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1、福州杂志媒体广告价值分析,一、简介,百惠家居,2002年4月创刊，是国内最早的城市家居DM杂志之一，经过近6年的发展，业已成为福州购房群体所熟悉的家居生活刊物，是目前福建省内发行量最大、运营时间最久、读者群最高端、影响力较大的城市生活杂志。,市场瞭望原隶属福建省福建省物价局，原名市场与价格导向，1996年更名为市场瞭望。它是综合汇集和提供最新市场资讯及指导投资创业与企业经营的新锐商业期刊，多年来以其“读者至上”的立场和“严谨务实”的风格在商业实战导航中撑起一片广阔的天空。办刊宗旨：提供对于福建经济的深刻见解，有独家视角和言论，希望能成为读者了解福建以及国内外经济热点的平台；成为政企、企业间进行
2、沟通的桥梁。,青春潮,青春潮是福建青年杂志社编辑出版的月发行刊物，在全国各地有较高的知名度，是目前国内最畅销的青年杂志之一,被评为“华东地区十佳期刊”。读者以青年男女为主，本刊以福建为中心，发行遍及大江南北。刊物文字清新、版式优美、信息丰富、风格时尚，在国内获得了较高的评价和荣誉。,二、广告价格,百惠家居广告价格,市场瞭望广告价格,青春潮广告价格表,三、客观（量）标准,1.杂志媒体的发行量 百惠家居25000份/期，月刊。 市场瞭望25万/期，月刊 青春潮7万/期，月刊,2.发行覆盖的地区及其发行量的地域分布 百惠家居 百惠购房业主会员读者实名投递 覆盖福州全城（餐厅咖啡茶楼美容等休闲场所、高
3、档写字楼、社区、新楼盘，银行医院二手房等机关企事业单位、相关展览会），及厦门、福清部分地区 市场瞭望 厦门、泉州、南平、宁德、三明、漳州、龙岩、莆田等九地市以及部分省外城市 青春潮 福建、北京、上海、浙江省、江苏省、广东省、湖南省、湖北省、四川省,3.读者、订购读者与传阅读者 百惠家居 订阅读者：家居行业人员、居家女性、休闲场所 传阅读者：往来休闲场所的人士，多为白领女性。 市场嘹望 订阅读者：商务人士、个体经营者、中小型民营企业、一小部分的国有企业 传阅读者：在上述企业工作的群体均有可能 青春潮 订阅读者：20岁30岁青年男女 传阅读者：往来休闲场所的人士,4.阅读率、第一阅读率与传阅率 百
4、惠家居 百会家居主要针对福州，厦门 ，约能传播到30万城市高端人群，杂志的阅读人数有33500的人，所以该杂志的阅读率=阅读某报刊的人数/该报刊覆盖地区总人数X100%=34.2%（07年官方传阅率的数据）,4.阅读率、第一阅读率与传阅率 市场瞭望 市场瞭望主要针对厦门、泉州、南平、宁德、三明、漳州、龙岩、莆田等九地市，辐射全省乃至部分省外约有70万的人数。约有25万关注经济的人群能接触到该杂志。 即杂志的阅读人数为25万，从而可以得出市场瞭望阅读率=阅读某报刊的人数/该报刊覆盖地区总人数X100%=35.7%,4.阅读率、第一阅读率与传阅率 青春潮 青春潮主要面向福建、北京、上海、浙江省、江
5、苏省、广东省、湖南省、湖北省、四川省等地区，另辐射全国共计360多家大中城市。约有40万的1830岁受众。 青春潮的阅读人数有7万人，从而可得出该杂志的阅读率=阅读某报刊的人数/该报刊覆盖地区总人数X100%=7万/40万X100%=34.5%,5.目标受众数量及其比率 百惠家居到达率是80% 市场瞭望到达率：90% 青春潮到达率 46%,6.目标受众的阅读习惯 百惠家居 以中高端新购房业主为核心读者群。该受众群体是福州最具消费能力的高端群体，大多为二次，甚至三次、四次置业，并且第一次置业者的收入在同类人群中极高，均属购车的强有力群体。受众精准，广告有效到达率极高。 即将装修或正在装修的业主，
