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1、第四篇 市场结构与价格策略,企业要在市场竞争中生存和发展,必须认真分析所处的市场环境的特点 本篇将着眼于分析不同的市场结构中企业如何决定其产品的价格和产量，以及单个企业在进行价格和产量决策时的相互影响。,2020/8/2,1,GLJJX1 ZHAOHONGMEI,第六章、市场结构分析,一、市场理论序 二、完全竞争市场 三、完全垄断市场 四、垄断竞争市场 五、寡头市场,2020/8/2,2,GLJJX1 ZHAOHONGMEI,第一节、市场理论序,一、市场（market） 市场由买者、卖者和由双方力量对比形成的市场价格三大要素组成 。 市场是指买者与卖者进行交换的场所。 由买卖双方在市场上决定商
2、品的价格。 根据买者和卖者之间的力量对比关系，可将市场分为买方市场和卖方市场。 一个完整的市场体系可分成两大类：一类是产品市场 、一类是要素市场 。 。,2020/8/2,3,GLJJX1 ZHAOHONGMEI,1、买方市场即买方占优势，其基本表现形式是：商品丰富，供大于求，买方是主动的，卖方 是被动的，竞争在卖者之间进行。 2、卖方市场即卖方占优势，其基本表现形式是：商品短缺，供不应求，卖方是主动的，买方 是被动的，竞争在买者之间进行。 3、产品市场：企业在该市场上出售自己的产品和劳务。 4、 要素市场：企业在该市场上购买各种生产要素。 5、产业市场 6、地域市场,2020/8/2,4,G
3、LJJX1 ZHAOHONGMEI,二、市场结构与市场竞争,市场结构即组成市场的要素极其相互关系。是反映竞争程度不同的市场状态。 1、市场特征。 1）交易者数量多少 2）商品是否同质 3）企业进入市场是否有障碍 4）交易者所得的信息是否完全 经济学中通常根据上述四个特征来区分不同的市场结构：,2020/8/2,5,GLJJX1 ZHAOHONGMEI,2、市场结构分类,2020/8/2,6,GLJJX1 ZHAOHONGMEI,不同类型的市场有着不同的运行方式，交易主体也有不同的行为特点。因此企业在进行市场决策时： 首先，要充分考虑市场结构的特征，以及在此特征下应采取的策略。 其次，必须看到市
4、场结构与企业行为之间的双向互动关系，努力提高企业绩效。 最后，在市场经济中，企业的目标是追求利润最大化，因此企业在生产决策中必须适当选择产量和价格，来实现利润最大化的目标。,2020/8/2,7,GLJJX1 ZHAOHONGMEI,三、市场运行规则,1、市场进出规则 规范、有序、公正 2、市场竞争规则 竞争平等、机会均等 3、市场交易规则 自愿、等价、互惠,2020/8/2,8,GLJJX1 ZHAOHONGMEI,1、企业常将利润最大化作为首要目标 2、企业利润最大化的基本规则： 边际收益=边际成本 当 MRMC时，企业扩大生产 当MRMC时 ，企业减产 当MR = MC时，企业实现利润最
5、大化,四、企业生产决策的一般原理,2020/8/2,9,GLJJX1 ZHAOHONGMEI,设为利润，则：总利润总收益总成本 （Q） = TR（Q） TC（Q） 若使利润最大，则令此方程的一阶导数即边际利润为零。则： TR(Q)TC(Q)dTR/dQdTC/dQ0 则：dTR/dQdTC/dQ， 而，dTR/dQMR，dTC/dQMC 所以，MRMC 就是说厂商实现利润最大化的条件是： MRMC,2020/8/2,10,GLJJX1 ZHAOHONGMEI,第二节 完全竞争市场,完全竞争市场的特点； 完全竞争市场中的企业行为； 对完全竞争市场的评价。,2020/8/2,11,GLJJX1 Z
