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1、- 1 -世界汶川梦幻三江水乡藏寨世外桃源中国汶川三江首届珙桐文化节活动方案- 2 -成都艺登文化传播有限公司二一一年四月二十五日世界汶川 梦幻三江水乡藏寨 世外桃源中国汶川三江首届珙桐文化 节活动方案一、 序言：三江景区作为汶川旅游开发区的重点建设项目，是四川近年来难得一见的生态旅游景区。由于特大地震灾害对该区域影响十分严重，给该区域的景区生态环境及旅游产业带来了不可估量的破坏。在党和国家的关怀下，在广东省惠州市人民的支援下，在三江乡人民的努力下，经过三年的浴血奋斗，三江乡的灾后重建工作得到了巨大的成功，使三江乡人文、地理、生态得到了巨大的改善。为了将三江乡的灾后重建成果及独特的生态旅游资源
2、推向世界，就此在汶川特大地震三周年纪念前夕，以“世界汶川梦幻三江水乡藏寨世外桃源中国汶川三江首届珙桐文化节活动”的形式向世界人民展现今日更加美丽的三江。 （珙桐是1000 万年前新生代第三纪留下的 孑遗植物，在第四纪冰川时期，大部分地区的珙桐相继灭绝，只有在我国南- 3 -方的一些地区幸存下来，成为了植物界今天的“活化石” 。是 国 家 8 种 一 级 重 点 保 护 植 物 中 的 珍 品 ，为 我 国 独有 的 珍 稀 名 贵 观 赏 植 物 ，为 世 界 著 名 的 珍 贵 观 赏 树 。珙 桐 枝 叶 繁 茂 ，叶 大 如 桑 ，花 形 似 鸽 子 展 翅 。白色 的 大 苞 片 似
3、鸽 子 的 翅 膀 ，暗 红 色 的 头 状 花 序 如 鸽子 的 头 部 ，绿 黄 色 的 柱 头 像 鸽 子 的 嘴 喙 ，当 花 盛 时 ，似 满 树 白 鸽 展 翅 欲 飞 ，并 有 象 征 和 平 的 含 意 。汶川县三江乡是“熊猫家园，珙桐之 乡” 。三江植物自然分布广，种类繁多，植物有近 4000 种，被列为国家级保护的珍贵濒危植物达 24 种，其中珙桐林面积达30000 亩以上，是全世界面积最大的天然珙桐林。 ）二、 活动要求：以汶川县三江乡独特的植物活化石珙桐为主题，动物活化石大熊猫和藏族风情为背景，通过这次大型文艺活动，向世界人民全面展示。以特有的民族风情文艺演出，知名媒体
4、推广，和“抗震救灾恢复重建陈列室”展示，以及户外宣传展示的形式，体现三江乡特有的景区旅游资源和灾后重建的精神面貌。要求参与此次活动规划和执行的各级部门全力以赴，确保“世界汶川梦幻三江水乡藏寨世外桃源中国汶川三江首届珙桐文化节活动”- 4 -圆满成功。三、 活动主题：“世界汶川梦幻三江水乡藏寨世外桃源中国汶川三江首届珙桐文化节活动”四、 活动时间：开幕式时间：二一一年五月一日下午 8:0011:30。活动时间：二一一年五月一日至五月七日（由领导待定）五、 活动地点：主会场：游客活动中心广场；分会场：惠州广场。六、 活动规模：邀请来宾：四川省委书记刘奇葆、四川省人大副主任李崇禧、四川省省长蒋巨峰、
5、四川省政协主席秦玉琴、四川省委宣传部部长黄新初、四川省发改委（ ） 、四川省民委（ ） 、四川省旅游局（ ） 、阿坝州委书记侍俊、阿坝州州长吴泽刚、广东省惠州市委书记、市长等各级领导及相关单位：100 人；中国青年旅行社（驻川） 、中国春秋旅行社等参会来宾预计：300 人；群众及游客代表：5000 人；七、 活动范围：- 5 -三江自然风景区、三江乡场镇、河坝村、照壁村、席草村、草坪村、龙竹村、街村、邓家村、柒山村、麻柳村。八、 活动模式：、 主持人开场白。 （8:008:02）、 开幕式致词：汶川县人民政府县长张通荣致开幕词。（8:028:06）、 四川省旅游局领导讲话。 （8:068:10