6、必定需要购买装修材料。所以很显然，对于很多装修材料商而言，百惠家居的读者，正是他们最需要的目标受众。而最能影响家装业主购买决定的，正是设计师与装修公司，所以，百惠家居的读者，正好是“假如不是购买产品的决策者，也要是产品购买的影响者”。,6.目标受众的阅读习惯 市场瞭望 主要面向中小企业经营者、投资创业者及广大关注经济的人士。读者主要分布在大中小城市和乡镇，年龄大都在20-45岁之间，绝大多数为企业老总、公司经营管理层、投资创业者，受过中等以上教育。他们利用杂志提供观察市场、分析市场、占领市场强大的智力支援，以及市场信息、市场商情、市场动态、市场顾问、市场红绿灯。核心读者群3045岁商务高端人士
7、。3045岁，是年富力强的精英人群，他们以远见卓识、富有创新精神深刻影响着海西经济的发展。围绕着他们的所需、所想，市场瞭望展开话题，深刻剖析能够为他们提供指导、有价值的财经素材。,6.目标受众的阅读习惯 青春潮 读者群：以18岁青年读者为起点，18-30青少年及白领一族为主打读者群。并涵盖20-40岁的职业、家庭人士。,7.目标受众传达成本 百惠家居 每月发行25000份，根据印刷媒体以发行量为标准的千人成本计算，大概在2881280元。 市场瞭望 根据印刷媒体以发行量为标准的千人成本计算，大概在1502200元。 青春潮 根据印刷媒体以发行量为标准的千人成本计算，大概在24664元。,8.纸
8、质的档次和传达效果 百惠家居 纸质的档次和传达效果：纸质高档，传达效果不俗 市场嘹望 纸质的档次和传达效果：纸质较高，传达效果良好 青春潮 纸质的档次和传达效果：纸质一般，传达效果一般,9.色彩的传达效果 百惠家居杂志以暖色调为主，新鲜感十足的家居色彩，丰富。 市场瞭望色彩以高贵典雅的色调为主，体现杂志的定位高端特征。 青春潮色彩清新多变，体现了青春潮娱乐、时尚、休闲的定位。,10.不同页面的传达效果 百惠家居 以2010年04月刊为例 杂志中栏目大体分为封面要目、空间、态度、品位、资讯等方面。 1、占据优先阅读的优势，效果较好 全本160页，封面、封底加目录20页共16个广告。基本为跨页和整
9、版广告，少数几个1/4版或半版广告。 2、软文的推销力较好，其他内页广告效果一般 而内页几乎三分之二的内容为广告，约90个广告。共106个广告。多为整版、半版或软文。,市场瞭望 1、看点 栏目定位：各级财经资讯、短评，内容应涵盖半月内的经济大事、要闻。给读者以备忘、提示的功能。 二级栏目：观点财经人物的言论汇集 事件重大财经事件、商务信息荟萃 数字数字解读、简明快捷 声音各级媒体讨论的焦点 2、专题 栏目定位：聚集本土，通过专题能够阐述一个完整的经济热点、经济现象，并进行深度剖析和包装。 3.特别策划 栏目定位：报道福建或全国的财经会议、财经数据发布、商务活动、产品发布为主。 4.纵横 栏目定
