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1、一、期限 自*年* 月*日起至 * 年*月*日止，为期 XX 天。 二、目标 把握购物高潮，举办“超级市场接力大搬家” ，促销*公司产品，协助经销商 出清存货，提高公司营业目标。 三、目的 (一)把握圣诞、元旦以及结婚蜜月期的购物潮，吸引消费者对“接力大搬家” 活动的兴趣，引导选购 * 产品，以达到促销效果。 (二)“接力大搬家”活动在a、b、c 三地举行，借此活动将 * 进口家电，重 点引向 *国市场。 四、对象 (一)以预备购买家电之消费者为对象，以f14 产品的优异性能为主要诱因， 引导购买 *公司家电，并利用“接力大搬家”活动，鼓舞刺激消费者把握时机， 即时购买。 (二)诉求重点 性能
2、诉求 真正世界第一 ! *家电! s.p.诉求 买*产品，现在买 ! 赶上年货接力大搬家 ! 五、广告表现 (一)为配合年度公司“ * 家电”国际市场开发，宣传媒体之运用，逐渐重视 跨文化色彩，地方性报纸、电台媒体、电视节目选择，亦依据收视阶层分析加以 考虑。 (二)以*公司产品的优异性能为主要诱因，接力大搬家s.p.活动为助销手段， 遵循此项原则，对报纸广告表现之主客地位要予以重视。 (三)tv 广告，为赢得国际消费者，促销欣赏角度并重，拟针对接力大搬家活 动，提供一次 30 分钟实搬、试搬家录现场节目，同时撷取拍摄15广告用 cf 一支，作为电视插播，争取雅俗共赏，引起消费者的强烈需求。
3、(四)pop 布旗、海报、宣传单、抽奖券。 六、举办“经销商说明会” 为配合国际市场开发策略，并增加此次活动之促销效果，拟会同公司及分公 司营业单位， 共同协办“年末促销活动分区说明会” ，将本活动之意义、 内容及对 经销商之实际助益做现场讲解，以获求充分协助。 七、广告活动内容 (一)活动预定进度表 注“接力大搬家”日期定于圣诞前后，理由有二 圣诞前后正是购货高潮期，应予把握。 圣诞前后，是目标市场顾客非常忙碌的时刻;交通必然拥挤，交通问题不易妥 善处理。 (二)活动地区 在*国 a、b、c 三地，各择具备超级市场之大百货公司举行。 (三)活动奖额 “接力大搬家”幸运奖额 (1)a 地 20
4、0 名，b 地 150 名，c 地 150 名，如下表 表 5-4 “接力大搬家”幸运奖地域分布 区 别 次 别 a 地 b 地 c 地 首次抽奖100 名 70 名 70 名 二次抽奖100 名 80 名 80 名 合 计 200 名 150 名 150 名 (2)以户为单位，每户限时相同，均为10 分钟。 (3)每户 10 分钟，以接力方式进行。 “猜猜看”活动奖额 (1)完全猜对者一名，与搬最高额者同额奖品，同时猜中者，均分。 (2)附奖 5 位，最接近搬最高额者， 每名赠 * 品牌家庭影院一套， 超抽签决定。 (四)活动内容说明收件期间自 * 年*月*日至* 年*月* 日，在 a、b、c 三地 举行试搬，除选定之百货公司本身广为宣传外，并加以录像拍制现场，节目于* 月* 日 8 点档播放，借以宣传于观众了解活动内涵，同时剪录15cf“试搬”情 况，做电视插播，广为宣传，刺激销售，增加回收件数。 【家电双十一活动策划书】