6、）、 阿坝州领导讲话。 （8:108:14）、 汶川县县委书记清理东讲话。、 烟花典礼。 （8:148：24）、 文艺节目:15 个，节目内容包括以弘扬党的领导方针、歌颂抗震救灾英雄事迹和体现三江乡人民饮水思源感恩之心以及赞扬三江乡生态旅游环境等范围。（:249:50）、 相关领导接受媒体采访及活动合影。、 分会场节目启动，节目内容包括展示三江乡本土藏羌民族风情文艺活动。 （如：舞龙灯、耍狮子、藏羌锅庄舞及烤全羊等） 。 （9:5011:30）九、 活动目的：以三江乡独特的植物活化石珙桐为主题，动物活化石大熊猫和藏羌民族风情为背景，通过这次大- 6 -型文艺活动，向世界人民全面展示。十、 活动
7、评估：、 活动现场评估：本次活动主要以“世界汶川梦幻三江水乡藏寨世外桃源中国汶川三江首届珙桐文化节”为主题的文艺演出及媒介宣传形式类的活动，整个活动主要由以下几种形式和阵容打造出“梦幻三江、魅力三江、和谐三江”的热情欢快氛围：（一）现场活动性质分析：本次活动是由汶川县人民政府组织的地区特色推广活动，其政治色彩浓厚，民族风情鲜明，对外来游客和关注三江的朋友影响意义非凡。（二）活动次影响力分析：本次活动涉及范围特殊，内容新颖，故媒介关注力度颇为强大。从侧面对外界带来了不可估量的宣传效应。（三）活动现场规划影响力分析：本次活动以藏族特色的舞台搭建为背景，其个性鲜明，采用近乎完美的灯光效应和周边环境布
8、局为依衬， （如：彩旗，花柱，横幅等）其本身就对来到三江活动现场的来宾带来了最直观的感受，其次活动进行期间融入了大量的民族文艺表演和烟花典礼以及分会场的互动活动，本土人文风情表演，也为现场来宾营造出了一种祥和欢快、其乐融融的氛围。（四）通过活动现场附近的陈列馆，关于三江新旧面貌- 7 -的图文展示和户外宣传展示使来宾对亲身感受三江而记忆深刻。、 活动背景分析：（一）三江景区旅游的市场定位：针对三江的旅游形态和旅游资源，单独把三江作为四川游客旅游目的地来推向市场，存在很大的风险，需要联合汶川其他旅游资源共同推介，实现资源互补，构建新的市场卖点和吸引力，达到市场销售成功的局面，建议把三江景区（长期
9、）打造成一个生态、梦幻、科普的（短期震源之地：震源纪念；重建魅力；依然美丽）旅游观光景区的市场定位来操作。提出“世界汶川梦幻三江水乡藏寨世外桃源中国汶川三江首届珙桐文化节”为主题，以民族风情为发散，以节庆活动为契机。树立一个色彩鲜明，内涵丰富的三江旅游市场形象定位。（二）优势分析：、 周边生态景观独特而丰盛：三江景区作为景观型景区，周边汇聚映秀地震遗址，毗邻卧龙自然保护区，与青城山相邻，途径水磨古镇，能够为游客留下深刻的印象。、 水磨镇作为灾后重建的魅力乡镇，是汶川县独有的藏、羌、回、汉温情小镇，其文化底蕴颇具- 8 -丰厚，主要以民族文化为特色。然三江则是以具有得天独厚的自然风景为依托，及其
10、富有特色的农家休闲场所而独树一帜。、 多彩绚丽的吉祥三宝：三江作为藏族、汉族聚居的地方，荟萃了数千年藏汉文化精华，是不可多得的多民族汇合的“活化石”-民族风情，有数百万年的植物“活化石”之称的珙桐群落；有数万年动物“活化石”之称的大熊猫。 、距离魅力：（成都的香格里拉）三江景区与都江堰毗邻，距离成都一百公里，体验民族风情、高山草地、激情漂流、十九世纪欧洲林间牧场、聆听山泉、森林小火车等是成都的香格里拉，休闲、避暑之地。因此在这一独具魅力的范围内能对游客产生良好的吸引效应。（三）劣势分析：、 市场知名度不高：由于之前三江景区在成都市场基本处于零宣传状态，只有部分自驾车游客对景区有一定了解。同时由
