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1、格式品牌产品设计招标书一、 招标说明本次设计项目招标主要内容为格式银文化艺术生活馆的产品设计项目。所有参与投标之团体或个人，需清楚理解格式品牌的产品诉求，并清楚填写投标书的所有内容。格式将根据投标方案与品牌诉求的吻合度；对品牌理念的诠释；设计方案的表现力；产品的创新性、可行性及实用性；以及设计项目报价等几方面进行设计的综合评审。设计方案只需对每一选择类别的产品提供样稿，方案一旦被采用，格式将与作者签订合作合同，作深入的产品开发，以保证作者权益。若方案未被采用，格式将退回所有方案样稿，退回之样稿所有知识产权归作者所有，格式将无权使用。投标作品可邮寄到或亲自送递下列地址：深圳市罗湖区贝丽北路水贝工
2、业区4栋6楼 格式品牌管理中心，何小姐收。或以电子文档之形式发送至： 何小姐收。查询电话：0755-25683216 联系人：何小姐（13316818239）二、 品牌产品价值与风格导向（一）格式产品的价值主张1、 诉求目标价值产品绝不是物质本身，其形态和品质决定了企业的高度精神的高度、文化的高度、技术的高度、管理的高度，是企业风格、企业人格的显现。从产品形态到意识形态的转换，是格式产品的诉求目标。2、 价值境界产品与服务的品质是企业价值的核心同时也是企业价值的载体。产品在这里不是孤立的，而是企业价值的浓缩。由单纯的产品形态到艺术作品的转换，是格式产品创新境界的升华。作品是独特思想与情感的体现
3、、独特的生活方式与人生态度的体现、创造与自由的体现。3、价值主张l “自由感受，格式生活艺术”l 将最有艺术价值的新思想引入时尚生活l 最具艺术价值的银饰品牌l 直译：最具新艺术风格的银饰作品（产品）l 意译：时尚艺术生活格式（creation）l 品牌精神的表述：自我生活的艺术格式自由感受，与世界流行元素同步（二）格式产品的风格诉求1、creation品牌的风格是什么？l 风格就是主题l 风格就是竞争力l 风格就是文化态度2、风格比较（1）古典主义风格泛指工业革命以前的文化艺术形式。比如欧洲文艺复兴时期的艺术样式、巴洛克样式、洛可可样式、以及中国清以前的艺术都可归入此列。其主要审美特征是：自
4、然性、再现性、叙事性和复杂性，传播、解释宗教教义和政治伦理，炫耀知识和财富，是一种贵族化的艺术。（2）现代主义风格泛指印象主义以后的艺术样式，主要以立体主义和包豪斯为代表。是工业革命以后典型的艺术样式，其主要审美特征是：简洁性、抽象性、节奏性和工业性，直至今天仍影响到人们生活的大部分领域：大到城市规划、建筑设计、园林设计和工业造型设计；小到平面设计和时装设计等领域无一不深受其美学思想的滋养和影响。它的生命力至今还在通过艺术家们、设计师们和企业家们影响着和丰富着我们的生活。（三）格式文化艺术风格的选择l 古典主义繁复的美、自然性的美，是农业文明和封建社会的产物。在工业化、信息化的今天，格式艺术需
5、要以现代主义的美学原则作为其指引。l 现代主义的机械美学既是时代（包括生活方式、生产方式和思维方式）的写照，也是时代发展的需要，适应和映照了工业化社会的总体特征，它的核心精神就是：以最少或者有限的投入，获取最大化的价值利益。在审美方面，“简洁的就是最美的，少就是多”的美学思想就是工业资本主义的精神在意识形态领域即艺术里的集中体现。这种精神至今仍具有现实意义。l 现代主义还具有一个很重要的特性即开放性和国际性。在全球经济日益一体化的时代，这一点极重要，无国界、无障碍，既是世贸组织的理想，也应是格式的理想。（四）格式艺术化产品的风格定位未来的格式产品，需要在品牌建立的初期，甚至相当长的一段时期内，
6、浓缩一种风格。以集中和强有力的姿态传达格式独特的文化体验。只有建立了独具魅力的文化体验才能建立起独特的格式服务体验。因此，未来的格式产品研发就需要一个思想的依据和审美的依据。这个审美的依据概括起来将有以下特征：1. 简洁；2. 机械美；3. 材质美；4. 适应性和应用性；（适应性有多个含义：A、设计作品必须适应不同的材料。B、适应不同的功能。C、适应不同的形态；应用性是指：A.提升生活品质。B.扩大产品定义。C.适应不同领域。）5. 方便大规模的工业化生产以上特征，既是格式产品研发的依据，也是格式产品评判的依据，同时也是格式产品文化的核心内容之一。三、 格式产品的目标群体及其特点1、 格式的群
