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1、第五章 节事活动,首届美国玫瑰花节是1890年1月1日在洛杉矶帕萨蒂市举行的，活动主要包括“花车巡游”和“大学生足球联赛”两大项目,迄今为止,该节已成功举办了100多届。 经济效益：每年仅“玫瑰联赛”就能给南加利福尼亚地区带来15亿美元的经济收益, 每年可为美国“PAC-10锦标赛”和“BigTen”出资2500万美元,并为21所协商大学的运动员提供奖助学金,还每年为地方政府提供90万美元的活动举办和筹划经费。,引导案例1：美国玫瑰花节,上海世博花车首次亮相美国玫瑰花车巡游,引导案例2：大连国际服装节,第四章 节事活动,第一节 节事概述 第二节 节事的运作与管理,节日：有主题的、传承性较强的公
2、众庆典活动。,资料：我国的节日,一、节事相关概念,活动组织者角度： 特殊事件（活动）是在赞助人或组织者的正常计划或活动以外的一种一次性或经常发生的活动。 参与者角度： 在正常的选择范围以外，或日常经历以外的一个娱乐、社会或文化体验的机会。,事件（Event）：历史上或社会上已经发生的、产生相当影响的事情。可分为自然事件和人为事件。,特殊事件（Special event）：非同往常的事件，一般指人为策划的事件。,邹统轩(2001)认为，节事活动是一种特殊的旅游形式，专指以各种以节日和盛事的庆祝和举办为核心吸引力的一种特殊旅游形式。,戴光全(2005)认为，节事是节日和特殊事件的统称，在事件及事件
3、旅游的研究，常常把节日和特殊事件合在一起作为一个整体进行探讨。,吴必虎(2001)认为，节事是有主题的公众庆典活动，是指城市举办的系列活动或事件，包括节日、庆典、地方特色产品展览、交易会、博览会、会议，以及各种文化、体育等具有特色的活动或非日常发生的特殊事件。,节事： 节日和特殊事件的统称。,广义的节事，包括节日，地方特色产品展览，交易会，展览会，博览会，文化，体育等一次性结束的特殊事件。,狭义的节事，即节庆，是指周期性举办的节日庆典活动（通常是一年一次）。,Ritchie（1984）认为开发节事旅游的主要目的在于加强外界对旅游目的地的认同，增加旅游目的地的吸引力，提高其经济收入，其关键是要具
4、有创造公众兴趣并吸引人们的注意的时代意义。,罗秋菊(2002)认为，以庆祝和举办各种节庆盛事为核心吸引力的旅游形式。,节事旅游：属于专项或特种旅游，以各种节日、盛事的庆祝和举办为核心吸引力的一种特殊旅游形式。,二、节事旅游概念,三、节事活动的类型,按主题划分,1 商业贸易类（大连国际服装节、青岛国际啤酒节、峨眉山美食节）,2 地域文化类（兰州水车节、杭州运河文化节、天水伏羲文化节）,3 自然景观类（哈尔滨国际冰雪节、张家界国际森林节）,4 传统节日类（春节、端午节、中秋节、元宵节）,5 民俗风情类（南宁民歌艺术节、潍坊国际风筝节）,6 宗教活动类（五台山国际旅游月、九华山庙会、观音阁庙会）,7
5、 体育赛事类（奥运会、世博会、世界杯）,8 综合类（北京国际旅游节、上海旅游节）,按形成年代划分 1 传统节庆 2 现代节庆,按地域划分 1 国际性（戛纳电影节、世界杯、世博会） 2 全国性（厦门中国广告节、中国长城文化旅游节） 3 地方性（洛阳牡丹节、各地民俗庙会、）,按组织者划分 1 政府的（上海旅游节、奥运会） 2 民间的（彝族火把节、傣族泼水节、诺丁山狂欢节） 3 企业的（音乐节、演唱会、F1方程赛）,各地大型节庆活动,王勇演唱会片段,音乐节(Festivals)一词源于拉丁语Festivus，意为“欢乐”。是指每隔一段的时间在同一地点举行的连续性的一种或几种音乐艺术的庆祝聚会。,音乐
