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1、中国卫星数字电视接收设备产业发展状况,目 录,一、卫星数字电视产业政策环境二、卫星数字电视产业发展状况三、卫星数字电视产业发展趋势预测四、直播卫星电视产业链启动，将带来巨大市场机会五、卫星数字接收设备厂商及产品简介,一、卫星数字电视产业政策环境,1993年10月5日，国家颁布129号令，规定“国家对卫星地面接收设施的生产、进口、销售、安装和使用均实行许可证制度，个人禁止自行接收卫星电视。”意味着家庭用户的卫星直播市场受到限制。,2000年，“广播电视直播卫星系统”被列入国家“十五”计划的12项重点高新技术产业发展项目，以及广播影视科技“十五”计划和2010年远景规划。,2005年初，国家发改委
2、确定由鑫诺和卫通两家共同组建直播卫星空间段公司，央视负责筹办地面段公司。中国直播卫星产业格局基本形成。 但一般居民用户不允许使用，有特殊情况需主管部门审批。 为了直播卫星业务在中国的发展，国家广电总局考虑修改129号令。,政策,1985年,1995年,1996年,1996年,1999年,1997年,中国开始利用通信卫星向全国传送中央电视台的节目。,使用中星5号C频段转发器播出4套加密收费节目。,中央电视台的几套数字压缩的节目改由亚洲2号Ku 频段转发器发射,中央电视台租用美国泛美卫星系列的C频卫星转发器，传送中央电视台的三、四、九套节目。,省级电视台陆续试用MPEG-2/DVBs标准数字压缩上
3、星播出。,正式启动卫星直播到村的第一期“村村通”工程。,2008年1月,新一代农村卫星电视接收系统在全国27个省区市31个不同自然条件的村镇(包括福建漳州、广西武鸣、新疆建设兵团)进行了试点建设,近5000户革命老区、边疆地区、边远山区农民收看到清晰的节目。,事件,2008年5月,我国第一颗直播卫星中星9号进入了发射的最后阶段，预计将在6月发射。可直播200套高清电视的中星9号信号可以直接到户，而不必经电视台再转送。居民可使用0.45米0.6米小型天线接收卫星广播电视节目。,国家提出新一轮广播电视村村通工程目标：到年底，全面实现户以上已通电的自然村全部通广播电视。,2006年,1、 卫星数字电
4、视产业链现状分析,由于129号令的限制及目前卫星数字电视地面段方案没有出台，在地面段运营商方面还是空白的缘故，卫星数字电视产业链还处于一种不成熟、不完善的阶段，产业发展缓慢。,卫星数字电视运营商,终端用户1.“村村通”工程和农村远程教育系统。2.外国人居住社区。3.国家三星级或国家标准二级以上的涉外宾馆。4. 许可范围内的企事业和外企单位。5.部分城市、农村和部分非贫困的边远山区用户,空间段运营商,地面段运营商？,卫星机顶盒制造商,由卫通和中国航天科技集团负责卫星的运营工作,负责卫星节目的运营目前运营商没有确定,获得卫星机顶盒生产和销售许可证的企业,14项是合法用户，约10万户第5项是非正规用
5、户，约900万户。数据来源：慧聪市场调查,卫星接收设备制造商,获得卫星接收设备生产和销售许可证的企业,中数传媒上海文广各省广播电视局.,二、卫星数字电视产业发展状况,TCL、海信、创维、长虹等企业均获得生产许可,合法化卫星数字电视用户,2、卫星直播电视业务开展状况,a.中央电视台和各省级电视台卫星电视节目视卫星直播业务的主要需求对象，通过卫星直播业务可以使各省卫视节目在全国各地形成互通。b.在有线无法覆盖的农村和边远地区开展的“村村通”工程和农村远程教育系统。c.外国人居住社区。d.国家三星级或国家标准二级以上的涉外宾馆。e.在国家许可范围内的特殊的企事业单位以及外企单位。目前卫星数字电视合法
6、用户大约在10万户左右，主要面对的都是商业用户。,卫星数字电视非正规用户,a.非正规卫星数字电视业务规模在中国发展比较快。b.部分城市、农村和部分非贫困的边远山区大约有900万用户已经安装了卫星数字电视设备。,二、卫星数字电视产业发展状况,奥运为卫星数字电视发展带来契机,a.出于直播北京奥运比赛,宣传北京奥运的需要,针对偏远农村和山区的”村村通”工程会进一步加快。,政府层面,消费者层面,设备生产商,传播渠道,二、卫星数字电视产业发展状况,3、 现行政策层面之下的市场运作,1.国家颁布的129号令规定禁止私自接收卫星节目。2.将129号令定性为“管理规定”，而不是“条例”或“法规”，法律约束力不
