{旅游行业管理}区域旅游规划

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1、区域旅游规划,第六章,目录,1.区域旅游规划的实质和功能,2.区域旅游规划的类型和内容,3.区域旅游规划的方法和步骤,4.区域旅游规划的技术与手段,5.与其他规划的关系,6.1 区域旅游规划的实质及功能,国际规划,国家级规划,区域规划,次区域规划,4,1,2,3,旅游规划是根据市场环境的变化情况和可持续发展的时代要求， 对与区域旅游业发展有关的人力、财力、物力进行优化配置。,总 体 规 划,6.1 区域旅游规划的实质及功能,具体规划,6.1.1区域旅游规划的实质,区域的定义？,6.1.1区域旅游规划的实质,区域旅游规划的实质是对某一区域的旅游产业或经济发展进行规划，即区域旅游发展规划 世界旅游

2、组织：“在区域尺度上关于旅游发展的具体规划” Fletcher:为了解决影响国家范围以内一个区域的具体问题区域和地方旅游规划，这些问题必国家层次上的问题更详细具体,提出旅游业发展目标,核定旅游业的发展规模、要素 结构和空间布局,研究确定旅游业在区域国民经济 中的地位、作用,安排旅游业发展速度 为旅游业发展提供有效支持系统,6.1.1区域旅游规划的实质,经济效应,社会效应,以旅游经济产业为主，重视旅游开发项目，客源市场营销,教育、文化交流、游客与社区关系等,旅游规划的任务,生态效应,6.1.2区域旅游规划的功能,社会,经济,生态环境,区域旅游规划的主导功能是通过优化配置旅游资源，是地区旅游业动态

3、适应市场环境的变化，并内化于社会-经济-生态环境的发展体系之中，从而实现持续、健康、稳定发展。,6.1.2区域旅游规划的功能,具体功能,营造大旅游的发展格局，主要包括政府对旅游业的大力支持、部门对旅游规划的协调实施、企业对旅游开发的积极参与以及居民对旅游者的友好态度,发挥目的地资源、区位及文化优势，提高旅游业的市场渗透力,调整旅游产业结构，增 强旅游攻击的有效性和 产业竞争力,针对目标市场需求，提供品质非凡、适销对路的产品，让旅游者获得更大满足,追求旅游业三大效益的协 调统一，促进目的地可持 续发展,旅游业三大效益关系,旅游产品,旅游收入,社会经济,满足旅游者需求,货币回笼,其他投资,组合,改

4、善生态环境 保护文物古迹 弘扬历史文化 居民就业,公共设施 旅游接待设施 景区（点） 旅游节庆活动 社区居民活动,推动,旅游投入,6.2.1区域旅游规划的类型,区域旅游发展战略规划,旅游旅游发展（开发）总体规划,区域旅游活动管理总体规划,1,2,3,分类指标：详细程度与当地旅游业成熟程度,6.2.1区域旅游规划的类型,乡村城市商务游规划旅,民族区域规划,经济区自然区社会区旅游规划,1,2,3,分类指标：区域属性,6.2.2区域旅游规划内容,代表人物： 甘恩（Gunn） 指标：地域规模与性质 区域规划类别：,1.区域尺度规划（国家级、省级或州级） 2.目的地尺度规划 3.景点尺度规划,Gunn区

5、域旅游规划内容,区域尺度,目的地尺度,旅游资源吸引区,交通,重要活动场所 影响旅游者数量 旅游网点的兴起,旅游业服务与设施规划,旅游吸引力规划,旅游吸引力依赖于特殊区位,旅游规划的系统表现,旅游社区,基础设施足以支持旅游业发展,地方特色原则,生态设计伦理,协调设计方法,6.2.2区域旅游规划内容,代表人物： 吴必虎 理论来源：博采众长+规划经验 模式：1231模式,确定一个发展目标 进行两个基本分析 做好三个板块设计 构建一个支持系统,吴必虎区域旅游规划内容,一个目标,旅游市场分析与预测,分析层面：表层分析 里层分析,核心：旅游业的产业地位和 发展速度 总体目标：规划区欲实现的 总体地位 分目

6、标：旅游人数、旅游就业 人数旅游收入人均 停留时间 三效统一,旅游资源调查与分析,旅游市场分析与预测,旅游旅游发展（开发）总体规划,旅游市场：把旅游产品、旅游企业和旅游者联系起来的规制 （广义）旅游产品交换过程中所反映的旅游者与经营者之间各种经济行为和经济关系的总和（主体、客体、媒介） （狭义）现实条件下对旅游产品需求具有支付能力的消费者群体（旅游者、旅游购买力、旅游购买欲望） 表层分析：对客源市场的过去、现在和未来态势进行分析、预测，一般以过去的统计数据和按照规划需要专门设计的问卷调查所得数据为依据。,旅游市场分析与预测,旅游旅游发展（开发）总体规划,影响旅游需求因子： 经济因子：可支配收入

