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1、,唯品会第六届小模特大赛 暨父亲节H5策划方案,目录 CONTENTS, 项目背景 项目策略 内容创意,项目背景,1,此次项目的目的是什么？,项目背景,项目目的,借助节日发酵大赛活动，进一步强化曝光 小模特大赛的声量, 父亲节节日来临, 第六届小模特大赛全国海选火热报名阶段,传统亲人节日父亲节即将到来，小模特,大赛借助活动H5吸纳更多人群关注参与,项目策略,2,梳理-H5所包含的内核情感是什么？ H5的策略出发点是什么？,项目策略,现代许多家庭的孩子，多数父母亲承担着家庭的 经济命脉，现实中的工作与经济的压力不得不舍 弃众多与孩子相处的时间,而父亲的角色有着家庭顶梁柱的责任与自身缺乏 情感表达
2、的不足点，慢慢地疏忽跟孩子的沟通,尽管如此，孩子还是更希望和爸爸 多沟通互动，意味着父亲在孩子心 中是比较疏远、亲近感低,数据来源：糖猫用户问卷调研,项目策略,存在一定的陌生感 沟通桥梁少 父亲与孩子少互动参与,小孩内心想法无充分表达 ,面对父亲与孩子的相处诉求，父亲节活动H5的策略如何定向,策略,通过DIY式的参与互动，让用户自发创造父 亲与孩子的外观形象，共同参与、设计、 打造属于自己的潮酷形象（关联到小模特 大赛的活动定位）；初步拉近起父亲与孩 子之间的亲近感，激发双方的创造力，磨 合彼此的距离感、陌生感,基于此，整个H5是什么样的特性画面,内容创意,3,H5的特点、主题、页面,内容创意
3、,H5的特点,互动性,自发性,DIY式的交互机制，能够激起用户的创造热情与个 性表达，提高对活动H5的深度参与及自发传播,互动娱乐下的H5，传达的是父亲与孩子的亲子形象及,参与成果；美好、个性化引发自主性的传播,H5主题,潮童萌爸海报展,潮童,有超高时尚触觉的穿搭，自家潮童时尚 横扫一条街，来小模特大赛PKPK,萌爸,父亲节来临，潮童与萌爸一起DIY个性穿扮，美美 地生成亲子海报，引爆朋友圈时尚感,内容创意,潮童萌爸海报展,潮童萌爸海报展,潮童萌爸海报展,您的孩子是潮酷的男生还 是甜美的女生？,请输入名字,这是个颜值爱美的时代。作为孩子心中 的爸爸们，不光要有责任跟成就，在外 表上更要有出色打
4、扮！,/,*将海报分享至朋友圈收获集赞,START,选择页面,姓名页面,首页界面,内容创意,潮童萌爸海报展,潮童萌爸海报展,潮童萌爸海报展,DIY页面-男孩,文案页面-DIY对话框文本内容,DIY页面-女孩,内容创意,潮童萌爸海报展,潮童萌爸海报展,开启潮酷之旅 长按保存,66,为它点赞,参与制作,点赞数,分享集赞,生成页面（附带海报二维码、用户名字、主题）,扫描后页面,内容分解,潮童萌爸海报展,潮童萌爸海报展,潮童萌爸海报展,头部： 太阳眼镜、胡须、 鸭舌帽,头部： 眼镜、帽子,头部： 发型、发饰,上衣： T恤、连衣裙、 吊带裙,上衣： T恤、卫衣、 衬衫,上衣： T恤、卫衣、 外套,下装：
5、 休闲裤、 牛仔裤,下装： 休闲裤、 牛仔裤,下装： 短裙、 牛仔裤,鞋款： 凉鞋、 靴子,鞋款： 运动鞋、 皮鞋,鞋款： 板鞋、 球鞋,DIY页面-父亲 （固定人物模板）,DIY页面-男孩 （固定人物模板）,DIY页面-女孩 （固定人物模板）,设计参考,页面参考（可简单化）,整体风格：卡通、简洁 配色参考,备选创意,H5主题换脸奇趣展,换脸奇趣展,换脸奇趣展,换脸奇趣展,换脸奇趣展,上传合影照片，在奇妙中感受你跟孩子的,容貌有多和谐感看看匹配度有多高,开始换脸 首页页面,不愧是亲生的，毫无违和感,努力等待实验中,上传照片,长按保存,开启奇旅,上传页面,过程处理,生成页面,H5主题,潮童萌爸变
6、装记,设计参考,页面参考（保持美观设计感下，可自由发挥）,整体风格：卡通、立体感、色彩丰富 配色参考,后续会跳转该活动，设计风格以此页面为主 （故障风、科技感元素）,内容创意,首页页面, 进入H5前会进行个人信息授权（头像、昵称）的询问,2018年，, 文本话语带有引导作用，点击后DIY输入编辑,你有多久没跟孩子来一张,形象标签描述：商务 / 潮酷 / 休闲 / 运动 （限制四个字符内）,高分时尚的合照,觉得自己是个(商务/潮酷/休闲)范, 设计的时候适当添加少许元素，可自由发挥设计风格，字体和按钮也要有一,的爸爸,定的设计，封面设计很重要！,来张亲子照,内容创意,是酷酷的男孩纸,是美美的女孩