6、HAOHONGMEI,一、完全竞争市场的特点,1、市场上有大量的买者或卖者（price taker） 2、市场上所有的厂商所提供的产品都是同质的，具有较强的替代性。 3、所有的资源都是可以自由流动的，进入与退出是自由的。 4、信息是完全对称、充分的。,2020/8/2,12,GLJJX1 ZHAOHONGMEI,P,Q,O,S,D,E,Pe,Q,P,d,Pe,二企业收益、成本和利润最大化,完全竞争企业所面临的需求曲线或企业的需求曲线是一条由既定市场价格水平出发的水平线。,1、完全竞争企业的需求曲线与收益曲线,2020/8/2,13,GLJJX1 ZHAOHONGMEI,完全竞争企业的收益曲线,
7、P,Q,d(AR=MR=P),P1,P,Q,0,TR,TR = P Q AR = TR / Q =（PQ）/Q =P MR = dTR / dQ=d（PQ）/dQ = P dQ/dQ=P,2020/8/2,14,GLJJX1 ZHAOHONGMEI,2、 竞争企业利润最大化的条件,P,Q,SMC,Pe,E,Qe,Q1,Q2,d(AR=MR=P),注：此条件有时被称为利润最大或亏损最小的均衡条件，是厂商既定成本与收益条件下的最好境况。,2020/8/2,15,GLJJX1 ZHAOHONGMEI,三、完全竞争企业的短期行为,在完全竞争条件下价格由市场决定，企业为取得最大利润，只需要对最优产量进行
8、决策。 在短期内，厂商的生产规模是固定的，它接受市场即定的价格，只能通过增加或减少其可变投入的使用量来改变产量，从而实现利润最大化下的产量 。,2020/8/2,16,GLJJX1 ZHAOHONGMEI,1、短期均衡产量的决定,Q,R、C,AVC,AC,MC,P1,E1,Q1,A,C1,P2,E2,Q2,P3,E3,Q3,E4,Q4,P4,B,F,H,O,=TRTC=PQACQ=（PAC）Q,2020/8/2,17,GLJJX1 ZHAOHONGMEI,P,Q,O,d(AR=MR=P2),SMC,SAC,Q2,P2,.,E,盈亏临界点,图中的E点为厂商利润最大化的均衡点。 在这一点经济利润为
9、零，但厂商实现了正常利润。由于这一点厂商即无利润又无亏损，所以该均衡点也被称为 收支相抵点（breakeven point）。,2020/8/2,18,GLJJX1 ZHAOHONGMEI,.,.,P,Q,O,SMC,Q3,d(AR=MR=P4),SAC,P3,A,AVC,F,E,图中的E点为厂商利润最大化时的均衡点。 在E点厂商生产Q3的产品是亏损的，其亏损量相当于矩形APEF的面积。厂商可继续生产也可以不生产，其结果是一样的。 该点也被称为关闭点或停业点（shutdown point）。,停止营业点,亏损额等于固定成本,2020/8/2,19,GLJJX1 ZHAOHONGMEI,完全竞争
10、企业的亏损极小化决策,贡献利润是全部销售收入扣除了全部可变成本后的余额。 贡献利润=TR-TVC 单位贡献利润=P-AVC 当贡献利润零，企业就会维持经营； 当贡献利润零，企业应当停止经营； 当贡献利润零，说明全部销售收入恰好抵补全部的可变成本，亏损额是全部固定成本，此时应继续维持经营。,2020/8/2,20,GLJJX1 ZHAOHONGMEI,以利润最大化为目标的厂商将根据边际收益等于边际成本的原则确定其均衡产量。由于完全竞争厂商的MR=AR=P，所以上述利润最大化原则MR=MC 可以表述为： MR=AR=P =SMC ，或P=MC， 但 PAVC 完全竞争厂商的短期均衡的条件是： P
11、= MC,总结,2020/8/2,21,GLJJX1 ZHAOHONGMEI,2、企业和市场的短期供给曲线,完全竞争厂商的短期供给曲线是指短期内厂商愿意并且能够提供产品数量与价格之间的对应关系 。 在短期中，厂商的供给曲线就是：包括关闭点以上的那一部分边际成本曲线。,Q3,O,市场的短期供给曲线：将所有厂商的短期供给曲线进行横向加总便得到完全竞争市场的短期供给曲线。,P,Q,SMC,AVC,P1,Q1,a,P2,Q2,b,P3,P4,Q4,c,d,SAC,2020/8/2,22,GLJJX1 ZHAOHONGMEI,四、完全竞争市场的长期决策,在长期内，完全竞争企业通过对全部生产要素投入量的调