7、、生活费用、旅游价格、交通费用、 私人消费 社会心理因素:人口学因素、动机、旅行偏好、对目的地的态度、 闲暇时间、已有经历、身体能力（状况） 外部因素：资源供给状况、经济增长与稳定性、政治与社会环境、 技术 进步、自然灾害、疾病、战争、恐怖主义、社会 文化吸引物,旅游市场分析与预测,旅游旅游发展（开发）总体规划,旅游市场调查与预测： （1）旅游市场调查 调查类型1按调查内容分 A 宏观旅游市场调查及其目的（旅游市场总需求、总供给及旅游市场环境） B 微观旅游市场调查及其目的（旅游者需求调查、市场营销状况调查、旅游市场竞争调查） 调查类型2按调查目的分 A 探索性调查 B 描述性调查 C 因果关

8、系调查 调查类型3按调查范围分 A 全数调查 B 抽样调查 C 典型调查,旅游市场分析与预测,旅游旅游发展（开发）总体规划,调查程序：可分三个阶段 A 调查准备阶段 B 实地调查阶段 实地调查 资料搜集调查 C 结果处理 调查方法 A 搜集和整理有关旅游者的直接和间接的统计资料（文献检索法） B 观察调查 C 面谈和电话询问 D 抽样调查。调查表一般包括：旅游者状况、旅游方式、旅游花费、对旅游产品和旅游地的评价。调查表一般在饭店、景点、机场、车站、码头等地散发，并对填写问卷的游客赠送小纪念品。,旅游市场分析与预测,旅游旅游发展（开发）总体规划,旅游市场预测方法： 1.季节变动法 Y=季节变动率

9、*月平均接待量 2.成长率预测法 式中，Q为市场需求总量；Pi为预测年份的预测总人口；Ti为预测年份的预测出游率；Ei为预测年份的人均旅游消费额,旅游市场分析与预测,旅游旅游发展（开发）总体规划,时间序列预测法,案例：已知某旅游地19931997年的旅游收入如下表，试预测1998年的旅游收入。,旅游市场分析与预测,里层分析：确立目的地的旅游形象，并向潜在的游客市场进行有效的市场营销，使潜在市场转变为真实的客源市场。 旅游目的地形象？ 原则：整体性、差异性,旅游市场分析与预测,旅游旅游发展（开发）总体规划,形象定位策略: 1.领先策略：南海第一旅游小镇 中国最美乡村 五岳归来不看山，黄山归来不看

10、岳 2.比附策略：东方夏威夷塞上江南瘦西湖 3.逆向定位：新加坡案例农夫山泉蒙牛 4.空隙定位：锦绣中华（小人国）,旅游市场分析与预测,旅游旅游发展（开发）总体规划,1、四大直辖市： 北京：不到长城非好汉；上海：上海旅游，感受现代；天津：敞开天津门，笑迎八方客；重庆：永远的三峡，世界的重庆 2、广东省（21个地级市）：活力广东，精彩纷呈 广州：南国风情、动感花城；深圳：精彩深圳、欢乐之都；佛山：狮舞岭南、传奇佛山；肇庆：醇正岭南、大美肇庆；清远：北江明珠、清香溢远；潮州：海滨邹鲁、岭海名邦；中山：伟人故里、锦绣中山；梅州：世界客都、中国梅州 珠海：浪漫之城 海上云天，天下珠海；茂名：新滨海、新

11、茂名；阳江：海天动情阳江游；湛江：相约在中国大陆最南端 3、福建省：福天福地福建游 福州：八闽古都、有福之州；三明：天下幽奇、中国绿都；厦门：有魅力、更有活力 4、海南省：中国海南岛热带海岛，清新自然，度假胜地，欢乐天堂 海口：椰风海韵、南海明珠（阳光海口、娱乐之都）三亚：美丽三亚，浪漫天涯 5、辽宁省：游辽宁奇特景观，览关东民俗风情 大连：浪漫之都，时尚大连 6、黑龙江：黑龙江21世纪中国滑雪胜地 哈尔滨：冷酷冰城 7、陕西省：古老与现代，淳朴与自然 西安：龙在中国，根在西安,旅游市场分析与预测,旅游旅游发展（开发）总体规划,8、浙江省诗画江南、山水浙江 杭州：东方休闲之都；宁波：东方商埠、

