《湘车网首届区县汽车巡展》由会员分享，可在线阅读，更多相关《湘车网首届区县汽车巡展（6页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、1湘车网首届区县汽车巡展具 体 方 案一、引言炎炎夏日，钜惠成荫，在这岁月流金、荷香满湖的季节里，湘车网联袂岳阳本地汽车经销商顺势推出了首届区县级汽车巡展。近几年来，伴随岳阳经济的飞速发展，岳阳车市也是火爆异常，而作为区县城市的二网，一直是汽车商家的宣传薄弱地区。随着居民消费水平日益增长，县级地区汽车消费群体占据着全市较大部分市场，许多潜在消费者都在持币观望，需要进一步了解汽车信息。在这个大环境下，我们把汽车送到家门口，给这火红的六月天注入一剂透心的清凉！5 月 20 日-21 日，湘车网联合荣威 MG、一汽丰田、长安福特、海马、江淮五大品牌在长炼举办了一次外展，同时也是区县汽车巡展的第一个试
2、点地区。由于临时决定，没有做够前期的宣传，前去参观的人流不是很多，但在现场都积累了不少潜在客户资源，4S店均表示，县级城市具备很大的市场。因此，举办区县级汽车巡展成为必要，而湘车网作为本地专业汽车门户网站，具备一定的媒体资源和组织策划能力，受各 4S 店之托，隆重开展区县级汽车巡展。此次巡展面向岳阳 9 个县级城市，携手岳阳汽车共度黄金盛夏！二、区县汽车巡展活动基本情况活动名称：湘车网首届区县汽车巡展展会主题：感恩岳阳 车影随行 主办单位：岳阳熙麟信息技术有限公司（汽车点评网、湘车网）赞助单位：若干（待定）媒体支持：岳阳日报 岳阳人民广播电台 汽车点评网 湘车网 中关村在线 岳阳之窗 岳阳论坛
3、 区县级各种媒体活动地址：根据县级地区来定（待定）活动日程：岳化（6.9-6.10） 临湘（6.16-6.17） 君山（6.30-7.1） 湘阴（7.7-7.8） 平江（7.14-7.15） 岳阳县（7.21-27.22） 长炼（7.28-7.29） 华容（待定） 汨罗（待定）报名时间：各地车展周一前参展商家：市内各汽车 4S 店，直营店，综合店（可以配合二网来做）活动目的：通过本次巡展活动，使企业品牌形象进一步提升，全面展示产品形象，创导一个浓郁的汽车文化。增加者消费信心，直接支持销售业绩的提升，同时也进步提升湘车网知名度。 前期宣传：单页、宣传车、横幅，网络，短信、市内报纸、市电台现场配合
4、：简易舞台 车模 主持人 拱门 展会旗帜 横幅活动形式：（无展架）汽车静态展示 抽奖活动展位购买：根据每个场地的成本已经宣传费用计算（如下）三、 前期广告宣传方案本次巡展涉及的区县较多，地域范围比较广，消费需求大、消费者分布相对比较分散，如何将这一批广大的消费群体，系统性的均衡，集中起来是此次巡回车展的首要解决问题。要解决这个问题最关键的就是前期的广告宣传，前期的广告宣传和广告吸引力直接关系到活动的人气和传播效力，因此我们发挥自身优势，多角度地对此次活动进行宣传，具体宣传方案如下：1、 电台广告（音乐频道）电台内容： 2012 首届“感恩岳阳、车影随行”湘车网盛夏 7 月大型车展 XX月 XX
5、-XX 日于（ XXXX 地区）盛大开幕。群车俱会，价格更低、品种更全，更有靓丽车模邀您共赏名车盛宴，礼品丰厚，还有更多意外惊喜哦！2、 网络媒体宣传 湘车网和汽车点评网岳阳站焦点大图通栏广告（含链接） ； 湘车网和汽车点评网岳阳站车展专题报道（包含商家报道） ； 湘车网和汽车点评网一个月的软文发布； 中关村在线岳阳站焦点大图通栏广告； 汽车点评网全国 65 个分站对此次车展专题的报道； 岳阳本地：蚁居网、岳阳之窗、岳阳建材网、岳阳生活网、岳阳 IT 商网等各大网站首页通栏广告和软文发布；3 百度推广，论坛推广，本地 QQ 群信息发布，微博发布，本地 QQ 邮件发布。3、 短信群发主要针对当次
6、巡展地区 25-45 岁成功人士，男性居多，在活动前两周分三次重复进行短信群发，更深层次的挖掘我们的汽车消费者以及潜在消费者。短信内容：2012 首届“感恩岳阳、车影随行”湘车网盛夏七月大型车展 XX 月 XX-XX 日(XX 具体地点 XX)隆重举行。名车荟萃，买卖全攻略，开心而来，满意而归！4、 宣传车广告汽车车体流动广告主要集中在展会前三天，安排中型货车周身挂满车展喷绘广告（允许 2-3 个商家自费投广告） ，另加大音响播放车展广告；其中一辆宣传车沿在（具体地区)周边居民区，人口聚集地缓慢行驶进行宣传，车速控制在 30-40km/h，另一辆车主要在当地各个交通要道以及重点乡镇，重点区域进
