{电气工程管理}某某某盛隆电气集团品牌战略推广策划方案

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1、2013盛隆电气集团 品牌战略推广策划方案,共同营造一个新电气世界,胜加做了些什么？,为什么这样做？ 获得xxx品牌战略规划与传播推广的支持依据！,系统收集与分析未来国内电气市场传播态势与趋势 研究了中外电气品牌的成功传播案例的核心概念 研究近期全球电气品牌的电视广告片、平面广告 解读xxx品牌与施耐德品牌的关系,品牌力量之道，而不简单是广告或咨询！,品牌+营销+资源合作！,当然，我们明白着这意味着什么 意味着我们将要建立一个与施耐德实现资源共享的xxx电气品牌！ 意味着必须解释清楚施耐德与xxx 之间的关系！ 意味着我们必须创新全新的品牌运作平台和树立全新的品牌风格！ 意味着我们必须运用统一

2、的沟通概念，构建统一的创意平台！,对xxx与施耐德合作，我们有和别人不一样的观点,被启发的传播策略,品 牌,品牌涵义,市场状况,发展颠覆常规 的营业挑战 使品牌脱 颖而出,目标群洞察,目标群与品牌的相 关度，探索关键 性消费者洞察 推动创意。,秉承品牌遗传基因 探索品牌力量之路建立品牌成功模型,为“品牌”加分：界定品牌的相关度和差异性，从而找到并把握品牌传播机会,相关度 差异性,今天，提案沟通的内容分为六个部分：,一、电气业态及传播态势分析 二、如何借势施耐德建立xxx品牌成功模型 三、xxx品牌基因与品牌力量 四、品牌核心传播概念演绎 五、品牌形象创意与表现,我们都有同一个世界 在过去，太阳

3、西下我们就要停止文明的发展 如今，人类进步到可以自行发电以及将电的能量转换利用， 没有电，我们的生活就像回到了原始生活 在未来，电使人类生活更加便利，只是应用的方式各不一样 现在，让我们进入精彩的电气世界。,一、电气业态及传播态势分析,电气市场业态分析,PART 1 传统国内品牌传播表现,1.1 纯产品导向， 缺乏品牌内涵品牌 代表品牌：华通 诉求点：产品介绍 Slogan：无,1.2 以产品带品牌形象， 没有明确品牌意识 代表品牌：华力科技 诉求点：成熟、稳定/合众之力 Slogan：立足科技创新， 服务电力事业,1.3，以企业的规模、取得的荣誉、获奖情况传达企业的实力，有一定的品牌意识。

4、代表品牌：九川电器诉求点：厂房及产品 Slogan：致力于电力、机械现代化,目前国内品牌的广告大致分为三种层次：,传统国内品牌缺乏理念内涵，广告表现单调，在传播上无法和国际电气品牌抗衡。,PART 2 走向世界的国内品牌,2.1 正泰电气,正泰集团是以正泰集团股份有限公司为控股公司组建的大型民营股份制企业。 现已发展成为全国产销量最大的工业电器产业集团之一。,正泰的理念：争创世界名牌 实现产业报国,slogan:不断超越的工业电气专家 Headline:专业 创新 超越 广告诉求点： 通过对企业历史、规模、涉及领域及产品线的说明，表现正泰专业、创新、超越的企业精神。,PART 2 走向世界的国

5、内品牌,2.2 上海电气,上海电气是中国最大的装备制造业集团，历史可追溯到1880年。 新世纪，展现国际化、现代化、信息化的新貌，以自主创新打造国际品牌形象。,企业理念:与创造者共创未来 投资人是公司的创造者，客户是使用装备的创造者， 员工是公司发展的创造者，社会是市场环境的创造者， 让我们与五湖四海的创造者携手并进，用上海电气的一流的装备共创双赢的未来。,创意平台： 通过对上海电气四大核心版块的表现，展示了上海电气“一个推动经济发展的国之利器”、“一个身具核心竞争力的新型装备集团”以及“一个深入国家生活的梦想实践者”的企业形象。,PART 2 走向世界的国内品牌,国内大型电气企业，其最终目标