6、节最早起源于英国。在英国，世俗音乐的音乐节始于18世纪。此后韩德尔音乐节几乎不间断地举行，直到20世纪。美国音乐保护人柯立芝(18641953)建立了每年一度的室内乐音乐节(匹兹费得Pittsfield，马萨诸塞州；1918)，专门演出被委托而创作的作品，这是20世纪接踵而来的一个较特殊的音乐节。1937年，指挥家库塞维茨基在马萨诸塞州莱诺克斯(Lenox)附近的坦格尔伍德(Tanglewood)开创了伯克夏音乐节。这两个音乐节都是引人注目的重要音乐界大事。1960年代和70年代还举行过大量的摇滚乐音乐节。,现在国际上有许多音乐节的动机已不完全是从纯音乐的角度举办，而是结合旅游与经济效益等方面
7、综合考虑，力求精神与物质双丰收。,资料：音乐节,流行音乐演唱会的内容也多以日常生活、爱情的题材为主；在形式方面，常以“心里话”式的歌词，刺激性的音响，华丽的灯光、布景、服装，活跃、绚丽、动感的舞蹈，演员同观众的互动交流等等来吸引观众。,演唱会（Concert）指具有一定规模的现场音乐演出。音乐可以是由单独的音乐人所表演或是音乐的集体演出，歌手通常是在舞台上表演。,流行音乐演唱会，从广义上说，是相对于严肃音乐会而言的。狭义上的流行音乐演唱会，是指摇滚音乐演唱会、前卫音乐演唱会的前身。,四、节事活动的特点,1多样性（形式多样，内容丰富）,2 交融性（人流、物流、信息流）,3 地域性（地域特色、吸引
8、力）,4 时效性（短期性）,5 双重性（经济与文化，节事参与者与旅游者）,6 个性化（突出特色）,7 吸引性（求知、渴望、好奇、神秘）,8 文化性（传统、现代，民族、地域）,9 体验性（参与性、发展趋势、深度开发）,10 认可性（控制、保护、承受力）,德国慕尼黑啤酒节,西班牙奔牛节,资料阅读：西班牙奔牛节,又名“关牛节”，正式名称为“圣费尔明节”，始于1591年，从每年的7月6日开始举行，7月14日结束，地点在西班牙东北部潘普洛纳城。奔牛节的主要仪式包括上午的奔牛活动和下午斗牛活动。西班牙人认为奔牛节为男人提供了一次展示智慧、胆识、技巧和意志的机会，让男人们有机会证实自己是真正的男子汉。 每年
9、的奔牛节期间都会有许多人受伤甚至有人丧命，因此是勇敢者的游戏，同时也因为血腥受到以动物权利保护主义者为代表的组织反对。,资料阅读：巴西狂欢节,巴西狂欢节最早起源于中世纪,是巴西最大的民间文化展示活动之一,活动以桑巴舞表演为主, 20世纪初开始在巴西盛行起来。 巴西狂欢节被称为世界上最大的狂欢节，有“地球上最伟大的表演”之称。它对女性化的狂热程度举世无双，每年吸引国内外游客数百万人。在巴西各地的狂欢节中，尤以里约热内卢狂欢节为世界上最著名、最令人神往的盛会。 巴西狂欢节每年2月中、下旬举行，桑巴舞是狂欢节上的主旋律。最著名的要数里约热内卢狂欢节，每年都吸引全世界将近10万观众前往观看。,五、节事
10、活动的功能,1、经济功能,（1）促进旅游业发展，削弱淡旺季差别,（2）带动相关产业发展,（3）改善基础设施,（4）具有很强的后效性（如昆明园博会丽江国际东巴文化节）,2、社会功能,（1）弘扬传统文化，展现现代文化,（2）塑造旅游形象，提高知名度,（3）促进和加强民族、地区间的交流,（4）给参与者带来精神上的愉悦,岜沙 黔境之南的部落传说,岜沙部落指的是中国最后的枪手部落岜沙苗族。岜沙位于贵州省江县丙妹镇，是一个仅有两千多人的部落。,成年男子都会背着一支猎枪，到了18岁的时候，就会把头发扎成辫子绑于头顶，称为“户棍”，终生保留，而四周的头发会用弯刀剃光。据说这是迄今为止中国所能见到的最古老的男性
11、发式。经过了这样的“成人仪式”，男孩子就可以背枪了，标志着他的人生进入了独立的阶段。,实例：岜沙部落,1、节事旅游能提升城市文化品位。独特的地方节事活动，对于挖掘、整理城市文化资源，提高城市文化品位，打造城市品牌具有不可估量的作用 。保护和继承正在消失的传统艺术，民俗文化，并借以提高国民的爱国之心。,六、节事活动的意义,3、促进经贸活动，直接招商引资，带动投资增长。会形成强大的节庆效应，使当地的经济和社会都产生连动的发展。对举办地的吸引力，包容力和竞争力的提升有着“助推器”的作用。,2、有利于增强城市的凝聚力。通过节庆活动可以凝聚人心，鼓舞信心，增强公民的主人翁意识和自豪感，更好的吸引国内外大