11、于九寨沟、黄龙溪、四姑娘山的热度和市场宣传力度，几乎掩盖了同时作为离成都最近的香格里拉和真正的后花园的三江在成都及周边市场的影响力。- 9 -、 自然因素不稳定：低海拔的珙桐林现已完全绽放，但是高海拔内的珙桐林却未开放；其次，因为地震造成的影响，通往景区的道路建设未完成，造成游客无法深入景区参观。、 市场辨识度难：三江景区与举世闻名的九、黄、四、达景区有着相似的旅游市场辨识度，但是在九、黄、四、达景区大力的宣传下，三江景区在成都及周边要打开市场，面临着巨大的市场竞争压力。十一、总体活动思路针对三江乡魅力重建及景区灾后恢复建设，三江旅游资源可根据 AAAA 景区打造，全面树立世界汶川梦幻三江，水
12、乡藏寨，世外桃源为市场形象，打开四川及周边市场，赢取中国及全球市场。（一）抛一个概念：“世界汶川梦幻三江，成都的香格里拉。 ”（二）拍摄两个专题：1、以寻找动物“活化石”大熊猫生存线路为噱头，探寻三江悠久的动物历史根源。2、组织专业的摄影，绘画，科普团队，对三江植物“活化石”珙桐标本进行收集，整理，展示，保存。- 10 -（三）挖掘吉祥三宝：探寻动物活化石大熊猫；收集整理植物活化石珙桐；考察人文活化石藏家风情（藏家农家乐）（四）建设四个基地：摄影绘画基地；夕阳红活动基地；科考科普基地；魅力乡镇基地。（五）依托五种活动形式：1、 “五一”邀请天下情侣到三江，和平花见证户外婚礼。2、到三江亲情接触
13、大熊猫，体验藏家风情。3、寻找茶马古道，探幽吉祥三宝，拜神山神水祭祀。4、深情体验“镜头之恋， ”享受“森林氧吧”见证“科普高地”5、感受人文三江，回顾惠州恩情。 （如：舞龙灯、耍狮子、藏羌锅庄舞、烤全羊、参观惠州会馆及游览惠州公园等）结合以上五种活动形式，利用新闻媒体传播和旅行社等社会资源优势推广，为三江在中国及海外市场带来良好的旅游产业效应。十二、游客参观地点：景点：- 11 -游客中心环幕电影景区沙盘购物长廊九曲回廊明月湖明月亭熊猫馆白塔锅庄广场（篝火晚会）藏家风情园村委会（三基地一窗口、民兵之家）惠州广场步行水街惠州公园幸福十八弯潘达尔景区森林小火车百鸟山庄梦幻漂流丛林野战丛林骑马百果
14、坪鸡心包十三、文艺演出单位主演单位：阿坝州歌舞团，阿坝师专音乐舞蹈系，川内民族歌手，三江小学，三江乡各村委会。十四、媒体介入立体媒体：中央电视台；四川电视台（四川卫视，四川文化旅游频道，四川经济频道，四川新闻资讯频道，成都电视台一套，成都电视台全接触五套，四川网络数字电视）阿坝州电视台；汶川县电视台。平面媒体：新华社四川分社；人民日报四川分社；四川日报；华西都市报；天府早报；金融投资报；成都商报；成都日报；成都晚报等主流媒体。网络媒体：新闻在线、四川新闻网、- 12 -备注：上述媒体均由汶川县宣传部邀请。十五、活动参与机构：主 办：汶川县人民政府承 办：汶川县旅游局、三江乡人民政府协 办：四川
15、电视台新闻资讯频道、卧龙自然保护区管理局、汶川三江自然风景区管理委员会策 划: 成都艺登文化传播有限公司施 工: 成都天天艺装饰工程有限公司中国汶川三江首届珙桐文化节筹备工作领导机构组 长: 青理东州委常委县委书记张通荣县委副书记县长常务副组长 : 范中杰广东省惠州市对口援建工作组组长罗尔基木 县委常委县人民政府常务副县长郭素梅县委常委县委宣传部部长副 组 长 ：李代君县人大常委副主任刘德成 县人大常委副主任杜朝刚县委常委政法委书记王长红三江乡党委书记李晓燕三江乡人民政府乡长廖勤思旅游局副局长 管委会主任活动策划组：组 长：汶川县宣传部 XXX 部长- 13 -王长宏 汶川县三江乡党委书记副 组 长 ：李晓燕 汶川县三江乡乡长廖勤思 县旅游局副局长 三江管委会主任阿 登 成都艺登文化传播有限公司李 静 成都艺登文化传播有限公司美术设计：李 焱 成都艺登文化传播有限公司陈 一 成都艺登文化传播有限公司职 责：负责活动策划全部内容。场地布置组：组长：何 平 成都市天天艺装饰工程有限公司职责：负责布置演出场地，包括舞台、背景、观众席等。后勤接待组： 组 长：刘 云 三江乡人民政府副乡长副 组 长 ：周 燕 三江乡办公室
