2013 CI 宝马标准

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1、BMW CI July, 2013 Page 1 Sheer Driving Pleasure BMW企业标识指南。 BMW CI July 2013 BMW CI July,2013 Page 2 企业标识指南基本元素。 第一部分： BMW品牌基本要素。 BMW CI July,2013 Page 3 企业标识指南基本元素。 标志 (LOGO)：背景 。 BMW图形标志的背景为白色。在个别例外情况下 (如赞助 )，对于背景色有特定的规定。在宣传材料中，BMW图形标志只能出现在白色或灰色背景的标识模块中。关于产品标签的背景色没有适用规定。 首选背景 : 在标识模块中，它出现在白色或灰色背景上。

2、 不允许使用的背景 : 标志不允许出现在多色、纷杂或照片背景上。 例外情况 在例外情况下 (如赞助 )， BMW图形标志可以放置在彩色背景及单色或多色照片上。另一种例外情况是BMW图形标志用在多彩材料上，如表格中。在这些情况下，应使用 BMW图形标志的黑白版本。 BMW作为合作方出现时 BMW CI July,2013 Page 4 企业标识指南基本元素。 标志 (LOGO)：间隔 。 间隔 正确的间隔能够进一步加强效果 为使 BMW图形标志达到最佳效果，周围必须有适当的白色间隔。因此，在标志周围的间隔至少为标志直径的一半，将其与包括色彩区或边界在内的其它设计元素分隔开。如有例外情况，比如整个

3、背景均为白色，则标志与其它设计元素之间的间隔安排应遵守相应媒体规定。 BMW CI July,2013 Page 5 企业标识指南基本元素。 标志 (LOGO)：文字标识 。 BMW文字标识 (Wordmark) 源于传统 一目了然 文字标识是书面的文本标志，是固定不变的标志。文字标识代表着 BMW的产品和服务，必须谨慎使用。 文字标识的使用 文字标识仅用于指定的框架结构中。 文字标识的保护 同 BMW图形标志一样，文字标识在全球范围均受保护，并仅限 BMW集团及其授权经销商使用。 背景环境 独立的文字标识周围必须留出大写字母三分之一的空间。 BMW图形标志与文字标识不得紧挨并列出现；只有当文

4、字标识同其它词语一起组成一个 BMW词 汇时，二者才能够同时出现。在这种情况下，二者之间应该留出尽可能远的距离。 BMW CI July,2013 Page 6 企业标识指南基本元素。 标志 (LOGO)：文字标识 。 文字标识的版本：永远大写 文字标识可用于正文，或与产品、服务结合使用，永远都是大写，与周围的文本字体、颜色及大小保持一致。独立的文字标识版本仅限用于书信及名片上。 不允许使用的文字标识版本 文字标识不得进行更改，除特定相关材料外，均不得单独使用。不得将其与图形元素相结合或以连字符形式同其它单词并列。字母之间不得以句号相隔，不得与单引号并列。文字标识和图形标志不得并列出现。 BM

5、W CI July,2013 Page 7 企业标识指南基本元素。 标识模块 Module Box：种类 。 标识模块种类 1.品牌形象类 ： 如果稿子是关于 BMW品牌宣传， 没有具体的车型和活动信息，module box内容为：上行是 BMW or BMW China，下行为 （如下左） 2.车型类 ： 如果稿子是关于 BMW具体车型， module box内容为：上行是车型的官方说法，下面为该系车型的所有款信息。（如下中） 3.活动赛事类： 如果稿子是关于活动、赛事等， module box内容为：上行是活动名称，下行为活动网址。 4.其他： 手册或邀请函等印刷品 封底采用 More

6、about BMW及 a) 经销商活动中，一律不得出现 BMW官网网址（除非此活动在官网上有宣布），可以放经销商自己的活动网址，如果没有活动网址，请空白。 b) 经销商如需写自己名字，要用汉语拼音，如 Beijing YanBao BMW CI July,2013 Page 8 企业标识指南基本元素。 标识模块 Module Box：版本 。 标识模块版本 视媒介的不同，标识模块可以采取不同的组合版本，因此有不同的表现形式及制作类型。 母版：为保证标识模块能够以正确方式实现，只能使用电子母版，不得进行添加及修改。 与其他品牌合作时， Modulebox不能出现在其他品牌或主办方的 KV上，直

7、接用 BMW圆圈 LOGO BMW CI July,2013 Page 9 企业标识指南基本元素。 标识模块 Module Box：标语 。 品牌广告标语 在所有市场均保持一致， BMW品牌广告标语仅用于品牌宣传中。它不能单独出现，而必须放置于特定的标识模块中。它有多种语言版本，以适用不同的市场需求。 BMW品牌广告标语不得以任何方式进行更改、歪曲或添加。在中国市场出现的都统一为：Sheer Driving Pleasure BMW CI July,2013 Page 10 企业标识指南基本元素。 语言文字 。 语言格调基本原则： BMW的语言是真诚的，自信的，睿智的，具象的，且强调平等态度的