12、量旅游者，带动旅游业相关产业发展 。有力地提升了举办地群众的参与意识，增强了群众的旅游意识。,6、可以全方位展示举办地的旅游资源特色，是提高举办地旅游形象的最佳载体。聚集游客，进一步提高旅游目的地的知名度。,5、是人们陶冶情操、追求愉悦的手段，对改善长期单调的生活而产生的各种不健康的心理疾病有极大的好处。心理学讲人需要获得宣泄后的心灵宁静。,4、活跃相关的学术交流引来新思维、新理念，改善城市软环境。,七、节事旅游（期待）的效果,（7）创造旅游业新的就业机会，延伸旅游产业链,（1）集聚大量的客流量，增加旺季客流量、弥补淡季需求不足,（2）提高举办地的旅游竞争力,（3）塑造城市或者景区形象，提升知
13、名度,（4）极大地促进城市的交通、通信、城建、绿化等基础建设步伐,（5）节前、节后的“蝴蝶效应”能够对旅游产业有较长的影响,（6）弘扬地方传统文化，提升旅游业的文化渗透力,蝴蝶效应（ The Butterfly Effect）是指在一个动力系统中，初始条件下微小的变化能带动整个系统的长期的巨大的连锁反应。蝴蝶效应是气象学家洛伦兹1963年提出来的。 “蝴蝶效应”在社会学界用来说明：一个坏的微小的机制，如果不加以及时地引导、调节，会给社会带来非常大的危害，戏称为“龙卷风”或“风暴”；一个好的微小的机制，只要正确指引，经过一段时间的努力，将会产生轰动效应，或称为“革命”。,蝴蝶效应（ The Bu
14、tterfly Effect）,这个效应最常见的阐述是：“一只南美洲亚马逊河流域热带雨林中的蝴蝶，偶尔扇动几下翅膀，可以在两周以后引起美国德克萨斯州的一场龙卷风。”其原因就是蝴蝶扇动翅膀的运动，导致其身边的空气系统发生变化，并产生微弱的气流，而微弱的气流的产生又会引起四周空气或其他系统产生相应的变化，由此引起一个连锁反应，最终导致其他系统的极大变化。,如同打台球、下棋及其他人类活动，往往“差之毫厘，谬以千里”、“一招不慎，满盘皆输”、“千里之堤，溃于蚁穴”。,晕轮效应（Halo Effect），又称“光环效应”，提出者为美国心理学家凯利(H. Kelly)。即一个人的某种品质，或一个物品的某种
15、特性给人以非常好的印象。在这种印象的影响下，人们对这个人的其他品质，或这个物品的其他特性也会给予较好的评价。,晕轮效应,首因效应，是人与人第一次交往中给人留下的印象，在对方的头脑中形成并占据着主导地位的效应。首因效应也叫首次效应、优先效应或第一印象效应。“先入为主”（楚汉相约攻咸阳：先到咸阳为王上）,首因效应,第一阶段：上世纪八十年代初期和中期 我国节庆旅游的兴起要追溯到上世纪80年代，一些相对比较成功的节庆活动至今依然影响很大，如洛阳的牡丹节（1983年）、潍坊的风筝节（1984年）、哈尔滨的冰雪节（1985年）等。这一阶段节庆旅游活动的重心在于当地的居民，与老百姓的文娱活动密切相关，是作为
16、一种大众文化现象而存在的。,八、我国节事旅游发展历程,第三阶段：九十年代中期至今 随着中国旅游业的发展，其综合性、关联性表现得越来越充分，并带动着其他相关行业、产业的发展，增强经济活力，提高了人民的生活质量，发挥着越来越重要的作用。旅游业成为中国经济新的增长点，成为中国第三产业的主要支柱之一。,第二阶段:上世纪八十年代后期和九十年代初期 80年代后期，随着社会改革和工业的发展，以工业化产品为主题的节庆旅游活动逐渐兴起。这一阶段的节庆旅游活动逐渐向商业活动和城市形象的塑造方面转移，向着综合性的方向发展并不断创新。,九、我国节事旅游发展存在的问题（误区）,目前我国城市节事活动尚处于不成熟阶段，需要进一步总结和提高。当今城市举办节事活动，已成“时尚”，在各种节庆活动层出不穷、愈演愈烈的时候，不难看到其中的泥沙俱下以及鱼龙混杂的状况。,1、数量多，质量差 改革开放以来，“文化搭台，经贸唱戏”成为一句时髦的口号，各地对举办节会更有趋之若骛之势。目前节日文化的最大问题在于数量过多过滥、水准参差不齐。几个城市同时办一种节，主题活动不外乎文艺晚会