7、纸,性别选择页面, 以固定的穿搭模板为主，分类爸爸儿子、爸爸女儿，进行照片上传 穿搭模板需要有一定的时尚服装设计感,内容创意,照片上传页面 根据男孩女孩的不同选择决定人脸与模板融合后的海报图 该图为版面参考，页面需要有一定的设计美观,* 如在人脸识别技术上支持合照上传，且吻合,自动匹配人物模板，则采用该页面为主,爸爸照片,孩子照片,上传合照,确认变装,确认变装,内容创意,生成页面；TA用户评价页面 变装完成后，生成海报图页面（包含头像、 昵称、首页DIY文案、海报图二维码） “助力孩子”按钮跳转活动 https:/dmp-,重新变装,昵称 2018年 我跟孩子的高分时尚合照 觉得自己是个_的爸
8、爸,昵称 2018年 我跟孩子的高分时尚合照 觉得自己是个_的爸爸,TA人评价,商务专业范 阳光运动迷 随心所欲性,XXXXXXXX XXXXXXXX XXXXXXXX , kn%3A%3A%3A%3A,扫描二维码,评价我在你心目中的父亲形象,扫描二维码 评价我在你心目中的父亲形象,选择任一形象评价他,助力孩子,商务专业范 日常休闲流,阳光运动迷 前卫时尚装,随心所欲性 不修边幅类,评价打卡处,长按保存分享, “加入变装”按钮跳转H5首页,加入变装,生成页面,TA用户评价页面,评价打卡处页面,H5主题,成为父亲的你,设计参考,页面参考（保持美观设计感下，可自由发挥）,整体风格：卡通、可爱丰富
9、配色参考,后续会跳转该活动，设计风格可参考此页面,思路,策划思路,交互思路,从爸爸的角色出发，每个爸爸都是有自身特征、具有鲜 明标签形象的，通过多个形象标签的选择，让每个爸爸 用户自身选择三项形象标签，输出个人图片及链接,整体的活动页面操作包括简单的按钮触碰及标签 选择，最后输出三项个人形象标签生成个人图片 及分享链接；在二次传播上，引入分享转发后的 活动弹窗，直接触达活动大赛，其它用户通过图 片二维码或者分享链接也可形成互动参与,第一屏：参与的用户进入活动链接,内容创意,成为父亲的你,首页页面, 进入H5前会进行个人信息授权（头像、昵称）的询问,当你还是孩子时, 文案引导用户了解H5的下一步
10、规则,是否还记得那个可靠的背影 而如今你也已为父亲时 可曾想过自己是一个怎样的爸爸？, 设计的时候适当添加少许元素，可自由发挥设计风格，字体和按钮也,要有一定的设计，让页面设计更有层次丰富感,内容创意,：你是个怎样的爸爸？ 请选择三个哟：,成熟理智 童颜 顾家,大男孩,标签选择页面,亲如好友 粗心大意 严父 奶爸, 用户选择自己的标签形象，共三个选择数量，重复 点击同一个标签为选择或取消 整个页面字体需要有一定的排版设计,温柔暖男,逗逼 戏精,运动狂,忙碌疏忽 佛系 精致 活力充沛 炫孩狂魔 闷骚 家庭煮夫 幽默风趣 旅游达人 耐心 穿衣有范 工作狂 拖延症,确认选择,内容创意,昵称 这是我的
11、“爸爸形象”,生成页面, 选择完成后，生成个人图片（包含头像、昵称、 文案、个人二维码H5链接、引导文案） “转发分享参与10万元星梦基金”通过弹 窗引导用户右上角分享该个人H5链接，分享成 功后自动跳转小模特大赛页面,奶爸,家庭煮夫 炫孩狂魔, 小模特大赛活动链接及活动二维码 https:/dmp-,来选选看我的“爸爸形象”,扫描二维码 评价对我的“爸爸形象”, %3A%3A%3A%3A,长按保存 重新选择,转发分享 参与10万元 星梦基金,第二屏：好友、其他用户进入参与用户 分享的活动链接,内容创意,：选择三个你认为,是他的“爸爸形象”,成熟理智 童颜 顾家,大男孩,亲如好友 粗心大意 严
12、父 奶爸,好友、其他用户评价页面 其他用户进入参与用户分享的活动链接，进入标签 选择页面，需要选择三个标签,温柔暖男,逗逼 戏精,运动狂,忙碌疏忽 佛系 精致 活力充沛 炫孩狂魔 闷骚 家庭煮夫 幽默风趣 旅游达人 耐心 穿衣有范 工作狂 拖延症, 选择完毕后查看结果，进入下一页面,查看结果,内容创意,昵称,这是我的“爸爸形象”,结果页面,奶爸, 显示参与用户自己正确的标签答案 结果反馈示例：,家庭煮夫 炫孩狂魔,匹配度100%标签答对3个，文案：“确认过眼神，是了解我的人” 匹配度70%标签答对2个，文案：“你的好友已上线，了解一下” 匹配度30%标签答对1个，文案：“擦肩而过的缘分” 匹配度0%标签答对0个，文案：“友谊的小船说翻就翻” “参与生存”按钮跳转H5首页，“领取星梦基金”按钮跳转小模特大 赛活动,扫描二维码 评价对我的“爸爸形象”,确认过眼神， 匹配度,100%,是了解我的人,参与生成,领取星梦基金,第三屏：参与的用户第二次进入活动,内容创意,看看你跟好友的匹配度,XXXX 答对3个,100%,参与的用户再次进入页面, 查看自己跟好友的匹配度信息 “返回我的页面”按钮跳转至生成页面,XXXX 答对2个,70%,XXXX 答对1个,30%,XXXX 答对0个,0%,返回我的页面,