6、都是依靠本土优势，创国际化品牌。 正泰运用“超越” 概念表达自己的国际化决心 上海电气依托产品版块打造新型装备集团的国际品牌形象,2.3 广告表现总结,立足中国，面向国际,PART 3 在中国的国际品牌,ABB是一个全球化的动力方面的领导者，致力于在自动化技术方面提供效用， 并在工业消费者遭受恶劣环境影响的情况下，提高他们的效率。,ABB的理念：每天提供一百多万个解决方案-产品、系统和服务。源自ABB 解决方案,3. 1 ABB,广告创意平台：向客户 提供在困难环境下、在不同 领域利用自身技术为客户的 解决方案，创造竞争优势。,ABB引领节能,能源最小化,效益最大化,PART 3 在中国的国际

7、品牌,3. 2 艾默生,艾默生电气简介 美国艾默生能源有限公司，世界500强，全球最悠久的跨国公司之一,艾默生电气企业理念 无论何时何地，艾默生都能预知客户的需求，提前作出准备，为客户 提供解决方案。,PART 3 在中国的国际品牌,品牌TVC,SLOGAN：您所考虑的，艾默生都为您解决了 TVC诉求点：无论何时何地，艾默生都能预知客户的需求，提前作出准备，为客户提供解决方案。,PART 3 在中国的国际品牌,3.3 西门子,1847年创立于德国，世界电子行业骄子、世界上最大的电气工程和电子公司之一,企业理念：在西门子，可持续性意味着长期的经济成功以及一个好的企业公民所应具备的环境意识和社会责

8、任感。,广告诉求点：对企业的生产需求量身订做出正确的解决方案，提高企业的生产力。 创意平台：在能源、汽车工业、医疗、制造业、化工五个全集成自动化应用领域，突出创新提高生产率的产品概念。,PART 3 在中国的国际品牌,艾默生、ABB、西门子，作为全球领先的电气品牌， 在中国传播上都是着力为客户 提供电气解决方案； 品牌核心概念上都围绕着一个相同的特点：为人类做贡献展开。,解决方案 以产品利益诠释品牌核心价值,从不同产品利益诠释品牌为人类作出的贡献,3.4 广告表现总结,PART 4 世界知名品牌在全球的传播运作,4.1 蒂森克虏伯,Developing the future. ThyssenK

9、rupp 为你开拓未来，蒂森克虏伯 品牌具有动感的、迅速向前的、创新的形象。,PART 4 世界知名品牌在全球的传播运作,品牌广告-平面系列稿,蒂森克虏伯借用其员工的孩子的形象，模仿他们的口吻，表达 蒂森克虏伯为人类未来及美好生活做出的贡献。,PART 4 世界知名品牌在全球的传播运作,久保田的企业核心理念 We are further improving on our achievements in these five business fields, which are deeply related to peoples lifestyles and cultures. 我们在这五个与人

10、们生活方式和文化密切相关的领域 做出了比之前的成就更进一步的改进。,4.2 久保田,PART 4 世界知名品牌在全球的传播运作,用我们的产品来增强人类与自然环境的和谐统一 我们为人类的将来做出了贡献，同样也是为了社会的未来，地球自己的未来。 这是我们所有经营活动的基础观念。,PART 4 世界知名品牌在全球的传播运作,ITT的核心是对人类进步的坚定承诺： 我们的产品和服务以超常的表现使世界更加美好。,4.3,ITT形象宣传系列稿： 保护那些保护我们的自由生活的士兵们。,蒂森克虏伯：对提升人类的生活质量做出贡献。 艾默生：突出在世界范围内对不同地域人们的生活以及不同行业领域的支持 西门子：着力于

11、向不同行业领域的电气用户制定正确的解决方案。 ITT：在各个环节、领域，提供保障人们美好生活的电气。 ,PART 4 世界知名品牌在全球的传播运作,4.4 国际电气品牌的传播诉求点总结,为人类的美好生活做贡献,支持统一的 传播诉求点,创新、解决方案、保障,总结: 国际品牌与国内品牌的差异点,1. 传播诉求概念上的差异,长期性、系统性、统一性的形象输出,全球品牌运作,对人类做贡献,1、您想到的，我们都为你做到了（艾默生） 2、增强人类与自然环境的和谐统一（久保田） 3、我们的产品和服务以超常的表现使世界变得更加美好。 （ITT） 4、为你开拓未来（蒂森克虏伯）,中国的电气品牌要适应全球化竞争，品