10、位：海西财经界的风云人物，高端访谈。通过他们的故事，通过他们在商海沉浮中的真实写站，能够为读者提供触动和借鉴。,5、产业 栏目定位：产业趋势介绍、新的商业模式剖析。能为企业界人士提供对于行业发展大方向的直观感受，能够为企业运作提供思路。 二级栏目：经济述评行业研究商海沉浮 6、投资 栏目定位：金融投资、项目投资；投资环境、投资氛围、投资理念，提供对于投资行为的理性判断。 二级栏目：热点投资理财个案专家讲堂 7、闽商论策 栏目定位：八闽产业格局调查，闽商应对市场策略。 8、典藏： 栏目定位：艺术品投资、赏析、名家访谈、藏家实录。,9、奢享： 栏目定位：高端商务人群的生活驿站，讲述一种品位与格调交
11、织的生活取向。 二级栏目：冶游，时尚旅游。 驱驰，商务及生活享受用车。 锐物，商务风格的小物件。 10、尚品： 栏目定位：与商务相关的科技生活用品类栏目，突出实用性。如商务办公用品，娱乐休闲高端数码消费类产品。 二级栏目：数字生活，与商务工作紧密联系的科技产品小专题，突出实用性。 前沿 商务用品，消费类相关产品及概念产品，类似于原来的锐品栏目。 悦读 书评一则1P，新书推荐1P。 11、锐地产： 栏目定位：聚焦本土地产业，业界资讯放送，家装流行趋势赏析。,青春潮 主要版块栏目： 新三十而立 人物在线 飘一代 重磅写实 浮世绘 风格化生存 新男女关系 性感感性 私人空间 新鲜爱情 真爱百分百 文
12、学新生代 旅行家 集休闲、旅游、娱乐、时尚及情感诉说为一体，风格更具年轻、时尚化，为更多的针对时尚消费的品牌提供了广阔的交流平台。,四、主观（质）标准,1.杂志媒体类别 百惠家居城市家居DM杂志 市场瞭望财经杂志 青春潮青年杂志,2.杂志定位 百惠家居致力于福州购房群体家居生活刊物 市场瞭望海西第一财经 青春潮一本积极关注中国青年的主流杂志，一本与父母、老师一起阅读的杂志,3.可信度 百惠家居 百惠家居是国内最早的城市家居DM杂志之一，现已成为福州购房群体所熟悉的家居生活刊物，是目前福建省内发行量最大、运营时间最久、读者群最高端、影响力较大的城市生活杂志，可信度很高。,市场瞭望 市场瞭望杂志是
13、综合汇集和提供最新市场资讯及指导投资创业与企业经营的新锐商业期刊，多年来以其“读者至上”的立场和“严谨务实”的风格在商业实战导航中撑起一片广阔的天空。连年入选中国期刊协会“中国百家赠建期刊”阵容并获评“读者最喜爱的商业期刊”，还入选莱比锡国际书展。该杂志有着较高可信度。,青春潮 青春潮以“启迪思想、陶冶情操、美化心灵、增长知识”为办刊宗旨，影响了一大批青少年读者的成长，曾创下月发行量近70万册的最高记录，具有广泛的社会影响。杂志反映时代蓬勃的发展，反映青年群体向上的活力，得到社会的广泛认可。1995、1997年连续两届被评为福建省一级期刊，1997年被评为华东地区最佳期刊。刊发的作品屡屡在各类
14、评选中获奖，并有大量作品被其他报刊转载。可信度还不错。,4.杂志编辑风格 百惠家居精美、清新 市场瞭望编排新颖、保存性强，可反复阅读 青春潮文字清新、版式优美,5.杂志视觉设计风格 百惠家居高档、精美 市场瞭望印刷精美、高档 青春潮时尚、休闲、娱乐,6.媒体内容与产品广告的相关性 百惠家居作为家居领域的专业性杂志，介绍的一些家居产品，与广告相关性很高，因其专业性地位，更容易让消费者信赖。 作为市场动态信息的介绍平台，市场瞭望是专业杂志，介绍中高端企业人士的消费产品可以取得较高的广告相关性。 青春潮杂志本身涉及领域广泛，所以各类型产品广告都能在杂志上刊登，但只要目标群体锁定了青年群体，就能取得较好的广告相关性。,Thank you!,