12、时尚水都；温州：时尚之都、山水温州；舟山：海天佛国、渔都港城；金华：大仙故里 历史名城；义乌：小商品海洋、购物者天堂 9、江苏省：来江苏，访名城，游古镇，品吴韵，寻汉风 苏州：天堂苏州、东方水城；徐州：楚汉雄风、豪情徐州；常州：中华龙城、江南常州；无锡：太湖明珠、中国无锡；扬州：诗画瘦西湖、人文古扬州，给你宁静、还你活力 10、湖南省：湖南*的故乡；长沙：多情山水 璀璨星城 11、湖北省（13地市4省辖市、区）“极目楚天舒，浪漫湖北游” 恩施州：健康旅游基地生态恩施州土（家）苗风情园 12、安徽省：合肥：日出黄山、绿染合肥 13、河南省（17个地级市）“中华之源，锦绣河南” 郑州：黄河之都；开

13、封：东京梦华、北方水城；新乡：壮美太行、丰采新乡；焦作：峡谷极品、太极之乡；南阳：卧龙之地、灵秀南阳；信阳：豫风楚韵、红色信阳,旅游市场分析与预测,旅游旅游发展（开发）总体规划,15、山东省“文化圣地、度假天堂”；青岛：海上都市、欧亚风情；东营：黄河与大海相约的地方；泰山：登泰山、保平安 16、山西省：山西中国古代艺术博物馆； 大同：让大同走向世界让世界拥抱大同17、四川省：天下四川，熊猫故乡雄秀奇幽看四川；成都市：休闲之都东方伊甸园 成功之都，多彩之都，美食之都；都江堰：拜水都江堰问道青城山 18、云南省：彩云之南 19、广西自治区：南宁：中国绿城 奇山秀水绿南宁；桂林：山水甲天下、魅力新桂

14、林河池：山魂水韵、风情河池；钦州：红荔枝白海豚绿钦州 20、内蒙古自治区：锡林郭勒：天堂草原；阿拉善：中国秘境阿拉善 21、宁夏：雄浑西部风光，秀美塞上江南银川市：塞上明珠，中国银川 22、贵州：走遍大地神舟，醉美多彩贵州 23、江西：世界瓷都，仙鹤乐园 24、吉林：雾淞冰雪，真情吉林 25、西藏：寻梦者的乐园西藏 26、新疆：世界旅游的选择中国新疆，掀起你的盖头来 27、香港：动感之都 亚洲国际都会 28、澳门：中西交汇，文化传承,旅游资源调查与分析,旅游旅游发展（开发）总体规划,表层内容：旅游资源现状进行调查、评价 里层内容：对旅游资源的进一步开发和利用进行综合功能配置，架构空间网络，布局

15、重点地段。 旅游资源调查内容： 1.旅游资源形成的背景条件。（地貌特征、水文特征、动植物特征、气象气候和环境因素） 2.旅游资源区的旅游资源状况。（资源的类型、数量、规模、结构、级别、成因、历史事件、社会风情、） 3.旅游资源外部开发条件的调查。（与城市的距离、经济状况、接待条件、社会治安、物产情况、风土人情等。）,吴必虎旅游规划内容,三大板块,前位板块,中间板块,后位板块,旅游产品和项目开发规划板块,出行、旅游接待与服务规划板块,旅游区内的物质环境和社会环境板块,吴必虎区域旅游规划内容,旅游旅游发展（开发）总体规划,一个支持系统,政府管理政策法规,人力资源,投资金融,社区支持,科技保障,6.

16、3.1区域旅游规划的方法,旅游旅游发展（开发）总体规划,1、区域旅游的功能单位 一个区域至少包括三个主要的功能单位： 旅游目的地、走廊、非吸引物区域,区域旅游规划的方法,核子：自然或文化的 主要特征，即核心吸 引力。 未受干扰带：环境背景 闭合区域：通道和一个 或数个社区。 总体规划,旅游目的地包括：社区周围区域、吸引物及吸引物之间的连接通道。,区域旅游规划的方法,旅游旅游发展（开发）总体规划,6.3.2区域旅游规划编制的步骤,旅游旅游发展（开发）总体规划,目标确定 现状研究 综合-结论 概 念 开发建议,区域旅游规划编制的步骤,旅游旅游发展（开发）总体规划,目标确定 旅游业是一个由工商部门、非赢利部门和政府机关部门共 同构成。编制旅游规划就是要协调它们之间的行为，其目 标主要在于： 1、提高旅