7、行来回的宣传。5、 大量宣传单页此次车展活动宣传的主力军就是宣传单页，展委会决定印刷 2 万份 A4 双面彩色单页，128g 铜版纸材质，单页正面印制活动时间，活动地点，以及活动的精彩内容，单页背面印油参展商家 1-2 款降价车型信息。每次车展使用 2 万份宣传单，集中在当次展会前一个星期派发，主要针对居民小区(1 万份） ，公共场所（3000 份） ，人流集中区（5000 份） ，各个地区的地方线路车单页张贴和置放，营运面包车单页置放（2000 份） 。6、 横幅宣传全程活动预计准备横幅共计 70 条，展会每次车展准备横幅 10 条，每条长为 8 米，安排在当次车展开始前三天悬挂，横幅悬挂地
8、点一般选定在，各个交通路口，人口聚散地，如各个地区大型工厂门口，商业街附近。7、 消费者口碑宣传因本次活动的各个区县从未举行过大型车展，我们将会联系以前的老客户，引导身边的客户资源，强调车展的优惠幅度空前，将活动消息传播给更多的人，让更多的潜在客户前来看车，买车。四、 展会配合活动1、 大型汽车巡游4展会举办两天，期间组委会将安排两辆货车在举办地进行巡游，各 4S 店可安排一到两台车跟着巡展车后面巡游一遍，巡展车展会车贴组委会另行提供，具体线路待定。2、 汽车品牌（各型号优惠幅度）专门展示各 4S 店可以设立独立的展位标识，展棚（不建议使用大型展架） ，在划定的区域有汽车品牌的专门展示，组委会
9、在各种宣传方式上增加各参展品牌的专门展示。同时主办方会在活动现场置放两个大的展架，主要对个品牌车型优惠力度进行展示。3、 新车试乘试驾各 4S 店根据特定车型应提供试驾车辆，让消费者能在第一时间加深对车辆的了解和性能的肯定，试驾手续按各 4S 店的规定办理即可。4、 4S 店舞台宣传活动现场开幕式的车模走秀，开幕式之后我们将邀请各 4S 店主要负责人上台进行本店具体活动的宣传以及各 4S 店活动的具体安排，随后的两天时间里，组委会会安排总共六位模特到各 4S 店参与 4S 店活动，主办方以及媒体拍照，具体模特安排根据参展商家具体安排。5、 汽车购买咨询平台此次车展活动汽车点评网和湘车网作为主办
10、方会在前台设立一个汽车购买咨询台，对此次活动参展客户进行引导和基本问题的解答，所有客户购买意向将直接交给各 4S 店。 五、 展位位置及展位费1、展位费暂定 元/ 每展位，含四个标准车位，展位随机抽签安排，商家费用自理。每地区控制在 10-12 个商家展位2、展位回报A 参展商家将获得主办方 2 万份宣传单页背面的一款特价车型的宣传；B 湘车网和汽车点评网关于此次车展的连续两个月的专题报道；C 湘车网和汽车点评网长达两个月的软文宣传；5D 时尚车模现场推介，每个参展展位配合流动宣传车模；E 参与巡展达四地区的商家免费获得湘车网首页通栏活动期间 60 天广告发布（严格按照最新广告位来定，首页满了
11、就到频道页面或者文章页面，三个月内使用完毕，通栏 1、2、3 不计入其中）F 展会现场各品牌销售情况现场网络实时报道。3、付款方式签订合同，首付 1000 元订金，然后一站一站的结算，最后一站结算定金DM 宣传单页：（背面样品）活动日程安排 日期 时间 仪 程 活动内容周一 最终确定商家和场地 场地各种手续办理完毕，参展商家品牌数量和 展位确定完毕周二 开始派发 2 万份单页（三天） 主要针对小区和临街门面周三 首发 1.5 万条短信 针对区县和年龄 集团来发送周四 开始挂横幅，宣传车开始 开始挂横幅，宣传车开始准备阶段周五 宣传车继续 现场预备 短信 1.5 万条 主要是对现场车辆的清场，展
12、位划分明确，舞 台搭建等现场设施完毕6入场 7:30 之前-8:30 车辆按时入场，找到展位巡游 车辆入场后，每 4S 店准备一辆车统一巡游 主办方准备统一展会车贴，带领巡游路线，围 城巡游一小时开幕式 9 点开幕式活动 开幕式讲话，商家代表发言，合影节目 各展位活动 各商家可再自己展位开展活动或是舞台宣传，主办方配合宣传 车展两天宣传 现场音乐气氛，主持人品牌介绍，新车和优惠 车型介绍，品牌介绍，车展现场总结 展会第二天 展会第二天主办方将对活动进行总结，记录， 报道，确定下次车展巡展宣传明细（单个场地）编号 名称 数量 内容1 单页 2 万份 A4 彩色，背面有商家广告2 横幅 15 条
13、活动地点、时间、名称3 宣传车 1 辆 车身悬挂宣传广告，巡游四天4 短信群发 3 万条 针对地区分两次发送5 网络 3 家 百度、湘车网、汽车点评网专题6 报纸 1 家 岳阳日报软文发布7 电台 1 家 电台广播活动现场明细8 大音响 1 对 租用，两天9 车模（含服装） 2 个 2 个两天10 主持人 1 人 两天11 矿泉水 15 箱 每展位一箱12 车贴 100 个 参展车辆均需贴主办方车贴13 拱门 1 个 展会名称14 展旗 30 个 主要是会场展放至此，汽车点评网联手湘车网愿与您相约 7 大县城！共同享受盛夏收获的喜悦！报名电话：0730-8235315 18973033315 报名地址：步行街德赛商业广场 13 楼 7岳阳熙麟信息技术有限公司2012 年 5 月 24 日