7、体划分理念消费群体的划分根据不同的标准可以各自划分成几个类别，格式品牌通过对消费层按不同标准的划分，并进行综合选择，从而锁定品牌的目标消费群。下面介绍一下格式品牌的消费群选择过程：（1） 按收入水平划分：A 低收入消费层：此类消费人群的主要消费为日常生活必需品消费，其家庭收入中基本上全部用于日常生活开支。B 中下收入消费层：此类消费人群的主要消费为日常生活必需品消费，其家庭收入中的大分部用于日常生活开支，其余小部分一般用作储蓄以备不时之需。C 中等收入消费层：此类消费人群的消费除日常生活消费外，还将有部分收入用作其他娱乐用途，其中包括小量的奢侈品消费；不定期的旅游、休闲活动等。D 中上收入消费
8、层：此类消费人群的消费更多表现为对奢侈品的消费及频率较高的旅游、休闲活动，更突出的是他们会根据自己的喜好进行品牌选择及物品的收藏。E 高收入消费层：此类消费人群对其自身的日常生活消费要求较高，并有大量的消费用于奢侈品、旅游、休闲活动等。此外，他们对“品质”及“品牌”有着极高的要求。此类人群的随机性购买机率较高，对自己喜欢的事物从来不吝于花消，一般都有着不同程度的收藏习惯。（2） 按消费鉴赏力划分：A 无消费鉴赏力人群：此类消费群对消费并无自身的见解及要求，往往会听从别人的意见进行消费，是一种受引导型的消费群。B 有初步消费鉴赏力人群：此类消费群对消费有一定的要求，产品的质量是他们判别产品好坏的
9、唯一依据，当产品质量相当时，会依据其所受到的引导而作出购买选择。C 有较高消费鉴赏力人群：此类消费群对消费有着较高的要求，对产品的质量、观感性价比等方面均有着独到的理解，属于消费引导型人群。2、 格式的目标群体选择根据上述对消费人群的划分，格式品牌选择了具有较高消费鉴赏力的高收入消费层作为其现阶段的主体目标消费群体，通过这一部分人群对品牌的熟悉与传播，影响其他消费群，实现格式品牌影响力的逐渐扩大。四、 格式产品的研发分类1、 材质选择格式产品以打造格式品牌、导入格式银文化为核心。因此，金属“银”材质将作为格式产品的一个重要特征，出现在所有格式品牌产品之中。银作为一种贵重金属，有着其独特的人文意
10、义及材质美感。在人类发展史中，白银的应用有着相当悠久的历史。在人们的理解中，黄金是一种表现奢华的金属；铂金的金属感过于硬朗及张扬；而白银有一种内敛的特质。为此，在欧洲，“银”一直作为一种生活品位的象征而存在，体现其拥有者的品位、内涵、修养与社会地位。格式品牌在其产品中导入“银”文化元素，希望通过银的金属特质，为格式目标消费群打造一种极度体现自我品位的“银文化生活”。2、 材质特性金属银的金属光泽为银白色，光泽柔和；银质地较软，具有极好的延展性。另外，银在空气中易氧化，但经过擦拭便能回复光泽，长期反复的擦拭能使银器的光泽历久常新，会产生一种越擦越亮的效果。针对上述银的材质特点，格式的产品在使用金
11、属银的同时，可以与其他材质结合，形成材质的对比效果，充分展现银的材质美感。另一方面，对在产品的设计上，应考虑到银器在使用上的特点，使银应用于能经常被触摩的地方。3、 产品分类A 小型数码产品（鼠标、蓝牙耳机等）B 烟具、酒具、餐饮用具等C 香瓶（香水瓶、香水座、化妆瓶等）D 饰品、服饰及配件4、 数量要求以上类别产品每类开发35种，每种延伸最少3个款式，可选择性开发，需根据所开发的产品提供项目标书五、 标书格式格式产品设计项目投标书编号_投标单位 项目负责人 参与项目人数 单位简介 参与项目人员简介 姓名 简介产品开发类别选择 A类 B类 C类 D类产品创作理念及材质说明（样稿以附件形式另附） 样稿编号 创作理念 材质说明类别单价 A类共_款，合计RMB_元； B类共_款，合计RMB_元；C类共_款，合计RMB_元； D类共_款，合计RMB_元；总价 RMB_元
