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1、,MBA管理经济学 第二部分 市场机制及供需分析,市场把特定商品、服务和资源的买主(需求者)和卖主(供给者)联系在一起的机构或机制。,市场,潜在的卖主,潜在的买主,需求,供给,需 求 分 析,第 一 节,$5 4 3 2 1,需 求 表,各种数量,一系列可能的价格,某一特定时间 其他条件不变,10 20 35 55 80,需求：指消费者在一定时期内在各种可能的价格水平愿意而且能够购买的该商品的数量。,一、需求的定义,案例1,二、需求的影响因素,相关商品的价格（替代品和互补品）,偏好,对未来的预期,消费者的人数,收入（正常商品和劣等品）,需求表、需求曲线、需求函数,P,Q,o,$5 4 3 2
2、1,$5 4 3 2 1,10 20 35 55 80,玉米的价格,描出各点,10 20 30 40 50 60 70 80,玉米的数量,三、需求和价格,P,Q,o,$5 4 3 2 1,$5 4 3 2 1,10 20 35 55 80,10 20 30 40 50 60 70 80,描出各点,玉米的价格,玉米的数量,P,Q,o,$5 4 3 2 1,$5 4 3 2 1,10 20 35 55 80,D,10 20 30 40 50 60 70 80,连接各点,玉米的价格,玉米的数量,需求曲线表明需求规律的曲线 个人需求与市场需求,需求规律所有其他条件不变，价格下降，需求量上升；价格上升，
3、需求量下降。,四、需求规律,特例？,需求量的变动,0,D1,P,Q,指在其他条件不变时，由某商品的价格变动所引起的该商品的需求数量的变动。,A,20,2.00,4.00,12,五、需求量的变动和需求的变动,需求的变化,0,D1,P,Q,D3,D2,需求增加,需求下降,某种商品价格以外的因素发生变化，导致需求量（销售量）变化，形成整个需求曲线的位置移动。,需求的变动广告与消费者偏好,50,40,4 5 6,D1,D2,最新流行服装 的价格（元）,最新服装 的数量(万),供 给 分 析,第 二 节,供给表,$1 2 3 4 5,CORN,各种数量,各种可能的价格,5 20 35 50 60,供给生
4、产者在特定时间内在各种可能的价格上愿意并能够生产一种商品的数量。,某一特定时间 其他条件不变,一、供给的定义,* 资源的价格* 技术* 税收 家庭收入增至30000元时,食品支出上升至6760元. 求出食品的收入弹性 %Q/ %I = (1560/5980)/(10,000/25,000) = 0.652,=,需求的收入弹性: 根据收入弹性对商品分类,如果E I 为正值, 那么就是一种正常物品 一些物品为奢侈品: E I 1 一些物品为必需品: E I 1 如果E I 为负值, 那么就是一种低档品,E C = %Qx / %Py = (Qx/Py)(Py / Qx) 替代品具有正值的交叉弹性:
5、 牛肉与羊肉 互补品具有负值的交叉弹性: 汽车与汽油 当交叉弹性为零时,两种商品为不相关品 牛肉与汽车,三、需求的交叉弹性,四、需求弹性的应用实例,薄利多销,谷贱伤农,在决策中应用弹性,例一：总收益和价格弹性 薄利多销,总收益（TR）就是销售收入，它等于价格乘上销售量 如果你提高价格, TR会不会上升?这取决于弹性。 假定需求为弹性充足, 价格提高会不会使TR上升？ 因为TR = PQ, 所以, %TR = %P%Q 如果弹性充足, P上升, 但 Q下降很多 因此，TR 下降 ! 假设需求为弹性不足, 我们提高价格， TR如何?,100,90,80,70,60,50,40,30,20,10,e
6、,d,c,b,a,D,弹性充足,0,数量,100,200,500,800,900,1,000,25,000,0,数量,总收益,500,1,000,(a) 需求和价格弹性,(b)总收益,需求、价格弹性与总收益的关系,弹性不足,单位弹性,什么商品可以“薄利多销”?,弹性充足 弹性为1 弹性不足,P1,P2,P1,P2,P1,P2,Q1,Q2,Q1,Q2,Q1Q2,商品的需求弹性和厂商的销售收入,例二：需求与供给增加对农民总收益的影响 谷贱伤农,例三：在决策中应用弹性,A公司是一家小说出版商。为了确定其产品的需求，公司雇佣了一位经济学家。经过几个月的艰苦工作，该经济学家告诉公司这种小说的需求方程估计为： Qx=12000-5000Px+5I+500Pc,其中Px为A公司小说的价格；I为人均收入；Pc为一家竞争对手出版的图书的价格。根据这些信息，公司经理想要： （1）确定如果涨价，会对公司的收入有何影响； （2）了解居民收入上升期间，小说的销售量如何变化； （3）评估如果竞争对手提高其产品的价格，会给A公司带来什么影响。 假定Px，I，Pc初始值分别为5、10 000和6。,弹性与税收负担分析,需求越缺乏弹性，既定的消费税中，消费者负担的比重就越大；反之，需求越富有弹性，生产者负担的部分就越大。,