12、整，来调整其经营战略，来实现MR=LMC的利润最大化条件 。企业既可以根据所期望的产量选择一个花费平均成本最低的厂房设备规模，也可以因无利可图退出该行业 1企业均衡的调整 其调整可以分为两个方面： 企业可以根据市场需求变化调整一切生产要素，即生产规模； 市场内外的企业可以自由进出行业。,2020/8/2,23,GLJJX1 ZHAOHONGMEI,1）企业自身内部对生产规模的调整通常是选择最优的生产规模。,P,Q,P0,LAC,d(AR=MR=P),O,Q1,Q2,E1,E2,SMC1,SAC1,SAC2,SMC2,LMC,G,I,F,H,2020/8/2,24,GLJJX1 ZHAOHONG
13、MEI,2）企业进入或退出某一市场,SMC2,Q,P,O,P1,P2,P3,Q3,Q2,Q1,SAC3,SMC3,SAC2,SAC1,SMC1,LMC,LAC,E1,E2,E3,d1(AR1=MR1=P1),d2(AR2=MR2=P2,d3(AR3=MR3=P3),在均衡点E2生产Q2的产量，行业内的每个厂商即无利润也无亏损，但实现了正常利润，这样就不会再有厂商进入或退出，行业内的每个厂商都实现了长期均衡。,2020/8/2,25,GLJJX1 ZHAOHONGMEI,2、完全竞争厂商长期均衡的条件 完全竞争厂商长期均衡条件为： PMRARLMCLAC最优规模的SACSMC 此时单个厂商的经济
14、利润为零。,E,2020/8/2,26,GLJJX1 ZHAOHONGMEI,3、完全竞争市场的长期供给曲线,我们将完全竞争市场区分为： 成本不变行业、成本递增行业、成本递减行业。,企业的进入或退出 市场的供给量变化 生产要素量的变化 要素价格的变化 生产成本的变化 产品价格的变化,2020/8/2,27,GLJJX1 ZHAOHONGMEI,1）成本不变行业的长期供给曲线,成本不变行业是这样一些行业，它的产量变化所引起的生产要素需求的变化，不会对生产要素的价格产生影响，从而不会对生产成本及产品价格产生影响。在这种情况下，行业的供给曲线是一条水平线。,O,(a) 厂商,P1,P2,(b)行业,
15、2020/8/2,28,GLJJX1 ZHAOHONGMEI,2）成本递增行业的长期供给曲线 如果行业中产量增加所引起的生产要素需求量的增加，会导致生产要素的价格上升，这种行业就是成本递增行业。这种行业是比较普遍的，其长期供给曲线是一条向右上方倾斜的曲线。,2020/8/2,29,GLJJX1 ZHAOHONGMEI,3）成本递减行业的长期供给曲线 如果由于行业产量的增加所引起的生产要素的增加，反而使生产要素的价格下降了，这种行业就是成本递减行业。这种行业的长期供给曲线是向右下方倾斜的。,(a) 厂商,(b) 行业,2020/8/2,30,GLJJX1 ZHAOHONGMEI,五、完全竞争市场
16、经济效率评价,1、 长期均衡时，每个企业都在长期平均成本的最低点处生产，因此生产效率达到了最高。 2、 资源在各种产品和各企业的生产之间的配置达到最优。因为当PLMCLAC时，无法做到增加或减少一种产品或一个企业的产量而不影响其他产品或企业的产量。 3、 生产者剩余和消费者剩余之和即社会福利达到最大。 总之，完全竞争市场是经济学家推崇的一种最理想的市场模式。,2020/8/2,31,GLJJX1 ZHAOHONGMEI,结论,完全竞争的市场结构，是用以说明“看不见的手”的最好理论。 在该市场结构中，各消费者需求曲线总和而成市场上的D线，使U极大化，购买价格最低。 各生产者S线总和而成的市场S线，使生产者趋于规模经济，以最低的成本供给商品，资源最充分利用。 市场上，DS，最有效率地使生产者和消费者同时得到最大利益。,2020/8/2,32,GLJJX1 ZHAO
