站通道两侧 1.2 万元/月 公车站牌灯箱 5000 元/年*20=100000 元总计：2522000 元