7、强,也为日后修改留下余地。3.对于违反者仅处于罚款和设收设备的处罚。4.偏远山区和农村管理困难。,少部分城镇用户安装卫星接收设备1.由于有线以及目前推广的有线数字电视收费较高并且电视节目比较单一，2.而收看卫星数字电视成本比较低，不用交纳月租费。中西部地区的农村和边远山区有大量非正规卫星数字电视用户1.有线网络未覆盖到的区域的用户在经济条件允许的情况下，会选择安装了卫星接收设备和机顶盒。2. 当地政府对私自接收卫星信号用户的管理比较松散。,1.卫星接收设备以及机顶盒的生产成本低利润比较高。2.国内市场对此也有较大的需求，3.设备生产厂商在合法的出口及国内特定合法销售外，也热衷于在国内进行卫星接
8、收设备以及机顶盒的生产和制造。,1.一些个人或公司通过短信、报纸、杂志、互联网、小广告进行非法销售、安装卫星电视接收设施信息的传播，2.政府部门在该方面也没有具体的规定限制,给卫星电视的非法传播创造了条件。,中国卫星数字电视产业发展规模预测,三、卫星数字电视产业发展趋势预测,2008年，中国的卫星直播市场进入新的发展期 1月，新一代农村卫星电视接收系统在全国试点建设。 6月，中星9号卫星将发射升空,从根本上解决偏远、贫困地区看电视难的问题，中国直播卫星的发射应用将会引发卫星机顶盒市场的腾飞。 8月，奥运会直播是直播卫星电视产业发展的重大机遇。 若国家修改129号令中关于“个人禁止自行接收卫星电
9、视”的规定。 可预测,到2010年我国4亿个家庭中，农村需要通过卫星收看电视的家庭将在1.5亿左右，如果按照每台接收机400元计算，则总的产值为600亿元。 同时，考虑到卫星电视向城市的迁移，则未来3-5年，我国卫星电视接收机的市场规模将突破1000亿元。此外，卫星接收机产业的发展还将带动电子元器件、自主产权集成电路、自主产权高频头、核心软件等产业发展，具有明显的产业放大效应。,四、直播卫星电视产业链启动，将带来巨大市场机会,一直以来，中国的卫星机顶盒产品以出口为主，国内销售量所占的比例很低。2008年伴随着“中星9号”的发射，可以预测，我国卫星电视接收设备市场有可能在未来两三年内从灰色产业变
10、成白色产业。 直播卫星电视产业链启动,将给卫星数字电视接收设备厂商带来巨大市场机会1.5亿台的市场容量，1000亿的产业市场规模。 TCL已获得卫星电视广播地面接收设备生产许可，这是TCL的机会。 与此同时，如此大的产业规模引起众多企业的关注，根据国家质量监督检验检疫总局2007年已换发卫星电视广播地面接收设备生产许可证的企业名录。截至07年6月，已有46家企业获得卫星数字电视接收设备生产许可，获得生产许可的企业数量仍会继续增加。 除了传统的机顶盒生产企业外，海信、创维、长虹、海尔等传统家电企业也均获生产许可，TCL必须有抢先一步的动作和部署，才能在未来的竞争中占得先机。,五、卫星数字电视接收
11、设备厂商和产品简介,数据来源:2007年已换发卫星电视广播地面接收设备生产许可证的企业名录,国家质量监督检验检疫总局网站。 信息截至时间： 2007 年 6 月 4 日,数据来源:2007年已换发卫星电视广播地面接收设备生产许可证的企业名录,国家质量监督检验检疫总局 网站； 信息截至时间： 2007 年 6 月 4 日,四、卫星数字电视接收设备厂商和产品,数据来源:2007年已换发卫星电视广播地面接收设备生产许可证的企业名录,国家质量监督检验检疫总局 网站； 信息截至时间： 2007 年 6 月 4 日,四、卫星数字电视接收设备厂商和产品,数据来源:2007年已换发卫星电视广播地面接收设备生产许可证的企业名录,国家质量监督检验检疫总局 网站； 信息截至时间： 2007 年 6 月 4 日,四、卫星数字电视接收设备厂商和产品,数据来源:2007年已换发卫星电视广播地面接收设备生产许可证的企业名录,国家质量监督检验检疫总局 网站； 信息截至时间： 2007 年 6 月 4 日,四、卫星数字电视接收设备厂商和产品,谢谢！,