8、沟通。 措辞基本原则： 清晰、精炼 逻辑完整且重点突出 简洁、明了 唤起共鸣和情感。 语气生动。 积极的态度表现品牌的尊贵。 BMW CI July,2013 Page 11 企业标识指南基本元素。 颜色 。 基本原则： 独特、显著、清晰。 颜色能够吸引注意力，确保轻松识别 BMW品牌。 颜色是 BMW品牌塑造清晰、标准化形象时的一个关键性的战略元素。 BMW图形的颜色为 白色、银色、灰色、蓝色 和 黑色 。 不能使用的颜色：红，绿，紫，黄等鲜艳的颜色。春节除外，可使用红色代表喜庆。 BMW CI July,2013 Page 12 企业标识指南基本元素。 视觉形象。 图片要求： - 基本态度

9、：色调鲜明，积极且充满自信 - 主要特点：清晰构图和采光。 - 视觉语言：真实性，图片需与实物相符。 真实的图片： 需表现真实的环境和物品。 直接、清晰、对比鲜明。 汽车和环境需互补，产生一种统一、和谐的效果。 不允许的情况： 镜头模糊、光线发散、柔光、染色、明显修图、细节不合适、 没有清晰的聚光、场景为明显摆放而成、夸大变形的视觉效果。 BMW CI July,2013 Page 13 BMW企业标识指南。 第二部分： BMW广告宣传及常用模板规范。 BMW CI July,2013 Page 14 BMW广告宣传及常用模板规范。 重要标识的应用。 标识 1: Module box.BMW品

10、牌标识 , module box里面的内容必须是广告中出现车型或者活动主题或者 BMW, BMW China或者经销商名称汉语拼音。 Module box中只能出现英文字母。 标识 2： BMW之悦 Logo.是 BMW品牌精神 JOY的 icon表现形式。只要是 BMW车型广告，必须要有 BMW之悦 Logo，如果空间不足可以删除 BMW之悦 Logo。 标识 3： ED Logo.是 Efficient Dynamics 高效动力标识，其体现的精神为 BMW品牌精神：“更少尾气排放，更多驾驶乐趣”。只要是 BMW车型广告，必须要有 ED Logo（互联驾驶、 xDrive以及 M车型除外）

11、和 BMW之悦 Logo，空间不足时可以不放。 BMW CI July,2013 Page 15 BMW广告宣传及常用模板规范。 重要标识的应用 : MODULE BOX的使用原则。 主要原则： 1. Module box由左右 2个小方格组成，右边的方格永远不变 (为 BMW Logo和 Sheer Driving Pleasure 字样）。左边小方格里面内容必须为英文，且所有英文首字母必须大写。 其中上一行结尾没有句号。 2. 只要是 BMW广告都必须出现 module box, module box 必须压在画面部分，而非文字部分。 Module box里的文字有严格规定，且出现的文字均

12、为 BMW字体粗体，上排文字 100%黑，下排为 50%黑。 只有一种情况可以不放 module box， 即在专门的 BMW展区或者展厅内部，所有物料上可以不放 module box。 3. Module box的尺寸是由稿子整体尺寸决定，一旦 module box的尺寸确认，其直接可以决定文字中主标题，副标题和内文的字体大小。 4. 如果 module box落在非白色的背景上， module box则为白底。如果 module box落在白色的背景上，module box则为 10%黑底。 品牌形象广告中 Module box中须包含 BMW文字商标 Module box中须包含上市车型

13、名称 Module box中须包含促销活动、服务名称 新车上市 促销、服务 , 赛事活动类 BMW CI July,2013 Page 16 BMW广告宣传及常用模板规范。 重要标识的应用 : MODULE BOX的尺寸对照。 如果物料尺寸为 A6，即 105mm*148mm，其符合第一列要求，那么 module box 高度 x即为 18mm. 同理，如果物 料尺寸为 A5， 即为 148mm*210mm，其符合第一列要求，那么 module box 高度 x即为 22mm. 如果物料尺寸介于 两者之间，那么 module box的高度则介于 18-22mm之间，以此类推。 BMW CI J

14、uly,2013 Page 17 BMW广告宣传及常用模板规范。 重要标识的应用 : MODULE BOX的画面位置。 如图所示， Module box的高度为 x； Module box到边框的距离为 1/2 x，即 module box高度的一半。 Module box 距边框的距离应为 module box 高度的一半。 正确的 module box摆放位置 BMW CI July,2013 Page 18 BMW广告宣传及常用模板规范。 重要标识的应用 : MODULE BOX的画面位置。 示例 1：错误在与 module box距边框的距离应为 1/2x. 示例 2：错误在与 mod

15、ule box距边框的距离应为 1/2x. 示例 3：错误在于 module box落在空白上面。根据 CI规范， module box必须压在图上。 示例 4：错误在与 module box距边框的距离应为 1/2x. 示例 5：错误在于 module box落在空白上面。根据 CI规范， module box必须压在图上。 示例 6：错误在与 module box距边框的距离应为 1/2x. 另外图文比例小于最小 60:40. 示例 7：错误在于 module box落在空白上面。根据 CI规范， module box必须压在图上。另外图文比例小于最小60:40. 1 2 3 4 5 6 7 错误的 module box摆放位置以及错误原因详解 BMW CI July,2013 Page 19 BMW广告宣传及常用模板规范。 图文比例。 文字一定不能落在图上。常规尺寸的广告图和文字比例是 70:30，最小不能小于 60:40。如右图，请分别参看横版和竖版。基本图文比例为 70:30 60:40, 极特殊情况可允许 55/45。 50:50的情况是不被允许出现的。 BMW CI July,2013 Page 20 BMW广告宣传及常用模