12、牌视角必须立足于“为人类做贡献”,总结-国际品牌与国内品牌的差异点,现代B to B+C的品牌营销传播模式： 必须同时考虑商业对象与公众两者的利益，并以公众的口碑带动品牌形象的提升,2. 传播推广策略上的差异,初级的品牌营销传播模式：B to B,商业,公众,B,现代的品牌营销传播模式：B to B+C,商业,公众,B,工业品牌营销传播策略的演进,商业-公众,启 示,适应全球化竞争，xxx品牌视角必须坚持“为人类做贡献”。 为适应快速发展的需求，xxx品牌概念需要升级与创新，在行业独树一帜 。 同时考虑商业对象与公众两者的利益，品牌传播采用现代的B TO B+C的传播方式。,二、如何借势施耐德

13、建立xxx品牌成功模型我们的生存空间只有一个地球，所以要好好保护，让它永续发展，在今天，人们更需要携手推动人类进步。共同为人类做出贡献，施耐德是个很好的选择。,发展战略：多样化是我们的优势 2000-2005年，施耐德电气在新的市场细分中进行了自身定位，这些市场细分包括：人机对话、不间断电源、运动控制、声音数据图像系统、传感技术、建筑自动化和安全等。,品牌导入与 成长阶段,品牌转换与 升级阶段,品牌集成阶段,19世纪初，施耐德电气成立，从事钢铁工业、重型机械工业、轮船建造业 1836年：施耐德兄弟成立了施耐德电气的前身：Schneider & Cie铸造厂 20世纪，从事电力与自动化管理业 施

14、耐德逐渐停止战时的武器制造，转向建筑、钢铁和电力行业，并进行了整体的结构重组，以实现公司业务的多样化以及打开新的市场。,如今，专业致力于电气领域 TE电器、实快电力和梅兰日兰分别于1988年、1991年和1992成为施耐德电气集团的成员。 1999年5月，集团改名为施耐德电气，更加明确地强调了公司专业致力于电气领域，采取加速发展、提高市场竞争力的战略。,PART 1 施耐德品牌演进,1.1 三个阶段,1.2 施耐德品牌DNA,驱动品牌形成差异性， 创新性的提出品牌核心概念,在任何时候,在任何地方,为任何人提供最好的 新电气世界,施耐德在品牌演进过程中，体现出以下特质 未来、专业、国际化、领导者

15、、奉献、无处不在、促进、舒适、灵活、标准、安全、系统性、追求完美、创新、多样性、差异性、节能、效率,专业、奉献、灵活、创新、安全、节能、效率,品牌DNA,注入施耐德品牌本质精华，xxx品牌将更具力量,PART 1 施耐德品牌演进,1.3 施耐德品牌传播,在任何时候，在任何地方，为任何人，提供最好的新电气世界。 （针对顾客，施耐德诉求解决方案；针对公众，描述新电气世界带来的美好生活）,PART 1 施耐德品牌演进,1.4 生活中的施耐德电气,1.施耐德电气控制全球水资源循环,2.无论配电还是自动化方面，我们都无处不在，以确保您的平静生活,3.施耐德都在关心您的饮食品质及健康状况,4.我们正通过配

16、电解决方案将知识传播到世界各地,随时随地让每个人感受最佳的 “新电气世界”,PART 1 施耐德品牌演进,2.1 施耐德电气的品牌集成,施耐德综合利用三大全球品牌和专家品牌、本地品牌来满足顾客的需求。 所有这些品牌将保证施耐德电气为客户提供高质量、高安全性、具有市场优势的产品和解决方案，同时提供高品质的专家服务。 不断改善和实践着自己的伟大使命： 随时随地让每个人感受最佳的“新电气世界”。,Feller 瑞士的,Elio 瑞典的,梅兰日兰,TE电器,美商实快电力,施耐德电气 旗下品牌,本地品牌,专家品牌,Clipsal, ,全球品牌,Alombard 法国的,DELIXI 中国的,？,PART 2 施耐德与xxx的品牌关系,施耐德,子品牌,分品牌(品牌+资源+合作),xxx、奇胜同属于施耐德的分品牌，奇胜的品牌升级规划， 尤其是奇胜作为分品牌如何理解和融入施耐德的“新电气世界”理念的方法， 对xxx具有很好的参照作用。,PART 2 施耐德与xxx的品牌关系,PART 3 成功借力施耐德的参照系